4 fő Instagram-változás 2022-ben, amit tudnod kell: a közösségi média vizsgálója

Kíváncsi vagy, hogyan optimalizálhatod Instagram-stratégiádat 2022-re, de túlterheltek a változások?

Ebben a cikkben megismerheti a 2022-ben bekövetkező négy fő Instagram-módosítást, amelyekről tudnia kell, és tippeket talál a stratégia megfelelő módosításához.

A marketingedre hatással lévő legfontosabb Instagram-módosítások

A marketingszakemberek hozzászoktak a közösségi média platformok és más digitális marketing oldalak folyamatos fejlődéséhez. A változásokkal kapcsolatos tájékozottság a munka része, és a változtatások stratégiáiban való megvalósítása megkülönbözteti Önt a versenytársaktól.

Az Instagram minden évben változtatásokat vezet be a felhasználói élmény javítása érdekében. A felhasználóknak meg kell érteniük ezeket a változásokat, de ami még fontosabb, a marketingeseknek meg kell érteniük őket.

Négy kulcsfontosságú frissítésre számíthat ebben az évben, és mindegyik hatással lesz marketingstratégiájára:

Függetlenül attól, hogy ezek a változások befolyásolják ügyfelei marketingterveit vagy személyes Instagram-marketingtervét, a hozzájuk való alkalmazkodás alapos ismerete jobb és hatékonyabb marketingessé tesz. Olvasson tovább, hogy megtudja, hogyan használhatja fel ezeket a változtatásokat digitális marketingszakemberként.

#1: Új kezdőlap, kedvencek és követő hírcsatorna nézetek

A felhasználói élmény az Instagram első számú prioritása. Nagyon fontos, hogy a felhasználók könnyen és élvezetesen élhessenek az alkalmazásban.

A platform az idén jelentős változtatásokat vezet be a felhasználói élmény javítása érdekében.

Először is Adam Mosseri, az Instagram vezetője bejelentette, hogy az Instagram másképp fog megjelenni nézet opciók a kezdőképernyőn, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy oda-vissza váltogassanak őket. Azáltal, hogy a felhasználók irányíthatják a nézetüket, testreszabhatják Instagram-élményüket, hogy az kifejezetten számukra működjön.

A hírcsatorna változásainak tesztelése 👀

Megkezdjük annak tesztelését, hogy a kezdőképernyőn tud-e váltani három különböző nézet között (amelyek közül kettő lehetőséget ad a bejegyzések időrendi sorrendben való megjelenítésére):
- Itthon
– Kedvencek
– Követve

Reméljük ezeket hamarosan elindítjuk. Még több jön. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- Adam Mosseri (@mosseri) 2022. január 5

Íme a különböző nézetek összefoglalója:

• A Kezdőlap nézet az szerint lesz rendezve, ami az algoritmus szerint Önt leginkább érdekli, és javaslatokat fog tartalmazni azokhoz a fiókokhoz, amelyeket jelenleg nem követ, de esetleg szeretné.
• A Kedvencek nézetben azok a fiókok listájából származó bejegyzések jelennek meg, amelyekről nem szeretne lemaradni.
• A Következő nézet az Ön által követett fiókokból származó tartalom időrendi feedje lesz, és nem tartalmaz javaslatokat a különböző fiókok követésére.

Hogyan használhatja fel ezeket a változtatásokat digitális marketingszakemberként?

Használja a Kedvencek nézetet azon fiókok listájának összeállításához, amelyek tartalma oktat és inspirál. Adjon hozzá fiókokat iparága nagy neveitől, valamint olyan kiadványokat, amelyek informatív tartalmat készítenek az Ön iparágáról. Ez biztosítja, hogy rendszeresen láthasson olyan tartalmat, amely oktat és tájékoztat.

Hasonlóképpen állítsa össze a kedvencek listáját az Ön által kezelt márkafiókokhoz. A Kedvencek nézetet két stratégiai módon használhatja.

Először is győződjön meg arról, hogy a kedvencei között vannak olyan fiókok, amelyekkel stratégiailag szeretne foglalkozni.

