Hogyan készítsünk YouTube-hirdetéssorozatot: közösségi média vizsgáló

Szeretnéd a megfelelő üzenetet a megfelelő időben eljuttatni közönségedhez a YouTube-on? Gondolt már hirdetéssorozat használatára?

Ebből a cikkből megtudhatja, miért és hogyan kell használni a YouTube hirdetéssorrendjét a videohirdetések meghatározott sorrendben történő megjelenítéséhez.

Hogyan működik a YouTube-videóhirdetések sorrendje?

A YouTube-videóhirdetések sorrendje lehetővé teszi, hogy több hirdetést jelenítsen meg az embereknek az Ön által kiválasztott, előre meghatározott sorrendben. A hirdetéssorozatok két vagy több hirdetésből álló sorozatot foglalnak magukban, amelyek együttműködve konzisztens üzenetet közvetítenek. A sorozatok segítségével részletekben elmondhatja a történetet, bemutathatja a megoldást különböző szemszögekből, vagy hangsúlyozhat egyetlen témát.

Videohirdetés-sorozat létrehozásakor négy előre elkészített sablon közül választhat, amelyek különböző típusú hirdetésekhez vannak optimalizálva. történetmesélés. Lehetősége van egyéni sorozat létrehozására is a marketingcélok és a célközönség megértése alapján. Amikor elindítja a kampányt, a Google Ads lépésről lépésre eljuttatja a sorozatot a célközönséghez.

4 ok, amiért érdemes megfontolni a YouTube-videóhirdetés-sorozatokat

A YouTube hirdetéssorozatai értékes lehetőséget kínálnak a célközönségeddel való kapcsolattartásra. Íme néhány módszer, amellyel vállalkozása kihasználhatja ezt az eszközt – és miért érdemes fontolóra vennie annak használatát.

Rendben kézbesítse márkája üzenetét

Ha szilárd célzási paramétereket állított be, és felépítette YouTube remarketingközönségek, akkor viszonylag biztos lehet benne, hogy videokampányai sikeresen elérik a célközönséget. De hacsak nem futtat sok egyszeri, rövid távú kampányt, nem mindig tudja pontosan szabályozni, hogy a közönség mikor lássa a legtöbb hirdetést.

A YouTube-videóhirdetések szekvenciája sokkal nagyobb irányítást biztosít, mint egy normál videohirdetési kampány futtatása. Ennek az az oka, hogy a Google Ads minden videót egymás után kötelező lépésként kezel. Más szavakkal, a felhasználóknak meg kell nézniük az első lépést, mielőtt a második lépést, és így tovább.

Nincs garancia arra, hogy mindenki, aki megtekinti az első videót, befejezi a teljes sorozatot. A Google Ads azonban erre az eredményre optimalizálja az ajánlatokat. Ez azt jelenti, hogy a hirdetések teljes sorozatát sorban elküldheti, építve a márkatörténetére, és olyan üzenetet hozhat létre, amely valóban visszhangot kelt.

Például ez a @Noom YouTube-hirdetés több vásárlói visszajelzést tartalmaz, amelyek kiemelik azokat a lenyűgöző célokat, amelyeket az ügyfelek a fogyás platform használatával elértek. Több ajánlással a hirdetés változatosságot használ a hatás elérése érdekében.

Az alábbi @Noom YouTube-hirdetés folytatja a történetet, de helyette egyetlen részletes ajánlást használ. Ha hosszabb videót használ interjú-stílusú formátumban, ez a hirdetés részletesebb információkat nyújthat, miközben következetes üzenetsorozatot közvetít.

Tedd emlékezetesebbé márkádat

YouTube videóba ágyazott hirdetései kiválóan alkalmas arra, hogy a márkáját a célközönség elé tárja, mivel organikus tartalmat fogyasztanak. De ha sok átugorható hirdetést vagy rövid hirdetést futtat, akkor mindössze 5 vagy 6 másodperc áll rendelkezésére a hatás eléréséhez. Ez nem sok idő a márka bemutatására és az üzenet figyelemre méltó módon történő közvetítésére.

A YouTube-hirdetések sorrendjének beállításával nagyobb eséllyel teheti emlékezetessé márkáját és üzenetét. A Google szerint a videohirdetések szekvenálása lényegesen jobb a célközönség radarjának eléréséhez, és a rajta maradáshoz.

