3 Instagram-hirdetési jelentés, amelyek leegyszerűsítik a marketinget: közösségi média vizsgáló

Túl sok időt pazarol azzal, hogy megpróbálja értelmezni Instagram-kampányait? Gyorsabb és egyszerűbb módot keres az Instagram-hirdetések teljesítményének ellenőrzésére?

Ebben a cikkben három beépített jelentést találhat, amelyek segítségével finomíthatja kampányait.

#1: Instagram-hirdetések ROI-jelentése

Bármikor te hirdetni az Instagramon, a beruházás megtérülése (ROI) egy kritikus mérőszám, amelyet követni kell. Mivel a ROI összehasonlítja a hirdetései által termelt értéket a megjelenítésükbe fektetett összeggel, a ROI segít bármely kampány sikerességének felmérésében.

Miért érdemes beállítani ezt az Instagram hirdetési jelentést?

A ROI jelentés segítségével meghatározhatja, hogy hirdetései a várt szinten termelnek-e bevételt, így optimalizálhatja a gyengén teljesítő hirdetéskészleteket. Segíthet a legjobban teljesítő hirdetéskészletek azonosításában is, így elkezdheti növelni erőfeszítéseit.

A ROI mérése különösen fontos az alacsonyabb csatornát használó kampányok esetében. Ha az újabbat használod

Eredményvezérelt hirdetési élmények (ODAX) Az Ads Manager verziójában a ROI mérése alapvető fontosságú az alacsonyabb tölcsérrel rendelkező célokhoz, például az értékesítéshez. Az Ads Manager régebbi verziójában ez a jelentés ideális a konverziókhoz és a katalógus értékesítési célokhoz.

Mi a teendő a jelentés elkészítése előtt

A kampány célja az Instagramon kívüli eredmények, például a webhelyén történő vásárlások előmozdítása? Szánj rá időt konfigurálja a meta pixelét a jelentés elkészítése vagy akár a hirdetési kampány elindítása előtt.

A képpont ellenőrzéséhez nyissa meg az üzleti beállításokat, és navigáljon az Adatforrások oldalra. Győződjön meg arról, hogy a pixel aktív, és zöld pontot jelenít meg.

A képpont megfelelő működésének ellenőrzéséhez kattintson a Megnyitás az Eseménykezelőben gombra. Az aktív problémák áttekintéséhez és megoldásához lépjen a Diagnosztika lapra. Ha az Eseménykezelő arról számol be, hogy a pixel a közelmúltban nem generált nyomon követhető eseményt, lépjen az Események tesztelése lapra egy gyorsteszt végrehajtásához.

Az Instagram-hirdetések ROI-mutatóinak ellenőrzése

Ha a metapixel megfelelően van konfigurálva, és az Instagram hirdetési kampánya elindult és fut, elkezdheti nyomon követni a ROI-t. Egyéni jelentés beállításához nyissa meg a Hirdetéskezelőt, és kattintson az Oszlopok gombra. Görgessen le a legördülő menü aljára, és válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget.

A keresősáv segítségével keresse meg és válassza ki a jelentés legfontosabb mutatóit. Kezdje az eredményekkel és az eredményenkénti költséggel, amelyek a kampánycélt használják az eredmények mérésére. Ezután adja hozzá a Költött összeget, hogy figyelemmel kísérhesse a kampány által egy adott időkereten belül elköltött teljes összeget.

Ezután adjon hozzá olyan mutatókat, amelyek lefedik a teljes vásárlási folyamatot, beleértve a kosárba tételeket (teljes és költség), Kezdeményezett fizetések (teljes és költség), webhelyvásárlások, vásárlások (érték és költség) és vásárlási ROAS (Teljes). A jelentés egyszerűsítése érdekében törölje a jelölőnégyzetek bejelölését, amelyek webhely vagy mobilalkalmazás szerint választják el a mutatókat. Húzza át az oszlopokat, hogy a következőképpen jelenjenek meg:

• Eredmények
• Eredményenkénti költség
• Elköltött összeg
• Kosárba ad
• Költség kosárba tételenként
• Pénztárak kezdeményezve
• Költség kezdeményezett fizetésenként
• Vásárlások
• Vásárlásonkénti költség
• Vásárlások konverziós értéke
• ROAS vásárlása

Kattintson az ablak bal alsó sarkában található Mentés előre beállítottként mezőre, és adjon a jelentésnek egy leíró nevet, például ROI Tracker. Végül kattintson a kék Alkalmaz gombra az eredmények megtekintéséhez. Most, hogy elmentette az előre beállított oszlopot, bármikor kiválaszthatja azt az Oszlopok legördülő menüből, amikor megnyitja a Hirdetéskezelőt.

