Hogyan tájékozódjon versenytársai hirdetési kampányairól a Facebookon és az Instagramon: Social Media Examiner

Ötleteket keres Facebook- és Instagram-hirdetéseinek javítására? Kíváncsi, mit csinálnak a versenytársai?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan kutathatja fel versenytársai hirdetési kampányait a Facebookon és az Instagramon, és hogyan használhatja fel a tanultakat saját hirdetése javítására.

#1: Kutasson Facebook- és Instagram-hirdetéseket versenytársaknak a Meta Ad Library segítségével

Tudta, hogy bármikor láthatja azokat a hirdetéseket, amelyeket bármely Facebook-oldal vagy Instagram-fiók futtat? A Meta Ad Library segítségével bármely vállalkozás hirdetését megtekintheti, a közvetlen versenytársaktól kezdve a vállalatokig, amelyekkel a jövőben versenyezni szeretne.

6 dolog, amit megtudhat a metahirdetés-könyvtárból

A Meta Ad Library sok mindent elárulhat hasznos részleteket a versenytársak hirdetéseiről. További információért kattintson bármelyik hirdetésnél a Hirdetés részleteinek megtekintése gombra.

Hogyan pozícionálják a versenytársak ajánlataikat

A hirdetéskönyvtár felfedheti versenytársai ajánlatait és pozícióját. Ezt az információt felhasználhatja arra, hogy megértse versenytársai növekedését, és tájékoztassa saját ajánlatait és erőfeszítéseit.

Például egy versenytárs kínál kedvezményt? Jó ötlet ezt szem előtt tartani, amikor saját akcióit vagy szezonális akcióit tervezi. Egy másik versenytárs reklámozza az ólommágneseket? Lehetséges, hogy bővítik e-mail-listájukat, hogy közvetlenül az ügyfelek számára értékesítsék – ez egy másik csatorna, amelyet érdemes megfontolni.

Melyik platformot használják versenytársai

Az Ön iparágában más cégek többnyire a Facebookon hirdetnek? Kizárólag az Instagramon hirdetnek? Mit szólnál a Messengerhez vagy az Audience Networkhöz?

A Hirdetéskönyvtár megjeleníti azokat a platformokat, amelyeken az egyes hirdetések futnak, így láthatja, hogy versenytársai melyiket használják ki. Ha például az Ön területén lévő többi vállalkozás többnyire Instagramot használ, fontolóra veheti néhány Instagram-specifikus kampány tesztelését.

A versenytársak által használt cselekvésre való felhívások

A Meta Ad Library megjeleníti a teljes hirdetésmintát, beleértve a cselekvésre ösztönzést (CTA). Azt is láthatja, hogy a címsor és a leírás hogyan egészíti ki vagy vezet el a cselekvésre ösztönző CTA-t.

Hajlamos megismételni ugyanazokat a CTA-kat minden Facebook- és Instagram-hirdetésénél? Ezen ismeretek felhasználásával ihletet találhat valami más kipróbálásához.

Ahol a versenytársak vezetik a forgalmat

A céloldalak nem mindig jelennek meg a keresésben vagy a versenytársak webhelyének navigációjában. Emiatt nehéz megtalálni és értékelni őket.

Szerencsére rákattinthat a hirdetéskönyvtár-modellek hivatkozásaira, hogy közvetlenül felkeresse versenytársai céloldalait. Így jobban betekintést nyerhet abba, hogy mit kínálnak, és hogyan építik fel az értékesítési csatornákat.

Milyen típusú kreatívokat használnak versenytársai

A hirdetésektől kezdve a videókon és képeken át a grafikákig és szövegekig a hirdetéskönyvtár felfedi a versenytársai által használt összes formátumot és kreatívot. Megnézheti, hogy előnyben részesítik-e az egyik kreatívtípust a másikkal szemben, és hogy történet- vagy tekercsspecifikus formátumokat használnak-e.

Ezen ismeretek segítségével ötleteket kaphat a különböző kreatívtípusok teszteléséhez vagy optimalizálásához. Attól függően, hogy mit csinálnak a versenytársai, ihletet kaphat a szöveges fedvények tesztelésére, vagy kísérletezhet különféle hosszúságú videókkal a kampány teljesítményének javítása érdekében.

Függetlenül attól, hogy versenytársai együttműködnek-e a partnerekkel

Ha versenytársai a következőn keresztül hirdetnek márkás partnerség, a Hirdetéskönyvtár mindkét szervezetet megjeleníti a hirdetés tetején. Ezeket a betekintést arra használhatja, hogy ötleteket merítsen partnerei vagy befolyásolói számára, és potenciálisan javítsa kampánya eredményeit.