Például, ha ingatlanközvetítői számlát kezel a közvetítő nevében, és hozzáadja a brókereiket a Kedvencek lapon gondoskodik arról, hogy a közösségi bejegyzéseikről tájékozódjon, így továbbra is kapcsolatba léphet őket. Adjon hozzá befolyási központokat vagy leendő stratégiai partnereket, akikkel kapcsolatba szeretne lépni a Kedvencek nézetben, hogy folyamatosan tájékozódjon a tartalommal kapcsolatban, és javítsa saját elköteleződési taktikáját.

Másodszor, használja a Kedvencek nézetet a verseny és az iparág vezetőinek lencséjeként. Mindig jó ötlet, ha figyelemmel kíséri a versenytársak és az iparági vezetők tevékenységét, hogy naprakész, tájékozott és inspirált maradhasson.

A felhasználók kedvenceinek elérése és a nézetek követése

Mivel a felhasználók jobban szabályozhatják, hogy milyen fiókokat látnak hírfolyamaikban, kulcsfontosságú, hogy bejegyzései értéket, szórakoztatást és oktatást nyújtsanak. Ha tartalomstratégiája tele van promóciókkal és általános tippekkel, a felhasználók valószínűleg nem adják hozzá fiókját kedvenceik listájához, és nem is követik majd.

Hogyan teheti tehát bejegyzéseit csábítóbbá és izgalmasabbá a felhasználók számára? Hogyan lehetsz az egyik kedvenc fiókjuk?

Az Instagram-felhasználók szórakoztatást, oktatást és inspirációt szeretnének kapni. Gyors választ akarnak kapni kérdéseikre. Esztétikusan szép tartalmat is szeretnének látni, ami szintén hiteles.

Marketingszakemberként bejelölheti ezeket a négyzeteket, ha olyan tartalomstratégiát hoz létre, amely egyszerre tartalmazza a törekvő és hiteles tartalmat.

Íme néhány ötlet, amelyek segítenek az alkotásban történeteket, tekercsek, és olyan hírfolyam-bejegyzéseket, amelyek minden alkalommal értéket képviselnek, így az emberek nagyobb valószínűséggel követnek téged, és felvesznek a kedvencek listájára:

Profi tipp: A tartalomnak tartalmaznia kell márkás színeket és betűtípusokat, és minimális szöveget kell használnia.

#2: Fokozott hangsúly az Instagram-videótartalomra

Mosseri a 2022-es Priorities című videójában bejelentette, hogy az Instagram el fog távolodni az elsősorban fotózáson alapuló platformtól, és inkább a videótartalomra összpontosít.

2022 prioritásai 📝

Ez a jövő év kulcsfontosságú lesz az Instagram számára. Az iparágban vezető biztonsági és jóléti erőfeszítéseink mellett erre a négy fő prioritásra összpontosítunk.

Remélem mindannyian tudtok pihenni az ünnepek alatt. Találkozunk az újévben! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

- Adam Mosseri (@mosseri) 2021. december 28

Valószínűleg már beépítette a videótartalmat a marketingstratégiájába, de lehet, hogy nem tudta, hogy IGTV-t, tekercseket vagy hírfolyam-videókat kellene készítenie. Mostantól az összes videót egy helyen tároljuk, így kisebb a nyomás az egyik videótípus optimalizálása a másikkal szemben. A hatékony marketinghez azonban továbbra is több formátumra lesz szüksége.

Tartalomtervezés rövid formátumú videókhoz

Az Instagram sokat fektet a tekercsekbe, ami valószínűleg azt jelenti, hogy a gyors és szórakoztató videótartalmakat fogja előnyben részesíteni. Itt van néhány Tartalmi ötletek tekercsek:

Példaként, az alábbi ingatlanügynök a kulisszák mögé pillantott be egy piacra kerülő új hírnévhez, és megosztotta azt az Instagram Reels-szel, hogy növelje az elérést és az elérhetőséget.

Az alkalmazáson belüli tekercsek egyik legnépszerűbb funkciója a Remix. Az Instagram bejelentette, hogy a felhasználók az összes videótartalmat újrakeverhetik az alkalmazásban, nem csak a tekercseket. Ez azt jelenti, hogy bármilyen nyilvános videoklipet készíthet az alkalmazásban, és újrakeverheti, hogy saját videót jelenítsen meg a képernyő felén, vagy egy másik videoklipet.

Érdekel egy remix készítése? Íme egy lépésről lépésre bemutató oktatóanyag.

