Podcasting: Lessons from 30 Million Downloads: Social Media Examiner

Szeretné tudni, hogy a legjobb értékelésű Social Media Marketing podcast mögött milyen stratégia áll? Szeretnéd megtudni, hogyan tervezd meg, készítsd el és irányítsd saját műsorodat?

Ebben a videóban a Social Media Examiner alapítója, Michael Stelzner megosztja a legjobb üzleti podcast készítés tanulságait.

Mielőtt eljutnánk oda, ahol most tartunk, át kell tekintenünk, hogyan is kezdődött az egész. 2012-ben a podcasting még mindig növekvő határ volt. Az üzleti élet legnagyobb podcastjait nagy márkák és nagy nevek tartották. És a legtöbb esetben ezek a podcastok nem a kisvállalkozások tulajdonosait vagy marketingeseit szolgálták, és nem is igazán foglalkoztak a közösségi média marketingjével.

A Social Media Examiner elindítása előtt sok tapasztalatot gyűjtöttem emberekkel interjúvolt íróként. Szóval ezt azonnal tudtam podcast elindítása három dolgot teszek lehetővé:

• Töltsd ki a hiányt azzal, hogy podcastommal kisvállalkozások tulajdonosait és marketingeseit szolgálják ki, akik többet szeretnének megtudni a közösségi média marketingjéről
• Használja ki kérdezőként erősségeimet és készségeimet, hogy a hallgatók számára a lehető legjobb értéket hozza ki ebből a podcastból
• Használja ki az akkor még mindig növekvő trendeket a Google-on, amikor az emberek közösségi média marketinget keresnek

Tudtam, hogy egy podcast segítségével a tartalomstratégia egy új formájába nyúlhatok, amely a kimondott szón alapul, nem pedig a blogbejegyzéseken. És a kutatásom és a tervezésem befutott. Nem sokkal azután, hogy Pat Flynn inspirációt kapott a New Media Expo-n, a Social Media Examiner elindította a Social Media Marketing Podcastot, és azonnal a legjobb 25 közé került az összes podcast között.

Az üzleti kategóriában évekig az első két helyen maradt.

Először is nyilvánvaló volt a vágy, hogy megduplázzák a közösségi média marketing keresési trendjét. 2012-ben a kisvállalkozások tulajdonosai és marketingesei őrülten kerestek segítséget a közösségi média marketingjéhez, és a közösségi média marketing szinte minden csatornájához és oldalához kerestek segítséget.

A podcast neve, a Social Media Marketing Podcast segített, hogy pontosan illeszkedjen a Social Media Examinerbe és az itt közzétett cikkeinkbe. Néhány hónappal később, amikor elindítottuk a Social Media Marketing World-et, ismét kihasználtuk a még viszonylag új és egyre növekvő keresési trendet a közösségi média marketing segítségnyújtás terén.

Amikor a Social Media Marketing Podcast először elindult, a cél az volt, hogy a lehető legtöbb szakértőt hozzuk el hozzánk közönség egy új módon, amit fogyaszthatnak autóvezetés, otthoni mosogatás vagy munka közben hivatal. Lehetővé tette számukra, hogy az időbeosztásuktól függően a számukra legmegfelelőbb módon végezzenek többfeladatot, ahelyett, hogy egy webhelyen lévő számítógép előtt üljenek és egy blogbejegyzést olvassanak.

A Social Media Marketing Podcast első napjaiban egy másik cél az volt, hogy az akkori legkiválóbb szakértők eljuttassák szakértelmüket közönségünkhöz, és megadják a keresett segítséget. Mára ez a cél új szakértők bevonásával és új szereplők bemutatásával fejlődött ki a területen. Gyakran előfordul, hogy valaki vendégként indul a műsorban, majd más alkalmakkor, mint például a mi tudósítónk Az élő show, a YouTube-csatornánk stúdiójában való forgatás, vagy akár a színpadunkon való felszólalás megnyílik ezeknek az új hangoknak.

A podcast elindítása óta kissé más megközelítést alkalmazunk a tartalomkészítéshez is. Már vannak blogbejegyzéseink, közreműködői bejegyzéseink, és folyamatosan jelennek meg cikkeink a Social Media Examinerben. A podcast egy újabb hosszú formátumú tartalmat kínál.

