Facebook hirdetési kampányok létrehozása az ODAX: Social Media Examiner segítségével

Észrevett egy jelentős változást a Facebook hirdetési kampányok beállítási folyamatában? Kíváncsi vagy, hogyan navigálhat a kampánycélok rövidebb listájában?

Ebben a cikkben bemutatjuk a Meta Outcome-Driven Ad Experiences (ODAX) szolgáltatását, valamint azt, hogyan használhatod fel marketingcéljaidnak megfelelő Facebook-hirdetési kampányokat.

Mik a Facebook eredményorientált hirdetési tapasztalatai?

Az ODAX a Facebook Ads Manager újonnan leegyszerűsített céljaira utal, amelyek a kampánybeállítási folyamat elején jelennek meg. Korábban az Ads Manager 11 kampánycélt kínált, amelyek az értékesítési csatorna három szakaszába illeszkedtek: tudatosság, megfontolás és konverzió. Az ODAX a 11 eredeti opciót hat célba tömöríti.

Az új eredményvezérelt célok a következők:

• Tudatosság
• Forgalom
• Eljegyzés
• Leads
• App promóció
• Értékesítés

Miután 2021 második felében elkezdte ugratni ezt az egyszerűsített Ads Manager beállítást, a Meta 2021 decemberében hivatalosan bejelentette az ODAX-ot. A platform nem sokkal a bejelentés után megkezdte az új keretrendszer bevezetését. 2022 februárjától a Meta továbbra is fokozatosan vezeti be az ODAX-ot, a várható befejezési dátum 2022 júniusa.

A tapasztalt marketingszakemberek észre fogják venni, hogy a 11 korábbi célkitűzés közül az egyik – a bolti forgalom – hiányzik az ODAX beállításából. Bár ez jelenleg nem opció, a Meta jelentése szerint a platform egy jövőbeni időpontban be kívánja vonni az üzletek forgalmát az ODAX-ba.

Ha már fut bolti forgalomra vonatkozó kampányok, akkor Ads Manager-fiókja még nem kerül át az ODAX beállítására. Ehelyett valószínűleg csak azután fog átalakítani, hogy a Meta elvégzi a tervezett frissítést az üzletek forgalmának kielégítésére.

Hogyan befolyásolja az ODAX a meglévő Facebook hirdetési kampányokat?

Amikor Ads Manager-fiókja ODAX-ra vált, az új folyamat nem lesz hatással a meglévő kampányaira. Ehelyett a meglévő hirdetések továbbra is a szokásos módon jelennek meg. Új kampány létrehozásakor azonban választania kell a hat egyszerűsített cél közül.

Még ha a hirdetéskezelő még nem is használja az ODAX-ot, fontos, hogy jól érezze magát az új célkiválasztási folyamatban. Ahhoz, hogy sikeres kampányokat tudjon futtatni a Hirdetéskezelővel, tudnia kell, hogy a korábbi lehetőségek hogyan hatnak az új célokra, és hogyan illesztheti őket a vállalkozása kívánt eredményeihez.

Bár a Meta gyakran vezet be új Ads Manager funkciókat és optimalizálásokat, az ODAX alapvető változást jelent. A Meta bemutatott néhány indokot, amiért a platform az eredményalapú hirdetéskezelő felé mozdult el.

A marketingcélokhoz való igazodás: Nem volt mindig könnyű olyan kampánycélt választani, amely illeszkedik marketingcéljaihoz. Az Ads Manager korábbi kampánybeállítása több lehetőséget is tartalmazott, amelyek inkább mutatókat írtak le, mint valódi célokat – például videómegtekintéseket és üzeneteket.

A felülvizsgált listával immár lehetőség van a kampánycél és a marketingcél összehangolására. Ez megkönnyíti a megfelelő kiindulási pont kiválasztását, így több várt eredményt érhet el. Ha nem biztos abban, hogy a korábbi célkitűzés hogyan értelmezhető az új beállításban, kattintson a Körbejárás gombra, hogy segítséget kapjon a megfelelő cél kiválasztásához.

Egyszerűsített kampánybeállítási lehetőségek: Bár az Ads Manager korábbi beállításai szélesebb körű kampánycélokat kínáltak, némelyik szükségtelen átfedést eredményezett. Ennek eredményeként még a tapasztalt marketingszakemberek számára is kihívást jelenthetett a legmegfelelőbb lehetőség kiválasztása.

A rövidebb listával a Hirdetéskezelő leegyszerűsítheti a kampánybeállítást. Most már kevésbé bonyolult a Facebook-hirdetésekkel való kezdés, és a platform egyszerűbb utakat kínál a kulcsfontosságú célok eléréséhez.