Az Instagram-hirdetések ROI-jelentésének használata

Válasszon egy Instagram-kampányt az elemzéshez, és állítsa be az áttekinteni kívánt időkeretet. Ezután görgessen jobbra, hogy pillanatképet kapjon az ügyfél által a kosárba helyezéstől a megkezdett fizetésekig a vásárlásokig. A legtöbb esetben sokkal több kosárba tételt lát, mint vásárlást, valahol középen pedig a pénztárak kezdeményezése.

A három mutató összehasonlításával jobban átláthatja, hogy a potenciális ügyfelek hol érnek véget, vagy hol szünetelnek az ügyfélútjukon. Meglehetősen hasonlóak a kezdeményezett fizetések és a vásárlások – és sokkal alacsonyabbak, mint a fenti példában szereplő Kosárba tételek? A termék ára, a szállítási költségek vagy akár a szállítási dátumok akadályozhatják az embereket a kijelentkezésben és a vásárlás befejezésében.

Ezután görgessen a jobb szélső oszlophoz, hogy megtekinthesse kampánya vásárlási ROAS értékét (Return on Return on Ad Spend). Végső soron a jelentés legfontosabb mutatója, a ROAS megmutatja, hogy a kampány hogyan befolyásolja az eredményt.

Mi a jó ROAS egy Instagram-hirdetési kampányhoz? Bármely 1 feletti szám azt jelzi, hogy a kampány pozitív eredményt hozott; több értéket termel, mint amennyit befektetett. A ROAS azonban nem veszi figyelembe az üzleti tevékenység egyéb költségeit, például az anyagokat, a szállítást és a marketinget. Ezért a legtöbb Instagram marketinges 4-es vagy magasabb ROAS-t céloz meg.

A ROAS összehasonlításához, és megtudhatja, mi a jó vállalata számára, kattintson a Jelentések gombra a Hirdetéskezelőben, és válassza a Táblázatadatok exportálása lehetőséget. Ezután válassza az Exportálás a hirdetések jelentésébe, majd a Trendjelentés lehetőséget az adatok megjelenítéséhez. Most láthatja, hogyan változott a ROAS az idők során, és megállapíthatja, hogy felfelé vagy lefelé halad-e.

Instagram-kampányának ROAS-értéke magasabb, mint amit megcélzott, vagy felfelé ível? Kampánya jó úton halad.

Ha ennek az ellenkezője igaz és ha a hirdetéskészletei elhagyták a tanulási szakasz, érdemes újra optimalizálni a kampányt. Például, ha újracélozza azokat az embereket, akik már meglátogatták webhelyét, interakcióba léptek a hirdetésével, vagy akár korábban vásároltak, az növelheti a ROAS-t és javíthatja a megtérülését.

#2: Instagram-hirdetések lead generálásáról szóló jelentés

Míg a ROI-jelentés ideális az eredmény nyomon követésére, a potenciális ügyfelekről szóló jelentés kiválóan alkalmas arra, hogy a csatorna közepére összpontosítson. Ha Instagram-hirdetéseket használ potenciális ügyfelek generálására, érdemes ezt az egyéni jelentést hozzáadnia eszköztárához.

Miért érdemes beállítani ezt az Instagram hirdetési jelentést?

A potenciális ügyfelek generálásáról szóló jelentéssel megtekintheti, hogy az emberek hogyan lépnek kapcsolatba hirdetéseivel vagy webhelyével, és hogy végrehajtanak-e mikrokonverziót, mielőtt ügyfelekké válnának. Ha az Ads Manager újabb verzióját használja az ODAX-szal, ez a jelentés jól illeszkedik a potenciális ügyfelekre és az elköteleződési célokra. Az Ads Manager régebbi verziójában ez a jelentés jól működik a potenciális ügyfelek generálására és a konverziókra vonatkozó célokra.

Mi a teendő a jelentés elkészítése előtt

A jelentés beállítása vagy Instagram-kampányának elindítása előtt ellenőrizze, hogy megfelelően konfigurálta-e a konverziós eseményeket. Nyisd ki Rendezvénykezelő, válassza ki a pixelt, és kattintson a kék Webes események konfigurálása gombra.

Ha a közelmúltban nem frissítette az eseményprioritást, húzza át a nyolc konverziót, és a legfontosabbat helyezze a tetejére. Ha például a potenciális ügyfelek generálását szeretné megcélozni, felveheti a Lead, Complete Registration vagy a Subscribe a listára.

Az Instagram-hirdetések potenciális ügyfelek generálásának mutatóinak ellenőrzése

Most, hogy beállította az alapokat, a fentihez hasonló munkafolyamat segítségével egyéni lead-generálási jelentést hozhat létre. Nyissa meg a Hirdetéskezelőt, kattintson az Oszlopok legördülő menüre, és válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget a lista alján.

