12 YouTube-hirdetés-fejlesztés, amely javítja az eredményeket: közösségi média vizsgáló

Csökken a YouTube-hirdetésed teljesítménye? Új ötleteket keres az eredmények fellendítésére anélkül, hogy a bank feltörné?

Ebben a cikkben 12 új hirdetésformátumot és célzási funkciót ismerhet meg, amelyek tovább javítják videohirdetési kampányait.

Továbbfejlesztések a YouTube videohirdetési kampányokhoz

#1: Termék feedek

Szeretnéd a célközönségedet vásárlásra ösztönözni, miközben nézed a YouTube hirdetés? 2021 novemberétől a legtöbb YouTube-kampányhoz hozzáadhat terméktáblázatokat. Ha ezt a funkciót használja, YouTube-hirdetése alatt automatikusan megjelenik egy vásárolható panel. A nézők bármelyik termékre koppintva többet megtudhatnak, vagy azonnal vásárolhatnak.

Ha terméktáblázatot szeretne hozzáadni kampányához, először hozzon létre egyet a Merchant Centerben. Ezután engedélyezze a Shopping-hirdetéseket, és kapcsolja össze a Merchant Centert a Google Ads szolgáltatással. A Google Ads szolgáltatásban válasszon ismertséget, megfontolást vagy videós cselekvési kampánycélt. Ezután válassza ki a megjeleníteni kívánt terméktáblázatot. Felveheti a teljes terméktáblázatot, vagy kiválaszthat egy egyéni válogatást hirdetéséhez.

#2: Videós akciókampányok

Az ügyfelek útjainak fejlődésével és a vásárlási szokások változásával a Google Ads rendszeresen megszünteti a régebbi kampánytípusokat, és újakat vezet be. 2021 szeptemberében a platform megkezdte a TrueView for action eltávolítását, hogy teret adjon a videós műveleteknek – amely a YouTube-on való hirdetés új alapértelmezett kampánytípusává vált.

Mit jelent ez az Ön vállalkozása számára? 2021 októberétől a YouTube-hirdetők többé nem hozhatnak létre TrueView for Action kampányokat. A még futó kampányok 2022 elején automatikusan elkezdenek konvertálni videós akciókampányokká.

Szerencsére a videós akciókampányokra való váltás valószínűleg jó hír a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) szempontjából. A TrueView for Action kampányok viszonylag egyszerűek voltak, és csak átugorható, videóba ágyazott hirdetéseket tartalmaztak. Ezzel szemben a videós akciókampányok egyesítik a videóba ágyazott és hírfolyamon belüli hirdetéseket (ezekről lentebb olvashat bővebben), így több lehetőséget kínál a nézők elérésére és megtérítésére.

A videoművelet megkezdéséhez hozzon létre egy új kampányt, és válassza ki a három kompatibilis cél egyikét: Értékesítés, Leadek vagy Webhelyforgalom. Válassza a Videót kampánytípusként, és a Google Ads automatikusan kiválasztja a Konverziók növelése kampányaltípusként.

A videoművelet-kampány ajánlattételi stratégiájához válassza a Konverziók maximalizálása lehetőséget, hogy a lehető legtöbb értékesítést, leadet vagy kattintást érje el. Alternatív megoldásként választhatja a cél-CPA-t (műveletenkénti költség), ha tudja, mennyit szeretne konverziónként költeni. Ezután állítsa be a célzási paramétereket, és adjon hozzá egy YouTube-videót a hirdetéséhez.

A videós akciókampányok automatikusan megjelennek a YouTube keresési eredményei között, a kezdőlapon, a videókban, a csatornaoldalakon és a Display Hálózat tartalmában.

Ahhoz, hogy YouTube-hirdetését minden elhelyezésre optimalizálhassa, ki kell választania egy cselekvésre ösztönzést (CTA), írjon egy hosszú címsort és leírást, és válasszon egy kísérő szalaghirdetést. Te is bővítmények hozzáadása a YouTube-hirdetések teljesítményének javítása érdekében.

#3: Hatékony elérésoptimalizálás

Ha növelni szeretné a ROAS-t, természetes, hogy a mérlegelési és konverziós kampányokra kíván összpontosítani. De ugyanolyan fontos, hogy a YouTube-csatornádban a tudatosságra összpontosító kampányokat is beépítsd. Végül is folyamatosan új potenciális ügyfeleket kell bemutatnia márkájának, hogy megalapozza a konverziókat.

Ha valaha is küszködött a döntéssel átugorható videóba ágyazott, nem átugorható videóba ágyazott és rövid hirdetések, örülni fog, ha megtudja, hogy többé nem kell választania. A Google Ads új videóelérési kampányopciója hozzáférést biztosít a platform új Efficient Reach optimalizálásához. Ez azt jelenti, hogy az elérés maximalizálása érdekében keverheti a hirdetéstípusokat.