Javult a hirdetési kampány eredményei: A Facebook-hirdetések valószínűleg alulteljesítenek, ha hiányzik az optimális kampánybeállítás. Ha nehezen érted el céljaidat Facebook-hirdetésekkel, az új ODAX keretrendszer segíthet az eredmények javításában vagy a sikeres kampányok méretezésében.

Az új beállítás szélesebb körű optimalizálást is tartalmaz a hirdetéskészlet szintjén. Ez azt jelenti, hogy rengeteg módja van a kampánybeállítások finomhangolására a kívánt eredmények érdekében.

Egyszerűsítse a csatornákon átívelő kampányokat: Az Ads Manager nem támogatja a csatornák közötti konverzióoptimalizálást. Legalábbis 2022 februárjától nem kínálja ezt a lehetőséget.

De Meta kijelentette, hogy amikor Ads Manager csinál lehetővé teszi a webhely és az alkalmazás vagy a webhely és az üzlet konverziójának optimalizálását, az ODAX egyszerűsített kampánybeállításokat és egyszerűbb jelentéskészítést biztosít.

A kampányok ODAX-szal történő létrehozása nem bonyolult, de a beállítás némi szoktatást igényel – különösen, ha az újonnan konszolidált célok valamelyikét szeretné megcélozni. Kövesse az alábbi lépéseket a céljainak megfelelő cél és optimalizálás kiválasztásához.

#1: Hozzon létre egy Facebook-kampányt az ODAX segítségével a tudatosítási célkitűzés segítségével

Ideális a csatorna tetején lévő ügyfelek megcélzásához, a figyelemfelkeltő cél célja, hogy hirdetéseket jelenítsen meg azoknak az embereknek, akik valószínűleg emlékeznek az üzenetére. Ez az ODAX-cél lényegében egyesíti az Ads Manager előző verziójának márkaismertségét és elérési céljait.

Bár már nincs lehetőség a választásra ajánlattételi stratégia kampányszinten a Hirdetéskezelő lehetővé teszi, hogy megadjon egy opcionális ajánlatvezérlőt a hirdetéskészlet szintjén. Ha úgy dönt, hogy nem állít be egyet, a Facebook a legalacsonyabb költségű ajánlattételi stratégiát fogja használni, hogy a legtöbb megjelenítést érje el a költségkereten belül.

A hirdetéskészlet szintjén módosíthatja az alapértelmezett gyakoriságkorlátot is, amely 7 naponta egy megjelenítés. Ha kevésbé tudatos közönséget céloz meg, a magasabb gyakoriság szinte mindig javítja a hirdetések felidézését.

Az ODAX-szal több optimalizálási lehetőség is elérhető. Az ismertségre vonatkozó célkitűzés a korábbi elérési és márkaismertségi célok által kínált összes hirdetésmegjelenítés-optimalizálási lehetőséget egyesíti. Az alábbiak közül választhat:

• Megjelenítések, amelyek a legtöbbször jelenítik meg hirdetéseit
• Elérés, amely a legtöbb emberhez eljuttatja hirdetéseit
• Hirdetés-visszahívási növekedés, amelynek célja, hogy hirdetéseit a lehető legtöbb ember számára jelenítse meg, akik emlékezni fognak rájuk

Miért válassza a tudatosítási célt?

Új közönségnek szeretné bemutatni márkáját, termékét vagy szolgáltatását, de nem számít más eredményre. Ez a csatorna tetején lévő célkitűzés növeli a márkaismertséget, de nem valószínű, hogy további elköteleződést vagy megfontolást generál.

#2: Hozzon létre egy Facebook-kampányt az ODAX segítségével a forgalom céljával

A forgalom kampánycél volt az Ads Manager előző verziójában, és hasonló funkciója van az új ODAX-beállításban is. Ennek a célkitűzésnek az a célja, hogy a potenciális ügyfeleket arra ösztönözze, hogy meglátogassanak egy adott célpontot a Facebookon vagy azon kívül, függetlenül attól, hogy linkre kattintásokat vagy céloldal-megtekintéseket szeretnének.

Bár a forgalmi cél ezen új verziója nem teszi lehetővé több ajánlattételi stratégia közül a választást, megadhat egy opcionális költségszabályozást a hirdetéskészlet szintjén. Ezzel az opcióval jobban szabályozhatja az eredményenkénti költséget, miközben továbbra is maximalizálja a költségkeretet.

A hirdetéskészlet szintjén ki kell választania a konverziós helyet is, amely lehet webhely, alkalmazás, Messenger vagy WhatsApp. Ha a forgalmat a Facebook esemény vagy rávenni az embereket, hogy felhívják vállalkozását, válassza ki a webhely konverziós helyét. Ezután adja meg telefonszámát vagy esemény URL-jét a hirdetés szintjén.