A Meta Ad Library elérése

A Meta Ad Library háromféleképpen érhető el. Nézzük végig mindegyiket, és fedezzük fel, mit tanulhat meg a hirdetéskönyvtárból.

Keressen versenyzőt a Facebookon

Nyissa meg a Facebook mobilalkalmazást, vagy nyissa meg a Facebook.com webhelyet egy böngészőben. Lépjen egy versenytárs üzleti oldalára, és görgessen lefelé, amíg meg nem jelenik az Oldal átlátszósága panel. Asztali számítógépen a bal alsó sarokban fogja látni. A mobilalkalmazásban a Névjegy panel alatt találja meg.

Kattintson vagy koppintson az Összes megtekintése hivatkozásra, és görgessen a panel aljára. A Hirdetések erről az oldalról részben láthatja, hogy az oldalon jelennek-e hirdetések. Ezután kattintson a Ugrás a hirdetéskönyvtárra gombra a böngészés megkezdéséhez.

A Meta Ad Library közvetlenül megnyílik a vállalat aktív hirdetései számára, a vállalkozás által futó hirdetések listájával és a hirdetési makettek katalógusával.

Alapértelmezés szerint a Hirdetéskönyvtár az összes eredményt időrendi sorrendben jeleníti meg. A szűrőket azonban csak Facebook- vagy Instagram-hirdetések megtekintéséhez használhatja. Médiatípus szerint is szűrhet, ha csak képeket, videókat vagy mémeket szeretne megjeleníteni. Van egy kulcsszó keresősáv is, ahol megadhat egy kifejezést vagy kifejezést a találatok szűkítéséhez.

Keressen versenytársat az Instagram alkalmazással

A Meta Ad Library az Instagram alkalmazásból érhető el, de ne feledje, hogy nem kell külön ellenőriznie a Facebook és az Instagram alkalmazást. A Hirdetéskönyvtár megjeleníti az összes aktív Facebook- és Instagram-hirdetést, függetlenül attól, hogy melyik alkalmazást használja a kereséshez.

Megfigyelt egy versenytárs hirdetését az Instagram hírfolyamában? Koppintson a hirdetés jobb felső sarkában található három pontra, és válassza a Névjegy erről a fiókról lehetőséget. Ezután érintse meg az Aktív hirdetések elemet a fiók hirdetéskönyvtárának felkereséséhez.

Ha közvetlenül az Instagram mobilalkalmazásból szeretne keresni egy fiókban, koppintson a nagyító ikonra, hogy a Felfedezés lapra lépjen. A keresősávba írja be a versenytárs nevét, és érintse meg a ikont a vállalkozás Instagram-fiókjának megnyitásához.

A fiók profiljában érintse meg a három pontot a jobb felső sarokban. A legördülő menüből válassza a Névjegy erről a fiókról lehetőséget. Ha a fiók hirdetéseket futtat, a menüben megjelenik az Aktív hirdetések opció. Koppintson a hivatkozásra, hogy böngésszen a cég hirdetései között a Meta Ad Library-ban.

Keresés a metahirdetés-könyvtárban kulcsszó alapján

Alternatív megoldásként elérheti a Meta Ad Library-t egy közvetlen link segítségével: www.facebook.com/ads/library/. Innentől kezdve használhatja a keresősávot bármely vállalkozás vagy kulcsszó megkeresésére.

Ha kulcsszó alapján keres, számos vállalkozás kapcsolódó hirdetéseinek listája jelenik meg. Ez a lehetőség akkor lehet hasznos, ha egy adott vállalkozás helyett egy iparágat vagy egy témát szeretne kutatni. Akkor is hasznos lehet, ha közvetlen versenytársai nem jelenítenek meg hirdetéseket, és szeretné látni, hogy az Ön területén lévő további vállalkozások hirdetnek.

#2: Részletes metahirdetés-könyvtári jelentések a versenytársak számára speciális hirdetési kategóriákban

A legtöbb esetben a Meta Ad Library csak aktív hirdetéseket jelenít meg. A hirdetések az első megjelenítést követő 24 órán belül megjelennek a könyvtárban, és eltűnnek, ha már nem aktívak. Ez azt jelenti, hogy a befejezett vagy szüneteltetett kampányok általában nem jelennek meg a hirdetéskönyvtárban.

Az inaktív hirdetések azonban nem tűnnek el a Hirdetéskönyvtárból, ha a Meta társadalmi problémák, választások vagy politika speciális hirdetéskategóriájához kapcsolódnak. Bármi, ami ebben a kategóriában található, 7 évig a hirdetéskönyvtárban marad, így a kampány vége után még sokáig kereshet benne.

