Az Instagram-videóhirdetés-módosítások, amelyeket a marketingeseknek tudniuk kell: közösségi média vizsgáló

Működtet videohirdetéseket az Instagramon? Tudtad, hogy az Instagram olyan változtatást hajtott végre, amely hatással van az elhelyezésekre?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan változtathatja meg hirdetési stratégiáját, és hogy miért van értelme az Instagram Reels hirdetéseknek.

Mi változott az Instagram videóba ágyazott hirdetéseivel, és miért számít ez?

2022 februárjában Az Instagram bejelentette hogy a platform már nem támogatja a videóba ágyazott hirdetéseket. Néhány héten belül az Ads Manager eltávolította az Instagram videóba ágyazott hirdetéseit az elhelyezési lehetőségek listájáról, és elkezdte figyelmeztetni a hirdetőket a változásról. Alább láthatja, hogy az Ads Manager elhelyezéseinek 2022. márciusi verziója (balra) hogyan viszonyul a 2022. áprilisi verzióhoz (jobbra).

Egyes hirdetők számára ez a változás nem üdvözlendő.

Az Instagram más videós helyeivel ellentétben a videóba ágyazott hirdetések nem jelentek meg a hírfolyamban vagy a Felfedezés lapon. Ehelyett a hosszú formátumú Instagram TV (IGTV) tartalmak előtt futottak, hasonlóan a tartalom előtti hirdetésformátumhoz. Ez az elhelyezés egyedülálló lehetőséget kínált a hirdetőknek, hogy elérjék azokat az embereket, akik megtekintik a népszerű alkotók tartalmát. Az IGTV-tartalmat készítő alkotók számára pedig a videóba ágyazott hirdetések jövedelmező lehetőséget kínáltak videóik bevételszerzésére.

Természetesen, ha követte az Instagram frissítéseit az elmúlt évben, az IGTV és az in-stream hirdetések eltávolítása nem fog meglepni. Az Instagram 2021 októberében kezdte megszüntetni az IGTV-t. Hat hónappal később az Instagram végül eltávolította az IGTV alkalmazást az App Store-ból és a Google Playről.

2021 októbere óta az IGTV-n egykor megjelent hosszú formátumú videók az Instagram hírfolyamában jelennek meg. Hirdetőként akár 60 másodperces videókat is készíthet, amelyeket elhelyezhet az Instagram feedben. De figyelembe véve az Instagram által követett irányt, előfordulhat, hogy a hírcsatorna-hirdetések nem a legjobban használják fel a hirdetési kiadásokat.

Hogyan állítsd be Instagram hirdetési stratégiádat

Az Instagram az in-stream szpotok eltávolításáról szóló közleményeiben arra ösztönözte a hirdetőket, hogy inkább Instagram Reels elhelyezéseket használjanak. Ismétlem, ha odafigyelt a platform frissítéseire, ez az ajánlás nem lesz sokkoló.

2021 decemberében Adam Mosseri, az Instagram vezetője bejelentette, hogy 2022-ben az Instagram megszilárdítja a tekercsek és a rövid formátumú videók körüli platformot. A frissítést követően az Instagram számos erőfeszítést tett a tekercsek elterjedésének növelése érdekében, többek között:

• Dedikált Orsók lap hozzáadása az Instagram-profilokhoz
• A tekercsek megjelenítése az Instagram feedben
• Új Reels eszközök és funkciók bevezetése

Mivel a Reels feed még mindig sokkal alacsonyabb hirdetéstelítettséget tartalmaz, mint az Instagram feed vagy a Stories, most itt az ideális alkalom az Instagram Reels elhelyezésének elsajátítására. Amellett, hogy kisebb a verseny a helyezésért, Instagram Reels hirdetések néhány érdekes előnnyel jár:

• A Facebookon is futtathat Reels hirdetéseket, így hozzáférést biztosít a Meta egyik legújabb és legkevésbé használt hirdetési helyéhez.
• A tekercses hirdetések gyakran megduplázódnak Történetek hirdetések, amely lehetővé teszi egy tetszetős videohirdetés futtatását több elhelyezésen és platformon.

Az Ads Manager jelenleg egy Instagram Reels elhelyezést kínál. Az Instagram azonban jelezte, hogy a platform még ebben az évben további lehetőségeket tervez bevezetni. Bejelentése a tekercsen belüli hirdetéseket ugratja, amelyek hasonlóak lehetnek az alábbi képen látható Facebook Reel matrica hirdetéselhelyezéséhez.

