Facebook Ads Audit Guide: Hogyan frissítsd fel hirdetéseidet: Social Media Examiner

Jól teljesítenek a kampányai, de úgy gondolja, hogy többet tehetnének? Szeretné feldobni a dolgokat anélkül, hogy egy csomó kattintásért fizetne?

Ebből a cikkből megtudhat hat módszert a Facebook-hirdetések javítására a jobb eredmények érdekében.

#1: Gondosan növelje meg Facebook hirdetési költségkeretét

Tegyük fel, hogy elindított egy lead-generáló kampányt a Facebookon. Eleinte a vezetékenkénti költség magas volt. De néhány nap múlva a hirdetésmegjelenítés stabilizálódott, a hirdetéskészlet elhagyta a tanulási szakaszt, és a leadenkénti költség kényelmesen illeszkedik a céltartományba.

Most néhány hete fut a kampány. A teljesítmény továbbra is állandó marad, a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) és az 1000 megjelenítésenkénti költség (CPM) pedig pont ott van, ahol a csapat szeretné elérni. Ideális esetben több potenciális ügyfélre tehet szert ugyanazért a költségért, így nagyobb költségkeret elosztásán gondolkodik. Más szóval, függőlegesen szeretné méretezni.

Ésszerű elvárni, hogy a sikeres kampányra fordított költés növelése több potenciális ügyfél megszerzését teszi lehetővé hasonló eredményenkénti költség mellett. A valóságban azonban a hirdetési költségkeret agresszív növelése gyakran veszélyezteti a kampány teljesítményét. Ezért fontos, hogy a függőleges skálázást mértéktartóan közelítsük meg.

Kerülje el a tanulási fázist

Ha túl gyorsan méretezi a költségkeretet, a Facebook nem tudja továbbra is ugyanannak a jól teljesítő közönségnek ugyanolyan ütemben megjeleníteni hirdetéseit. Ehelyett a platformnak gyorsan újra kell optimalizálnia a hirdetésmegjelenítést, tekintettel az új kampánybeállításokra. Ez általában azt jelenti, hogy a hirdetéskészletek visszatérnek a tanulási fázisba, ami lehetővé teszi a Facebook algoritmus számára, hogy összegyűjtse a szükséges adatokat. hatékonyan jelenítse meg hirdetéseit.

Mivel a tanulási szakasz általában a kampány legdrágább és legmegjósolhatatlanabb része, az eredményenkénti költség jelentősen megnőhet. Még azután sem, hogy a teljesítmény stabilizálódik, és a hirdetéskészlet ismét elhagyja a tanulási fázist, nincs garancia arra, hogy az új eredményenkénti költség hasonlítani fog a költségkeret növelése előttihez.

Lassan skálázza a költést

Annak érdekében, hogy elkerülje a potenciális ügyfelek költségének veszélyeztetését vagy a ROAS csökkenését, lassan növelje hirdetési kiadásait. Törekedjen a költségvetés heti 10–20%-os növelésére, hogy elkerülje a tanulási szakaszt. Így tovább bővítheti kampánya elérését, és több leadre tehet szert, miközben lehetővé teszi a Facebook számára, hogy hatékonyan jelenítse meg hirdetéseit.

Annak érdekében, hogy biztosan a kívánt eredményeket érje el, alaposan figyelje meg az eredményenkénti költséget. Ez a mutató idővel valószínűleg növekedni fog, még akkor is, ha lassan emeli a költségkeretet. Előfordulhat, hogy az alábbi vízszintes skálázási taktikák valamelyikét kell alkalmaznia, hogy a költés növelése során a kampány megfelelő ütemben maradjon.

Kapcsolja be a Kampányköltségkeret-optimalizálást

Ha több hirdetéskészletet tartalmazó kampányt futtat, érdemes mindegyikhez külön költségkeretet beállítani. Ez a megközelítés természetesen jobban szabályozza, hogy mennyit költ a célközönség elérésére.

De ez a taktika nem mindig teszi lehetővé a sikeres skálázást. Ha megadja a hirdetéskészlet költségvetését, előfordulhat, hogy a Facebook nem tud olyan hatékonyan megjeleníteni a hirdetéseket. Ez azt jelenti, hogy a szükségesnél többet fizethet az eredményekért, vagy a kívántnál alacsonyabb ROAS-t érhet el.

A hatékonyság növelése és a teljesítmény javítása érdekében használja Facebook Ads kampányköltségkeret-optimalizálása választási lehetőség. Ha kampányszinten bekapcsolja ezt a lehetőséget, akkor hagyja, hogy az algoritmus határozza meg, hogyan osztja fel a költségkeretet a hirdetéskészletek között. Ez azt jelenti, hogy a Facebook automatikusan többet költhet a jól teljesítő hirdetéskészletekre, és kevesebbet a gyengén teljesítő hirdetéskészletekre.

