A Meta Advantage használata Facebook-kampányai egyszerűsítésére: Social Media Examiner

Új módszereket keres a fizetős Facebook-kampányok eredményeinek javítására? Szeretnéd, ha automatizálnád a Facebook-hirdetések létrehozásának folyamatát?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogy a Meta Advantage automatizálási csomag hogyan segíthet egyszerűsíteni a kampány létrehozási folyamatát és optimalizálni az eredményeket.

Mi a Meta Advantage?

A Meta Advantage egy olyan hirdetési automatizálási eszközcsomag, amely kihasználja a platform gépi tanulási technológiáját. Számos kampánylétrehozási munkafolyamatot és néhány optimalizálási eszközt tartalmaz, amelyeket a hirdetés vagy a hirdetéskészlet szintjéhez terveztek. A csomag eszközeivel automatizálhat egy teljes kampányt vagy egyes részeket.

A csomag kétféle Advantage márkájú terméket tartalmaz:

• Előny olyan egyedi funkciókra vonatkozik, amelyek kézi kampánybeállítással működnek.
• Előny+ automatizált kampánybeállításra vagy manuális kampány teljes lépésének automatizálására utal.

– jelentette be Meta az Advantage programcsomag 2022 márciusában történő bevezetése. Egyes eszközök még bétaverzióban vannak, és úgy tűnik, hogy a csomaghoz való hozzáférés fokozatosan elérhető. Keresse meg, hogy hamarosan megjelenjen vállalkozása hirdetési fiókjában.

Amit a marketingeseknek tudniuk kell a Meta Advantage-ről?

Ha már jártas a Hirdetéskezelőben és Facebook hirdetés, akkor semmi teljesen újat nem találsz a Meta Advantage-ben. Ennek az az oka, hogy a csomag összevonja és átnevezte a meglévő eszközöket, amelyekhez a marketingszakemberek már hozzáférhetnek az Ads Manager szabványos irányítópultján.

Tehát mi az előnye a Meta Advantage-nek? Ezen eszközök megszilárdításával és márkaváltásával a Meta minden szinten megkönnyítette a marketingesek számára az automatizálási eszközök azonosítását és hatékony használatát. A csomag egyértelműen bemutatja az egyes automatizálási eszközök előnyeit. Ennek eredményeként a marketingszakemberek okosabb döntéseket hozhatnak arról, hogy melyiket használják, és hol érdemes inkább kézi eszközöket használni.

Ezen automatizálási eszközök egy részének vagy mindegyikének elfogadásával értékes időt takaríthat meg. A Meta közleményéből kiderül, hogy az ezeket az eszközöket tesztelő hirdetők több mint 75%-a megmentett néhányat heti órákat, mivel a programcsomag egyszerűsíti a kampányok létrehozását és optimalizálja a hirdetéseket szállítás.

Valójában a Meta kijelenti, hogy az Advantage termékeket a következőkre tervezték:

• Optimalizálás, az idő múlásával fenntartható eredmények elérése érdekében
• Személyre szabás, vagyis jobb hirdetésmegjelenítés
• Hatékonyság, időt teremtve a magasabb szintű stratégiára

A Meta Advantage sok szempontból válasz azokra a jelentős kihívásokra, amelyekkel a marketingesek az elmúlt évben szembesültek. 2021 eleje óta a marketingesek küszködnek a digitális adatvédelemmel kapcsolatos jelentős változások kezelésével iOS 14.5-tel kapcsolatos követési problémák és a sütik visszaszorulása.

A meta termékfrissítések arra is kötelezték a marketingeseket, hogy teljesen újragondolják a kampányépítéssel és a jelentéskészítéssel kapcsolatos megközelítésüket, beleértve:

• Hogyan optimalizálnak a külső konverziós eseményekre az összesített eseménymérés bevezetése miatt
• Hogyan célozzák meg az érdeklődésen alapuló közönségeket a részletes célzási beállítások eltávolítása után
• Hogyan reagálnak a kampányeredményekre a Meta meghosszabbított 72 órás jelentési időszakának köszönhetően

Végső soron a Meta Advantage nem varázslatos megoldás a marketingesek előtt álló folyamatos digitális adatvédelmi kihívásokra. Ezek az automatizálási és gépi tanulási eszközök azonban segíthetnek enyhíteni egyes platform-specifikus problémákat azáltal, hogy segítik a marketingeseket az eredmények javításában és az elvesztegetett idő csökkentésében.

