Snapchat hirdetés: lépésről lépésre útmutató: Social Media Examiner

Arra gondol, hogy a Facebookon és az Instagramon túl is bővítse hirdetési kiadásait? Átfogó útmutatót keres a Snapchat hirdetésekhez?

Ebben a cikkben teljes áttekintést kap a Snap Ads platform használatáról, beleértve a hirdetésformátumok és a nyomkövetési funkciók bemutatását.

Miért érdemes vállalkozásának hirdetnie a Snapchaten?

A több mint 550 millió havi aktív felhasználóval a Snapchat közönségmérete valahol a Facebook és az Instagram és a kisebb csatornák, például a Twitter és a Pinterest közönsége között helyezkedik el. De a Snapchat generáció ezekkel a meghatározó jellemzőkkel tűnik ki:

• A felhasználók azok 150%-kal valószínűbb hogy szavak helyett vizuálisan kommunikáljunk. Ez azt jelenti, hogy a szemet gyönyörködtető képek és lebilincselő videók lekötik a Snapchatterek figyelmét.
• A Snapchatters vásárlóereje összesen 4,4 billió dollár – ebből csak Észak-Amerikában közel 2 billió dollár. Ez azt jelenti, hogy ez a platform értéket termelhet és bevételt generálhat.
• Közel A Snapchat felhasználók 80%-a
  az Egyesült Államokban 36 évesnél fiatalabbak. Ha el szeretné érni a Millenáris és Gen Zers 75%-át az Egyesült Államokban, ez a platform jó választás.

Ezenkívül a Snap Ads rengeteg rugalmasságot kínál. A platform automatizált munkafolyamatával időt takaríthat meg a kampányoptimalizálással. Vagy használhatja a manuális Speciális létrehozási módot, hogy jobban irányíthassa kampánya minden aspektusát.

A Snap Ads használatának megkezdése sem kell, hogy drága legyen, mivel a platform minimális napi költségigénye mindössze 5 dollár. Ez azt jelenti, hogy a platform bőséges teret biztosít az üzenetküldéssel, a kreatívokkal és a kampánycélokkal való kísérletezéshez.

Mielőtt hirdetne a Snapchaten

Kövesse az alábbi lépéseket Snapchat hirdetési fiókjának beállításához, így népszerűsítheti vállalkozását és sikeresen nyomon követheti az eredményeket.

Hozzon létre egy Snapchat üzleti fiókot: Ha még nem állított be üzleti fiókot a Snapchathez, látogasson el ide ads.snapchat.com és jelentkezzen be Snapchat-fiókja adataival. Megjelenik a vállalkozás típusának kiválasztására vonatkozó felszólítás. Általános szabályként a nemzeti vagy globális vállalkozásoknak a márkát kell használniuk, minden más típusú szervezetnek pedig a Small Business alkalmazást.

Ezután állítsa be a nyilvános profil így a Snapchatterek könnyen előfizethetnek a vállalkozásodra, és kapcsolatba léphetnek vele. A Hirdetéskezelőben nyissa meg a főmenüt, és válassza a Nyilvános profilok lehetőséget. Kattintson a Profil létrehozása gombra.

Ezután adja meg nyilvános profiladatait, beleértve a tartózkodási helyét, webhelyét és e-mail címét. Hozzáadhat egy 150 karakteres életrajzot, és feltölthet egy logót, hogy az ügyfelek könnyen felismerhessék vállalkozását.

Telepítse a Snap pixelt: Ha a Snapchat felhasználókat a cége webhelyére szeretné küldeni, elengedhetetlen a Snap pixel telepítése. Ha egyéni kódrészletet ad hozzá webhelyéhez, nyomon követheti az eredményeket, megtekintheti, hogy a felhasználók milyen oldalakat tekintenek meg, és remarketingközönségeket hozhat létre.

A Hirdetéskezelőben nyissa meg a főmenüt, és válassza az Eseménykezelő lehetőséget. Kattintson az Új eseményforrás gombra, és válassza ki a forrást: Web, Alkalmazás vagy Offline. Ezután manuálisan telepítheti a Snap pixel kódot, vagy használhatja a partnerintegrációt az adatmegosztás egyszerűsítésére. Miután beállította a Snap képpontot, az Eseménykezelőben láthatja az eseménykövetési részleteket.

Készítsen Snapchat katalógust: Ha vállalkozása online értékesít termékeket, érdemes egy Snapchat katalógust is létrehozni, amelyet reklámozásra használhat. A Hirdetéskezelőben nyissa meg a főmenüt, és válassza a Katalógusok lehetőséget. Kattintson a Katalógus létrehozása gombra, és válassza ki a beállítani kívánt típust.

