A metaverzum: Mit kell tenniük a marketingeseknek a felkészüléshez: Social Media Examiner

Kíváncsi vagy, mi az a Metaverse, és mit jelenthet a marketingesek számára? Érdekel az üzleti élet jövőjére való felkészülés?

Ebből a cikkből megtudhatja, miért kell a marketingeseknek törődnie ezzel az új fejlesztéssel, hogyan kell felkészülni, és hogyan illeszkedik a hosszabb távú stratégiákba.

EGYEDI KÉP

egyéni képaláírás: Ezt a cikket Cathy Hackl és Michael Stelzner közösen készítette. Ha többet szeretne megtudni Cathyről, görgessen az Egyéb megjegyzések az epizódból részhez a cikk végén.

Miért számít a metaverzum a marketingeseknek?

A Metaverse megjelenése sok tekintetben olyan, mint a közösségi médiában a korai időkben, 2008 és 2009 körül, amikor a vállalkozások és a márkák kezdték látni a közösségi média marketingje mögött meghúzódó erőt és a közösségi média befolyását az emberek költéseire szokások. Sok márka és marketinges kezdi meglátni ugyanazt a potenciált a Metaverse mögött, és ez a lehetőség újra felpezsdítette a marketingipart.

Ez azzal kezdődik, amit Web 3.0-nak neveztek.

A Web 1.0 volt az internet korai napjai – az „információs szupersztráda” –, amely összekapcsolta a felhasználókat az információkkal. Ez az a hely, ahol a vállalkozások az internetre csatlakoztak, hogy online névjegykártyákat készítsenek. A Web 2.0 tehát az a korszak, amelyben most élünk: a közösségi média térnyerése és az emberek, akik az internetet használják a kapcsolatteremtésre.

A Web 2.0-ban sokat hallottunk arról, hogy a márkák közösségeket hoznak létre, hogy kapcsolatba lépjenek közönségükkel, és sokat hallottunk csoportokról és kapcsolatokról. De ezeknek a kapcsolatoknak a középpontjában a platformok adatokat nyernek ki az ezekben a kapcsolatokban élő emberekről, és ezeket az adatokat pénzszerzésre használják fel.

Ezért ezek a közösségek végül azon a helyen állnak, amit mi néven nevezünk bérelt földet: A közösség alapítója nem feltétlenül birtokol semmit, amire a közösség épül. Így sok szempontból a platform nagyobb irányítást gyakorol a közösség felett, mint akár az alapító. Valójában a Web 2.0 korszakában a domainen kívül valójában nem sok minden lehet egy márka tulajdonában.

Most, ahogy a Web 3.0 felé tartunk, azt látjuk, hogyan fejlődik ez a közösségi médiából és egy közösség létrehozásáról bérelt földeken, hogy közvetlenül kapcsolatba léphessen közönségével a saját tulajdonában lévő területen: a digitális digitális tulajdonjog eszközöket. A Web 3.0, amely a metaverzum egy részét alkotja, alkalmas arra, hogy összekapcsolja az embereket helyekkel és dolgokkal. Ez azt jelenti, hogy ha van egy kiskereskedelmi üzlete, és jelenleg a mobilweben keresztül szerez potenciális ügyfeleket, hamarosan felépíthet egy olyan világot, amelyben a virtuális valóság vagy a kibővített valóság használatával új ügyfeleket szerezhet.

Gondoljon bele, hogyan használnak egyes ingatlanügynökök virtuális körutakat az otthonokban, hogy segítsenek a potenciális vásárlóknak látni az ingatlant, amikor a távolság vagy a járvány miatt fizikailag nem tudnak ott lenni. Most gondoljon arra, hogy ez a képesség szélesebb körben elterjedt, és szinte minden résben vagy iparágban használható.

A másik ok, amiért a marketingeseknek oda kell figyelniük a Metaverse-re, a kisvállalkozások és különösen a márkák puszta potenciálja.

Például egy fiatal digitális művész, akit Fewocious néven ismernek, nemrégiben társult az RTFKT Studios nevű céggel (ez maga a Metaverse márka), hogy létrehozzanak egy virtuális tornacipő kollekciót 3000 dolláros kikiáltási árral. pár. És bár ez kissé furcsán hangzik, a virtuális cipők gyűjteményének megjelenésekor elfogytak, és a Fewocious és az RTFKT Studios milliókat keresett.