Ha a ROI Tracker jelentés fenti beállításaival kezdi, könnyen hozzáadhat olyan mutatókat, amelyek a webhelyre leadott kattintásokra és konverziókra összpontosítanak. A keresősáv segítségével megkeresheti és hozzáadhatja a linkkattintásokat, a kattintásonkénti költséget (CPC) és az átkattintási arányt (CTR). Ezután adja hozzá a kampányban megcélzott konverziós mutatót (Összesség és költség); például Leadek vagy Regisztrációk befejezve.

Húzza át az oszlopokat, hogy a kattintási és konverziós mutatók a vásárlási mutatók felett jelenjenek meg. Íme egy teljes lista, hogy mit kell tartalmaznia:

• Eredmények
• Eredményenkénti költség
• Elköltött összeg
• Linkkattintások
• CPC
• CTR
• Leadek vagy regisztrációk befejezve
• Költség leadenként vagy befejezett regisztrációnként
• Kosárba ad
• Költség kosárba tételenként
• Pénztárak kezdeményezve
• Költség kezdeményezett fizetésenként
• Vásárlások
• Vásárlásonkénti költség
• Vásárlások konverziós értéke
• ROAS vásárlása

Jelölje be a Mentés előre beállított jelölőnégyzetet, és nevezze el a jelentést Lead Gen vagy valami hasonlónak. Ezzel a jelentéssel most egyetlen kattintással elemezheti a potenciális ügyfelek kampányait.

Az Instagram Ads Lead Generation Report használata

Ezzel a jelentéssel gyorsan megtekintheti, hogy az emberek sikeresen haladnak-e végig az értékesítési csatornán. Először is nézze meg a linkekre leadott kattintásokat és a CTR-t, hogy megtudja, hogy az emberek pozitívan reagálnak-e hirdetésére, és átkattintnak-e az Ön webhelyére.

Milyen CTR-re kell törekednie? Az összes iparágban a Az Instagram-hirdetések átlagos CTR-je 0,22%. Összehasonlíthatja márkája CTR-jét a vállalata számára futtatott más sikeres kampányok adatainak felhasználásával.

A megtérülési jelentés munkafolyamatának használatával rákattinthat arra is, hogy megjelenítse a potenciális ügyfelek generálásának elemzését az idő múlásával. Kattintson a táblázat adatainak hirdetési jelentésbe való exportálásához, majd váltsa a nézetet Trendre. Most láthatja, hogy a linkekre leadott kattintások, a CTR és/vagy a CPC hogyan alakul.

A potenciális ügyfelek előrehaladásának elemzéséhez lépjen vissza az oszlopnézethez, és görgessen végig a lépéseken. Az emberek tömegesen kattintanak át az Ön webhelyére, de nem sikerül a konverzió? Az elkötelezett potenciális ügyfelek újracélzása a hirdetés egy másik verziójával segíthet növelni a potenciális ügyfelek konverziós arányát.

Alternatív megoldásként fontolja meg a közönségcélzás újragondolását. Következtében Az Apple harmadik féltől származó alkalmazáskövetési korlátozásai, a webhelyelemzés használata közönségépítésre egyre nehezebb. Ehelyett hozzon létre egyéni közönségeket az alkalmazáson belüli mutatók, például a hirdetéseivel interakcióba lépő emberek alapján.

Hogy jobb eredményeket érjen el Instagram lead generáló hirdetések, akkor több hirdetéselhelyezést is kihasználhat, különösen akkor, ha csak az Instagram Explore-t és hírfolyam-hirdetéseket használ. Például a történetek és a tekercsek általában több kattintást generálnak, mivel kevésbé telítettek, mint más elhelyezések.

#3: Instagram-hirdetések elköteleződési jelentése

Ha az Instagram-kampányok megtérülésének maximalizálására összpontosít, könnyen feltételezhető, hogy csak a fenti két jelentésre van szüksége. Az elköteleződés elemzése azonban segíthet a hirdetések állapotának mérésében is, ami elengedhetetlen a kampány erős teljesítményéhez.

Miért érdemes beállítani ezt az Instagram hirdetési jelentést?

Még ha az elköteleződés nem is az Instagram-kampány fő célja, a pozitív benyomást keltő hirdetések általában sok interakciót generálnak. Az elköteleződési jelentés segítségével megtekintheti, hogy az emberek hogyan lépnek kapcsolatba fizetett tartalmaival, és azonosíthatja a legsikeresebb hirdetéseit.

Ez az egyéni jelentés hasznos betekintést nyújt, függetlenül attól, hogy milyen Instagram-kampányt választ. A beállítást követően elemezheti a teljesítményt a hirdetések szintjén, majd eldöntheti, hogyan optimalizálja kampányait.

Hogyan ellenőrizhető az Instagram-hirdetések elkötelezettsége

Az egyéni jelentés beállításához nyissa meg a Hirdetéskezelőt, és kattintson az Oszlopok gombra. Válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget, majd keresse meg a hozzáadni kívánt mutatókat.