A Snapchat jelenleg támogatja az e-kereskedelmi katalógusokat, valamint a szálloda- és repülőjegyfoglalást. Hozzáadhat termékeket manuálisan, vagy automatizálhatja a folyamatot terméktáblázatok segítségével. Ha e-kereskedelmi katalógust hoz létre, a Shopify partnerintegrációt is használhatja a terméktáblázat azonnali összekapcsolásához.

Hogyan jelenítsünk meg hirdetéseket a Snapchaten

A fenti előzetes lépések elvégzése után készen áll a Snapchat hirdetésére. Nyissa meg a Snapchat Hirdetéskezelőt, és válassza a Hirdetések létrehozása lehetőséget. Ezután kövesse az Azonnali létrehozás vagy az Advanced Create munkafolyamatot a vállalkozás reklámozásának megkezdéséhez.

Az alábbi szakaszok végigvezetik Önt, hogyan hozhatja létre hirdetéseit mindkét beállítási lehetőség mellett.

#1: Hogyan készítsünk Snapchat-hirdetéseket az Instant Create segítségével

Ha egy teljes kampány helyett egyetlen hirdetést szeretne létrehozni, használja az Azonnali létrehozást, hogy promóciója néhány perc alatt elinduljon. Vegye figyelembe, hogy az Azonnali létrehozás csak egyképes és videóhirdetésekkel működik, így szüksége van a Speciális létrehozásra a történetekhez, gyűjteményekhez, objektívekhez és más típusú hirdetésekhez.

Válasszon egy hirdetési célt

Az azonnali létrehozással a következő célok közül választhat:

• Webhelylátogatások, amely az embereket az Ön által választott URL-re küldi
• A Helyi hely népszerűsítése, amely egy fizikai kirakatra küldi az embereket
• Hívások és SMS-ek, amely arra készteti az embereket, hogy a Snapchaten kívül lépjenek kapcsolatba Önnel
• Alkalmazástelepítések, amelyek arra ösztönzik az embereket, hogy szerezzék be az alkalmazást
• Alkalmazáslátogatások, amely arra készteti az embereket, hogy nyissa meg és használja az alkalmazást

A cél kiválasztása után adja meg a szükséges adatokat. Például meg kell adnia egy URL-t a webhelylátogatások eléréséhez, valamint a vállalkozás nevére és irányítószámára egy helyi helyek népszerűsítéséhez.

Tervezze meg Snapchat hirdetését

Ezután töltse fel hirdetését, amely lehet egyetlen kép vagy videó. Ha már hozzáadott médiát a könyvtárához, akkor onnan választhat. Használja a Snapchat beépített vágóeszközét a kreatív méretéhez a mobilfelhasználók számára, majd kattintson a Kép kivágása gombra a kép szükség szerinti módosításához.

Ezután írjon be egy címsort, amely megjelenik a hirdetése tetején, és válassza ki a cselekvésre ösztönző (CTA) gombot, amelyet a hirdetése alján szeretne megjeleníteni. A Snapchat automatikusan megjeleníti nyilvános profiladatait a hirdetés tetején, de lehetősége van a hirdetésben szereplő márkanév megváltoztatására.

A közönség cselekvésre ösztönzése érdekében adjon hozzá egy mintafeliratot, amely szöveges fedvényként jelenik meg a hirdetésén. A rendelkezésre álló sablonok közül is választhat hirdetése megjelenésének megváltoztatásához, és további lehetőségeket nyithat meg. Például hozzáadhat egy logót a márka ismertségének növelése érdekében.

Állítsa be a hirdetési célzást

A hirdetés megtervezése után kattintson a Megjelenítés képernyőre a célzási paraméterek beállításához. A következőket módosíthatja:

• Demográfiai adatok, beleértve a nemet, az életkort és a nyelvet
• Hely, beleértve az ország, állam, város vagy kijelölt piaci terület (DMA) szintjén történő célzást

• Eszközök, beleértve az operációs rendszereket és az eszközök gyártmányait
• Érdeklődési körök és egyéni közönségek, beleértve a Snapchat által tervezett közönségszegmenseket

Ezután állítsa be a napi vagy az élettartamra szóló költségkeretet és egy időkeretet a hirdetéshez. Lehetősége van arra is, hogy módosítsa az ajánlattételi stratégiát az automatikus ajánlattételről, amely úgy van optimalizálva, hogy a teljes költségkeret elköltése mellett maximalizálja az eredményeket. A célköltség szabályozza a műveletenkénti költséget, a maximális ajánlat pedig korlátozza az egyes eredményekre kínált összeget.

Végül kattintson a Közzététel gombra a hirdetés ütemezéséhez vagy elindításához. Az eredményeket nyomon követheti és jelentéseket exportálhat a Hirdetéskezelő főmenüjének Hirdetések kezelése lapján.