Először keresse meg az újrakeverni kívánt tekercset, és koppintson a három pontra a jobb alsó sarokban. A megjelenő előugró menüben válassza a Remix This Reel lehetőséget.

A tárcsák létrehozására szolgáló ablak felugrik, a képernyő egyik oldalán egy kameraablak, a másik oldalon pedig az eredeti videó, amelyet újrakeverni szeretne. A videót az exponáló gomb megérintésével rögzítheti (vagy a bal alsó sarokban lévő kép ikonra koppintva előre rögzített videót tölthet fel).

Felvétel közben az eredeti tekercs a tiéd mellett fog játszani. Koppintson a Szerkesztésre a tekercs előnézetének megtekintéséhez. Ha szeretné, szűrőket vagy matricákat is hozzáadhat.

Ha elkészült a remix létrehozásával, ossza meg. A rendszer automatikusan jóváírja azt a személyt, aki létrehozta az eredeti tekercset, amelyet újrakevertél.

Az Instagram elindította a Remix funkciót, amely több együttműködést, nagyobb elérést és optimalizált elköteleződést tesz lehetővé. A TikTok Duets-hez hasonlóan a Remix különféle módokat tesz lehetővé a marketingesek számára a tartalom közzétételére és kihasználására, a befolyásos fiókközönség elérésére és az elköteleződés fokozására.

Íme néhány ötlet a Remix tartalomhoz:

• Reakció remix: Készíts egy debütált terméket, és keverd újra az eredeti reakcióddal.
• Táncoló duettek: Táncolj kedvenc előadóddal.
• Ajakszinkronizálás: Jó szórakozást az ajakszinkronizáláshoz, és „énekelj” egy másik influencer mellett.
• Visszajelzés: Szeretnél stratégiailag kapcsolódni egy másik profilhoz? Remixelje újra a tekercset, és adjon nekik őszinte visszajelzést termékükről vagy szolgáltatásukról (megkapják az értesítést).

Az elköteleződés optimalizálásának és a tartalom kihasználásának egyik stratégiája a tartalom beszerzése a márkafiókhoz való remixhez. De azt is megengedheti, hogy mások remixeljék a videódat.

A remix funkció engedélyezéséhez saját videóidon koppints a háromsoros ikonra Instagram-profilod jobb felső sarkában, és válaszd a Beállítások elemet a felugró menüből.

Ezután válassza az Adatvédelem lehetőséget, majd görgessen le a Reels and Remix elemhez. Kapcsolja be az Allow for Reels és az Allow for Videos funkciót.

E lépések megtétele lehetővé teszi mások számára, hogy olyan tekercseket hozzanak létre, amelyek a videóid egy részét vagy egészét tartalmazzák, ami növelheti márkád (vagy az általad kezelt márkák) elérését és ismertségét.

Tartalomtervezés hosszú formátumú videókhoz

Míg az Instagram a rövidebb videókat részesíti előnyben, hosszabb formátumú videók még mindig különösen hasznosak bizonyos iparágakban és réseken, mert lehetővé teszik a felhasználói kérdések mélyebb megválaszolását. Íme néhány példa, amikor hosszú formátumú videót használhat az Instagramon:

Ez a hosszú forma @therefineryleadership videó tele van értékes betekintésekkel és információkkal a bankszektor vezető szerepéről. Rengeteg értéket csomagol egy ülésbe a felhasználó számára.

#3: Az etikátlan marketing szigorúbb következményei

Az Instagram azt szeretné, hogy a felhasználók a lehető legnagyobb mértékben irányítsák az alkalmazásban szerzett élményeiket. Ez magában foglalja azt is, hogy megengedjük nekik, hogy kezeljék, mit látnak, és ki láthatja információikat és tartalmaikat.

Ezenkívül az Instagram két figyelemre méltó funkciót is elindít a tizenéves és fiatal felnőtt felhasználói élmények védelmére:

• A Szünetet funkció: Azokat a felhasználókat, akik bekapcsolják ezt a funkciót, emlékeztetjük arra, hogy bizonyos idő elteltével szünetet tartsanak az alkalmazásban. A funkció ezután arra kéri a felhasználót, hogy vegyen levegőt, írja le gondolatait, hallgasson meg egy dalt, amely tetszik neki, vagy dolgozzon a teendők listáján.
• A szülői felügyelet növelése az alkalmazásban: A szülők jobban hozzáférhetnek ahhoz, hogy megnézzék, mennyi időt tölt gyermekük az alkalmazásban, és korlátokat állíthatnak be.