Kezdje a potenciális ügyfelek generálási jelentésének első néhány mutatójával, beleértve az eredményeket, az eredményenkénti költséget, a ráfordított összeget, a linkekre leadott kattintásokat, a CPC-t és a CTR-t.

Ezután kattintson az Elköteleződés elemre a bal oldali menüben, és adjon hozzá utólagos szintű elköteleződési mutatókat, hogy felmérhesse az egyes interakciók értékét. A fenti mutatók mellett adja hozzá ezeket a jelentéshez:

• Reakciók elküldése
• Hozzászólások közzététele
• Megosztások bejegyzése
• Költség az elköteleződés után
• 2 másodperces folyamatos videolejátszások
• 2 másodperces folyamatos videolejátszás költsége
• ThruPlays
• Költség ThruPlay-nként
• Videó lejátszása 25%-on
• Videó lejátszása 50%-os
• Videó lejátszása 75%-on
• Videó lejátszása 95%-ban
• Videó lejátszása 100%-ban

Adjon a jelentésnek egy nevet, például Ad Engagement. Ezután mentse el előre beállított értékként, hogy hatékonyan újra felhasználhassa.

Az Instagram-hirdetések elköteleződési jelentésének használata

Lépjen a Hirdetéskezelő Hirdetések lapjára, hogy részletesebb szinten tekintse meg az elköteleződést. Egyes hirdetések rengeteg megosztást vagy több tucat pozitív megjegyzést kapnak?

Mindkét megállapítás azt jelzi, hogy hirdetései rezonálnak a közönség körében. Ha felismeri, hogy az emberek mit szeretnek a hirdetésben – például a kreatívot, az üzenetküldést vagy az ajánlatot –, akkor más hirdetésekben vagy kampányokban is használhat hasonló elemeket.

Vannak olyan hirdetések, amelyek gyakorlatilag nem kapnak elköteleződést? Mielőtt fontolóra venné ezek kikapcsolását és a hirdetéskészlet fennmaradó költségkeretének más hirdetésekhez való hozzárendelését, először tekintse meg az alsó csatorna mutatóit.

Görgessen balra, ha közelebbről meg szeretné tekinteni a CTR-t és a CPC-t. Ezután használja a ROI-t vagy a potenciális ügyfelek generálásáról szóló jelentést a potenciális ügyfelek vagy vásárlások közelebbi pillantásához. Ha egyesek gyakorlatilag semmilyen tevékenységet nem generálnak az ügyfélút bármely szakaszában, akkor célszerű kikapcsolni őket, vagy új iterációkat tesztelni.

Az is hasznos, ha közelebbről megvizsgálja a videómegtekintési mutatókat ebben az egyéni jelentésben. Mivel e mutató alapján egyéni közönségeket hozhat létre, a sok videómegtekintést generáló hirdetések további értéket teremthetnek a csatornán lejjebb lévő kampányok számára.

Ne feledje, hogy ehhez használhatja a Hirdetéskezelő Lebontások gombját elhelyezésenként külön eredmények. Bár az Ads Manager nem jelenít meg lebontásokat az olyan webalapú mutatókra vonatkozóan, mint a potenciális ügyfelek és a konverziók, az alkalmazáson belüli mutatók, például az elköteleződés lebontását képes megjeleníteni. Így megállapíthatja, hogy mely elhelyezések a legmegfelelőbbek hirdetései számára, és tovább javíthatja a teljesítményt.

Profi tipp: Szeretnéd megosztani eredményeit kollégáiddal? Válassza ki az Ön által létrehozott egyéni jelentések bármelyikét, majd válassza ki az időkeretet és a kampányparamétereket. Ezután kattintson a Táblázatadatok exportálása lehetőségre, és mentse el egyszerű táblázatként vagy pivot táblaként.

Másik megoldásként válassza a Hivatkozás megosztása lehetőséget a Jelentések menüből, és adja meg az URL-t kollégáinak. Vegye figyelembe, hogy csak az Ads Manager-fiókhoz hozzáféréssel rendelkező személyek használhatják a linket a bejelentkezéshez és az eredmények megtekintéséhez.

Következtetés

Ezzel a három egyéni jelentéssel néhány kattintással elemezheti az Instagram-hirdetések teljesítményét. Mentse el ezeket a jelentéseket, vagy szabja személyre tovább, hogy hatékonyan ellenőrizhesse hirdetéseit. Ezután optimalizálja őket a teljesítmény javítása érdekében, vagy skálázza őket a még jobb eredmények elérése érdekében.

További tanácsok az Instagram-hirdetésekkel kapcsolatban

• Írjon Instagram-hirdetéspéldányt, amely konvertál.
• Tesztelje az utat a jobb Instagram-hirdetések felé.
• Optimalizálja Instagram hirdetéseit.