#2: Hogyan készítsünk Snapchat-hirdetéseket az Advanced Create segítségével

Az Instant Create ideális egyszerű hirdetések futtatásához. Ha azonban teljes értékű kampányokat szeretne létrehozni több hirdetéssel vagy hirdetéskészlettel, és ki szeretné használni az Ads Manager eszközök teljes készletét, szüksége van a Speciális létrehozásra.

Válasszon ki egy célt

Ha hozzászokott a LinkedIn Campaign Managerhez vagy a Facebook Ads Managerhez, akkor ismerősnek tűnik a kampánycélszerkezet a Snapchat Speciális létrehozási módjában. A Snapchat Ads Manager a célokat csatornaszakaszokra osztja, és lehetőséget kínál a tudatosság növelésére, a megfontolások ösztönzésére és a konverziók biztosítására.

A Snapchat azonban kínál néhány kampánycélt, amelyekkel más közösségi média hirdetési platformok nem rendelkeznek. Például népszerűsíthet egy helyi vállalkozást az ismertség növelése érdekében, és biztosíthatja az alkalmazáskonverziókat a bevétel növelése érdekében.

A cél kiválasztása után adjon nevet kampányának, és állítsa be a költségkeretet és az időkeretet. Osztott tesztet is létrehozhat a Speciális létrehozási munkafolyamatból – lásd az alábbi lépéseket.

Erősítse meg a hirdetéskészlet részleteit

A hirdetéskészlet szintjén kapcsolja be a Snap pixel vagy a Snap App ID követést, és válassza ki a hirdetés elhelyezéseit. Alapértelmezés szerint a Snapchat azokon az elhelyezéseken jeleníti meg hirdetését, ahol a legvalószínűbb, hogy a kívánt eredményt hozza. Ehelyett azonban manuálisan is meghatározhatja az elhelyezéseket. Például letilthatja a hirdetések megjelenítését a tartalmak között, vagy dönthet úgy, hogy hirdetéseit meghatározott kategóriák és megjelenítők tartalmaiban helyezi el.

Ezután állítsa be a célzási paramétereket. Az Azonnali létrehozáshoz hasonlóan az Advanced Create is lehetővé teszi a demográfiai adatok, érdeklődési körök és eszközök kiválasztását. De megcélozhatja az embereket olyan speciális demográfiai beállításokkal is, mint a háztartási bevétel vagy a speciális eszközbeállítások, például a szolgáltatók és a kapcsolattípusok.

A Snapchat által generált közönségszegmensek mellett az Advanced Create mód az egyéni közönségeket is támogatja. Egyéni közönségeket hozhat létre a Snapchat, illetve a webhely vagy az alkalmazás adatai alapján. Az egyéni közönségek adatforrásként való használatával hasonló közönségeket is létrehozhat, amelyek hasonlóságra, elérésre vagy egyensúlyra vannak optimalizálva.

Vegye figyelembe, hogy az iOS 14.5-höz kapcsolódó követési korlátozások hatással vannak a Snapchat célzási képességeire, és hatással lehetnek a megfelelő emberek elérésére. A dinamikus újracélzás, a képpont alapú egyéni közönségek és a Snap Audience Match a legvalószínűbb, hogy negatívan befolyásolják a kampányok eredményeit, mivel harmadik fél követésére támaszkodnak. Fontolja meg a Snapchat életmód-kategóriáinak, elköteleződési közönségeinek vagy hasonló közönségeinek használatát az eredmények optimalizálása érdekében.

Mielőtt továbblépne a hirdetési szintre, erősítse meg az ajánlattételi stratégiát és a hirdetéskészlet megjelenítési célját. Kampánycéljától függően előfordulhat, hogy olyan célokra optimalizálhat, mint például a történet megnyitása, a Snap pixel vásárlása és egyéb lehetőségek.

Készítse el Snapchat hirdetését

Az extra célok, az elhelyezésvezérlők és a közönségcélzás mellett az Advanced Create további lehetőségeket kínál hirdetésformátumok és kreatívok.

A kampány céljától függően a lehetőségek a következők lehetnek:

