Hogyan érhet el többet Twitter-hirdetésekkel: Social Media Examiner

Szeretne jobb eredményeket elérni Twitter-hirdetéseivel? Érdekel, hogyan használhatod a platform változásait a cél elérésére?

Ebben a cikkben tippeket kaphat a Twitter teljesítményhirdetési és -mérő eszközeinek használatához jobb kampányeredmények elérése érdekében.

A Twitter-kampány és a kreatív változások, amelyeket a marketingszakembereknek tudniuk kell

2021 eleje óta Twitter hirdetések jelentős változtatásokat vezetett be a platform kampánycéljaiban és kreatív munkafolyamataiban. Nézzünk néhányat a legfigyelemreméltóbb frissítések közül.

Váltson a webhely- és alkalmazáskártyákról a képes és videohirdetésekre

Ha Ön régóta Twitter-hirdető, akkor valószínűleg hozzászokott ahhoz, hogy kártyákat készítsen webhelye vagy alkalmazása népszerűsítésére. De ha mostanában ellenőrizte a Cards Library-t, előfordulhat, hogy láthatott egy értesítést, amely arra kéri, hogy használja inkább a Tweet Composer alkalmazást.

A Twitter hivatalosan 2021 áprilisában kezdte meg a webhely- és alkalmazáskártyák fokozatos kivonását, és kép- és videohirdetésekkel váltotta fel őket a webhelyforgalmat és az alkalmazástelepítési kampányokban. Technikailag továbbra is létrehozhat új kártyákat, szerkesztheti a meglévő kártyákat, és közzétehet reklámozott tweeteket kártyák segítségével. De amint az értesítésben szerepel, ezek a képességek változnak, és előfordulhat, hogy már nem sokáig lesznek elérhetők.

Ehelyett az új Tweet Composer leegyszerűsíti a kreatív folyamatot azáltal, hogy egyetlen felületet biztosít képes és videohirdetések létrehozásához webhelye vagy alkalmazása számára. A Tweet Composer segítségével médiát tölthet fel, címsorokat írhat és tweeteket írhat. Alkalmazásához cselekvésre ösztönzőket (CTA) is választhat.

A Tweet Composer segítségével előre létrehozhat képes és videohirdetéseket webhelye forgalmához és alkalmazástelepítési kampányaihoz. A kampány felépítése közben kattintással is elérheti a Tweet Composer alkalmazást a hirdetés szintjén. Akárhogy is, leegyszerűsítheti a kampánybeállítási folyamatot.

Például az alábbi @turbotax Twitter-hirdetés az alkalmazástelepítési célt használja egy képes hirdetéssel a vállalat mobilalkalmazásának népszerűsítésére. A kreatív különféle adóbevallási lehetőségeket mutat be, míg a jól látható CTA gomb a konverziókat segíti elő.

Áttérés a webhelykattintásokról és -konverziókról a webhelyforgalmat célzó kampányokra

2022 januárjában a Twitter átnevezte a webhelykattintások és konverziók célkitűzését webhelyforgalomra. Ez a frissítés nem csupán egy névváltoztatást, hanem azt is tükrözi, hogy a kampánytípus hogyan fejlődött, és mit várhat el tőle. Más szavakkal, ez a felülvizsgált célkitűzés a webhely forgalmának növelésére irányul, nem feltétlenül arra, hogy az embereket konverziók végrehajtására késztesse.

Szerencsére továbbra is optimalizálhat a konverziókra, miközben használja a webhely forgalmi célját. A hirdetéscsoport szintjén kiválaszthatja a Konverziók lehetőséget a Cél legördülő menüből, hogy optimalizálja a kívánt eredményt. Az optimalizálás beállításához ki kell választania egy konverziós eseményt is – de ezt alább részletesen ismertetjük.

Ha szeretné előnyben részesíteni a forgalmat a konverziókkal szemben, akkor a Cél legördülő menüből választhatja a linkkattintásokat vagy a webhelylátogatásokat. A linkekre leadott kattintások optimalizálják a megjelenítést azoknak az embereknek, akik valószínűleg rákattintanak, míg a webhelylátogatások optimalizálják a megjelenítést azoknak az embereknek, akik valószínűleg felkeresik az Ön webhelyét.

Például az alábbi @airtable Twitter-hirdetés a webhely forgalmi célját használja egy képes hirdetéssel, hogy a forgalmat a márka vezető mágneséhez irányítsa. Bár a konverziós cél a legjobban illeszkedik a letöltési CTA-hoz, a webhelylátogatások célja lehetővé teszi, hogy a márka a csatorna közepén lévő felhasználókat célozza meg.

