TikTok történetmesélés: Hogyan tűnjünk ki a tömegből: Social Media Examiner

Szeretnél többet elérni ideális közönségedből a TikTokon? Kíváncsi vagy, hogyan mesélj el egy hiteles történetet rövid videón keresztül?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan hasznosíthatja tartalmaiban a történetmesélés elveit.

Miért érdemes a marketingeseknek fontolóra venniük a TikTok alkalmazást?

Mindenki, aki bármilyen közösségi média platformon töltött időt, függetlenül attól, hogy elkezdte használni a TikTok-ot vagy sem, bizonyos mértékig már tapasztalja a TikTokot. Nem kellett sok idő ahhoz, hogy más közösségi csatornák átvessék a rövid formátumú videók saját verzióit –Instagram tekercsek, YouTube Shorts, Pinterest Idea pins, Facebook Reels. Abban a pillanatban, amikor ezek a platformok kiadták a rövid formátumú videók saját verzióit, a platformokon a leggyorsabban növekvő videók közül néhány a TikTok újbóli bejegyzése volt.

Nem számít, melyik platformon tartózkodik, valószínűleg legalább látott egy TikTok-videót. Ha a platform natív rövid formátumú videó funkcióját használja, akkor már létrehozta saját TikTok-szerű élményét.

A TikTok helytállását segítő egyik statisztika a felhasználói munkamenetek élettartama a platformon. Statisztikailag, amikor valaki megnyitja a TikTokot, nagyjából 112 percet tölt tartalom fogyasztásával. Ez 112 perc alatt görgetni a For You oldalukat, megnézni a videókat az általuk felfedezett profilokon, megnézni a lejátszási listákba rendezett videókat, és megosztani videókat barátaikkal.

A YouTube az egyetlen másik platform, amelyen az emberek hasonló mennyiségű időt töltenek tartalomfogyasztással, de még akkor is a YouTube-on való fogyasztás két vagy három videóra oszlik, nem pedig a 15 másodperctől 3 percig tartó videók sokaságára. TikTok.

Ezenkívül a TikTok arról is ismert, hogy az alkotók hatalmas elérésben részesülhetnek. Számtalan alkalom van, amikor egy marketingszakember vagy vállalkozás tesz közzé egy videót, és ez a videó véletlenül elterjed, és elkezd terjedni. Mielőtt észrevennék, ez a látszólag véletlenszerű videó teljesen megváltoztatja az életüket, egyszerűen azért, mert eltalálta a megfelelő közönséget a megfelelő időben, és több tízezer új érdeklődőt juttatott el az alkotóhoz profil.

Ez nem ritka jelenség. Ez nem egy vagy két emberrel történt, akik egy másik platformról érkeztek, és tudták, hogyan kell eltalálni az algoritmust. Ez egy olyan dolog, ami havonta több százszor megtörtént, mióta a TikTok valóban elindult.

Amikor arról kell dönteni, hogy kell-e használja a TikTokot vállalkozása marketingjéhez, elég egyértelműnek tűnik, hogy ha már használod a szolgáltatásokat és tapasztalod a platformot, akkor már csak egy rövid lépést kell megtenned, mielőtt ténylegesen rápattansz a TikTokra. Ha ezt párosítja a robbanásszerű növekedés lehetőségével és a TikTokon való eléréssel, a többi platform nem duplikálható, akkor a TikTok-ra való csatlakozás meglehetősen egyértelműnek tűnik.

#1: Tedd emlékezetessé márkádat történetek mesélésével a TikTokon

A történetmesélés mindig is fontos része volt a TikTok sikerének. De ahogy a platform egyre népszerűbb, és egyre több tartalom jön létre, ami nagyobb versenyt eredményez a For You oldalra jutásért, a történetmesélés sokkal fontosabbá válik. Valójában a történetmesélés teljesen új értelmet nyer, ha manapság a TikTokról van szó.

A TikTokban a történetmesélés mindent magában foglal, a feliratban használt másolattól a videóid hátterén át a videóban kifejezett mozdulatokig és szavakig. A történetmesélés élmény a nézőknek. Ha jól csinálod, a nézők kitartanak.

A legtöbb közösségimédia-platformon a történetmesélés azért fontos, mert bizalmat ébreszt a közönségben, és megalapozza a tekintélyét. Ez továbbra is igaz a TikTokon, azzal az eltéréssel, hogy a TikTokon történő történetmesélés emlékezetesebbé teszi a videót.