Meta Advantage termékek a munkafolyamat egyszerűsítésére

A Meta Advantage hat terméket tartalmaz, amelyek mindegyike tartalmazza a meglévő Ads Manager funkciókat. Vessen egy pillantást az egyes eszközökre, és fedezze fel, milyen előnyökkel járhatnak Facebook hirdetési kampányaiban.

Előny a részletes célzás

Az Advantage Detailed Targeting a Meta újonnan átkeresztelt változata Részletes célzásbővítő eszköz, amely az alábbi képen látható. Amint az eszköz neve is sugallja, lehetővé teszi a Meta számára, hogy a hirdetéskészlet szintjén meghatározott közönségen túlmenően kiterjessze a hirdetéscélzást.

Mivel a Meta csak akkor teljesít a megadott célzási paramétereken kívül, ha ez valószínűleg eredményeket hoz, ennek az eszköznek a használata segíthet jobb eredmények elérésében. Valójában egy belső metateszt azt találta, hogy az Advantage Detailed Targeting 37%-kal alacsonyabb konverziónkénti medián költséget eredményezett azokhoz a hirdetéskészletekhez képest, amelyek nem engedélyezték ezt az eszközt.

Ha gyakran hoz létre viszonylag szűken meghatározott hirdetési közönségeket, érdemes lehet tesztelni az Advantage Detailed Targeting funkciót. Ha lehetővé teszi a Meta számára, hogy dinamikusan bővítse közönségét, akkor csökkentheti költségeit, miközben továbbra is a megfelelő közönséget érheti el.

Kinézetű előny

Ha már használja az Ads Manager Lookalike Expansion opcióját (az alábbi képen), akkor az Advantage Lookalike ismerősnek tűnik. Az Advantage Detailed Targetinghez hasonlóan az Advantage Lookalike lehetővé teszi a Meta számára, hogy megfelelő időpontokban dinamikusan kiterjessze a célzást. Amint a neve is sugallja, az Advantage Lookalike csak a hasonló közönségre vonatkozik.

Annak ellenére, hogy a hasonló közönség már viszonylag nagy, és számos lehetőséget kínál a konverziókra, belső A tesztek kimutatták, hogy az Advantage Lookalike jelentősen csökkentheti a költségeket, különösen bizonyos vetőmagokkal párosítva közönség:

• A webhely és mobil egyéni közönségeket adatforrásként használó tesztek több mint 17%-kal alacsonyabb medián műveletenkénti költséget (CPA) értek el.
• Az ügyféllista egyéni közönségmagjait használó hasonló közönségek több mint 10%-kal alacsonyabb CPA-t értek el.

Advantage+ Creative

Ha egyszerűsíteni szeretné a beállítást a hirdetés szintjén, az Advantage+ Creative segíthet. Az optimalizálás ezen csoportja a Meta Dynamic Experiences új márkaneve (az alábbi képen), és lehetővé teszi a platform számára, hogy automatikusan iterálja a kreatív elemeket.

Ez az optimalizálási készlet például szerkesztheti a hirdetések összetételét, áthelyezheti a másolatot különböző szövegmezőkbe, és különféle módon kombinálhatja a kreatívot és a másolatot. Szűrőket is alkalmazhat a képekre és videókra, vagy sablonokat adhat hozzá, hogy kreatívjai kiemelkedjenek. Ez végső soron olyan változtatásokat eredményez, amelyek az algoritmus szerint a legjobb választ generálják.