Ez csak a Web 3.0-ban és a Metaverse-ben történhet meg. A Web 2.0-ban és a fizikai szférában az egyenértékű szerződés az lett volna, ha valaki cipőket tervez egy cég számára mint a Nike, ez a megtiszteltetés általában egy olyan sportsztárnak, mint LeBron Jamesnek lett volna fenntartva, természetesen nem ismeretlen művész. De ez az a fajta kiegyenlítő potenciál, amelyet a Web 3.0 kínál a marketingeseknek: olyan életet megváltoztató lehetőségeket, amelyek a Web 2.0-ban a hírességek számára lettek volna fenntartva.

Természetesen a Metaverse több, mint a Web 3.0. Ezt gondoljuk a kibertéren belüli személyes kapcsolatról: virtuális valóság, kiterjesztett valóság, digitális valuta, blokkláncok, kriptovaluta, NFT-k… Ahelyett, hogy közösséget építenél valaki más közösségi oldalain, lehetőséged nyílik arra, hogy a közönségedet egy olyan világba hozd épít. Tehát valójában a fizikai világ, amelyben élünk, és a digitális világ konvergenciája, amelyben oly sok időt töltünk.

És bár ez a Metaverse még semmiképpen sem teljes, sok marketinges, aki a közelben volt a közösségi média úttörő napjai újjáélednek, mivel ezt úttörőnek tekintik pillanat.

A Facebook birtokba veszi a metaverzumot?

Természetesen nem igazán beszélhetünk a Metaverse-ről anélkül, hogy ne beszélnénk a Facebook jövőjéről is a közelmúltban átkeresztelték Metára, megszilárdítva pozíciójukat és vágyukat, hogy vezetők lehessenek, és ezzel a Metaverzumhoz eljuthasson nyilvános. Tehát birtokolhatja-e a Facebook a Metaverset, és az lesz?

Túl korai még megmondani, hogy pontosan mi fog történni a Metaverzumban. Jelenleg a Metaverse még mindig nincs benne a szótárban, így megpróbáljuk megjósolni valaminek a jövőjét, amit még hivatalosan sem határoztak meg.

A jelenlegi állás szerint a Facebook vagy bármely más cég nem birtokolhatja a Metaverset – bár ők biztosan lobogójukat a metaverzum legalább néhány részén, nevezetesen belépési pontokon, például a virtuális valóságon és a kibővítetten valóság. A Facebook azonban nem egy erős játékos, ha a Metaverse többi darabjáról van szó.

Decentralizált koncepciója miatt egyetlen vállalat sem birtokolhatja a Metaverset. Inkább a Metaverzum épüljön, és mindenki számára nyitva legyen. Ezt a decentralizációt a Web 3.0, az NFT és a Metaverse közösségei gyakran megvitatják, mivel a Metaverse valóban nyitott. Ha egy vállalat birtokolja a Metaverset, az olyan lenne, mintha egy vállalat birtokolná a fizikai valóságot, amely koncepció olyan távolinak tűnik, hogy nehéz felfogni.

Ennek ellenére a Facebook vagy a Meta lobogtatja a Metaverse zászlóját, és a marketingesek okosan figyelik, mit csinálnak. A Facebook márkaváltási bejelentése a Metaverse-t a nyilvánosság elé tárta. Míg néhány hónappal korábban csak néhány kis résközösség tudott a metaverzumról, vagy beszélt róla, mára ez a beszélgetés globálissá vált.

Ezt követően sokkal nagyobb figyelem irányul a Metaverse-re, mivel egyre többen kezdenek felülni és figyelni. Ez azt jelenti, hogy a Metaverse jövője gyorsabban fog elkapkodni minket, mint azt azokkal a hónapokkal ezelőtt bárki megjósolta volna.

Hogyan készülhetnek fel a marketingesek a metaverzumra

Most, hogy már rendelkezik alapvető ismeretekkel arról, hogy mi az a metaverzum, beszéljünk arról, hogyan kezdheti el vállalkozása felkészülését rá. Jelenleg nem sokat tehetsz azért, hogy elkezdj építeni, de vannak közösségek, ahol elkezdhetsz tanulni.