Ezek az új funkciók emlékeztetőül szolgálnak a vállalkozások számára, hogy olyan emberek számára készítenek tartalmat, akik valamilyen módon támogatni fogják a márkát. Tehát tisztában kell lennie ezekkel az új vezérlőkkel a tartalom létrehozásakor és válogatásakor, különösen, ha a célközönség fiatal felnőttek.

A közzétett tartalomnak hitelesnek és átláthatónak kell lennie. Ne vigye túlzásba egy termék vagy szolgáltatás eredményeit, ne állítson ellenőrizetlen vagy félrevezető állításokat a versenytársakról, kerülje a sztereotípiák alkalmazását stb.

Az etikus marketing fontosságának hangsúlyozására az Instagram nemrég bejelentette, hogy szigorúbb lesz azokkal a fiókokkal, amelyek megsértik a platform közösségi irányelveit. Azokat a bejegyzéseket, amelyekről bejelentették, hogy megszegték az irányelveket, az algoritmus prioritáson kívül helyezi, ami azt jelenti, hogy a hírfolyam lejjebb fog megjelenni, és kevesebb felhasználó fogja látni.

A téves információkat tartalmazó vagy olyan fiókokból származó bejegyzéseken kívül, amelyek korábban téves információkat osztottak meg, A legújabb frissítés lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy jelentsenek minden olyan bejegyzést, amely gyűlöletbeszédet, zaklatást vagy erőszakra való felbujtást tartalmaz.

#4: Bevételszerzés az előfizetőkön keresztül

Ügyfelei között vannak tartalomkészítők vagy szakterületük szakértői/gondolatvezetői? Mi lenne, ha segíthetne ügyfeleinek bevételt generálni marketingtartalmaikból?

Például, ha ügyfelei megfelelő márkapartnerséggel rendelkeznek, a Instagram társult program megkönnyíti az alkotó fiókjának vásárlását, miközben az alkotó (az Ön ügyfele) jutalékot fizet minden egyes eladás után.

Az Instagram további változtatásokat hajt végre a befolyásolók és tartalomkészítők bevételszerzési módjában, legutóbb az Előfizetések funkciót tesztelték.

🎉 Előfizetések 🎉

Az előfizetések lehetővé teszik az alkotók számára, hogy bevételt szerezzenek, és exkluzív élmények révén közelebb kerüljenek követőihez:
– Előfizetői életek
– Előfizetői történetek
– Előfizetői jelvények

Reméljük, hogy az elkövetkező hónapokban további alkotókkal bővítjük ezt a tesztet. Még több jön. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

- Adam Mosseri (@mosseri) 2022. január 19

Ha engedélyezi ezt a funkciót, akkor a felhasználók fizethetnek azért, hogy előfizessenek ügyfelei fiókjára, cserébe a csak előfizetők számára elérhető élő videókhoz és történetekhez való hozzáférésért. Az előfizetők egy kitűzőt is kapnak a nevük mellett, így amikor megjegyzést fűznek egy bejegyzéshez vagy DM-et küldenek, az ügyfele tudni fogja, hogy a megjegyzés egy előfizetőtől származik. Az Instagram azon dolgozik, hogy lehetővé tegye az előfizetői listák más platformokra és webhelyekre való eljuttatását.

Ezeket az új bevételszerzési funkciókat előnyére használhatja, ha megtanítja ügyfeleit ezekre a funkciókra, és megkönnyíti használatukat a saját marketingjében. E funkciók használatának bemutatása a közönség számára megmutatja, mit tehetne értük.

Következtetés

Úgy tűnik, hogy az Instagram minden nap bejelent egy új funkciót vagy tesztet, és előfordulhat, hogy túlterheli, ha lépést akar tartani. A fentebb tárgyalt Instagram-frissítések négy kulcsfontosságú frissítést jelentenek 2022-ben, hogy ennek megfelelően módosíthasd a stratégiádat.

További tanácsok az Instagram marketinggel kapcsolatban

• Építsen fel egy működő Instagram értékesítési tölcsért.
• Használjon Instagram-emlékeztetőket marketinghez.
• Takarítson meg időt az Instagram-hirdetések kezelésével.