Google Analytics 4 Migráció: Hogyan kell felkészülni: Social Media Examiner

Miért törekszik a Google a GA4 felé?

A jelenlegi verzió A Google Analytics, Universal Analytics néven emlegetett, egészen más időre készült. Egy olyan korszakban tervezték, amikor az emberek számlálókat találtak a webhelyeiken. Ha elég idős ahhoz, hogy emlékezzen, felidézheti a weboldal frissítésének izgalmát, csak hogy lássa, a találati számláló eggyel emelkedik.

Azóta az emberek internethasználatának módja és a vállalkozásoknak nyomon követendő adatok olyan drasztikusan megváltoztak, hogy a Universal Analytics már nem tudja támogatni. Manapság az emberek minden nap több eszközt használnak az internet eléréséhez. Bejelentkeznek telefonjukon, táblagépükön, otthoni számítógépükön és munkahelyi számítógépükön, és különféle alkalmazásokat használnak, amelyek mindegyike teljesen más módja az internet elérésének.

Nem is beszélve az új adatvédelmi és adatvédelmi törvényekről, amelyeket világszerte alkalmaznak. Az emberek úgy döntenek, hogy blokkolják az adatkövető képpontokat és szoftvereket úgy, hogy közvetlenül azt mondják az alkalmazásoknak, hogy ne kövessék nyomon őket, vagy pedig egy harmadik féltől származó blokkolót használnak a követés megszüntetésére.

Mindezen változtatások eredményeként a Universal Analytics végre azon a ponton van, ahol nem tud lépést tartani mindennel, amire a vállalkozásoknak szüksége van. És ezért hozta létre a Google GA4.

Természetesen nincs más platform, amely jobban megérti, mint a Google, hogyan használják az emberek az internetet most és a következő 10-20 évben. A Google megállapította, hogy ahelyett, hogy egyszerűen hozzáadnánk a Universal Analytics szolgáltatást, ideje egy teljesen új platformot az alapoktól kezdve felépíteni.

Tehát most a GA4 fut, és készen áll a vállalkozások átköltözésére. A Universal Analytics legutóbbi frissítésével ellentétben azonban ez nem egyszerű áttelepítés. Ez nem olyan egyszerű, mint egyszerűen kicserélni a kódot, majd a szokásos módon folytatni az üzletet. Alapvető változások történtek a funkciókban és a jelentésekhez való hozzáférésben és a GA4 által gyűjtött adatok megtekintésében. Sok vállalkozás lassan alkalmazta a GA4-et.

Ez azonban hamarosan megváltozik, mivel a Google bejelentette a Universal Analytics lejárati dátumát: 2023. július 1. Ekkor a Universal Analytics leállítja az adatgyűjtést. A marketingszakemberek és a cégtulajdonosok továbbra is bejelentkezhetnek a Universal Analytics szolgáltatásba, és megtekinthetik a következő 6 hónap előzményadatait, de minden új adatot csak a GA4-en gyűjtünk.

2023 végén a Universal Analytics teljesen leáll, és az általa tárolt előzményadatok eltűnnek.

Még bőven van ideje GA4-fiókja beállítására, de semmiképpen sem szeretne az utolsó pillanatig várni. Mint mondtuk, az áttelepítés többet jelent, mint néhány kódsor egyszerű cseréje. A marketingszakembereknek és a cégtulajdonosoknak sok konfigurációt be kell állítaniuk a GA4-ben, hogy működjön a vállalkozásuk számára.

Hogyan működik a GA4 a Universal Analyticstől?

Amikor a Google elvált a klasszikus Google Analytics-től a Universal Analytics-re, ez egy frissítés volt. A Universal Analytics sokkal többet végzett, például automatikusan követte nyomon az aldomaineken keresztül. Csak egy kódrészletet kellett váltania, és minden zökkenőmentesen működött, a fiókok frissítésre kerültek, és az összes adat megérkezett. A vállalkozások számára könnyű volt korán beszállni, mert minden ugyanolyan volt, csak jobb.

