Facebook organikus marketing: mi működik 2022-ben: közösségi média vizsgáló

Miért számít még mindig a Facebook organikus marketingje?

Úgy tűnik, sok marketinges és márka jogosulatlan a Facebook egyre zsugorodó organikus elérése miatt. Mielőtt azonban azt gondolná, hogy a Facebook teljesen átállt a fizetős játékra, fontos emlékezni arra, hogy mi is az a Facebook.

A Facebook még több mint 15 év után is a világ legnagyobb közösségi média hálózata. A több mint 2 milliárd aktív felhasználóval, akik közül sokan hűséges, állandó felhasználók, akik minden nap bejelentkeznek, hogy időt töltsenek a platformon, a Facebook beépült a rutinjukba.

Nem számít, ki a közönséged, továbbra is nagy az esélye annak, hogy rendszeresen használják és használják a Facebookot. Ez azt jelenti, hogy nem hagyhatja figyelmen kívül a Facebookot, amikor organikus közösségi média marketingjéről van szó.

Az egyik legfontosabb szempont, amelyet meg kell emlékezni a Facebookról, mint platformról, hogy nagyon vizuális, ugyanúgy, mint az Instagram egy vizuális platform. Az emberek nemcsak a vizuális bejegyzésekkel (például képekkel és videókkal) foglalkoznak és válaszolnak gyakrabban, hanem úgy tűnik, hogy az algoritmusok is a vizuális bejegyzéseket részesítik előnyben.

Ezért, ha véletlenül azon marketingesek közé tartozol, akik még mindig azért imádkoznak, hogy a videó eltűnjön, ismét elmondhatjuk, hogy ez nem valószínű, hogy egyhamar megtörténik. Az emberek szeretik az információkat vizuális formátumban fogyasztani, és a videó az egyik legjobb vizuális formátum az információszolgáltatáshoz.

Ha biomarketingről és Facebook-elérésről van szó, ügyeljen az összes közzétehető tartalomtípusra. Egy jól lekerekített tartalomstratégia több, vagy akár az összes ilyen típusú tartalmat felhasznál. A Facebook hajlamos a legújabb funkcióit előnyben részesíteni és fejleszteni, de nem lehet figyelmen kívül hagyni az évek óta létező alapvető bejegyzéstípusok hatalmát.

Íme egy összefoglaló a kilenc különböző típusú bejegyzésről, amelyeket érdemes megfontolni a Facebook-oldaladon való közzététellel.

#1: Facebook képbejegyzések

A Facebookon közzétehető egyik legnépszerűbb bejegyzésformátum továbbra is a képek. A képek állhatnak generált grafikákból és grafikus szoftverekben vagy szerkesztőkben létrehozott szövegekből, vagy tartalmazhatnak fényképeket vagy ezek kombinációját. A képes bejegyzés célja, hogy kitűnjön a Facebook kezdőlap hírfolyamának hátterének nagy részét lefedő szövegből.

Az egyik hiba, amit sok marketinges elkövet a képek kapcsán, hogy azt gondolja, hogy nem tartalmazhat cselekvésre ösztönzést (CTA) vagy linket a képhez. Gyakran CTA-t helyeznek el az első megjegyzésben. Ezzel a megközelítéssel viszont az a probléma, hogy ha megosztják a bejegyzést, akkor a link már semmilyen módon nem lesz csatolva a képhez.

Tehát bár stratégiailag szeretné meghatározni, hogy milyen gyakran használja linkjeit, arról is gondoskodnia kell, hogy amikor használja őket, akkor azok a megfelelő helyen legyenek.

Egy másik fontos dolog, amit érdemes megjegyezni, hogy a legtöbb közösségi média felhasználó nem olvassa el a tartalmat. Átlapozzák a közösségi média hírfolyamaikat, hogy valami érdekeset keressenek, így szeretné, ha a grafikája egy képben közvetítheti a teljes történetet.

Ez általában magával ragadó képet jelent, a grafikába beleszőtt lenyűgöző címsor mellett. Ezután használhatja a képaláírás szövegét, hogy biztonsági másolatot készítsen és kiegészítse a grafikán szereplő összes elemet.