Az ODAX forgalmi célkitűzés négy optimalizálási lehetőséget is kínál a hirdetésmegjelenítéshez. Íme, mit válasszon a kívánt eredmény alapján:

• Céloldal-megtekintések, amelyek révén a legtöbb ember rákattint a hirdetésére, és betölti a célt
• Linkkattintások, amelyek a legnagyobb forgalmat irányítják az úticélra
• Megjelenítések, amelyek a legtöbb alkalommal jelenítik meg hirdetéseit
• Daily Unique Reach, amely naponta egyszer a legtöbb emberhez juttatja el hirdetéseit

Miért válassza a forgalmi célt?

Azt akarja, hogy a potenciális ügyfelek felkeressenek egy úti célt, de nem várja el tőlük, hogy egy konkrét műveletet hajtsanak végre. Ez a cél nem az elkötelezettség ösztönzésére szolgál, hanem az van jó lehetőség a mérlegelés befolyásolásának megkezdésére.

#3: Hozzon létre egy Facebook-kampányt az ODAX-szal az Elköteleződési célkitűzés használatával

Az Ads Manager korábbi verziójában az elköteleződési cél az alkalmazáson belüli elköteleződésre irányult. Ennek a célnak a választása lehetővé tette, hogy több oldallájkot, elköteleződést vagy eseményre adott választ kapjon.

Az ODAX segítségével az elkötelezettség az alkalmazáson belüli interakciók még szélesebb körét támogatja. Az oldal kedvelésein, a bejegyzések elköteleződésén és az eseményekre adott válaszokon kívül ez a cél segíthet több videómegtekintés és üzenet megszerzésében. Lényegében az összes oldal- és tartalom-elköteleződést felöleli.

A hirdetéskészlet szintjén válassza ki azt a konverziós helyet, ahol a célközönséget szeretné elérni. A lehetőségek a következők:

• On Your Ad, amely a videómegtekintéseket, a bejegyzések elköteleződését és az eseményekre adott válaszokat tartalmazza
• Üzenetküldő alkalmazások, beleértve a szponzorált tartalmat és kattintással üzenetet küldő hirdetések a Messengerben, Instagram Direct és WhatsApp
• Webhely, amelyhez konverziót kell választani az Eseménykezelőben beállított eseményt
• Alkalmazás, amelyhez ki kell választania a megcélozni kívánt alkalmazáseseményt
• Facebook oldal, amely tartalmazza az oldal kedvelőit, és segíthet a közönség növelésében

A hirdetésmegjelenítés optimalizálása a választott konverziós helytől függ, és tartalmazhat konverziókat, céloldal-megtekintéseket, linkekre leadott kattintásokat, megjelenítéseket vagy napi egyedi elérést. A forgalmi célhoz hasonlóan az elköteleződési cél is lehetővé teszi, hogy opcionális költségszabályozást állítson be annak meghatározására, hogy mennyit kíván fizetni eredményenként.

Miért válassza az elköteleződési célt?

Azt szeretné, ha a potenciális ügyfelek kapcsolatba lépnének Facebook-oldalával vagy tartalmával. Tekintsd úgy, mint egy olyan célt, amelyet arra terveztek, hogy ösztönözze a figyelmet és remarketingközönségeket építeni. Ez azt jelenti, hogy ez a legjobb a beszélgetések indításához és a webhelykonverziók célozásához, például a tartalom megtekintéséhez. Ha valóban azt szeretné, hogy közönsége konverziót hajtson végre, használjon ehelyett potenciális ügyfeleket, alkalmazáspromóciót vagy értékesítést.

#4: Hozzon létre egy Facebook-kampányt az ODAX segítségével a potenciális ügyfelek céljával

Ha az Ads Manager korábbi verziójával szeretne leadeket generálni, nem volt könnyű eldönteni, melyik célt válassza. A korábbi potenciális ügyfelek generálása csak az azonnali űrlapokra, az automatizált csevegésre és a telefonhívásokra terjedt ki. Ez azt jelentette, hogy ha a vezetői csoport munkafolyamata tartalmazott egy webhely kapcsolatfelvételi űrlapot, akkor ki kellett választania a konverziókat – még akkor is, ha ez nem tűnt teljesen megfelelőnek.

Az ODAX vezetők célkitűzése a források sokkal szélesebb körét fedi le, így lényegesen hasznosabb. Ezzel az új céllal potenciális ügyfeleket célozhat meg:

• Az Ön webhelye, amelyhez ki kell választania az Eseménykezelőben beállított konverziós eseményt
• Azonnali űrlapok, amely egy űrlap kitöltését kéri a Facebook elhagyása nélkül
• Messenger, amely lehetővé teszi egy automatikus csevegés beállítását potenciális ügyfelek generálásához
• Hívások, amelyek arra irányítják a célközönséget, hogy hívja fel vállalkozását
• Az alkalmazás, amelyhez ki kell választania egy alkalmazáseseményt

Attól függően, hogy hol szeretne leadeket generálni, a lehetséges optimalizációk eltérőek lehetnek. A lehetőségek között szerepelhetnek potenciális ügyfelek, konverziók, céloldal-megtekintések, linkekre leadott kattintások, vagy akár megjelenítések vagy napi egyedi elérés. A potenciális ügyfelek céljával opcionális költségszabályozást is beállíthat, ha már tudja, mennyit szeretne eredményenként költeni.