• Snap hirdetések egyetlen kép vagy videó megjelenítése az organikus tartalom után vagy között. A platform gyors tempójának kihasználása érdekében fontolja meg videó vagy animált GIF használatát.
• Reklámok 6 másodperces videohirdetések, amelyek a Snapchat prémium tartalmak közben futnak. Ezek a nem átugorható hirdetések ideálisak vállalkozása bemutatására, és csak a figyelemfelkeltő céllal érhetők el.
• Gyűjtemény hirdetései Az e-kereskedelmi vállalkozások számára készültek, és akár négy miniatűrt is megjeleníthetnek. Ideálisak több termék reklámozására és súrlódásmentes vásárlási élmény biztosítására.
• AR objektívek lehetővé teszi, hogy interaktív élményeket teremtsen a célközönség számára. Összekapcsolhatja katalógusát ehhez a hirdetési formátumhoz, hogy az ügyfelek virtuálisan kipróbálhassák termékeit.
• Hirdetések szűrése hagyja, hogy a Snapchatterek grafikát és szöveget alkalmazzanak, hogy kontextust adjanak Snapjükhöz. Ez a hirdetésformátum geoszűrőt használ, hogy elérhetővé tegye bizonyos fizikai helyeken tartózkodó emberek számára.
• Mesehirdetések márkás csempékként jelennek meg az alkalmazás Discover részében. Egyetlen hirdetésben akár 30 történetet is linkelhet, és mindegyikhez különböző mellékleteket adhat hozzá, a hosszú formátumú videóktól a mélylinkekig.

Fejezze be a kampányt

Miután elkészült az első hirdetése és hirdetéskészlete, mindkettőből többet is létrehozhat. Kattintson az Új létrehozása gombra a bal oldali menüben, vagy kattintson a hirdetése vagy hirdetéskészlete jobb oldalán található három pontra, hogy megkettőzze azt. Létrehozhat például egyetlen videohirdetést és egy történethirdetést, hogy kapcsolatba lépjen az ügyfelekkel különféle formátumok és elhelyezések használatával.

A Speciális létrehozási munkafolyamat befejezése után áttekintheti és közzéteheti kampányát. A Hirdetések kezelése irányítópulton a következő mutatókat tekintheti át:

• Elköltött összeg
• Benyomások
• Felcsúsztatások
• Csúsztatás felfelé aránya
• 2 másodperces videómegtekintések

# 3: A teszt Snapchat hirdetések felosztása

Ha maximalizálni szeretné Snapchat hirdetési költségkeretét, fontos, hogy az üzenetküldés és a célzás megfelelő legyen a kampányához. Ha két vagy több kreatív, közönség, elhelyezés vagy akár cél között próbál dönteni, a Snapchat osztott tesztelési funkciója segíthet az adatalapú döntés meghozatalában. Íme két módszer az osztott teszt beállítására.

Speciális Létrehozás

A Snapchat Hirdetéskezelőben hozzon létre egy új kampányt a Speciális létrehozási mód használatával. Válasszon ki egy célt, majd kampányszinten kapcsolja be az Osztott teszt létrehozása lehetőséget. Válassza ki a tesztváltozót, majd állítsa össze a tesztet legfeljebb öt verzió hozzáadásával. Például megoszthatja a kreatívokat úgy, hogy több egyetlen képes vagy videohirdetést futtat egymás ellen.

A teszt közzétételekor a Snapchat automatikusan egyenlő csoportokra osztja a közönséget, és egyenletesen szállítja a verziókat. A teszt befejezése után láthatja a győztest, és megtekintheti az eredményeket. Ezután felhasználhatja a tanultakat arra, hogy hatékonyabb hirdetéseket készítsen a jövőbeli Snapchat-kampányokhoz.

Kampánylabor

Alternatív megoldásként létrehozhat egy osztott tesztet a Snapchat kísérleti eszközéből. A Hirdetéskezelőben nyissa meg a főmenüt, és válassza a Kampánylabor lehetőséget. Ezután válassza ki a létrehozni kívánt teszt típusát: Kreatív, Közönség, Elhelyezés vagy Cél.

A rendszer automatikusan átirányítja a Hirdetéskezelőhöz, és felkéri, hogy kezdje meg a kampány beállítását a Speciális létrehozási mód használatával. Végezze el az alapvető kampányt, hirdetéskészletet és hirdetésbeállítást, és válassza ki a beállításokat a különböző tesztverziókhoz. Például a kézbesítés-optimalizálás tesztelésekor a teszt minden aspektusa azonos kivéve a célok és az ajánlattételi stratégiák.

A teszt közzététele után ellenőrizheti az eredményeket a Kampánylabor Eredmények lapján. Ezután a teszt során nyert betekintést felhasználhatja Snapchat hirdetési kampányainak továbbfejlesztésére.

Következtetés

A Snapchat-hirdetések ideálisak a Millenáris és Z generációs ügyfelek eléréséhez, akár az ismertség javítására, akár a megfontolásra ösztönzésre, akár a konverziókra vágynak. A platform vonzó hirdetéstípusainak, előre meghatározott közönségszegmenseinek és hatékony megosztott tesztelésének használatával építheti márkáját és növelheti vállalkozását.

További tanácsok a közösségi médiában történő hirdetésekkel kapcsolatban

• Hozzon létre konvertáló videohirdetéseket a Facebookon, az Instagramon és a YouTube-on.
• Javítsa az ügyfelek minőségét a LinkedIn hirdetésekkel.
• Készítsen működő TikTok hirdetést.