A beállítás használatához lépjen kampánya Kampányköltségkeret-optimalizálása részébe, és kapcsolja a kapcsolót Be állásba. Ezután adja meg a kampány költségkeretét. A módosítások közzététele után folytathatja a költségkeret kampányszintű szerkesztését.

A legjobb eredmény érdekében használja a kampány költségkeretének optimalizálását, amikor vertikálisan méretezi a kampányokat. Így fokozatosan növelheti a kampány költségkeretét, miközben lehetővé teszi a Facebook számára, hogy automatikusan optimalizálja a hirdetéskészletek kiadásait.

#2: Állítsa be manuálisan a Facebook-hirdetési ajánlatokat

A Facebook-kampányok általában akkor teljesítenek a legjobban, ha elegendő lehetőséget adsz az algoritmusnak a megjelenítés optimalizálására. Ez az oka annak, hogy az olyan taktikák, mint a kampányalapú költségkeret bekapcsolása és az alapértelmezett ajánlattételi stratégia, általában kiválóak a skálázáshoz.

Az alapértelmezett ajánlattételi stratégia alkalmazása azonban nem optimális, ha jobban szabályozni szeretné a költségeket vagy a megtérülést. Tehát hogyan lehet ezeket az elemeket manuálisan manipulálni függőleges méretezés közben? A kívánt eredmények eléréséhez használja a speciális ajánlattételi stratégiák egyikét.

Minimális ROAS

A... val minimális ROAS ajánlattételi stratégia, a Facebook célja, hogy elérje vagy meghaladja az Ön által beállított ROAS-küszöböt, így jobban szabályozhatja hirdetései megtérülését. Ideális a konzisztens megtérülés eléréséhez, még a kampányok méretezésekor is.

Ez az ajánlattételi stratégia akkor működik a legjobban, ha sok adatot kell felhasználnia a konverziós arányok becsléséhez és a nettó költségek kiszámításához. A minimális ROAS emellett gyakori kézi ajánlatkorrekciót is igényel annak biztosítása érdekében, hogy hirdetései ne álljanak le. Rendszeresen ellenőriznie kell, hogy a ROAS elég magas-e ahhoz, hogy elérje céljait, de elég alacsony-e a hatékony megjelenítéshez.

Licit Cap

Az ajánlatkorlát-stratégiával Ön határozza meg a hirdetésaukción elkölteni kívánt maximális összeget. Ideális az eredmények maximalizálásához, miközben fenntartja a hirdetési költségek ellenőrzését.

Speciális ajánlattételi stratégiaként az ajánlatplafon akkor működik a legjobban, ha csapata rendelkezik kattintásonkénti fizetésű (PPC) hirdetésekkel kapcsolatban, és tudja, hogyan kell beállítani és módosítani az ajánlatokat. A minimális ROAS-hoz hasonlóan az ajánlatkorlát rendszeres ellenőrzéseket igényel, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az ajánlat elég magas a megjelenítés optimalizálásához, de elég alacsony ahhoz, hogy elérje a kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI).

3.: Frissítse Facebook-hirdetései közönségcélzását

A célközönség kiterjesztése történelmileg okos módja volt a horizontális méretezésnek. Természetesen ezzel a taktikával több embert érhet el, és több eredményt érhet el. De 2021 eleje óta a Facebook fokozatosan visszahívja a hirdetők azon képességeit, hogy konkrét célközönségeket érjenek el:

• 2021 közepén a platform bevezetésre került összesített eseménymérés, megváltoztatja a Facebook iOS 14 felhasználók követésének módját, és korlátozza a hirdetők által megcélozható webhely- és alkalmazásesemények számát.
• 2022 elején a platform számos részletes célzási lehetőséget megszüntetett, jelentősen korlátozva az érdeklődésen alapuló közönségek létrehozásának lehetőségeit.

Ha 2021 eleje óta ugyanilyen típusú közönségnek hirdet, akkor nehézségekbe ütközhet a céljai elérése vagy a sikeres skálázás. A célközönség frissítése segíthet több megfelelő embert elérni a csatorna minden szakaszában, még a Facebook új korlátai mellett is.

Bővítse elérhetőségét az átfogó célzással

Általában érdeklődésen alapuló közönségeket használ a csatorna tetején lévő kampányokhoz? A szűken meghatározott közönségeket nehezebb megcélozni, ami korlátozhatja elérésüket, és szükségtelenül megnehezítheti vagy túlságosan költségessé teheti a méretezést.