#2: Facebook-történetek

Úgy tűnik, hogy a történetek manapság mindenhol jelen vannak, és szinte minden platform vagy kísérletezik, vagy erősen támaszkodik a történetek saját verziójával. Facebook történetek természetesen teljes képernyős, függőleges képek és videók, amelyek együttesen mesélnek el a közönségnek.

A rengeteg tartalom miatt érdemes több csatornán keresztbe tenni a történetedet, és az Instagram és a Facebook ezt egyszerűvé tette. Ezen túlmenően, ha az Instagram Creatort használja, az Instagram-sztorik készítőjének számos matricája és funkciója továbbra is csatolva lesz, és a történet Facebookon való közzététele után is működni fog.

Az egyik szilárd stratégia az, hogy valahol egy és három történetet tesz közzé egyszerre, így mindig legyen legalább egy aktív hír az adott 24 órás időszakban. Ez segít abban, hogy a márka a fejében maradjon, és a hírfolyam élén maradjon.

A történetek létrehozása is egyre könnyebb. Létrehozhatja őket a Facebook alkalmazásban asztali számítógépen és mobilon, sőt ütemezheti őket a Business Suite alkalmazásban asztali számítógépen és mobileszközön. És persze, ha továbbra is szívesebben használja az Instagram történetkészítőt, megteheti ezt, majd így keresztezheti történeteit a Facebookon.

Egyelőre nincs mód arra, hogy Facebook-történeteidet az oldaladon tárold kiemelések formájában, de a platform elkezdte ezeket a személyes idővonalakra terjeszteni. Valószínűleg csak idő kérdése, hogy mikor kezdjük el látni ugyanazokat a kiemelt funkciókat az üzleti oldalakon.

Ami a tartalom típusát illeti a történeteknél, néhány személyes tartalom jó keveréke és a színfalak mögötti tartalmak segíthetnek kialakítani és elmélyíteni a kapcsolatot közted és közönséged között.

#3: Facebook-link bejegyzések

Most pedig jöjjenek az igazi hírek – linkbejegyzések. Facebook link bejegyzések minden olyan bejegyzés, függetlenül attól, hogy tartalmaz-e grafikát vagy sem, amely a képaláírásban tartalmaz egy linket, amely egy adott helyre irányítja a forgalmat, legyen az a Facebookon vagy egy másik webhelyen. Ez az a bejegyzéstípus, amely a legtöbb marketingesnek és márkának fontos, mert az ajánlatainkra irányuló forgalom az, amivel fenntartjuk vállalkozásainkat.

Néha ez egy újabb elszalasztott lehetőség, mert mindannyian tudjuk, hogy a Facebook szereti az embereket a platformon tartani, ameddig csak lehetséges. Emiatt a linkeket tartalmazó bejegyzések általában kisebb elérést és megjelenítést érnek el. Sok marketinges éppen ez az elnyomás a hírfolyamban, ami miatt jogfosztottnak érzi magát.

A képzett marketingszakemberek olyan stratégiai kampányt szeretnének felépíteni, amely magában foglalja az információk összegyűjtését az összes platformjukon, így ésszerűtlen azt gondolni, hogy soha nem szabad linket közzétennie a Facebookon.

Ön azonban stratégiailag kíván foglalkozni ezekkel a linkekkel, és takarékosan használja őket. A külső hírforrásokra és forrásokra mutató linkekért a közönséget érdekesnek találhatja – de ezekhez nincs személyes befektetése rákattintnak a linkre – egy hosszabb felirattal lehajthatja a linket, ahol rá kell kattintaniuk a Továbbiak linkre, mielőtt látnák a link. Természetesen a See More linkre kattintva ténylegesen elköteleződik a bejegyzése.

Másrészt, ha éppen egy bevezetés kellős közepén van, vagy jelentős bejelentést szeretne tenni, és azt szeretné, hogy az emberek rákattintsanak erre a linkre, akkor azt szeretné, hogy a link a hajtás felett legyen. Azt szeretné, hogy megjelenjen és kattintható legyen, mielőtt bárkinek meg kell nyomnia a Továbbiak gombot.

Egy másik lehetőség, hogy ne használja a Facebook a nyitott grafikon adatait a bejegyzés feltöltésére, amikor linket helyez el. Különösen a blogbejegyzések és cikkek esetében, amikor elhelyezi a linket a bejegyzésben, a Facebook gyakran lekéri a nyílt grafikus anyagokat, például a megosztandó képet. És a Facebook algoritmusa ezt linkbejegyzésnek minősíti, még akkor is, ha kép van hozzá csatolva.