Belső tanulmányok kimutatták, hogy a dinamikus élmények csökkenthetik a CPA-t, különösen akkor, ha a hirdetéskészlet bizonyos konverziós eseményeket céloz meg. Valójában a dinamikus élmények használata a céloldal-megtekintésekre, a linkekre leadott kattintásokra és a webhelykonverziókra optimalizáló hirdetéskészletekkel 3%-kal alacsonyabb CPA-t eredményezett.

Előny+ Elhelyezések

Ha általában automatizált elhelyezéseket használ, hogy lehetővé tegye a Meta számára, hogy azokon a helyeken jelenítse meg hirdetéseit, ahol valószínű hogy a legjobb eredményeket érje el, akkor érdemes megismerkednie az átkeresztelt Advantage+ Placements szolgáltatással (a képen lent). Ez az eszköz minden hirdetésmegjelenítési lehetőséghez meghatározza az optimális elhelyezést, az összes rendelkezésre álló lehetőséget felhasználva.

Ha általában a kézi elhelyezésekkel választja ki azokat az elhelyezéseket, amelyekről tudja, hogy a legjobban működnek márkája számára, érdemes lehet tesztelni az Advantage+ elhelyezéseket. Alaposan tekintse át kampánya eredményeit, hogy azonosítsa vállalkozása számára a legjobban teljesítő elhelyezéseket, majd fontolja meg további elhelyezések beépítését a jövőbeli hirdetéskészletekbe.

A Meta tesztjei azt mutatják, hogy a hat vagy több elhelyezést használó kampányok közel háromnegyedével nagyobb valószínűséggel teljesítenek jobban, mint a négy vagy kevesebb elhelyezést használók. A platform azonban felhívja a figyelmet arra, hogy egyes hirdetők esetleg nem látnak jobb eredményeket ezzel az újramárkázott eszközzel.

Advantage+ alkalmazáskampányok

Ha az Ads Manager segítségével hoz létre régóta futó kampányokat alkalmazástelepítésekhez vagy eseményekhez, akkor az Advantage+ alkalmazáskampányai lényegében megegyeznek az automatikus alkalmazáskampányokkal (az alábbi képen). Ez a kampány-altípus egy sor előre beállított opciót tartalmaz, amelyek célja a teljesítmény hosszú távú fenntartása.

Akár alkalmazástelepítésekre, alkalmazáseseményekre vagy eseményekkel történő alkalmazástelepítésekre optimalizálja ezt a kampánytípust, a Meta gépi tanulási technológiája folyamatosan azonosítja és alkalmazza az új információkat. Ily módon a platform optimalizálhatja az alkalmazásközpontú hirdetéseket a célközönségek, az elhelyezések és a hirdetési kreatívok között.

Amellett, hogy időt takaríthat meg a kampánybeállítás során, az automatikus alkalmazáshirdetések jobb eredményeket is képesek elérni. Egy belső teszt során az automatizált alkalmazáshirdetések CPA-ja átlagosan 9%-kal, telepítésenkénti költsége pedig medián 6%-kal alacsonyabb volt a kézi alkalmazáshirdetésekhez képest.

Advantage+ Shopping kampányok

A Meta Advantage+ vásárlási kampányai a platform automatizált vásárlási hirdetéseinek átmárkázott változata az értékesítési kampányok eredményeinek optimalizálása. Ez a lehetőség több optimalizálást is tartalmaz, lehetővé téve a Meta számára, hogy a kampány minden szintjén módosítsa a beállításokat – a költségkerettől és a célzástól az elhelyezésekig és a kreatívokig – a konverziók számának növelése érdekében.

A belső tesztek során a Meta azt találta, hogy az Advantage+ vásárlási kampányok 12%-kal alacsonyabb vásárlásonkénti költséget eredményeztek a hirdetők referenciaértékeihez képest. Ez azt jelenti, hogy ha katalógusokat használ az eladások és a konverziók növelésére, akkor valószínűleg érdemes lesz tesztelni ezt az automatizált kampánytípust. Bár még béta állapotban van, a Meta azt tervezi, hogy 2022 végére minden felhasználó számára hozzáférést biztosít az Advantage+ vásárlási kampányaihoz.

