A Google Analytics blokkolása és mit jelent a marketingesek számára: közösségi média vizsgáló

Észrevette, hogy az utóbbi időben nem adódnak össze az adatai? Kíváncsi arra, hogy a Google Analytics blokkolása hogyan befolyásolja marketingjét?

Ebben az elemzésben megtudhatja, hogy mi van blokkolva, miért, és hogyan befolyásolhatja a jövőbeni organikus és fizetett marketing erőfeszítéseit.

Úgy tűnik, hogy a Google Analytics adatai nem megfelelőek?

Észrevett-e csökkenést a Google Analytics adataiban az elmúlt néhány évben?

Ha olyan, mint a Social Media Examiner, akkor a Google Analytics segítségével szinte mindent nyomon követhet, az e-mailes marketingtől a fizetett hirdetésekig.

Miután elkezdtük összehasonlítani a Google adatait a sajátunkkal, rájöttünk, hogy problémáink vannak Cloudflare Analytics. A Cloudflare egy alacsony és költségmentes szolgáltatás, amely gyorsítótárat, botvédelmet és még sok mást biztosít. Mivel a webhelyünkre irányuló összes forgalom elülső részét kezeli, nem blokkolható, és valós képet ad a webhely forgalmáról.

Felfedeztük, hogy forgalmunk kevesebb mint 50%-át a Google bonyolítja. És ez azt jelentette, hogy amit a Google Analyticsben látunk, az csak egy része a történetnek.

Ez részben megmagyarázhatja, hogy mi történik…

2019 közepe óta a Firefox webböngésző letiltotta a Google Analytics szolgáltatást alapértelmezés szerint kilövésből. Az eMarketer szerint 2021 májusában a Firefox az asztali böngészők piacának 8,1%-át képviselte.

Bemutatták a második legnépszerűbb böngészőt – a Safarit Apple webhelyek közötti domainkövetés 2020-ban. Ez az opcionális funkció blokkolja a Google Analytics szolgáltatást asztali és mobil Apple-termékeken egyaránt.

Tekintettel arra, hogy az Apple az adatvédelmet a márka központi elemévé kívánja tenni, nem lenne meglepő, ha a jövőben ez a funkció lenne az alapértelmezett. Azonban mivel A Google évente 12 milliárd dollárt fizet az Apple-nek az alapértelmezett keresőmotor, ez a művelet késhet.

A jó hír az, hogy a Chrome továbbra is a böngészők királya. Így legalább az adatok nagy részét nem blokkolja a Google. De ez csak egy része a történetnek.

Hirdetéskerülés és hirdetésblokkolás

Sok reklámblokkoló alapértelmezés szerint kapcsolja ki a Google Analytics szolgáltatást és ezen eszközök közül sokat a Chrome-felhasználók is használnak.

Szerint a Edelman Trust Barometer, az internethasználók közel fele alkalmaz hirdetésblokkoló technológiát, és 46%-uk talált módot arra, hogy elkerülje szinte az összes hirdetést.

Ez Cheetah Digital tanulmánya segíthet megmagyarázni, hogy a fogyasztók miért használnak hirdetésblokkolást. A megkérdezettek több mint fele szerint „hátborzongató”, ha a hirdetéseket a vásárlási szokások és a legutóbbi webhelylátogatások alapján jelenítik meg.

Amerikai Egyesült Államok hirdetésblokkolási adatai

Az Egyesült Államokban 2019 és 2020 között jelentősen megnőtt a hirdetésblokkolók alkalmazása asztali számítógépeken és laptopokon.

A fiatalabb felnőttek sokkal nagyobb valószínűséggel telepítenek hirdetésblokkolókat, a férfiak pedig nagyobb valószínűséggel használják ezt a technológiát, mint a nők.

Szóval mit jelent mindez?

A te UTM-ek nem követi nyomon, ha a Google Analytics nem tud aktiválni. Ez azt jelenti, hogy egyre nehezebb egyetlen igazságforrással rendelkezni a marketingeredmények nyomon követése terén.

Amikor csak egy részét kapod a történetnek, sokkal nehezebb lesz tudni, hogy mi működik és mi nem.

Részben ez az oka annak, hogy a Google Analytics 4 segítségével a prediktív modellezés felé fordul.

Csak egyre nehezebb lesz megbízni a marketingben, ahogy egyre több fogyasztó alkalmaz hirdetésblokkoló eszközöket. És valószínűleg csak az a kérdés, hogy az Apple mikor dönt úgy, hogy letiltja a Google Analytics szolgáltatást.

Íme néhány javasolt lépés:

• Kommunikáljon főnökével vagy ügyfeleivel: Magyarázza el, hogy a birtokában lévő adatok valószínűleg csak a fele a történetnek a blokkolók miatt.

• Használd, ami van: Valami jobb a semminél. Hozz megalapozott döntéseket a birtokában lévő adatok alapján, de értsd meg, hogy ez csak egy része a történetnek.

További tanácsok a Google Analytics szolgáltatással kapcsolatban

• Ismerje meg, hogyan tudja a Google Analytics 4 jobban nyomon követni és mérni az ügyfelek útját.
• Hozzon létre egyéni jelentéseket a Google Analytics szolgáltatásban.
• Elemezze stratégiai marketingjét a Google Analytics segítségével.