De ha feltöltöd a képet, majd behelyezed a linket a képaláírásba, akkor a Facebooknak esélye sincs letölteni a nyitott képet grafikoninformációkat, ami azt jelenti, hogy egy linkkel ellátott képbejegyzés lesz, és nagyobb eséllyel látható a algoritmusok.

Ne feledje, hogy nem szeretne minden egyes bejegyzéshez vagy akár minden nap linket megosztani. Valójában, ha minden egyes nap megpróbálod folyamatosan elterelni a forgalmat a Facebookról, még ha ez nem is mindig a webhelyedre irányul vissza, az jó módja annak, hogy megöld az oldalad esetleges elérését.

#4: Szövegalapú bejegyzések generált színes hátterekkel

A Facebooknak van egy új bejegyzéstípusa, amely nagyon úgy működik, mint egy szöveges bejegyzés, ahol a felirat a bejegyzés, és semmi sem kíséri. Mostantól azonban lehetőségük van hátteret létrehozni, hogy a szöveg kiemelkedjen, mint sok kép.

Még a Facebookról generált avatarodat is hozzáadhatod ezekhez a hátterekhez. Bár lehet, hogy némileg korlátozott, hogy milyen háttérrel férhet hozzá, ha valami gyors és egyszerű közzétételt keres, ez egy jó lehetőség. Lehetővé teszi a kép színes, görgetést gátló vonzerejét a szöveg kereshető előnyeivel.

Ezek a szöveges bejegyzések különösen jók, ha gyors elkötelezettségű bejegyzéseket szeretne közzétenni, például kitölti az üres helyeket, vagy igaz vagy hamis bejegyzéseket szeretne, amelyekhez sok megjegyzést szeretne. Az elérés gyakran sokkal nagyobb, mint a normál szöveges bejegyzései, és még messzebb is, mint a képes bejegyzései.

Ne feledje azonban, hogy ha a szövege túl hosszú, és a Továbbiak hivatkozás létrehozásához vezetne, akkor nem mindig néz ki jól, ha a bejegyzést kibontja, hogy a teljes szövegnek elférjen.

#5: Facebook tekercsek

A legtöbb felhasználó mostanra legalább Instagram-tekercseket lát a Facebook-hírcsatornáján – ez egy körhintablokk abból a néhány tekercsből, amelyen keresztül görgethet. És a Facebook is lassan bevezeti a funkciót, hogy jobban elérhető legyen a saját alkalmazásán belül.

Jelenleg azonban az Instagram Reels alkalmazás a robusztusabb építő, amelyen keresztül megtalálhatja a olyan trendek, amelyek illeszkednek a vállalkozásához, a zenéhez és sok más olyan funkcióhoz, amelyet használni szeretne a saját létrehozásához orsó.

Ha érdekli a tekercsek közzététele, de az a benyomása, hogy felkapott táncokat vagy népszerű mutogató gesztusokat kell végeznie, hogy bármit is tudjon kihozni belőle, akkor ez valójában nem szükséges. Nagyon sikeres lehetsz, ha felvállalsz egy trendet, és ráteszed saját magad, vagy kapcsolatba hozhatod a vállalkozásoddal olyan módon, amely nem foglalja magában a táncot.

#6: Feltöltött videó

A Facebookon közzétehető lehetséges bejegyzésformátumok listáján a következő a feltöltött vagy előre felvett videó. Ez egy olyan videó, amelyet a Facebook alkalmazáson kívül rögzítettél és szerkesztettél, majd natívan feltöltötted a Facebookra. Ez nem feltétlenül egy videó, amely az élő videó streamelése után lóg.

Érdekes módon a hosszú, 3 perces vagy hosszabb videók gyakran jobban teljesítenek, mint a rövidebb videók. És úgy tűnik, hogy az 5 perces vagy hosszabb videók teljesítenek a legjobban, ha natívan feltöltött videókról van szó.

Győződjön meg arról, hogy magában a videóban, valamint a videót kísérő feliratban szerepel egy egyértelmű CTA. Ez annak biztosítására szolgál, mint a képek esetében, hogy ha a videót sok megosztással látják el, akkor a CTA-ja és a linkje is megosztásra kerüljön vele együtt.