A lehetőség eléréséhez hozzon létre egy új márkaismertségi és elérési kampányt, és válassza ki a Videó típust. Altípusként válassza a Video Reach kampányt, majd válassza a Hatékony elérés lehetőséget. A legjobb eredmény érdekében több videohirdetést is adjon meg hirdetéscsoportjában.

Az elérés maximalizálása érdekében a Google Ads legalább egy rövid és egy hosszú videohirdetés használatát javasolja. Hozzáadhat egy 6 másodperces videót rövid megjelenésű hirdetésként, és egy videót, amely egy perc vagy hosszabb, hogy átugorható, videóba ágyazott hirdetésként használhassa.

Például az alábbi Connecteam videó jól működik átugorható videóba ágyazott hirdetésként. Kihasználja a hosszabb időkeretet azáltal, hogy teljes áttekintést nyújt a márka projektmenedzsment szoftveréről, és kiemeli a legfontosabb jellemzőket.

#4: YouTube hirdetéssorozat-kampányok

Ha több hirdetést tartalmazó, hatékony elérésű kampányt hoz létre, nincs garancia arra, hogy a közönsége mindegyiket látni fogja. Ha meg szeretné növelni annak esélyét, hogy egy potenciális ügyfél lássa az összes kreatívot a kampányban, használja inkább a hirdetéssorozatot.

A hirdetéssorozat segítségével összetettebb történetet mesélhet el, vagy megerősítheti márkája üzeneteit. Akárhogy is, ez a lehetőség lehetővé teszi olyan fizetős tartalmat hozhat létre, amely rezonál közönségével és hozzájárul a sikeresebb kampányhoz.

Például a Semrush keresőoptimalizálási (SEO) szoftver márka hirdetéssorozatot használt a „Shape Your Story” kampányához. Az alábbi Semrush hirdetésben egy kisvállalkozás tulajdonosa látható, aki a webhelyét építi és optimalizálja, míg a sorozat következő hirdetése ugyanazt a szereplőt ábrázolja, aki a vállalkozását fejleszti. A hirdetések együtt egy lenyűgöző történetet mesélnek el, amely hatékonyan hangsúlyozza a márkát.

Ennek a megközelítésnek a használatához hozzon létre egy kampányt a Termék és márka mérlegelése vagy a Márkaismertség és -elérés cél használatával. Válassza ki a hirdetéssorozat kampány altípusát, és válasszon sablont. Kezdje például egy hosszabb bevezetővel, majd egy rövid videóhirdetéssel erősítse meg márkáját – vagy fordítva.

Továbbfejlesztések a YouTube-videóhirdetésekhez

#5: Hírcsatornán belüli hirdetésformátum

Bár valószínűleg ismeri a videóba ágyazott hirdetéseket, felmerülhet benned, hogyan működnek a hírfolyamon belüli videohirdetések. A Google Ads először 2021 novemberében vezette be a hírcsatornán belüli videohirdetéseket, és bejelentette, hogy a videófelfedezési hirdetéseket helyettesítik. Megjelenhetnek a YouTube kezdőlapján, a megtekintési hírfolyamban és a keresési hírfolyamban.

A hírfolyamon belüli videohirdetésekhez most több különböző módon is hozzáférhet:

• Futtasson videó akciókampányt, amely hírcsatornán belüli és videóba ágyazott hirdetéseket is tartalmaz. Ez a kampánytípus ideális arra, hogy a vásárlói út végéhez közeledő embereket elérje.

• Futtasson termék- és márkafontosságú kampányt, amely csak hírfolyamon belüli videohirdetéseket tartalmaz. Ez a lehetőség a legjobb az ügyfélút közepén lévő emberek eléréséhez.

Ha kapcsolatba szeretne lépni a csatorna közepén lévő potenciális ügyfelekkel, hozzon létre egy új kampányt a Termék- és márkamegfontolás célkitűzéssel. Kampánytípusként válassza a Videót, kampányaltípusként pedig a Megfontolások befolyásolása lehetőséget.

A hirdetés szintjén válassza ki a hírfolyamon belüli videóhirdetést formátumként. Ezután válasszon ki egy videó indexképet, és írjon egy címsort és több leírást, hogy megragadja a közönség figyelmét.

Mivel ehhez a kampánybeállításhoz a Maximális CPV (nézetenkénti költség) az egyetlen elérhető ajánlattételi stratégia, a megtekintésekre is be kell állítania egy maximális ajánlatot. Ha nem tudja, mit kell megadnia, használhatja a Google Ads javaslatát, amely a költségkereten és az időkereten alapul. Amíg kampánya fut, áttekintheti és módosíthatja ajánlatát az eredmények javítása érdekében.