Az előző frissítés egyszerűsége azonban sok félreértéshez vezetett az átállással kapcsolatban, amely nem jelent kisebb frissítést. A GA4 egy teljesen új platform teljesen új célra épített funkciókkal. Valójában az egyetlen közös vonás a GA4-ben az elődjével, hogy továbbra is Google Analytics néven hívják. Ez az.

Mivel ez egy különálló platform, amely további beállításokat és konfigurálást igényel, a legtöbb vállalkozásnak jelenleg mindkét verziót kell futtatnia: a Universal Analytics és a GA4.

A GA4 működésének jobb megértése érdekében gondolja át a felmérések fogalmát. Ha rendszeresen küld felméréseket a közönségnek, akkor megérti, hogy soha nem fog választ kapni mindenkitől. Lesznek, akik ilyen vagy olyan okból nem küldik vissza a felmérést. Azonban elegendő adatot fog kapni ahhoz, hogy előre jelezze az eredmény valószínűségét, és stratégiai döntéseket hozzon vállalkozása jövőjével kapcsolatban.

Hasonló módon a Google Analytics is modellezést használ, hogy az összegyűjtött adatok alapján stratégiai döntéseket hozhasson vállalkozásával kapcsolatban.

A GA4 a trendekről és a mintákról szól, valamint arról, hogy elegendő adatot tudjon mérni, hogy legyen mintamérete elegendő közönség ahhoz, hogy a siker valószínűségével előre jelezze az elemezni kívánt viselkedést.

A GA4 másik fontos jellemzője a továbbfejlesztett mérés. Míg a Universal Analytics elsősorban az oldalmegtekintések vagy a lekérések mérésével működik, a GA4 megérti, hogy sokkal több történik a webhelyen, mint az oldalak meghatározott sorrendben történő betöltése. Az emberek görgetnek, gombokra és linkekre kattintanak, videókat néznek és felugró ablakokat nézegetnek.

Ha a Universal Analytics szolgáltatást használja, valószínűleg ismeri célok felállítása oldalai konverzióinak és hatékonyságának nyomon követéséhez. A GA4-nek nincsenek céljai, hanem eseményei. Valójában minden esemény: kattintási események, oldalbetöltési események, fájlletöltési események, munkamenet-indítási események. Szinte minden tevékenység, amelyet a látogató végezhet az Ön webhelyén, tartalmazhat kapcsolódó eseményt a GA4-en belül.

Hogyan készítse fel vállalkozását a GA4-re

A jó hír az, hogy a Universal Analytics jelenleg nem tesz semmit, amire a GA4 ne lenne képes. A trükk az átmenetben rejlik, ami azt jelenti, hogy meg kell tanulni használni az új platformot. Ez időbe telik, így nem akar az utolsó pillanatig várni az átállással.

Átállás a Universal Analyticsről a GA4-re

Az új platformra való átálláshoz szükséges lépések a Universal Analytics beállításától függenek.

Ha 5 vagy 10 évvel ezelőtt állította be a Universal Analytics szolgáltatást, és még mindig a régi kódot használja (az analytics.js kódot), akkor a GA4-et külön platformként kell beállítania. Csak használja a GA4 által biztosított új gtag.js szkriptet, és ne aggódjon a kettő összekapcsolása miatt. Gyorsabban haladsz, és egy kicsit előrébb jutsz.

Másrészt, ha a Universal Analytics szolgáltatást a legutóbb frissített gtagok valamelyikével telepítette, összekapcsolhatja a két platformot, és kérheti a Universal Analytics beállításainak átküldését GA4.

Profi tipp: Ha még nem használja Google Címkekezelő, jó alkalom lenne elkezdeni. A Google Címkekezelő mindent sokkal egyszerűbbé tesz. Segítségével mindent megfelelően beállíthat a GA4-ben, így sokkal gyorsabban üzemelhet.