Ahelyett, hogy erősen megcélzott közönséget hozzon létre, próbáljon inkább széles körű célzást. A nem, az életkor és a hely beállításai segítségével a lehető legszélesebb körben meghatározott közönséget hozhatja létre. Ezután a Facebook-algoritmusra támaszkodhat, hogy hirdetéseit azoknak az embereknek küldje el, akik a legnagyobb valószínűséggel konverziót hajtanak végre.

Ha még több lehetőséget szeretne adni az algoritmusnak a hirdetések megjelenítésére, a hirdetéskészlet szintjén bekapcsolhatja a Részletes célzási kiterjesztés funkciót. Ez a beállítás lehetővé teszi a Facebook számára, hogy az Ön által beállított paramétereken túlmenően is megjelenítse hirdetéseit, ha valószínűleg jobb eredményeket ér el.

Gondolja át újra a remarketingközönségeket

Az elkötelezett potenciális ügyfelek számára történő remarketing továbbra is nagyszerű lehetőség a csatorna közepén és a csatorna alján lévő kampányokhoz. A webhely-alapú remarketingközönségekre való támaszkodás azonban nem biztos, hogy olyan hasznos, mint korábban volt iOS 14 követési problémák.

Ha webhelyalapú közönséggel küzd, akkor fontolja meg ügyféllista vagy Facebook-adatok használatát. Például remarketingközönségeket hozhat létre a következők alapján:

• Facebook katalógus, beleértve azokat az embereket is, akik termékeket tekintettek meg, vásároltak vagy kosarukhoz adtak
• Ólom forma, beleértve azokat is, akik megnyitották vagy beküldték az azonnali űrlapot
• oldal, beleértve azokat az embereket is, akik felkeresték vállalkozásod profilját, kapcsolatba léptek a tartalommal, vagy üzenetet küldtek az oldaladnak
• Videók, beleértve azokat az embereket, akik bizonyos videókat vagy bizonyos videók százalékát nézték meg

Építsen hasonló közönséget

A hirdetési kampányok hatékony méretezéséhez fontos, hogy a potenciális ügyfelek nagy közönsége legyen. A hasonló közönségek használatával több olyan emberrel léphet kapcsolatba, akik valószínűleg érdeklődnek a vállalkozása iránt, így jobb eredményeket érhet el, miközben kordában tarthatja a költségeket.

Bölcsen válassza ki a magot a hasonló közönség számára, előnyben részesítve a jól ellenőrzött vagy nagy értékű adatforrásokat. Például használhatja a saját Facebook pixel értékalapú hasonmás közönség létrehozása olyan emberekből, akik hasonlóak azokhoz, akik az Ön vállalkozásától vásároltak. Alternatív megoldásként a leghűségesebb ügyfelei egy szegmense alapján is létrehozhat hasonlót.

Amikor először létrehoz egy hasonmást, kezdje 1%-os közönséggel, hogy megtalálja azokat az embereket, akik leginkább hasonlítanak a kezdőközönséghez. Ha folytatja kampányai méretezését, nagyobb hasonlóságokat építhet (akár 10%), amelyek lehetővé teszik, hogy több olyan embert érjen el, mint az ügyfelek.

#4: Használja ki az összes elérhető elhelyezést

A vízszintes méretezéshez az is fontos, hogy minél több helyen érje el a célközönséget. A Facebook általában az automatizált elhelyezések használatát javasolja, hogy az algoritmus ott jelenítse meg a hirdetéseit, ahol a legnagyobb valószínűséggel hoz eredményt.

Ez azt jelenti, hogy minden eszközt és operációs rendszert megcéloz, és kerüli a tartalom- vagy témakizárást. Ez azt is jelenti, hogy a Facebook szabványos készletét kell használni a videóba ágyazott videókhoz, az azonnali cikkekhez és az Audience Network tartalmakhoz.

Ha jelenleg csak a Facebookon vagy csak a hírfolyamban hirdet, válasszon több elhelyezést, vagy használjon automatizált elhelyezéseket a hatékonyabb méretezés érdekében. Az Ads Manager segítségével hirdetéseket jeleníthet meg:

• Facebook, beleértve a hírfolyamot, a Facebook Marketplace-t, a Facebook-csoportokat és a keresési eredményeket
• Instagram, beleértve a hírfolyamot, a történeteket, a tekercseket és a Felfedezés lapot
• Messenger, beleértve a beérkező leveleket és a történeteket
• Közönséghálózat, beleértve a videókat és az azonnali cikkeket

Használta a múltban az Ads Manager lebontásait a gyengén teljesítő elhelyezések azonosítására? Ne feledje, hogy a Hirdetéskezelő mostantól csak a Facebook-alapú tevékenységekhez kínál elhelyezések lebontását.