Miután felvettem a podcastot, átírjuk az epizódot, majd szerkesztőink azon dolgoznak, hogy a podcast tartalma alapján új és egyedi cikkeket hozzanak létre. Mire a cikk felkerül a Social Media Examinerre, az olvasók nem tudják megmondani, hogy először egy podcast-epizódról volt szó, amíg el nem érik a cikk végét és meg nem látják a podcast-lejátszót. Ahelyett, hogy úgy olvasná, mint egy interjú átiratát, új eredeti cikkként jelenik meg.

És ha előre haladunk, podcastjainkat videó és hangformátumban is rögzítjük, lehetővé teszi számunkra, hogy elágazódjunk a video podcastok felé, miközben továbbra is készítjük audio podcastjainkat és weboldalunkat cikkeket.

A különböző cégtulajdonosok eltérően fogyasztanak tartalmat. Egyesek jobban tanulnak olvasással, vannak, akik hallgatnak, mások pedig nézik. Ezzel a tartalomstratégiával mindezeket az embereket ki tudjuk szolgálni.

A közösségimédia-marketing podcast amellett, hogy értékes tartalomforrássá vált közönségünk segítségére, nagy bizalmat teremtett a hallgatókban. A hallgatók bíznak abban, hogy nagyon keményen dolgozom azon, hogy különféle témában szakértőket hozzak nekik, és hogy mindig értékes tartalmat fogok hozni.

A Social Media Marketing Podcast azt is lehetővé tette a Social Media Examiner olvasóinak és hallgatóinknak, hogy ne csak naprakészek maradjanak, hanem a közösségi média marketingjének élvonalában is. Sikerült a trendek előtt maradnunk, előre jelezni az elkövetkező trendeket, és gyorsan felmérni a közösségi médiában megjelenő változásokat. Azonnal leírhatjuk a változások üzleti alkalmazásait, és azt, hogy ezek mit jelentenek a márkák és marketingszakemberek számára.

De a Social Media Marketing Podcast házigazdájának talán a legizgalmasabb eredménye az, hogy első kézből láthatjuk, milyen hatást gyakorolt ​​a podcast a márkákra és a marketingesekre. Például néhány évvel ezelőtt egy Fazekas pajtában voltam a családommal, amikor egy fiatal hölgy, aki véletlenül felismerte a hangomat, odalépett hozzám. Megkérdezte, hogy én vagyok-e Michael Stelzner, és természetesen igent mondtam. Elmondta, hogy ő irányította a marketinget a Williams-Sonoma-nál, amely a Pottery Barn tulajdonosa.

Aztán megköszönte, mert a marketingjüket irányító Williams-Sonománál a podcast, valamint én és a Social Media Examiner miatt bízott meg. Szóval ott, a családom előtt, a nyilvánosság előtt tanúja lehettem annak, hogy milyen nagy hatással volt rám. Értékes tartalmat hoztam el a kisvállalkozások tulajdonosaihoz és marketingeseihez oly módon, hogy lehetővé tegyék számukra, hogy meghívjanak az ütemtervükbe, ahelyett, hogy megzavarták volna az ütemezésüket, hogy megtalálják a tartalmamat.

És természetesen a közösségi média marketing köré épített új tekintély miatt, voltak ilyenek számtalan egyéb beszéd- és interjúlehetőség, valamint bővítési lehetőség, ahogy én nézem a jövő.

Ha van valami, ami bebizonyosodott a Social Media Examiner 2009-es indulása óta, az az, hogy amikor hallasz egy bejelentést bármely közösségi csatorna új funkciójával kapcsolatban, meg akarja próbálni ugrani és beépíteni azt a tartalomstratégiájába már a kezdetektől lehetséges. Jelenleg minden jel arra mutat, hogy a videopodcastok a közösségi média marketing jövőjének részét képezik.

Ezenkívül a videopodcastok bemutatásával még több olyan embert tudunk kiszolgálni, akik esetleg csak olyan helyeken fogyasztják podcastjuk tartalmát, mint pl. Youtube.

Ha most kiterjeszkedünk a videopodcastokba, akkor készen állhatunk, amikor új platform jelenik meg, vagy egy meglévő platform úgy dönt, hogy elkezdi támogatni a videopodcastokat. Nemcsak a munkafolyamat finomítása, hanem a tartalom nagy része is készen áll a használatra, hogy a lehető leghamarabb bővítsük ezeken az új csatornákon.