Most, hogy ismeri a Twitter-hirdetések legfontosabb frissítéseit, a következőképpen használhatja a Twitter teljesítményhirdetési és -mérő eszközeit a jobb eredmények elérése érdekében.

#1: Webhelylátogatások optimalizálása

A Twitter 2022 januárjában bevezette az új webhelylátogatási célt, hogy segítse a hirdetőket a webhelyforgalmi kampányok hatékonyabb optimalizálásában. Bár ez az új cél a linkkattintások céljához hasonlóan hangzik, van néhány lényeges különbség:

• A linkekre leadott kattintások célja a kattintások számának maximalizálása, így Ön a legnagyobb forgalmat irányítja webhelyére
• A webhelylátogatások célja a relevancia maximalizálása, és segít megcélozni azokat a személyeket, akik jobban megfelelnek vállalkozásának

A webhelylátogatásokra való optimalizálás lényegében egy további célzási réteget ad a hirdetéscsoporthoz. Előfordulhat, hogy nem éri el azt a kattintási mennyiséget, mint a linkre történő optimalizálás, de a webhelylátogatások segíthetnek magasabb szintű forgalmat generálni.

Hogyan találja meg a webhelylátogatások optimalizálását

Az ehhez a célhoz való optimalizáláshoz hozzon létre egy új Twitter hirdetési kampányt, és válassza a Webhelyforgalom célt. A hirdetéscsoport szintjén válassza a Webhelylátogatások lehetőséget a Cél legördülő menüből. Ezután válasszon egy webhelylátogatási eseményt (a konfigurációs lépésekért lásd alább) és egy ajánlattételi stratégiát.

Bár a webhelylátogatások célja alapértelmezés szerint a Twitter automatikus ajánlattételi stratégiáját használja, ehelyett átválthat a Maximális ajánlatra. A maximális ajánlatnál beállíthat egy korlátot a webhelylátogatásonkénti ajánlattételhez, így jobban szabályozhatja, hogy mennyit költ marketingcéljainak eléréséhez.

Tippek a webhelylátogatási cél használatához

Ennek az optimalizálási célnak a hatékony használata bizonyos tesztelést igényelhet. Kövesse az alábbi tippeket a sikeres használathoz.

Párosítsa az átfogó célzással

A webhelylátogatási cél alapvetően javítja a célzást, és lehetővé teszi a Twitter-algoritmus számára, hogy hirdetését a webhelye iránt érdeklődő emberek számára jelenítse meg. Ha egy szűken megcélzott közönséggel párosítja, előfordulhat, hogy az algoritmus nehezen tudja hatékonyan megjeleníteni a hirdetést.

Fontolja meg a szélesebb körű célzást, hogy nagyobb mennyiségű eredményt érjen el alacsonyabb költségek mellett. Érdemes lehet még nagy demográfiai vagy kulcsszóalapú közönségeket is tesztelni, hogy megtudja, hogyan lehet egyensúlyt teremteni a hatékony megjelenítés és az optimalizált célzás között.

Kísérletezzen a helyszíni látogatási eseményekkel

A kampány webhelylátogatásra optimalizálásához ki kell választania egy webhelylátogatási konverziós eseményt a hirdetéscsoporthoz. Az összes webhelylátogatás nyomon követése azonban nem ideális, különösen akkor, ha konverziós csatornával rendelkezik.

Amikor beállít egy webhelylátogatás konverziót az Eseménykezelőben, módosítsa az alapértelmezett beállítást Minden webhelyeseményről csak bizonyos oldalakról érkező forgalomra. Megadhatja a nyomon követni kívánt URL-ek egészét vagy egy részét, hogy a Twitter csak a paramétereinek megfelelő webhelyeseményeket rendelje hozzá.

Ha nem biztos abban, hogy melyik weboldal működik a legjobban közönsége számára, fontolja meg egynél több webhelylátogatás optimalizálásával való kísérletezést. Az Eseménykezelőben beállíthat külön webhelylátogatási eseményeket a különböző oldalakhoz, majd létrehozhat egy egyedi hirdetéscsoportot mindegyik célozásához.

Válassza ki a marketingcéljának megfelelő optimalizálást

A Twitter új webhelylátogatási optimalizálása ideális a tölcsér közepén lévő emberek megcélzásához. Ha azt szeretné, hogy hirdetése mélyebb megfontolásra késztessen, ez a cél jó választás.

De ha ehelyett a csatorna tetején lévő embereket szeretné megcélozni, akkor a linkekre leadott kattintások jobban illeszkedhetnek kampányához. Hasonlóképpen, a konverziós cél valószínűleg jobban megfelelne a csatorna alján lévő célközönségnek.