Mit várhatunk a Meta Advantage munkafolyamattól

A Meta Advantage csomag még mindig megjelenés alatt áll, így a végleges verzió kissé másképp nézhet ki és működik, mint a béta verzió. Az alábbiakban bepillantást nyerhet az Advantage+ konverziós kampánytesztjébe, amely 2022 márciusában jelent meg az Ads Manager-fiókomban.

Válasszon egy Advantage+ opciót

Advantage+ kampány létrehozásához megnyitottam a Hirdetéskezelőt, és a Létrehozás gombra kattintottam. A cél kiválasztása után egy felszólítást láttam, hogy válasszon a kézi kampány és az Advantage+ kampány között. A kezdéshez az Advantage+ kampányt választottam.

Rögtön észrevettem néhány lényeges változást a normál kampánybeállításokhoz képest. Először is, nem kellett a kampányról a hirdetési szintre lépni. Ehelyett a kampány összes opciója egyetlen lapon lett összevonva.

Ezen kívül számos beállítást előre beállítottak, lehetővé téve számomra, hogy hatékonyan végezzem a kampánybeállításokat. Sikerült rákattintnom az Összes előre beállított beállítás megtekintése gombra a képernyő tetején. Ne feledje, hogy nem tudtam módosítani az előre beállított értékeket, de ehelyett átállíthattam a kampányt kézi beállításra.

Mivel ez a kampány a konverziós célt használta, ki tudtam választani egyet a kívánt konverziós események közül prioritást élvez az Eseménykezelőben. Amikor az Advantage+ vásárlási kampányok megjelennek, a beállítás és a konverziós eseményre való optimalizálási lehetőség hasonló lehet.

Vegye figyelembe, hogy bizonyos beállítások, amelyeket a kézi kampányokhoz szokott használni, nem voltak elérhetők ebben az Advantage+ kampányban. Az alábbi képen látható kampányteszt például nem tette lehetővé az alkalmazáskonverziók vagy a webhelyen és az alkalmazáson keresztüli konverziók üzengetését.

Állítsa be a költségvetést és a kezdési dátumot

A kampányszintű beállítások megerősítése után beállíthattam egy napi vagy élettartamra szóló költségkeretet, és kiválaszthattam a kezdési dátumot. Mivel az ilyen típusú kampányok nem támogattak több hirdetéskészletet, nem volt kampányköltségkeret-optimalizálási lehetőség.

Ezenkívül nem volt lehetőség más ajánlattételi stratégia kiválasztására. Alapértelmezés szerint minden Advantage+ kampány a legalacsonyabb költségű ajánlattételi stratégia, amelynek célja, hogy a lehető legtöbb eredményt érje el a költségkeret mellett.

Ez az automatizált kampánytípus sem tette lehetővé az elhelyezések kiválasztását. Ennek az az oka, hogy az Advantage+ kampányok Advantage+ Placements-t használnak, így a Meta hat vagy több elhelyezéssel optimalizálja a hirdetésmegjelenítést a Facebookon és az Instagramon.

Válasszon célközönséget

A Meta kijelentette, hogy az Advantage+ kampányok számos olyan közönségcélzási lehetőséget tartalmaznak, amelyeket a kézi kampányokban már választhat. Íme, mit tehetek ebben a kampánytesztben:

• Használjon meglévő egyéni és hasonló közönségeket.
• Használja újra a korábban mentett közönségeket, amíg nem tartalmaznak részletes célzási beállításokat, amelyeket a Meta 2022 elején fokozatosan megszüntetett.
• Építsen új, hasonló közönségeket, beleértve az értékalapú közönségeket.
• Hozzon létre új egyéni közönségeket szabványos meta- és belső adatforrások használatával.