Gondolj vissza arra a statisztikára, hogy hány percet töltenek az emberek egyetlen munkamenetben a TikTokon: 112 perc. Ez azt jelenti, hogy 100-400 videót fogyasztanak el kevesebb mint 2 óra alatt. Az összes videó közül melyik fog kitűnni számukra? Melyikre fognak emlékezni másnap?

A legjobban mesélő videó az, amelyik leginkább az eszünkbe jut.

Nem csak ez, hanem mivel a történetmesélés magában foglalja a teljes videónézési élményt, ez is segít kitűnni a résben lévő többi alkotó közül. A hírriporter, aki az íróasztal alól osztja meg híreit, egy jógaoktató, aki kint jógázik a fán, nem pedig stúdió – ​​ez csak két példa a TikTok-fiókokra, ahol a történetmesélés a márka olyan részévé vált, amely segít kitűnni.

Bizonyos szempontból a tippek és termékek bárhol megtalálhatók. Ha valaki fitnesztippeket szeretne keresni, rákattinthat a Google-ra, és megkeresheti őket. Ha valaki meg akarja találni a híreket, felkeresheti a Google-t és megkeresheti a híreket. De egyik esetben sem lesz olyan emlékezetes vagy kreatív a szállítás. Amikor egy kreatív történeten keresztül meglátja azokat a híreket vagy tippeket, amelyeket egy algoritmus szolgál fel Önnek a For You oldalán, azok megmaradnak.

Profi tipp: Az egyik módja annak, hogy megtudja, hogyan tűnhet ki a réséből, ha keres a TikTokon az iparágára vonatkozóan. Tekintse meg a keresés során felbukkanó legnépszerűbb videókat és alkotókat, és boncolgassa tartalmukat. Tényleg ásd ki, miért sikeres ez a tartalom, és hogyan tartja meg az alkotó közönségét. Ezután nézze meg egy kicsit mélyebben, hogyan tehet hasonlót más szemszögből. Ez visszanyúlik az íróasztal ötlet alatti hírekhez vagy a kinti jógastúdióhoz.

#2: Mondjon el egy teljes történetet 15 másodperc alatt

Van néhány különböző modell történetmesélés a TikTokon amit a marketingesek kölcsönkérhetnek, hogy elmeséljenek egy csodálatos történetet, és már a kezdetektől fogva lekötik az olvasókat. Az egyik képlet a következőket tartalmazza:

• Probléma: Akassza be a hallgatóságot egy problémameghatározással, amely valamire vonatkozik, amivel küzd.
• Agitáció: Haladjon egy kicsit mélyebben a problémában, utalva arra, mi történhet vagy fog történni, ha nem találják meg és nem hajtják végre gyorsan a megoldást.
• Megoldás: Mutassa be a meglévő megoldást.
• Eredmény: Az a kívánt eredmény, amelyre a közönség vágyik, és amelyet végül elérhet, ha megvalósítja a megoldást.

A történetmesélés másik nagyon népszerű formulája magában foglalja a hős utazását, amivel szinte minden valaha készült kasszasiker filmet boncolgathatunk.

Miután megállapodott a képletben, bontja a történetét ezekre a részekre. De bekezdés helyett egy tömör mondatra fogod lerövidíteni.

Korábban említettük, hogy a videó minősége magában foglalja azt a teljes élményt, amelyet valaki a TikTokon való tartalomfogyasztás során tapasztal. Ez igaz a történetmesélésre is. A nézők láthatják, hogy testbeszéde vagy arckifejezése megegyezik-e a felirattal vagy a kimondott szavakkal.

Sok cégtulajdonos azon ragadtatja magát, hogy megpróbál memorizálni egy forgatókönyvet, és ez a forgatókönyv általában valami olyasmit mond, hogy „olyan vagyok izgatott vagyok, hogy megoszthatom veled…” vagy „Annyira izgatott vagyok, hogy elmondhatom neked a…” De ha a testbeszédet olvasod, az arcuk szinte tompának tűnik és érzelemmentes. Semmi izgalom nem származik a testbeszédükből. Merevek, és néha nem is mosolyognak, és még kevésbé cselekszenek izgatottan.