Például az alábbi @Vestwell Twitter-hirdetés jól működne a webhelylátogatási céllal. Bár nem tartalmaz konverzióközpontú CTA-t, ez a webhelyforgalmat célzó kampány a képzett felhasználókat célozza meg, akik valószínűleg felkeresik a digitális 401(k) adatrögzítő webhelyét.

#2: A Twitter Eseménykezelő konfigurálása

Ha a webhelyforgalmat célzó kampány célját kívánja használni, érdemes megismerkednie a Twitter Eseménykezelővel. A 2022 januárjában elindított Events Manager a webhelyhez kapcsolódó adatforrások és konverziós események kezelésének célpontja.

Az Eseménykezelőben beállíthatja Twitter webhelycímkéjét (más néven Twitter-képpontját), és beállíthatja az összes nyomon követni kívánt konverziót. Ezenkívül nyomon követheti a konverziós állapotot és szerkesztheti az eseményeket.

Az Eseménykezelőt a hirdetési fiók Eszközök menüjéből érheti el. Megtalálhatja az Eszközök menü Konverziókövetés hivatkozására kattintva is. A Konverziókövetés oldalon megjelenik egy link, amely a webalapú konverziók Eseménykezelőben történő kezeléséhez vezet.

Hogyan telepítsünk Twitter webhelycímkét

A Twitter-képpont beállításához nyissa meg Twitter-hirdetési fiókját, kattintson az Eszközök legördülő menüre, és válassza az Eseménykezelő lehetőséget. Ha még nem telepítette Twitter webhelycímkéjét, kattintson az Eseményforrás hozzáadása gombra a kezdéshez.

Válassza az Univerzális webhelycímke lehetőséget, és illessze be az automatikusan generált kódot webhelye fejlécébe. Mentse el a webhely frissítését, és térjen vissza az Eseménykezelőhöz. Ha a képpont megfelelően van telepítve, az Eseménykezelőben forrásként jelenik meg.

A konverziók beállítása a Twitter Eseménykezelőben

A Twitter-képpont beállítása után megkezdheti a konverziós események konfigurálását. Az Eseménykezelőben válassza ki a webhelycímkét, és kattintson az Események hozzáadása gombra. Az alábbi típusok közül választhat:

• Webhelylátogatás – a legjobb a tartalommegtekintéshez
• Vásárlás – ideális az e-kereskedelmi értékesítéshez
• Letöltés – kiválóan alkalmas ólommágnesekhez
• Regisztráljon – jól működik az előfizetéseknél
• Egyedi – kielégítheti egyedi igényeit

Bármely eseménynél megadhatja az URL egészét vagy egy részét, ahol a konverzió megtörténik a pontos hozzárendelés biztosítása érdekében. Módosíthatja az elköteleződést és a hozzárendelési ablakokat is. Például az elköteleződési időtartam alapértelmezés szerint 30 nap, de módosíthatja azt 7 vagy 14 napra, ha ez jellemzőbb a webhely látogatóira.

Miután konfigurált egy vagy több konverziót, nyomon követheti őket az Eseménykezelőben. Ez az eszköz megjeleníti az egyes események állapotát, az utolsó rögzítési időpontot és a hozzárendelési beállításokat. Esemény szerkesztéséhez kattintson a név melletti három pontra.

Hogyan optimalizáljunk konverziós eseményre

Miután konfigurálta a konverziókat az Eseménykezelőben, használhatja azokat bizonyos kampánytípusokkal. Egy eseményre való optimalizáláshoz hozzon létre egy kampányt támogatott céllal. Létrehozhat például egy webhelyforgalmi kampányt, és optimalizálhatja a webhelylátogatási célt. Ezután kiválaszthat egy webhelylátogatási eseményt, amelyet kampányával megcélozhat.

Vegye figyelembe, hogy a Twitter automatikusan felveszi a konverziók listájára az olyan szabványos eseményeket, mint a fizetés megkezdése, keresés és a regisztráció befejezése. Ha webhelye nem támogatja ezeket a konverziókat, vagy ha nem konfigurálta őket manuálisan, akkor az állapotuk inaktívként jelenik meg. A legjobb eredmény érdekében optimalizálja az aktív állapotú eseményre.

Ha olyan eseményre szeretne optimalizálni, amely inaktívként jelenik meg, ellenőrizze még egyszer a konfigurációt az Eseménykezelőben. Előfordulhat, hogy módosítania kell a hozzárendelési ablakot, vagy frissítenie kell az URL-t a helyes követéshez.