Amikor hozzáadtam egy hasonmás közönséget az Advantage+ kampányomhoz, a hasonló kibővítés automatikusan alkalmazásra került. Nem volt lehetőség kikapcsolni ezt a funkciót, amely lehetővé teszi az algoritmus számára, hogy a célközönségen kívül is jelenítsen meg hirdetéseket, ha olyan lehetőségeket talál, amelyek jobb eredményeket érhetnek el.

A részletes célzásbővítés is alapértelmezés szerint be volt kapcsolva. A hasonmás kiterjesztéshez hasonlóan ez a beállítás lehetővé teszi a Meta számára, hogy a célközönségen kívül is jelenítsen meg hirdetéseket, ha jó eséllyel javítja a teljesítményt. A Lookalike Expansiontól eltérően azonban ki tudtam kapcsolni a Részletes célzás kiterjesztését a célzás szűkítésére.

Facebook hirdetés létrehozása

A hirdetésszintű beállítások ebben az Advantage+ kampánytesztben a szokásos manuális beállításokhoz hasonlítottak, néhány érdekes változtatástól eltekintve. Amellett, hogy kiválasztottam azokat a képeket, amelyeket már feltöltöttem a hirdetési fiókba, vagy közzétettem a linkelt Facebook-oldalon és Instagram-fiókon, képeket gyűjthettem le egy webhelyről. A Webhely lapon meg tudtam adni egy saját URL-t, hogy képeket gyűjtsek egy adott oldalról.

A kézi kampányokhoz hasonlóan a platform videósablonjait is használhattam hozzon létre egy egyszerű diavetítést a meglévő képekből. Ne feledje, hogy a fenti lehetőségek közül választanom kellett egy kreatív elkészítéséhez, mivel ebben az Advantage+ kampányban nem tudtam népszerűsíteni egy meglévő Facebook-oldal bejegyzését.

Ezt követően a (kötelező) elsődleges szövegmezőben, valamint az opcionális címsor és leírás mezőben tesztelhettem a különböző üzenetküldési lehetőségeket. A manuálisan összeállított kampányokhoz hasonlóan ez az Advantage+ kampány is legfeljebb öt lehetőséget támogat minden mezőben, lehetővé téve a Meta számára válassza ki az elérhető legjobb opciót minden felhasználó számára.

A kézi kampányoktól eltérően azonban ez az Advantage+ beállítás több cselekvésre ösztönző gombot is adott nekem. Ez lehetővé tenné számomra, hogy megnézzem, lehet-e jobb eredményeket elérni, mint a többi, ahelyett, hogy választanék egyet a különböző hirdetésverziók használatára.

Ez az Advantage+ teszt lehetőséget adott arra is, hogy mindenki számára optimalizáljam a kreatívot. Ez az optimalizálás lehetővé teszi a Meta számára, hogy enyhén módosítsa a kreatívot, mozgassa a szöveget a mezők között, hozzon létre videókat képekből, vagy módosítsa az elhelyezéseket a lehető legjobb eredmény elérése érdekében. Ez az opció alapértelmezés szerint be volt kapcsolva, de ki is kapcsolhattam, hogy jobban irányíthassam a hirdetést.

Végül meg tudtam győződni arról, hogy a kampány megfelelően követi a konverziókat, és URL-paramétereket tudtam hozzáadni a forgalom pontosabb nyomon követéséhez. Mivel a teljes Advantage+ kampány egyetlen képernyőn volt, a kampány részleteinek áttekintése hihetetlenül hatékony volt.

Következtetés

Akár automatizálni szeretné a Facebook-kampányok beállítását, akár egyszerűsíteni szeretné a hirdetés vagy a hirdetéskészlet létrehozásának bizonyos szempontjait, a Meta Advantage segíthet. Ezzel az automatizálási csomaggal leegyszerűsítheti hirdetési munkafolyamatait, és optimalizálhatja Facebook-kampányai eredményeit.

További tanácsok a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban

• Csökkentse Facebook hirdetési költségeit.
• Frissítse Facebook-hirdetéseit a jobb eredmények érdekében.
• Pontosan kövesse nyomon Facebook-hirdetési mutatóit 2022-ben.