#6: potenciális ügyfelek űrlapbővítményei

Ha a potenciális ügyfeleket ügyfelekké szeretné alakítani, ha több lehetőséget ad nekik a konverzióra, növelheti a ROAS-t. A potenciális ügyfelek űrlapbővítményeivel további konverziós beállításokat adhat hozzá egyetlen hirdetéshez.

A potenciális ügyfelek űrlapbővítménye lényegében a webhelyre kattintáson kívül más műveletre készteti a megtekintőket. A potenciális ügyfelek űrlapjának megnyitása után a nézők elküldhetik elérhetőségeiket, hogy később kapcsolatba léphessen velük. Ahhoz, hogy hozzáférjen ehhez a béta funkcióhoz, nyújtson be kérelmet fiókja Google képviselőjéhez.

#7: Növelje az elköteleződést a kapcsolódó videóbővítményekkel

Ha befolyásolni szeretné a megfontolást, az is hasznos, ha ráveszi a célközönségét, hogy több tartalmat vegyen részt. Most ezt megteheti, ha kapcsolódó videobővítményeket ad YouTube-hirdetéseihez. Ha kapcsolódó videókat ad hozzá, azok megjelenhetnek a YouTube-hirdetés alatt mobileszközökön.

A funkció használatához adjon hozzá kapcsolódó videókat kampányszinten. Legalább kettőt kell hozzáadni, és legfeljebb ötöt. Ne feledje, hogy a kapcsolódó videói nem az Ön által beállított sorrendben jelennek meg – és bizonyos esetekben egyáltalán nem jelennek meg.

Továbbfejlesztések a YouTube célzási eszközeihez

#8: Ügyfélegyeztetés

A kiválasztott célok, hálózatok és bővítmények nagyban befolyásolhatják YouTube-kampánya sikerét. A közönségcélzási paraméterek azonban ugyanolyan fontosak lehetnek a kampányeredmények és a ROAS javítása szempontjából.

Ha YouTube-hirdetésekkel szeretné elérni meglévő potenciális ügyfeleit, most sokkal könnyebben megcélozza a megfelelő embereket. 2021 novemberében a Google Ads elindította az Ügyfélegyezést, egy olyan eszközt, amely első személyű adatok alapján cookie-k és címkék nélkül keresi meg ügyfeleit.

Ez azt jelenti, hogy az Ügyfélegyeztetés segítségével jobb kapcsolatokat építhet ki ügyfélbázisával. Mivel az ügyfélegyezési listák az intelligens ajánlattételi stratégia jelzéseiként szolgálnak, jobb eredményeket és magasabb ROAS-t is eredményezhetnek.

Az Ügyfélegyeztetés használatához nyissa meg Google Ads-fiókját, és nyissa meg a Közönségkezelőt. Hozzon létre egy új adatszegmenst egy ügyféllistából, majd válassza ki a feltölteni kívánt adattípust az Ügyfélegyezési adatszegmens létrehozásához.

Miután a Google Ads egyezteti a szegmenst a Google-fiókokkal, az ügyfélegyezési listát használhatja YouTube-felhasználók célzására vagy kizárására. Használhat automatikusan generált hasonló közönséglistákat is, hogy kiterjessze a célzást olyan személyekre, akik valószínűleg konverziót hajtanak végre.

#9: Optimalizált célzási beállítások

Ha növelni szeretné a konverziók számát és javítani szeretné a ROAS-t, használja az optimalizált célzást is, amelyet a Google Ads 2021 júliusában vezetett be. Ezzel az eszközzel olyan potenciális ügyfelekhez juttathatja el kampányát, akiknél a legnagyobb a konverzió. A célzási paramétereken túl is bővítheti közönségét, és több konverziót érhet el a költségek növelése nélkül.

Az optimalizált célzás használatához állítson be egy Video Action kampányt, és lépjen az Emberek részre a hirdetéskészlet szintjén. Alapértelmezés szerint az Optimalizált célzás be van kapcsolva. Jeleket adhat közönség- és ügyféladatszegmensek hozzáadásával.

A szegmensek hozzáadása után lehetősége van az optimalizált célzás használatára vagy kikapcsolására. Ha bekapcsolva tartja, akár 20%-kal is növelheti a konverziók számát anélkül, hogy ügyfelenként többet költene. Ha kizárt bizonyos szegmenseket, ne aggódjon – az optimalizált célzás nem jeleníti meg nekik a hirdetését.