#7: Facebook élő videó

Az élő videókat streameljük a Facebookra, és miután véget érnek, lehetősége van törölni az élő közvetítést, vagy natív videóként hagyni a Facebookon. tudsz stream a Facebook natív szoftverével vagy használja a számos elérhető harmadik féltől származó alkalmazás egyikét.

A harmadik féltől származó alkalmazások Facebookon való élő közvetítésére való használatának egyik előnye, hogy növelheti elkötelezettségét azáltal, hogy a megjegyzéseket közvetlenül a képernyőn jeleníti meg. Az élő videók lehetőséget adnak erre valós idejű formátumban léphet kapcsolatba közönségével és kapcsolatba léphet vele, ami valójában egy mélyebb kapcsolat, mint sok más organikus bejegyzés általában.

És ezeknek a megjegyzéseknek a bemutatásával sokkal erősebbé teszi az interaktivitást.

Ami az élőben közvetíteni kívánt tartalom típusát illeti, egy dolog úgy tűnik, hogy sok helyen működik az, hogy fogadja az iparági híreket, különösen azokat, amelyek éppen most törnek, és élesítse meg gondolatait azt. Ez új perspektívát kínál a közönség számára, ugyanakkor lehetővé teszi számukra, hogy többet megtudjanak a legfrissebb hírekről.

#8: Facebook Live Audio szobák

Az elmúlt hónapokban élő hangszobák jelentek meg a Facebookon. Valójában a Facebookon sok csoport már rendelkezik ezzel a funkcióval, és néhány alkotó személyes idővonalán is.

Az élő hangszoba előnye, hogy valós időben, valódi hanggal kapcsolódhat, de anélkül, hogy kamerára készen kellene állnia, össze kell állítani vagy „prezentálható”.

Az egyik dolog, ami nagyon világossá vált az elmúlt néhány évben, az az, hogy az emberek kapcsolatot akarnak a tartalommal szemben. Tolerálják és elviselik azokat a képeket és videókat, amelyek beszélnek róluk, de nagyon szeretnének egy esélyt, hogy bekapcsolódjanak a beszélgetésbe, és közeledjenek hozzád, mint márkához vagy marketingeshez. Az élő hangtermek lehetőséget kínálnak számukra.

Egy másik külön előny, hogy amint elindítja az élő hangszobát, az létrehoz egy bejegyzést az Ön webhelyén idővonal, amelyet az emberek a hírfolyamukban láthatnak, és tudatja az emberekkel, hogy online vagy és elérhető csevegés. Ekkor beugorhatnak az audioszobába, vagy úgy dönthetnek, hogy megjegyzést hagynak, amit megtekinthet, ha visszamész, és meglátogatja a bejegyzést a szobán kívül.

#9: Podcastok a Facebookon

Végül, de nem utolsósorban a Facebook új csatornát ad a podcastoknak a terjesztéshez és a közönségük eléréséhez.

Ha van már podcastja, csatlakoztathatja a Facebookhoz, hogy lejátszhassa a felhasználóknak. Ez ismét egy bejegyzést hoz létre a Facebook hírfolyamában, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy megtalálják és meghallgatják podcast-epizódját.

Ezenkívül a podcast lejátszása akkor is folytatódik, ha leteszi a Facebook alkalmazást valami más, hogy ne kelljen a Facebookon belül ragadnia kedvenc podcast epizódjainak hallgatásához többé.

A Facebookon keresztül történő podcast streamelés egyik legnagyobb előnye, hogy hallgatóinak lehetőségük nyílik elmenteni és megosztani kedvenc kivonataikat a podcastból. Ez lehetővé teszi, hogy még nagyobb közönséget érjen el azáltal, hogy értéket biztosít azoknak, akik már hallgatják podcastját.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Az epizódot az Iconosquare szponzorálja. Ingyenes 30 napos próbaverzióért és további 30% kedvezmény minden éves előfizetési csomagból, ha úgy dönt, hogy marad, látogasson el Iconosquare.com/SME.
• Tudjon meg többet a Social Media Marketing World 2022 rendezvényről itt SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kapcsolatfelvétel Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Tekintse meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmait és eredeti videóit Youtube.
• Kapcsolódjon be heti közösségimédia-marketing talkshow-nkra. Nézd élőben péntekenként délben a Pacific on Youtube. Hallgassa meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.