A Metaverse megismerésének egyik legegyszerűbb módja az, ha odafigyel a játékközösségre, és akár olyan játékokkal is kezd el játszani a gyerekekkel, mint a Roblox. A fiatalabb Z és Alfa generáció sok szempontból már jobban érti, hogy digitális valóságuk hogyan kapcsolódik a fizikai valóságukhoz, mint a legtöbben. És a Roblox kiváló példa erre. Tehát ha bekerülsz oda, és elkezdesz játszani a gyerekeiddel, akkor te is elkezdheted ezeket a kapcsolatokat kialakítani.

Felléphet a Discord-ra és csatlakozhat egy szerverhez. Bár néha figyelmen kívül hagyják, a Discord a Slackhoz hasonló felületre hasonlít. De a rendelkezésre álló robotok és automatizálások, amelyeket a szerver bővítésére használhat, segíthetnek a különféle elérhető dolgokkal való kapcsolatteremtésben.

Ezenkívül a Web 3.0, blokklánc és NFT szakértők és közösségek nagy része már a Discordra épül, így Ön lehetőségük van meghallgatni és tanulni, és kapcsolatba lépni sok ilyen korai alkalmazóval, mielőtt minden megtörténik mainstream.

Ha különösen ambiciózusnak érzed magad, és kísérletezni szeretnél, létrehozhatsz egy metamaszkos pénztárcát, és akár vásárolhatsz egy NFT-t is, hogy belemártsd a lábujjaidat, és megnézd, mit tanulhatsz. Ami az üzletet és a marketinget illeti, gyakran sokat tanulhatsz egyszerűen a folyamaton keresztül.

Hosszabb távú üzleti stratégia megfogalmazása a metaverzum számára

Bár nem biztos, hogy megjósolhatunk mindent, ami a Metaverse-vel fog történni, ha egyszer már mainstream lesz, megjósolhatjuk, hogy ez fog történni. hogy hatással legyen a vállalkozásokra általában, a marketing gyakorlatokra és azokra a marketingszakemberekre, akik úttörő szerepet töltenek be az új stratégiák kidolgozásában, hogy az üzletet a piacra tereljék. jövő. Tehát el kell kezdenie gondolkodni azon, hogy mi lesz a vállalkozás szerepe hosszú távon.

Néhány dolog, amit szem előtt kell tartania, amikor a metaverzumban betöltött szerepéről gondolkodik, például:

• Neked vagy márkádnak kellene virtuális világot létrehoznod?
• Meg kellene vizsgálnia a virtuális világ szponzorálását?
• Milyen szellemi tulajdonnal rendelkezik a cége, amelyet NFT-ként verhetne?
• Fel kell-e építenie egy Metaverse csapatot, hogy segítsen kidolgozni egy teljes Metaverse stratégiát, és ha igen, hogyan nézne ki egy ilyen csapat?

És bár e kérdések némelyike ​​olyan távolinak tűnhet, hogy lényegtelennek tűnhet, ne feledje, hogy a közösségi média előtti időkben Valójában 2006-ban és 2007-ben kezdett felbukkanni, és a legtöbb vállalkozás nem gondolt arra, hogy csapata legyen a közösségi média kezelésére.

Még akkor is, amikor a közösségi média kezdett igazán kiteljesedni, 2009 körül, sőt 2012-ben is, sok vállalkozás még mindig életben maradt egy menedzserrel. A közösségi média csapat felépítése a marketingstratégia megtervezésére és végrehajtására csak olyan volt, amit a nagyobb cégek és márkák tették.

A történelem azt sugallja, hogy a Metaverse megjelenése nagyjából ugyanígy fogja érinteni a vállalkozásokat nagyobb márkák és cégek alkalmazzák, és egy Metaverse csapatot építenek, mielőtt a kisvállalkozások rákapnának a ötlet. Megelőzheti ezt, ha elkezd gondolkodni azon, hogyan nézne ki a csapata, és milyen célokért dolgoznának a metaverzumon belül.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Fedezzen fel többet a Köztársaság birodalma és Köztársasági Birodalom Akadémia.
• Nézze meg Roblox, Viszály, és Kevés.
• Néz Lil Nas X Roblox koncertje.
• Fedezze fel a kriptovaluta pénztárca platformokat MetaMask és $Szivárvány.
• Tudjon meg többet a Social Media Marketing World 2022 rendezvényről itt SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kapcsolatfelvétel Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Tekintse meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmait és eredeti videóit Youtube.
• Kapcsolódjon be heti közösségimédia-marketing talkshow-nkra. Nézd élőben péntekenként délben a Pacific on Youtube. Hallgassa meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.