Bár a YouTube-hirdetéssorozatokhoz legalább két videóra van szükség, a hosszabb sorozatok hatékonyabbak lehetnek. A márka és az üzenet ideális sorozathosszának és szerkezetének megtalálásához fontolja meg néhány lehetőség tesztelését és az eredmények összehasonlítását.

Például ez a @monday.com YouTube-hirdetés bemutatja a projektmenedzsment platformot azáltal, hogy megérinti azokat a problémákat, amelyekkel a célközönség általában szembesül. A hirdetés egy projektmenedzsert ábrázol, aki egy sor szétválasztott feladatot kezel, és a hatékonyság javításáért küzd.

Az alábbi @monday.com hirdetés további érdeklődést vált ki azáltal, hogy működés közben mutatja be a projektmenedzsment eszközt. Azáltal, hogy a felhasználókat végigvezeti az alkalmazás felületén, megmutatja a cég logóját és megismétli a márka nevét, a hirdetés emlékezetesebbé teszi az üzenetsorozatot.

Növelje a webhely forgalmát és a vásárlási szándékot

A hirdetések felidézésének növelése kiválóan alkalmas a márkaismertség növelésére és a csatorna felső részének marketingcéljainak elérésére. Ha azonban alacsonyabb csatornán lévő célokat szeretne megcélozni, vagy közönségét az értékesítési csatornán keresztül szeretné végigvezetni, a YouTube-hirdetések sorrendbe állítása továbbra is okos megoldás lehet mindaddig, amíg a megfelelő sablont választja.

A videohirdetés-sorozatok mindegyik típusa más-más célt szolgál, és némelyik különösen hatékonynak bizonyult a vásárlási szándék ösztönzésében.

Például az alábbi @WIX YouTube-hirdetés bemutatja a webhelykészítőt, bemutatva, hogyan hozhatnak létre webhelyet a felhasználók a platform segítségével. A platform számos kulcsfontosságú funkciójának kiemelésével a hirdetés gyorsan megmutatja, hogy a webhely-készítő hogyan tud megfelelni a célközönség igényeinek.

Az alábbi @WIX YouTube-hirdetés továbbvezeti a felhasználókat a csatornán azáltal, hogy megválaszolja a platformmal kapcsolatos gyakori kifogásokat. A hirdetés feltár néhány gyakori kérdést a potenciális ügyfeleknek, segítve őket a habozás leküzdésében, és közelebb kerülhetnek a konverzióhoz.

Kiegészítsd a kapcsolódó YouTube-kampányokat

Bizonyos esetekben előfordulhat, hogy a videósorozatokat különálló kampányokként tekintheti meg, amelyeknek nem szabad átfedniük más YouTube-hirdetésekkel. Bár természetesen teljesen egyedi tartalmat is beilleszthet a videohirdetések sorozatába, a tartalom egy részét (vagy az egészet) beépítheti más kampányokba is.

A Google Ads stratégiája biztosítja, hogy Ön ne jelenítsen túl olyan hirdetéseket, amelyek egy sorozat részét képezik. Tegyük fel, hogy ugyanaz a videó egy sorozat második lépése és egy hirdetést egy külön YouTube-kampányban. Ha egy felhasználó mindkettőnél megfelel a célzási paramétereknek, akkor először a külön kampányban láthatja a videót.

Amikor belépnek a hirdetéssorozatba, nem látják többé azt a videót. Ehelyett kihagyják ezt a lépést, és automatikusan a sorozat következő videójára lépnek.

Való igaz, hogy elveszíti az üzenetek kézbesítésének módját érintő kontrollt, ha a sorozat lépéseiből származó tartalmat újra felhasználja külön kampányokban. De továbbra is meg tudja jeleníteni hirdetéseit a célközönségnek anélkül, hogy aggódnia kellene a hirdetések elfáradása vagy a gyakoriságkorlátok túllépése miatt.

Hogyan állítsunk be YouTube-hirdetéssorozatot

Mielőtt létrehozná YouTube-videóhirdetés-sorozatát, döntse el, hogy legalább két (legfeljebb négy) kapcsolódó videó szerepeljen a kampányban. Ezután nyissa meg Google Ads-fiókját, és kövesse az alábbi lépéseket a sorozat létrehozásához.

#1: Hozzon létre egy új kampányt

Kezdje a kék Új kampány gombra kattintva. Válasszon egyet a két cél közül, amelyek a hirdetéssorozatokkal működnek: Márkaismertség és elérés vagy Termék- és márkafigyelem. A kampánytípushoz válassza a Videó lehetőséget. A kampány altípushoz válassza a Hirdetési sorrendet.