A GA4-ben követendő és mérendő viselkedések eldöntése

A GA4 teljesen más szerkezettel vagy sémával rendelkezik az adatok rögzítésére, mint a Universal Analytics.

A Universal Analytics szolgáltatással felülről lefelé haladva hierarchia jellemzi a műveleteket és az eseményeket. Van valami, amit annek hívnak esemény a Universal Analyticsben, ami egy adott viselkedés, és van eseménykategória, eseményművelet, eseménycímke stb. Más szavakkal, a Universal Analyticsben található információknak vannak szintjei.

A GA4-ben ez nem igazán létezik. Csak egy fő eseménynév van, ami magának az eseménynek az egyik részlete. Lehetnek további részletek is, például, hogy a felhasználók merre jártak, melyik oldalt látogatták meg előzőleg, milyen termékeket vásároltak, a vásárlás eseménye stb. Ez az összes információ, amelyet a GA4 tervezési szakaszában össze kell gyűjtenie, hogy nyomon tudja követni és mérni tudja a látogatói által tanúsított különféle viselkedéseket.

A Universal Analytics szolgáltatásban vannak bizonyos viselkedések, amelyeket valószínűleg már mér, például az oldalmegtekintések és a görgetési mélység (10%, 50%, 70% vagy több). Valószínűleg sok hasonló viselkedést szeretne mérni a Google Analytics 4-ben.

Minden típusú viselkedéshez be kell állítani egy új eseményt a GA4-en belül, amely leírja a viselkedést. Tehát szeretne például egy görgetéses és egy kattintási eseményt. Ha van e-kereskedelmi webhelye, akkor érdemes egy vásárlási eseményt tartani, és a kosárba tenni. A beállított események az üzleti modelltől és az adott technológiai halmaztól függenek.

Tehát a GA4-re való átállás előkészítéseként sorolja fel az összes olyan viselkedést, amelyet jelenleg mér, vagy szeretné, ha mért volna. Ezután egyesével állítsa be őket a GA4-en belül, kezdve az oldalmegtekintésekkel, mert ez a legegyszerűbb.

Megszokni a jelentéskészítés új módját

Bár azt szeretnénk mondani, hogy a GA4 intuitív, könnyen beállítható, és megkönnyíti a szükséges jelentések megtalálását, az igazság az, hogy jelenleg nem ez a helyzet. Ügyetlennek fog tűnni, és nehéz eligazodni rajta. Remélhetőleg ez nem mindig lesz így, mivel a felhasználói felületen már most kezdenek megjelenni néhány jelentős változtatás. Tehát kis szerencsével nem tart sokáig, amíg intuitívabbá válik.

A jó hír az, hogy a GA4 innentől csak könnyebben használható lesz. Minél hamarabb kezdi el megtanulni a platformot, annál könnyebb lesz. Meg fogják könnyíteni a jelentéseket. Van egy könyvtári funkció, ahol az emberek megoszthatják a jelentéseket csapatuk más tagjaival, és más, a közelmúltban kiadott, folyamatban lévő funkciókat, amelyek segítenek Önnek.

Egy tökéletes világban a mérés szent trükkjével be kell állítania és elkezdi használni a Címkekezelőt az adatok gyűjtésére, a GA4-et pedig az összes gyűjtött információ tárolására, majd Google Data Studio jelentéseinek elkészítéséhez.

A GA4 nagyszerű hely az adatok tárolására és olyan tevékenységek elvégzésére, mint például a platformokon való viselkedéssel kapcsolatos gondolkodásmód mérése. De soha nem a ROAS vagy ROI mérésére szánták. A webhelyen előforduló viselkedések mérésére szolgál, és hihetetlenül jó munkát végez. A Google Data Studio ezután közvetlenül csatlakozhat ezekhez az adatokhoz, és szép jelentéseket készíthet belőle.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Tekintse meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmait és eredeti videóit Youtube.
• Kapcsolódjon be heti közösségimédia-marketing talkshow-nkra. Nézd élőben péntekenként délben a Pacific on Youtube. Hallgassa meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.