A Reels matrica elhelyezésével hirdetést jeleníthet meg organikus tekercsben. Ez a beállítás némileg hasonlít a videóba ágyazott hirdetésekhez, és lehetővé teszi, hogy hozzáférjen az alkotók videóihoz, és elérje a közönséget, amikor az organikus tartalommal foglalkoznak.

Kampány létrehozása Instagram Reels hirdetéssel

Az Instagram Reels-hirdetést két munkafolyamat egyikével hozhatja létre, attól függően, hogy milyen elhelyezéseket kíván használni. Nézzük végig a lehetőségeket.

Hozzon létre hirdetést csak a tekercselhelyezésekhez

Ha a tekercsekre szeretne összpontosítani, hasznos olyan hirdetést létrehozni, amely csak ezeken az elhelyezéseken fut. Kezdje új kampány létrehozásával az Ön által választott céllal. A hirdetéskészlet szintjén válassza ki az optimalizálási és megjelenítési beállításokat, és alakítson ki célközönséget.

Válassza a Kézi elhelyezések lehetőséget

Ezután törölje az alapértelmezett Automatikus elhelyezések jelölését, és válassza a Kézi elhelyezések lehetőséget. Törölje az összes elhelyezési beállítás jelölését, kivéve az Instagram tekercseket. Megfontolhatja a Facebook orsók elhelyezésének használatát is, mivel mindkettőre azonos követelmények vonatkoznak.

Videófájl feltöltése

A hirdetés szintjén keresse meg a Hirdetéshirdetés részt, és kattintson a Média hozzáadása gombra. Válassza a Videó hozzáadása lehetőséget, és töltse fel a videót. Vegye figyelembe, hogy a tekercses hirdetések legfeljebb 60 másodpercesek lehetnek, és függőleges 9:16 arányúnak kell lenniük. Bár a Reels-hirdetésnek már tartalmaznia kell hangot, feliratokat adhat hozzá a Hirdetéskezelőben.

Szerkessze a kreatívot

Feliratok vagy egyéb elemek hozzáadásához kattintson a Média szerkesztése gombra, és válassza a Videó szerkesztése lehetőséget.

A következőket szerkesztheti:

Írjon hirdetésmásolatot

Ha végzett a Reels-hirdetés szerkesztésével, térjen vissza a hirdetés szintjére, és írja meg a másolatot. Vegye figyelembe, hogy a Címsor mező nem jelenik meg a tekercselhelyezésekben, de az Elsődleges szöveg mező igen.

Célszerű tömören tartani a hirdetésszöveget, mivel csak az első 75 karakter jelenik meg az Instagram Reels hirdetésekben. A Facebook Reels hirdetésekben csak körülbelül 40 karakter jelenik meg, mielőtt a platform csonkolná a szöveget.

Ezután válassza ki a kampánycéljának megfelelő cselekvésre ösztönző (CTA) gombot. Ne feledje, hogy a CTA gomb elég nagy mennyiségű ingatlant foglal el a hirdetés alján, ezért fontos, hogy ne takarja el a videó vizuális elemeit.

Végül adja hozzá webhelyét és UTM paraméterek kampánykövetéshez. Ezután tekintse át és tegye közzé a hirdetést, és kezdje el nyomon követni az elemzést.

Szerkessze a tekercselhelyezést egy többelhelyezésű hirdetésben

Ha hirdetését nagyobb közönséghez szeretné eljuttatni több helyen, létrehozhat egy olyan hirdetéskészletet, amely több helyen is fut. Kezdje új kampány létrehozásával vagy új hirdetéskészlet hozzáadásával a már elindított kampányhoz.

Válassza az Automatikus elhelyezések lehetőséget

Adja meg a hirdetéskészlet szintjét, válassza ki az optimalizálási eseményeket, és válassza ki a célközönséget. Az Automatikus elhelyezések használatával megadhatja az algoritmusnak a lehető legtöbb lehetőséget a hirdetés megjelenítéséhez. Alternatív megoldásként választhatja a Kézi elhelyezéseket, majd a Tekercseket és egyéb helyeket.

Adjon hozzá egy kreatívot

A hirdetés szintjén töltsön fel egyetlen képet vagy videót, amelyet a legtöbb elhelyezéssel használni fog. Nem árt itt 1:1 vagy 4:5 arányú kreatívokat használni, mivel később is hozzáadhat videókat a tekercselhelyezésekhez.

Szerkessze az Instagram tekercsek elhelyezését

Az Instagram Reels kreatívjának szerkesztéséhez keresse meg ezt az elhelyezést a listában, és kattintson a ceruza ikonra. A szerkesztő felületen kattintson a Módosítás gombra, és válasszon vagy töltsön fel egy videót.

A fent részletezett összes szerkesztési lehetőség mellett néhány további eszközt is igénybe vehet. Módosíthatja az elsődleges szöveget, hogy jobban illeszkedjen a tekercsekhez, és frissítheti a linkelt céloldalt is, hogy az jobban működjön a mobilfelhasználók számára.

Ha Facebook-tekercseken is hirdetni szeretne, vegye figyelembe, hogy ezt az elhelyezést külön kell szerkesztenie. Mindkét tekercselhelyezés azonos szerkesztőeszközöket tartalmaz.

Írjon hirdetésmásolatot, és válasszon CTA-t

A fenti munkafolyamathoz hasonlóan a következő lépés a hirdetésszöveg írása. Bár más elhelyezéseknél érdemes másolatot adni a Címsor és a Leírás mezőkbe, vegye figyelembe, hogy ezek nem jelennek meg a tekercsekben.

A CTA gomb azonban megjelenik a Orsókban. Ügyeljen arra, hogy olyan gombot válasszon, amely illeszkedik a kampány céljához, mivel a Gomb nélkül kiválasztása lehetetlenné teszi a Reels nézői számára a konvertálást, és hirdetéskezelő hibához vezet.

Varázsoljon fényképet videóvá egy tekercshirdetéshez

Ideális esetben, ha Instagram-tekercseken szeretne hirdetni, akkor az elhelyezésre optimalizált videója lesz. Ha azonban még csak most kezdi használni a tekercseket, vagy szeretné kipróbálni az elhelyezést, az Ads Manager parancsikont kínál.

Kattintson az Instagram tekercsek elhelyezésének szerkesztéséhez, majd kattintson a bal felső sarokban található Váltás videóvá gombra.

Válasszon egyet a függőleges sablonok közül, amelyeket arra terveztek, hogy állóképekből egyszerű animált diavetítéseket készítsenek. A diavetítés létrehozásához töltsön fel legalább két képet.

Ezután a szerkesztőeszközök segítségével vágja le a képeket, hogy illeszkedjenek a tekercsekhez, adjon hozzá szöveges fedvényeket vagy szúrjon be logókat. Ha végzett a szerkesztéssel, kattintson a Videó létrehozása gombra a folyamat befejezéséhez.

5 ötlet az Instagram Reels hirdetési helyeihez

Egy nagyszerű Instagram Reels hirdetés a kampány céljától, a célközönségtől és az ajánlattól függ. Íme néhány ötlet olyan tekercsek létrehozásához, amelyek vonzóak a közönség számára, és segítenek elérni céljait.

Ha még nem ismeri a tekercsek létrehozását, az Ads Manager diavetítéssablonjai egyszerű módot kínálnak a kezdéshez. De nem ők az egyetlen elérhető forrás. Sok harmadik féltől származó alkalmazás több száz sablont tartalmaz, amelyek közül választhat hirdetése elkészítéséhez.

Az InVideo például olyan sablonokat tartalmaz, amelyeket személyre szabhat saját logóival, szövegével és videóival. A legtöbb sablon jogdíjmentes hangot tartalmaz, így hozzáadhatja a hang elemet a Reels-hirdetéshez. Saját szinkronhangok hozzáadásával és jelenetek hozzáadásával vagy törlésével sajátmá teheti ezeket a Reels hirdetéssablonokat.

Használja orsói betekintést

Ha már közzétett néhány organikus tekercset Instagram-fiókjában, használhatja a beépített elemzést a hirdetések létrehozásához. Az Instagram alkalmazásban lépjen a profiljára, és koppintson az Insights gombra. Ezután görgessen le a megtekintéséhez Reels betekintést.

Az Instagram automatikusan megjeleníti a legfelső tárcsákat, így könnyen láthatja, melyik jutott el a legtöbb emberhez. Ezután az egyes tekercseket külön-külön megtekintheti, és belemélyedhet olyan mutatókba, mint a lejátszások, kedvelések, megjegyzések, mentések és megosztások. Használja sikeres organikus tartalmait a Reels-hirdetések megközelítésére, stílusára és ütemezésére.

Mutassa meg, mit tesz az Ön terméke vagy szolgáltatása

Szeretné új közönségnek bemutatni márkáját, és felkelteni az emberek érdeklődését terméke vagy szolgáltatása iránt? A tekercses hirdetések ideálisak arra, hogy pillanatképet mutassanak arról, mire képes terméke vagy szolgáltatása. Mivel több klipet is kombinálhat lenyűgöző hirdetéssé, a tekercsek kiválóan alkalmasak arra, hogy néhány másodperc alatt teljes áttekintést nyújtsanak az embereknek.

Például az alábbi @savvyworkshq Instagram-hirdetés egy sor klip segítségével mutatja be az ügyfeleknek a platform videógenerátorát. A szolgáltatás működésének bemutatásával és néhány mintaeredmény megosztásával a Reels-hirdetés hatékonyan felkelti az e-kereskedelmi márkatulajdonosok figyelmét.

Készítsen egyértelmű összehasonlítást

Ahogy a célközönség közelebb kerül a vásárláshoz, valószínűleg alaposabb kutatást végez. Amellett, hogy tájékozódhatnak a márka termékeiről és szolgáltatásairól, egy kis összehasonlító vásárlást is végezhetnek. Ha összehasonlítja ajánlatát a versenytársakkal, segíthet a potenciális ügyfeleknek abban, hogy megkapják a szükséges információkat.

Az alábbi Instagram-hirdetésben @sundaysfordogs összehasonlítja a cég levegőn szárított kutyaeledelét a verseny fagyasztott lehetőségeivel. A tekercs függőleges elrendezése elegendő helyet biztosít a márka és a versenytársak egymás melletti megjelenítéséhez, így az ügyfelek könnyen azonosíthatják a hirdető termékét, hogy kiváló.

Készítsen lenyűgöző értékajánlatot

Miután bemutatta vállalkozását, és bemutatta termékeit és szolgáltatásait, ideje cselekvésre késztetni a potenciális ügyfeleket. Ha Instagram Reels-hirdetést hoz létre a tölcsér alján lévő emberek számára, arra ösztönözheti őket, hogy konvertáljanak, és használják ki az ajánlatot.

Például az alábbi @shopifyplus Instagram-hirdetés egyszerű animált grafikát használ, és egy lenyűgöző CTA-t ismétel meg a cselekvés ösztönzése érdekében. A hirdetés arra ösztönzi a potenciális ügyfeleket, hogy „Automatizálják a feladatokat, hogy 20%-kal növeljék átlagos rendelési értékét”, ami valószínűleg ellenállhatatlan CTA sok kisvállalkozás tulajdonosa számára.

Életmód tartalom újrahasznosítása

A termékfotók és a rendszerbemutatók hihetetlenül hasznosak lehetnek abban, hogy megmutassák az ügyfeleknek, hogyan működik az ajánlat. A célközönség azonban hajlamos lehet a márkás tartalom mellett görgetni, különösen a Reels feedben.

Ahhoz, hogy megragadja ideális vásárlója figyelmét, fontolja meg életstílus-tartalom felvételét az Instagram Reels hirdetéseibe. Életmód-tartalommal autentikusabb kapcsolatot alakíthatsz ki célközönségeddel, ami növelheti a bizalmat és a hitelességet.

Ahelyett, hogy házon belül készítenél életstílus-tartalmakat, gondolj bele partnerség az influencerekkel vagy újrahasznosítás felhasználó által generált tartalom (engedéllyel) hatékony Instagram Reels hirdetések létrehozásához.

Következtetés

Mivel az Instagram továbbra is fokozatosan megszünteti az IGTV-t, és megszilárdítja a platformot a rövid formátumú videók köré, fontos, hogy elsajátítsuk a Reels hirdetések művészetét. Ezekkel a tippekkel és ötletekkel szemet gyönyörködtető hirdetéseket hozhat létre Instagram-tekercsekhez, és sikeresen kihasználhatja a Meta egyik legújabb elhelyezését.

További tanácsok az Instagram-hirdetésekkel kapcsolatban

• Hozzon létre Instagram-hirdetéseket, amelyek több leadet és értékesítést generálnak.
• Tesztelje Instagram hirdetési kampányait, és méretezheti eredményeit.
• Keltse új életre Instagram-hirdetéseit.