Most kezdje YouTube-kampánya alapvető elemeinek hozzáadásával. Válasszon ki egy kezdő dátumot és egy opcionális befejezési dátumot, és állítsa be a napi vagy a teljes költségkeretet. Ezután válassza ki a két elérhető ajánlattételi stratégia egyikét:

• Cél-CPM: A cél-CPM-nél kiválaszthatja, hogy mennyit szeretne fizetni hirdetése minden 1000 megjelenítéséért. A Google Ads automatikusan úgy optimalizálja az ajánlatot, hogy egyetlen hirdetés helyett a teljes sorozatot jelenítse meg. Ez az ajánlattételi stratégia lehetővé teszi átugorható, nem átugorható vagy rövid hirdetések, illetve ezek kombinációjának használatát a sorozatban.
• Maximális CPV: A Maximális CPV beállításnál beállíthatja a videómegtekintésenként fizetendő legmagasabb összeget. Van azonban egy-két hátránya. Ez az ajánlattételi stratégia csak az átugorható hirdetéseket támogatja, és a Google Ads nem optimalizál a teljes sorozat megjelenítésére.

#2: Állítsa be a YouTube célzási paramétereit

A hirdetéssorozatok nem kompatibilisek sok olyan célzási módszerrel, amelyet más YouTube hirdetési kampányokba szokott beépíteni. Például nem tölthet fel kulcsszólistát, illetve nem célozhat tartalom vagy elhelyezés szerint.

Ehelyett a sorozatok célzása emberekre és eszközökre korlátozódik. Íme néhány szegmens, amelyeket figyelembe kell venni a közönség építésekor:

• Részletes demográfiai adatok, beleértve a szülői és családi állapotot, az iskolai végzettséget, a foglalkoztatási adatokat és a lakástulajdoni állapotot
• Érdeklődési szegmensek, amelyek preferenciáikon és tetszéseiken alapulnak
• Piacon belüli közönségek, akik éppen kutatási vagy tervezési folyamatban vannak
• Emberek, akik kapcsolatba léptek az Ön vállalkozásával, az Ön belső adatai alapján
• Egyéni szegmensek keresési kifejezések és vásárlási szándékok alapján

Alapértelmezés szerint a Google Ads hirdetéssorozatokat jelenít meg a felhasználóknak minden eszközön és hálózaton. A További beállítások alatt eltávolíthatja a számítógépeket, táblagépeket, mobiltelefonokat vagy tévéképernyőket a célzási paraméterek közül. Kiválaszthat konkrét operációs rendszereket, modelleket és hálózatokat is.

Bár a közönségeken és eszközökön túl nem szerepeltethet részletes célzást, bizonyos lehetőségeket kizárhat. Válassza ki a hirdetési kampány készlettípusát, és adjon hozzá kiválasztott tartalomtípusokat és címkéket a kizáráshoz.

#3: Kapcsolódó videók hozzáadása

A YouTube-videóhirdetés-sorozat létrehozása lehetőséget ad arra, hogy több hirdetést jelenítsen meg megcélzott ügyfelei számára. De mi van akkor, ha még mindig van mondanivalója, vagy arra szeretné ösztönözni a potenciális ügyfeleket, hogy továbbra is foglalkozzanak tartalmaival?

Kiválaszthat kettő-öt kapcsolódó videót, amelyek a hirdetése mellett jelennek meg mobileszközökön. Illessze be minden kampányhoz hozzáadni kívánt YouTube-videó URL-jét. Vegye figyelembe, hogy a Google Ads automatikusan meghatározza, hogy mely videók és milyen sorrendben jelenjenek meg, így nincs szükség sorrendbe állítani őket.

#4: Válasszon egy YouTube sorozatsablont

Most már készen áll a hirdetéssorozat felépítésére. Bár létrehozhat saját egyéni sorozatot, vagy hagyhatja, hogy a Google Ads automatikusan rendezze videóit, a négy sablon egyikének kiválasztása okos választás első próbálkozásra. A sablonok az optimális narratív struktúrák kutatását használják a leglenyűgözőbb szekvenciák létrehozásához.

A YouTube sorozatsablon beállításai a következők:

• Bevezetés és megerősítés: Mutasson meg egy hosszabb (több mint 30 másodperces) videohirdetést vállalkozása bemutatására, majd egy rövidebb (30 másodpercnél rövidebb) hirdetést az üzenet megismétlésére.
• Prompt & Inspire: rövidebb videóhirdetéssel felkeltheti az érdeklődést, majd egy hosszabb hirdetéssel azonnali cselekvésre ösztönözhet.
• Vonzás és közvetlen: Felkeltheti az érdeklődést egy rövidebb hirdetéssel, ösztönözhet egy hosszabb hirdetéssel, majd ösztönözhet cselekvést egy másik rövidebb hirdetéssel.
• Elköteleződés és megkülönböztetés: Használjon rövidebb videohirdetések sorozatát, hogy elmesélje történetét az idő múlásával vagy különböző nézőpontokból.

#5: Hozzon létre YouTube-videóhirdetés-sorozat lépéseit

A sablon kiválasztása után mindegyik lépéshez hozzáadhat egy videót. Mindegyik külön hirdetéscsoportot képvisel saját videohirdetéssel. Ez azt jelenti, hogy minden lépéshez más ajánlatot állíthat be – cél-CPM-et vagy Maximális CPV-t, a választott stratégiától függően.

Minden lépéshez illessze be a YouTube-videó URL-jét, és válassza ki az átugorható, nem átugorható vagy rövid megjelenésű hirdetésformátumot. Ezután adja meg a céloldal URL-jét, és konfigurálja a megjelenített URL-t.

A kattintások ösztönzéséhez válasszon egy opcionális cselekvésre ösztönzést (CTA) a listából. Írhat egy rövid címsort is, amely megjelenik a CTA és az URL mellett.

A sorozat egyes lépései eredményeinek nyomon követéséhez használja ki a Google Ads URL-beállításait. Ehhez használhat nyomkövető sablont UTM paraméterek létrehozása amelyek azonosítják, hogy melyik lépés generálja a kattintásokat és a konverziókat webhelyén.

Az első hirdetés létrehozása után kattintson a Hozzáadás a sorozathoz lehetőségre, és válassza ki a feltételeket – vagy az interakciós szabályokat – a következő lépés felkéréséhez. Választhatja a Megjelenítés lehetőséget, ha azt szeretné, hogy a felhasználók a hirdetés megtekintése után a következő lépésre lépjenek. Alternatív megoldásként választhatja a Megtekintés lehetőséget a következő lépés megtételéhez, miután a felhasználók 30 másodpercig megnéztek egy hirdetést, vagy a Kihagyás lehetőséget a hirdetés átugrásának beállításához.

Ezután ismételje meg a folyamatot, amíg be nem fejezi a sorozatot. Ha végzett, tekintse át a videóhirdetés-sorozatot, majd kattintson a Kampány létrehozása gombra az elindításhoz.

#6: Tekintse át a YouTube-kampányok eredményeit

A videóhirdetés-sorozat elindítása után használja a Google Ads szolgáltatást nyomon követheti YouTube-kampánya eredményeit. Megtekintheti az egyes hirdetéscsoportokhoz tartozó mutatókat, például a megtekintéseket és a megjelenítéseket, amelyek segíthetnek megérteni, hogyan halad a célközönség a sorozatban.

Ha UTM-paramétereket használt, vagy összekapcsolta Google Analytics-fiókját, részletesebb betekintést kaphat. A Google Analytics szolgáltatásban megtekintheti, hogy mely hirdetések bonyolították le a legtöbb webhelyforgalmat, és melyek vezették a legtöbb konverziót vagy teljesített célt.

Ezután felhasználhatja betekintéseit a YouTube-sorozatok továbbfejlesztéséhez. A lépések sorrendjének megváltoztatásától a hosszabb sorozatok elindításán át a különböző sablonok teszteléséig számos lehetőség áll rendelkezésére a videohirdetések sorozatának optimalizálására és az eredmények javítására.

Következtetés

A YouTube-videóhirdetés-sorozatok egyedülálló lehetőséget kínálnak vállalkozása számára, hogy kapcsolódó üzeneteket küldjön el a célközönségnek. Ezzel a kampányaltípussal kulcsfontosságú marketingcélokat érhet el, miközben növeli az ismertséget, ösztönzi a figyelmet, és emlékezetes élményt teremt a célközönség számára.

További tanácsok a YouTube-hirdetésekkel kapcsolatban

• Hozzon létre átugorható videóba ágyazott YouTube-hirdetéseket, amelyeket a nézők nem akarnak kihagyni.
• Futtasson három alacsony tétű videóhirdetést a YouTube-on.
• Javítsa YouTube-videóhirdetésének kreatívját.