Nézőként felfogjuk ezt, valamint az Ön által közölni kívánt üzenet és az általunk látott üzenet közötti eltérést. Megakadályoz bennünket abban, hogy megbízzunk benned, és néha ne haladjunk tovább a videóddal.

Minőség a mennyiség felett

Az egyik dolog, ami megváltozott a TikTokon az elmúlt néhány évben, az az elképzelés, hogy a minőség a mennyiség helyett.

Sok marketinges látja ezt a kifejezést, és azt gondolja, hogy ez a videó minőségét jelenti a videó mennyisége helyett, és ez is hozzátartozik. A minőség azonban magában foglalja a közzétett tartalom értékét, a világítást, az elmesélt történetet, a funkciók vagy a szöveg felhasználási módját, a feliratokat és minden olyan elemet, amely a videóba kerül. Minden darabnak minőséget kell szolgálnia.

De ez nem azt jelenti, hogy a mennyiség nem számít. Húsz közepes videó egy gyertyát sem bír el öt csodálatos videóval szemben. De öt csodálatos videó sokkal jobb, mint két csodálatos videó. Ha tehát szeretné kihasználni a TikTok-ot és növekedni szeretne, kezdje azzal, hogy felülvizsgálja videói minőségét, majd méretezze meg a mennyiséget.

#3: Írjon hatékony feliratot a TikTok videójához

A platform másik aspektusa, amely sokat változott, a használata hashtagek a TikTokon. Eddig a legtöbb TikTok filozófia a hashtagek fontosságáról beszélt: ezek kereshetővé teszik a videókat, segítik a A TikTok algoritmus osztályozza és rendszerezi a videókat, hogy a megfelelő populációhoz tálalhassa őket, és segítenek kiterjeszteni videó. Az utóbbi időben azonban a hashtagek jelentősége jelentősen lecsökkent.

A TikTok algoritmusa sokkal kifinomultabb. Képes pontosan meghatározni, hogy mi van a videóban anélkül, hogy hashtagekre lenne szüksége; ezért képes a megfelelő embereknek tálalni a videót. Ha bármilyen időt tölt a saját TikTok elemzés, láthatja, hogy az emberek hol találják a videót. A videómegtekintések túlnyomó többsége nem a hashtagekből származik, hanem a For You oldalról származik, amelyet ezen az algoritmuson keresztül juttatnak el hozzájuk. Tehát a hashtagekre már nincs szükség.

Ez azt jelenti, hogy a feliratként használható 300 karakter most sokkal stratégiaibb lehet a kulcsszavak és a történet beépítésében.

Sok marketingszakember és márka szeret nagyon rövid, néha csak néhány szóból álló feliratokat használni, majd követni őket egy csomó hashtaggal, amelyek reményeik szerint segítenek a TikToknak videói kategorizálásában. Sokkal hatékonyabb módszer lenne, ha mind a 300 karaktert felhasználnánk a videó történetének elmesélésére.

Ahelyett, hogy a „boldog” kulcsszót használná egy hangulatjellel, majd egy csomó kutyák hashtagjával abban a reményben, hogy a TikTok felteszi. közösen bízzunk a TikTok algoritmusban, és írjunk egy feliratot, ami a következőképpen szól: „a kutyám hozta nekem ezt ajándék ma. Nehéz megmagyarázni, hogy ez mennyire boldoggá tett.”

Ismétlem, a hashtagek ma már nem annyira szükségesek, mint régen. De a feliratokban szereplő kulcsszavak sokkal érdekesebb történetet mesélhetnek el, mint azok a hashtagek.

Végül figyeljen az arckifejezéseire, a hangtónusára, az energiájára és a lelkiállapotára. Mindegyik befolyásolja, hogy a nézők hogyan fogadják majd a tartalmat. Szerencsére van néhány módszer, amellyel elősegítheti a megfelelő lelkiállapot megteremtését a tartalomszolgáltatáshoz. Használhat zenét például egy bizonyos érzelem előidézésére.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Keresse a Talk The Tok Podcastot kedvenc hallgatási platformján.
• Fedezze fel a TOKaudit eszköz.
• Nézze meg a TikTok fiókokat @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, és @zishacraftsman.
• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Tekintse meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmait és eredeti videóit Youtube.
• Kapcsolódjon be heti közösségimédia-marketing talkshow-nkra. Nézd élőben péntekenként délben a Pacific on Youtube. Hallgassa meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.