A dinamikus hirdetések egy csodálatos új funkció, amely lehetővé teszi számunkra, hogy konkrét hirdetéseket hozzunk létre, és a földrajzi célzás alapján egyértelműen beillesszük őket egy podcast-epizódba. A földrajzi célzás segítségével személyesebb szinten tudunk kapcsolatba lépni hallgatóinkkal azáltal, hogy „hello fellow Californian” vagy „hello fellow Floridian” mondunk hallgatóinknak ezekben az államokban.

Azáltal, hogy személyre szabhatjuk hirdetéseinket, mélyebb kapcsolatot teremt a hallgatókkal. Inkább a beszélgetés részeseinek érzik magukat, miközben a podcastot hallgatják, és azt, hogy az általunk hirdetett termék vagy esemény számukra készült.

Mivel a dinamikus hirdetések használata lehetővé teszi, hogy földrajzi célzáson alapuló hirdetéseket szúrjunk be, soha nem kell attól tartanunk, hogy rossz hirdetést küldünk rossz embereknek. A megfelelő hirdetések a megfelelő emberekhez fognak eljutni a megfelelő időben, az általunk beépített kritériumok és stratégia alapján.

Az igazán klassz rész az, hogy ez azt is jelenti, hogy nem jelennek meg hirdetések egy adott hallgató számára, ha az adott hallgató nem felel meg a hirdetések célzásához választott kritériumoknak. Ennek a hallgatónak nem kockáztatjuk, hogy kikapcsolja a podcastot, miközben egy számára nem releváns hirdetést hallgat. Ehelyett csak egy nagyon rövid szünet következik, ami természetesebben hangzik, majd azonnal visszatérnek a podcastba.

Ezek a hirdetések úgy működnek, hogy létrehozzák és programozzák őket, majd dinamikusan generálják és jelenítik meg őket, amikor a hallgató letölti az adott podcast-epizódot. Így a hirdetések idővel változhatnak attól függően, hogy valaki véletlenül mikor hallgat egy adott epizódot. Többé nem kell attól tartanunk, hogy egy elavult hirdetést hallgatnak, amely már nem releváns, vagy olyan ajánlatot hirdetnek, amely már nem elérhető.

Mivel 2009 óta olyan mélyen benne vagyok a közösségi média marketing világában, megtanultam, hogyan lehet észrevenni az élvonalbeli üzleti és marketinglehetőségek jeleit. Nézni kriptovaluták, Web 3.0, NFT-k, közösségi tokenek, és decentralizált autonóm szervezetek (DAO-k) kezdenek életre kelni, látom azt az értéket és lehetőséget, amit ezek a dolgok ma az üzleti életben hordoznak.

A legtöbb erőforrás azonban vagy a kriptográfia befektetési oldalára irányul, vagy a kriptográfia technikai oldalainak magyarázatára összpontosít. A kriptográfia üzleti alkalmazásait még mindig nagyrészt feltárják és kísérletezik. Tehát még nem sok olyan tartalom létezik, amely megmutatná a vállalkozásoknak, hogyan juthatnak el a kriptográfiai eszközökhöz, és hogyan használhatják fel arra, hogy nagyobb értéket hozzanak a közönségük számára. És ott van a Crypto Business Podcast fókuszált.

A podcastot azzal a szándékkal indítottam el, hogy a kriptográfiai világból származó, nagy értékű szakértőket hívjanak meg az üzleti életről a kriptográfia alkalmazásairól, és arról, hogy a vállalkozások hogyan kezdhetnek el gondolkodni a kriptográfia beépítéséről a márkaépítésükbe és marketingjükbe stratégiákat. Célom, hogy ezt a technológiára való nagy hangsúlyt ne helyezzem, ami időnként zavaró lehet a kisvállalkozások tulajdonosai számára, hogy egyszerre vegyenek fel mindent.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Nézze meg ART19.
• Tudjon meg többet a Social Media Marketing World 2022 rendezvényről itt SocialMediaMarketingWorld.info.
• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Tekintse meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmait és eredeti videóit Youtube.
• Kapcsolódjon be heti közösségimédia-marketing talkshow-nkra. Nézd élőben péntekenként délben a Pacific on Youtube. Hallgassa meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS