Videótartalom-stratégia: A YouTube-tól a rövid formájú közösségig: Social Media Examiner

Miért kell a videónak kulcsfontosságú részét képeznie marketingstratégiájának?

Most egy olyan korszak felé haladunk, amikor úgy tűnik, hogy a videó a domináns módja annak, hogy sok közösségi platform azt akarja, hogy kommunikáljunk. Tehát ha a videó még nem része marketingstratégiájának, ideje megfontolni.

Változnak a közönség igényei, és úgy tűnik, a figyelmünk egyre rövidebb, és az emberek is másként kívánják felhasználni az információkat. Az egésznek a tetejébe, a videó maga egy SEO stratégia, és mindannyian tudjuk, milyen fontos lehet a SEO-tartalom egy átfogó marketingstratégia szempontjából.

A rövid formátumú videókkal kapcsolatos összes izgalmas dolog miatt fontos emlékezni a hosszú formátumú tartalom előnyeire is, és arra, hogy a keresőmotorok megtalálják őket ezen a tartalomon keresztül. Ha igazán belegondolsz egy videómarketing stratégiába, a YouTube olyan, mint egy alvó óriás. Platformként és erőforrásként nagyrészt figyelmen kívül hagyják, ami hatalmas lehetőséget hagy a marketingesek és a vállalkozások számára.

A megvitatandó stratégia a hosszú formátumú videótartalom létrehozására irányul Youtube majd rövid formátumú tartalomként való felhasználása más közösségi csatornák számára, például a LinkedIn, az Instagram, a TikTok és/vagy a Twitter számára. Paradoxonnak tűnhet, ha egy cikkben megemlítjük a csökkenő figyelmünket és a hosszabb videók készítését. Az igazság az, hogy ha hosszabb videóid lebilincselőek, az emberek tovább maradnak.

Ha 20 percig beszélget a közönségével, akkor sok időt kap arra, hogy megmutassa, ki is vagy, és kiépítse a nagyon fontos tudás, kedvelés és bizalom tényezőt. A rövidebb tartalommal a nézőknek nem lesz ugyanannyi lehetőségük megismerni Önt, vagy valóban elindítani a mélyebb beszélgetést.

Ha hosszabb videóidat rövid videókká alakítod át, azzal az előnyökkel jár, hogy felkelti a márkája ismertségét olyan emberek előtt, akik egyébként nem tudják, ki vagy, és több kilométert kapnak egyetlen tartalomból.

Természetesen ennek a stratégiának a sikere nagymértékben függ az Ön által létrehozott tartalom típusától, mennyire lebilincselő a tartalom és az Ön szerkesztései, valamint a közönség preferenciái arról, hogy mit szeretnek néz. Érdemes tehát kísérletezni különböző tartalomformátumokkal, amíg meg nem találja a közönség számára legmegfelelőbbet.

Bár ez egy sokrétű videótartalom-stratégia, ez nem jelenti azt, hogy minden idejét le kell emésztenie. Így bonthatja le egy kezelhető folyamatra.

#1: Válasszon releváns videótémákat a célközönség számára

Az első lépés az, hogy azonosítsa a videó tartalmi pilléreit. A tartalmi pillérek az elsődleges témák vagy kulcsszavak csoportjai vagy csoportjai, amelyeket az átfogó üzenet támogatására tervez létrehozni.

Ez egy fontos lépés, amelyet nem szabad kihagyni, mert ezzel elkerülheti szórványos megközelítéshez folyamodnak, amikor a dolgokat a falnak dobják, és a végén mindenhol a hely. A cél az, hogy az emberek megnézzék a videóidat, és összekapcsolják Önt és vállalkozását bármilyen témával, amelyről szeretnél ismertté válni.

Miután azonosította a tartalmi pilléreit, még mélyebbre ásson egy adott kulcsszót. Tartalmát úgy kell megtervezni, hogy az adott kulcsszó alapján rangsoroljon, miközben a márkaismertséget is a tartalmi pillérei köré építi.

A témalista összeállítása közben tartsa szem előtt a közönséget. Gondolj arra, hogy milyen kérdéseket tesznek fel, mit keresnek, amikor a YouTube-on vagy a Google-on keresnek, és milyen típusú információkra van szükségük. Például, ha beírja, hogy „social media manager” a YouTube-on, sok Latasha videót fog látni. Ezt a címek, a metaadatok és a videóleírások révén tervezték meg, mert ezt a közönséget szeretné megcélozni.

Nagyon magas szinten a tartalom egy kicsit tágabb lesz, továbbra is kapcsolódik szolgáltatásaihoz vagy termékeihez, de sokkal inkább a tudatosság szakaszában van.