Miért válassza a potenciális ügyfelek célját?

Azt szeretné, ha a potenciális ügyfelek komoly érdeklődést mutatnának termékei vagy szolgáltatásai iránt. Ez a cél akkor ideális, ha megvan a lehetősége a potenciális ügyfelek minősítésére, és a követési stratégiája a meleg leadek konvertálására.

Ha már futtatott alkalmazástelepítési kampányokat az Ads Manager korábbi verziójával, akkor az ODAX alkalmazáspromóciós céljait könnyen áttekintheti. A lehetőségek szinte azonosak, és továbbra is választhat a kézi és az automatikus beállítás között az Ads Manager új verziójában.

A két beállítási lehetőség hasonló vezérlőkkel rendelkezik a hirdetéskészlet szintjén. A kézi alkalmazáspromóciós kampányokhoz választható költségszabályozás, míg az automatikus alkalmazáspromóciós kampányokhoz választható ajánlatszabályozás is tartozhat. Mindkettőnek több optimalizálási célja van, többek között:

• Alkalmazástelepítések, amelyek a legtöbb ember számára jelenítik meg hirdetéseit, akik valószínűleg telepítik az alkalmazást
• Alkalmazásesemények, amely a legtöbb olyan ember számára jeleníti meg hirdetéseit, akik valószínűleg végrehajtanak egy bizonyos műveletet az alkalmazásban
• Érték, amely maximalizálja a teljes vásárlási értéket, így Ön a lehető legmagasabb megtérülést (ROAS) érheti el.

Van azonban néhány lényeges különbség a kettő között. Az automatizált kampányok jobbak a nagyobb eléréshez és a maximális telepítési mennyiséghez. Ezzel szemben a kézi kampányok több kreatív lehetőséget kínálnak, beleértve az interaktív alkalmazásbemutató összekapcsolását.

Azt szeretné, hogy a közönsége telepítse vagy használja az alkalmazást. Míg a forgalmi és elköteleződési célok segíthetnek befolyásolni a mérlegelést, az alkalmazáspromóciós célkitűzést a konverziókra tervezték.

#6: Hozzon létre egy Facebook-kampányt az ODAX-szal az értékesítési célkitűzés segítségével

Az új értékesítési cél egyesíti az Ads Manager előző verziójának konverziós és katalógusértékesítési céljait. Akár hirdetni szeretné katalógusát, akár nem, ez a cél egy egyszerű lehetőséget kínál az eladások növelésére.

Az alábbi konverziós helyek közül választhat:

• Az Ön webhelye, amelyhez ki kell választania az Eseménykezelőben beállított, értékesítésre összpontosító konverziót
• Az alkalmazás, amelyhez ki kell választania egy alkalmazáseseményt
• Az Ön webhelye és alkalmazása
• Messenger vagy WhatsApp, ahol készen kell állnia a fizetések elfogadására

A többi ODAX-célhoz hasonlóan az értékesítés is számos optimalizálást kínál. A lehetőségek között szerepelhetnek konverziók, céloldal-megtekintések, linkre leadott kattintások, megjelenítések vagy napi egyedi elérés. Előfordulhat, hogy értékre is optimalizálhat, ha értékalapú eseményt állított be az Eseménykezelőben.

Az értékesítési cél lehetővé teszi egy opcionális költségszabályozás beállítását is. Költségszabályozás beállításával és értékoptimalizálással pontosabban szabályozhatja a ROAS-t.

Miért válassza az értékesítési célt?

Bevételt szeretne generálni, és online tudja feldolgozni a kifizetéseket. Ez a cél akkor ideális, ha vállalkozása fizetést tud fogadni a webhelyén, az alkalmazásában vagy üzenetküldő alkalmazáson keresztül.

Következtetés

Nem számít a marketingcéloknak, az Ads Manager új ODAX keretrendszere leegyszerűsíti a kampánybeállítást és egyszerűsíti a célok kiválasztását. Mivel az ODAX olyan sok kampányrészletet helyez át a hirdetéskészlet szintjére, elengedhetetlen a kampány összehangolása cél olyan hirdetéskészlet-szintű beállításokkal, mint a konverziós hely, a hirdetésmegjelenítés optimalizálása és az ajánlat vagy a költség ellenőrzés.

További tanácsok a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban

• Csökkentse Facebook hirdetési költségeit.
• Készüljön fel a Facebook közönségcélzási változásaira.
• Hozzon létre egy Facebook boltot.