Különleges kategóriájú hirdetések megtekintése a hirdetéskönyvtárból

Az ebbe a speciális kategóriába tartozó hirdetéseket a fenti munkafolyamattal tekintheti meg. Keressen versenytársat a Hirdetéskönyvtárban, és használja a bal felső sarokban található legördülő menüt a Problémák, Választások vagy Politika kiválasztásához.

A befejezett vagy szüneteltetett kampányokban lévő hirdetések inaktív állapotot mutatnak. Egyesek tartalmazhatnak egy megjegyzést is, amely szerint a hirdetés speciális kategória felelősségi nyilatkozata nélkül futott, ami azt jelenti, hogy a Meta eltávolította a hirdetést.

A Meta Ad Library jelentések elérése

Lehetősége van arra is, hogy a Hirdetéskönyvtár jelentések segítségével azonosítsa és hasonlítsa össze az ebben a speciális kategóriában hirdetéseket megjelenítő fő hirdetőket. Kattintson a Reklámkönyvtár jelentés gombra a Meta Ad Libraryben, vagy használja ezt a közvetlen hivatkozást: www.facebook.com/ads/library/report/.

Görgessen le a Költéskövetőhöz, hogy megkeresse az ebben a kategóriában hirdetéseket megjelenítő hirdetőket. Tetszőleges számú vállalkozást felvehet, hogy nyomon követhesse a speciális hirdetési kategóriákra fordított kiadásaikat az elmúlt 90 napban. A nyomkövető például azt mutatja, hogy a Meta közel 3,5 millió dollárt költött erre a speciális hirdetési kategóriára 2021. november végétől 2022. február végéig.

A Meta adatbázisa segítségével azonosíthatja azokat a hirdetőket is, akik az elmúlt 24 órában vagy az elmúlt 90, 30 vagy 7 napban a legtöbbet költöttek erre a speciális hirdetési kategóriára. Ezután bármelyik hirdetőre kattintva megtekintheti a vállalkozás hirdetéskönyvtárát, beleértve az összes aktív és inaktív speciális kategóriájú hirdetést.

A hirdetéskönyvtári jelentés például azt mutatja, hogy az elmúlt 90 napban a Meta volt a legaktívabb hirdető ebben a speciális hirdetési kategóriában, közel 3,4 millió dollárt költött el. Átkattintva megtekintheti az oldalon futó hirdetéseket, beleértve azokat is, amelyek ebbe a speciális hirdetési kategóriába tartoznak.

Mit tanulhat meg a metahirdetés-könyvtár jelentéseiből

A szokásos Facebook vagy Instagram hirdetésekkel ellentétben a speciális kategóriájú hirdetések futtatásához további adatokra van szükség ahhoz, hogy nyilvánosan elérhetők legyenek. Megtekintheti, hogy egy hirdető mennyit költött az ebbe a kategóriába tartozó hirdetések megjelenítésére, ha rákeres az oldalára a Hirdetéskönyvtárban.

Például az Instagram 0 dollárt költött az elmúlt 90 napban, 2018 májusa óta pedig több mint 17 millió dollárt.

Az ebbe a kategóriába tartozó egyéni hirdetések is részletesebb adatokat tartalmaznak, mint a normál hirdetések. Az Összegzés részleteinek megtekintése gombra kattintva megtekintheti:

• A hirdetésre költött teljes összeg
• Hány megjelenítést generált a hirdetés
• Ki látta a hirdetéseket, beleértve a kor és nem szerinti bontást
• Hol látták a hirdetéseket, beleértve az államokat, régiókat vagy országokat

Ezen adatok felhasználásával jobban átláthatja, hogy egy adott hirdetési költségkeret hány megjelenítést tud elérni. Azt is megértheti, hogy versenytársai mely demográfiai csoportokat célozzák meg, és megnézheti, hogyan viszonyul a költségvetésük az Önéhez.

3.: Nézze meg Facebook- és Instagram-hírcsatornáit, hogy többet megtudjon a versenytárs hirdetéscélzásáról

Ha olyan hirdetések célzási adataihoz szeretne hozzáférni, amelyek nem férnek bele ebbe a speciális hirdetési kategóriába, bizonyos információkat a Facebook hírfolyamából kaphat. Vegye figyelembe, hogy ez a lehetőség hasznos lehet, ha további ötletekre van szüksége a közönség eléréséhez. De mivel ez a megközelítés a Meta algoritmustól függ, nincs lehetőség adott oldalak vagy kulcsszavak keresésére.