Aztán amint az emberek értesülnek Önről és vállalkozásáról, több termékkel lejjebb helyezheti őket a tölcsérben – vagy szolgáltatás-specifikus oktatóanyagok, demók, kérdések és válaszok és hasonló tartalom, amely érinteni kezd bizonyos célokat. Ez a tartalom segít megtekintőinek követőivé válni, követőiből pedig nemcsak vásárlók, hanem vállalkozásod és tartalmaid szószólói is lesznek.

#2: Hozzon létre és töltsön fel hosszú formátumú videót a YouTube-ra

Miután megtervezted, milyen témákra fogsz összpontosítani, ideje elkezdeni videóid létrehozását és feltöltését.

Kezdje a hosszú formátumú tartalom létrehozásával, amely felkerül a YouTube-ra. Sokkal egyszerűbb levágni és a hosszú formátumú tartalom újrahasznosítása rövid formátumú tartalomba, mint fordítva.

Ezenkívül a YouTube a Google terméke, és bár a Google a TikTokkal együttműködve elkezdi indexelni ezeket a videókat, ez a jövőben még nem lesz elérhető. Ezért szeretné, ha hosszú formátumú tartalma a lehető leggyorsabban felkerülne a YouTube-ra, hogy a Google indexelhesse, és megjelenhessen a kulcsszó keresési eredményei között.

Ahogy te vagy videóid körvonalazása és rögzítése a YouTube számára úgy tűnik, hogy az ideális hossz 8 és 30 perc között van. A videó rögzítésének egyik előnye az újrahasznosítás céljából, hogy megtanulod, hogyan kell ezt csinálni stratégiai körvonalazás és rögzítés, így könnyebb lesz falatnyi darabokra vágni, amelyek rájuk állnak saját.

#3: YouTube-tartalmát rövid videóvá alakítsa át más platformokon

A YouTube-videó más csatornák számára történő újrahasznosításának nem kell fáradságosnak lennie. A videószerkesztő szoftver, mint például a Descript, meg tudja oldani a nehézségeket.

A Leírás segítségével kiválaszthatja a videó méretét, és szerkesztheti a szavakat a képernyőn. Csak adja meg a kívánt hosszúságot, és a videó rövidített változatát fogja látni. Feliratokat, grafikákat és hasonlókat is hozzáadhat.

Miután létrehoztad az összes rövidebb videódat YouTube-tartalmadból, építsd fel a sajátodat tartalmi naptár és töltse fel a videókat a kiválasztott platformokra. Amikor feltölti rövid videóját az Instagramra, a TikTok-ra, a Twitterre vagy a LinkedInre, akár cselekvésre ösztönzést is szeretne hozzáadni, amely felkéri az érdeklődő nézőket, hogy nézzék meg a teljes videót a YouTube-on.

#4: Bátorítsa a videónézőket, hogy tegyék meg veled a következő lépést

Amikor értéket és kellemes megtekintési élményt teremt a közönség számára, természetesen többet akarnak megtudni Önről, és többet szeretnének látni arról, amit Ön kínál.

Szükségesnek tűnhet, hogy minden YouTube-on közzétett videóban cselekvésre ösztönözzön a vállalkozásodhoz, a céloldaladhoz vagy az ajánlatodhoz; ez azonban ellened is működhet. Az emberek nem azért mennek fel a YouTube-ra, hogy hirdetéseket nézzenek, és ha valami túlságosan reklámnak tűnik, nagyobb valószínűséggel átugorják azt, és inkább egy oktató jellegű vagy szórakoztatóbb videót készítenek.

Az egyik bevált stratégia, hogy szórakoztató és oktatási tartalmat adunk a közönségnek keresik őket, és a videó leírásával cselekvésre ösztönzőt adjon hozzá az ingyenes feliratkozáshoz vagy a leszálláshoz oldalon.

És természetesen, ha valaki eléri a céloldalát, és feliratkozik az e-mail listára, akkor e-mail-listáján keresztül táplálhatja és értékesítheti. Tehát egy olyan vezetőmágnes kifejlesztése, amely együttműködik a YouTube-on lévő videotartalom-stratégiájával, valóban hozzájárulhat vállalkozása megerősítéséhez.

Valójában, ha YouTube-tartalma elég szórakoztató ahhoz, hogy tömegeket vonzzon, és elég értékes ahhoz, hogy az embereket lefelé görgesse a leírásban, hogy lássa, mit kínál még, a YouTube leíráson belüli egyetlen megemlítés elég lehet ahhoz, hogy kitöltse a tartalmat tölcsér. A YouTube örökzöld természete miatt egyetlen videó akár évekig is potenciális ügyfeleket generálhat.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Nézze meg azokat a videókat, amelyeket Latasha említett itt: LatashaJames.com/SME.
• Tudjon meg többet az eszközökről AnswerThePublic, BuzzSumo, és Leírás.
• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Tekintse meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmait és eredeti videóit Youtube.
• Kapcsolódjon be heti közösségimédia-marketing talkshow-nkra. Nézd élőben péntekenként délben a Pacific on Youtube. Hallgassa meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.