A YouTube Connected TV Ads (CTV) továbbfejlesztései

#10: Vásárolható kapcsolt tévéhirdetések

Amikor YouTube-kampányokat tervez, érdemes lehet arra összpontosítania, hogyan teljesítenek majd az asztali számítógépet vagy a mobilt használók körében. A TV-felhasználók azonban egyre fontosabb közönséggé váltak a konverzióközpontú kampányokban. Erre válaszul a Google Ads 2021 októberében bevezetett egy új lehetőséget a videós akciókampányok futtatására a csatlakoztatott TV-készleteken.

Mostantól a videós akciókampányban megadott cél URL automatikusan megjelenik a tévéképernyő bal alsó sarkában. A nézők beírhatják az URL-t az asztali számítógépükre vagy mobileszközükre, és anélkül kezdhetik meg a vásárlást, hogy megszakítanák a tévénézést, ami jelentősen növelheti a konverziók számát és javíthatja a ROAS-t.

#11: TV az Eléréstervező eszközben

Ha azt tervezi, hogy a CTV-hirdetéseket integrálja YouTube hirdetési stratégiájába, fontos, hogy a megfelelő hálózati mixet érje el. Végül is meg kell találnia a megfelelő egyensúlyt az elhelyezések között, és biztosítania kell a megfelelő elérést és gyakoriságot.

Most ezt megteheti a TV-vel az Eléréstervezőben, egy olyan eszközben, amelyet a Google Ads 2021 júliusában indított el. Mivel a TV az Eléréstervezőben egyesíti a tévéadatokat a YouTube-adatokkal, segíthet előre jelezni a médiaterv elérési, gyakorisági és célpontértékelési pontjait (TRP-ket).

Céljai és paraméterei alapján ez az eszköz egy ajánlott tervet is kínál, amellyel javíthatja megközelítését. Ezekkel az ajánlásokkal biztosíthatja, hogy a médiafogyasztási szokásaik alapján megfelelő gyakorisággal érje el az embereket. Ha hozzá szeretne férni a tévéhez az Eléréstervezőben, töltse ki ezt az igénylőlapot.

#12: Maximális teljesítményű kampányok

Ha a hirdetéseit a YouTube-on kívül is szeretné megjeleníteni, használja a teljesítmény max. kampánytípusát, amelyet a Google Ads 2021 novemberében indított el. Ezzel a kampánytípussal potenciális ügyfeleket érhet el a Google Térképen és a Gmailben, valamint a Display és a Keresési Hálózaton.

A funkció használatához válasszon egy konverziós kampánycélt (például Értékesítés), és válassza ki a Maximális teljesítményt kampánytípusként. Ezután állítson be tartalomcsoportokat videókkal, képekkel, címsorokkal, leírásokkal és CTA-kkal. Megtekintheti, hogyan a hirdetés valószínűleg az összes tulajdont át fogja nézni, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a Gmailben ugyanolyan jól működik, mint azon Youtube.

Bónusz: Futtasson kreatív teszteket videókísérletekkel

Ha nem biztos abban, hogy mi eredményezi a legjobb eredményeket a közönség számára, vagy szeretné tudni, hogyan olyan kreatívokat dolgozzon ki, amelyeket a közönsége látni szeretne, a Google Ads 2021-ben bevezette a Videókísérletek eszközt, amely segíthet a hirdetésváltozatok tesztelésében, és a ROAS lehető legmagasabb szinten tartásában, még hosszabb kampányok során is.

Kreatívteszt beállításához lépjen a Vázlatok és kísérletek lapra Google Ads-fiókjában. Ezután hozzon létre kísérleti ágakat úgy, hogy két vagy több videót választ ki egymással szemben. A Google Ads mindkét kísérleti ágat teszteli, hogy megállapítsa, melyiknek a legalacsonyabb a konverziónkénti költsége.

A kísérlet eredményei segíthetnek eldönteni, hogy melyik videót használja jelenlegi kampányában. Ez megalapozottabb kreatív döntésekhez is vezethet a jövőbeli kampányokhoz, így tovább javíthatja a ROAS-t.

Következtetés

Az új hirdetéstípusoktól és célzási beállításoktól kezdve a vásárolható hírcsatornákig és a csatornák közötti optimalizálásig rengeteg lehetőséged van YouTube-hirdetéseid frissítésére és javítására. Miért várna a kísérletezés megkezdésével? Minél hamarabb kezded el a tesztelést, annál felkészültebb leszel egy sikeres fizetős YouTube-stratégia végrehajtására 2022-ben.

További tanácsok a YouTube-hirdetésekkel kapcsolatban

• Bővítse elérését három YouTube-célzási lehetőséggel.
• Hozzon létre YouTube-hirdetéseket, amelyeket az emberek nem akarnak kihagyni.
• Elemezze a YouTube videóba ágyazott hirdetéseit.