Más szóval, láthatod elérési és elköteleződési mutatók az egyes elhelyezésekhez, de nem láthatja a konverziós vagy vásárlási bontásokat. A csatorna közepén és tetején lévő kampányok hatékonyabb méretezéséhez általában az a legjobb, ha automatizált elhelyezéseket használ, és kerüli az elérési és elköteleződési mutatókon alapuló döntések meghozatalát.

#5: Bővítse Facebook hirdetéskészletét

Még ha maximalizálja is a hirdetéselhelyezéseket, és széles vagy hasonló közönséget céloz meg, a hirdetések fáradtsága megdrágíthatja a méretezést. Ha minden hirdetéskészlet csak egy vagy két hirdetést tartalmaz, akkor a közönség valószínűleg előbb utóbb belefárad abba, hogy ugyanazokat a kreatívokat lássa.

A hirdetéskészletek bővítéséhez és elkerülje a hirdetési fáradtságot, hozzon létre új verziókat közönsége számára. Sok esetben a legjobban teljesítő kreatívokon végzett kis módosítások megtarthatják a közönség érdeklődését, és megfizethetőbbé tehetik a vízszintes méretezést. A hirdetésiterációk a következőket tartalmazhatják:

• Új médiabeállítások létrehozása különféle szövegfedések hozzáadásával vagy több videószerkesztés és különböző képkivágások elvégzésével
• Az elsődleges szöveg, leírások és címsorok legfeljebb öt verziójának hozzáadása, hogy az algoritmus a legjobb megoldást nyújthassa
• Módosítsa a cselekvésre ösztönzést, hogy megtudja, mi eredményezi a legtöbb konverziót

A hirdetések szintjén bekapcsolhatja az automatikus beállításokat is, mint pl Szöveg személyenkénti optimalizálása és dinamikus élmények. Ily módon lehetővé teheti, hogy az algoritmus az elemek legjobb kombinációját biztosítsa az optimális sorrendben bármely közönség vagy elhelyezés számára.

#6: Állítson be automatizált szabályokat a kampánykezelés irányításához

A kampányköltségkeret növelésétől a kézi ajánlatok módosításán át a közönségcélzás teszteléséig a Facebook-hirdetések kézi méretezése hihetetlenül időigényes lehet. Az automatizált szabályokkal időt takaríthat meg, és egyszerűsítheti a hirdetésoptimalizálást. Háromféle szabály közül választhat.

Az aukciós átfedés szabályának csökkentése

Néhány célközönség túlságosan hasonlít egymásra? Az Aukció átfedésének csökkentése szabályt használhatja átfedő közönségekkel rendelkező hirdetéskészletek kezelésére. Kikapcsolhatja az érintett hirdetéskészleteket, és lehetősége van más hirdetéskészletek költségkeretének növelésére is, hogy kompenzálja a lecsökkent ráfordítást.

Csökkentse a közönség töredezettségét

Több hirdetéskészleten is tesztel hasonló kreatívokat? A Közönségtöredezettség csökkentése szabály segítségével automatikusan kombinálhatja a hirdetéskészleteket, a közönségeket és a költségkereteket a jobb teljesítmény és a hatékonyabb költés érdekében.

Egyéni szabályok

Szeretné automatikusan növelni a kampányok költségkeretét? Használhatja az Egyéni szabályok eszközt a hirdetési kiadások fokozatos növelésére úgy, hogy az eredményenkénti költségtől függő heti növekedést állít be.

Az Egyéni szabályok eszközzel kisebb módosításokat is végezhet a kézi ajánlatokon. Optimalizálhatja például a teljesítményt és hatékonyabban skálázhatja az alacsony megjelenítésű hirdetések kézi ajánlatának növelésével.

Következtetés

Akár vertikális, akár vízszintes méretezést tervez, rengeteg lehetőség áll rendelkezésére, hogy jobb eredményeket érjen el Facebook-hirdetési kampányaival. Az új közönségek megcélzásától és az új kreatívok tesztelésétől a hirdetési költségkeret növeléséig és a hirdetési kiadások automatizálásáig ezek a taktikák segíthetnek a Facebook-hirdetések hatékony méretezésében.

További tanácsok a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban

• Takarítson meg pénzt Facebook-hirdetéseivel.
• Kövesse nyomon a legfontosabb Facebook-hirdetési mutatókat.
• Növelje az eladásokat 10 Facebook-hirdetéstípussal.