Az alkalmazáskonverziós események konfigurálása

2022 februárjától az Events Manager nem támogatja az alkalmazáskonverziókat. A Twitter azonban kijelentette, hogy a platform a jövőben integrálni kívánja az alkalmazásalapú eseményeket. Ez a frissítés az Events Managert teljes körű megoldássá teszi a konverziós események konfigurálására.

Az integráció befejezéséig a Twitter azt javasolja, hogy használjon harmadik fél mobil mérési partnert az alkalmazáskonverziók nyomon követésére. A javasolt partnereket az Eszközök legördülő menüre kattintva és a Konverziókövetés kiválasztásával tekintheti meg.

#3: A hozzárendelés javítása a Twitter összesített eseménymérésével

2021 áprilisában az Apple bemutatta App Tracking Transparency keretrendszerét, amely lehetővé teszi az iOS felhasználók számára letilthatja a harmadik féltől származó alkalmazások követését. Ez lényegében azt jelenti, hogy a hirdetők többé nem tudják nyomon követni a felhasználói tevékenységeket, és a hirdetési platformok sem tudják azokat pontosan mérni.

Mint minden hirdetési platform, a Twitter is azon dolgozik, hogy frissítse hozzárendelési módszereit az összesített eredmények érdekében, ahelyett, hogy egyedileg mérné őket. 2022 januárjában a Twitter bemutatta új összesített mérési megoldását a teljesítménykampányokhoz.

Hogyan működik az összesített eseménymérés?

Ahogy a neve is sugallja, ez az eszköz összesítve méri a konverziós eseményeket azoknál az embereknél, akik leiratkoztak az iOS-követésről. Olyan kampányokhoz készült, amelyek a konverziós eseményekre optimalizálnak, ami azt jelenti, hogy a Twitter teljesítménykampányának futtatásakor látni fogja, hogy működik. Az összesített eseményméréshez rendelt konverziókat megtekintheti az Ads Manager-jelentésekben.

Milyen előnyei vannak tehát az összesített eseménymérésnek? Ez a megoldás felülmúlja az Apple App Tracking Transparency keretrendszerének korlátait, és lehetővé teszi a Twitter számára a konverziók pontos hozzárendelését. Lehetőséget ad a hirdetőknek a konverziók mérésére is, még akkor is, ha az iOS-felhasználók leiratkoztak a harmadik fél követéséről.

Ennek a megoldásnak azonban vannak bizonyos korlátai, amelyek célja a felhasználói adatvédelem biztosítása. Kampány- és hirdetéscsoport-szinten összesítheti a mutatókat, valamint eszköz- és elhelyezés szerinti lebontást is biztosíthat. Az összesített eseménymérés azonban nem működik a hirdetés szintjén. Ez azt jelenti, hogy előfordulhat, hogy nem férhet hozzá a kívánt részletekhez a Hirdetéskezelő jelentéseiből.

Ezenkívül ez az eszköz csak akkor tudja pontosan nyomon követni és hozzárendelni a konverziókat, ha 256 vagy kevesebb aktív hirdetéscsoportja van. Ez lényegében azt jelenti, hogy minden Twitter hirdetési fiókban legfeljebb 256 aktív hirdetéscsoport szerepelhet – beleértve a futó, ütemezett és kimerült hirdetéscsoportokat. Ha további hirdetéscsoportokat próbál elindítani, a Hirdetéskezelő hibaüzenetet generál, amely figyelmezteti az aktív hirdetéscsoportok eltávolítására.

Hogyan használjuk a Twitter összesített eseménymérését

Az Aggregated Event Measurement használatának megkezdéséhez kövesse a fenti lépéseket, és adja hozzá a Twitter webhelycímkét webhelyéhez. Ezután kövesse a fenti utasításokat egy konverzió konfigurálásához az Eseménykezelőben.

Ha sikeresen beállított egy konverziós eseményt, az megjelenik a konverziós legördülő menüben a hirdetéscsoport szintjén. Amikor egy eseményre optimalizál, az összesített eseménymérés megjeleníti a tulajdonítható konverziókat az Ads Manager-jelentésekben.

Következtetés

Akár nagyobb forgalmat szeretne irányítani webhelyére, akár több alkalmazástelepítést szeretne elérni, a Twitter-hirdetések frissítései segíthetnek hatékonyabb kampányok felépítésében 2022-ben. A hirdetési platform frissített nyomkövető és mérőeszközeivel mélyebb betekintést kaphat a kampány teljesítményének megértéséhez és végső soron jobb hirdetések létrehozásához.

További tanácsok a Twitter marketinggel kapcsolatban

• Indítson el és kezeljen egy Twitter-teret.
• Használjon nyolc Twitter-eszközt az üzleti életben.
• Használja a Twitter for Professionals szolgáltatást közösségi marketingesként.