Hogyan kereshet Facebook-hirdetéseket a hírfolyamában

Nyissa meg a Facebookot egy böngészőben, vagy használja az alkalmazást. Görgessen végig a hírcsatornán, amíg meg nem jelenik egy hirdetés. Kattintson vagy koppintson a három pontra a hirdetett bejegyzés jobb felső sarkában, majd válassza a Miért látom ezt a hirdetést? Egy vagy több célzási paraméter megjelenik a listában.

Mit tanulhat meg a Facebook hirdetéscélzási részleteiből

Bizonyos esetekben csak általános célzási paraméterek jelennek meg, például az életkor és a hely. Ezek a paraméterek elég általánosak ahhoz, hogy valószínűleg nem nyújtanak betekintést saját közönségépítéshez.

De más esetekben is lehet ötleteket meríteni részletes célzási lehetőségek érdemes lehet használni saját hirdetési kampányaihoz. Az alábbi hirdetés például a marketingstratégia vagy a tartalommarketing iránt érdeklődő embereket célozta meg. Ha új utakat keres a marketingesek elérésére, segíthet ezen érdeklődési körök megcélzása.

Azt is megtudhatja, hogy más vállalkozások milyen típusú közönségeket használnak. Például az alábbi hirdetés hashed listát használt, ami azt jelenti, hogy az oldal ügyféllistát töltött fel. Ha érdeklődő ügyfeleket szeretne megcélozni potenciális vagy értékesítési hirdetésekkel, ez a megközelítés segíthet.

Más oldalak hasonló közönségeket használhatnak, vagy embereket célozhatnak meg az alkalmazáson belüli interakciók alapján. Ez a hirdetés például azokat az embereket célozta meg, akik kapcsolatba léptek a márka Facebook-oldalával.

Az alábbi hirdetés pedig egy hasonló közönséget céloz meg részletes célzási lehetőségekkel.

Következtetés

A versenytársak Facebook- és Instagram-hirdetéseinek áttekintése során fontos, hogy minden adatot perspektívába helyezzen. Előfordulhat, hogy egyes vállalkozások nem jelenítenek meg sok Facebook- vagy Instagram-hirdetést, de ez nem jelenti azt, hogy nem hirdetnek sehol.

A keresőoptimalizálás és a webes forgalomelemző eszközök segítségével betekintést nyerhet abba, hogy mely közösségi csatornák generálják a legnagyobb forgalmat versenytársai számára, és milyen hirdetési platformokat használnak. Egyes esetekben kreatívokat és kulcsszavakat is felfedhetnek, ami segítheti a kutatást. Például összehasonlíthatja saját webhelyét legjobb versenytársaival, vagy egyenként kutathat a versenytársak között.

Ha kíváncsi arra, hogy egy vállalat hogyan fektet be a Facebookba és az Instagramba más csatornákkal szemben, egy olyan eszköz, mint a HasonlóWeb, meg tudja mondani, hogy egy webhely forgalmának hány százaléka származik közösségi csatornákból. Lebontásban is megadhatja azokat a közösségi csatornákat, amelyek forgalmat irányítanak a webhelyre. Így láthatja, hogyan viszonyul a Facebook és az Instagram más csatornákhoz.

Például a Facebook közösségi forgalma a YouTube, a Facebook Messenger, az Instagram és más csatornák kombinációjából származik. A közösségi csatornák azonban az oldal teljes forgalmának mindössze 2%-át bonyolítják le, ami azt jelenti, hogy a túlnyomó többség más csatornákról érkezik.

Ezzel a hozzáadott kontextussal könnyebb megérteni, hogyan küzdenek versenytársai a digitális hirdetésekkel. A harmadik féltől származó eszközök segíthetnek azonosítani azokat a hirdetési stratégiákat és hálózatokat, amelyekre egyébként nem is gondolt volna, így segítve a fizetett közösségi és digitális hirdetések átfogó megközelítésének kialakítását.

Ingyenes és fizetős eszközök kombinációjával sok adatot gyűjthet versenytársai közösségi hirdetéseiről. Ezekkel az információkkal finomhangolhatja cége hirdetési stratégiáját, kísérletezhet további kreatívokkal, módosíthatja a költségvetést, vagy akár új platformokat is tesztelhet.

További tanácsok a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban

• Hozzon létre Facebook hirdetési kampányokat az ODAX segítségével.
• Pontosan kövesse nyomon Facebook-hirdetési mutatóit 2022-ben.
• Tesztelje Facebook hirdetési kreatívját.