YouTube-videó sikerreceptje kiderült: Social Media Examiner

Miért kellene vállalkozásának megjelennie a YouTube-on?

A YouTube hosszú játék, ha organikusra lépsz. Ha gyorsabban szeretne haladni, készíthet YouTube-hirdetéseket. De ha az a terve, hogy használja YouTube biomarketinghez, rá fog jönni, hogy ahogy idővel stratégiai tartalmat tesz közzé, elképesztő mennyiségű bejövő forgalmat generálhat vállalkozása számára.

A YouTube-on való megjelenésnek nyilvánvaló okai vannak. A YouTube a Google tulajdonában lévő keresőmotor, amely a világ legnagyobb keresője. Az emberek több mint 65%-a azért keresi fel a YouTube-ot, hogy megoldjon egy problémát vagy választ találjon rá, és minden vállalkozás megold egy problémát vagy ad választ. Tehát a problémamegoldók számára természetes, hogy ezeket a megoldásokat arra a platformra helyezik, ahol az emberek felteszik kérdéseiket.

Bár a YouTube keresőmotor, ez nem szigorúan keresés alapú tartalom. Ez inkább szándék alapú tartalom. Amikor te helyezze el tartalmát a keresési kifejezések köré, a YouTube megpróbál közönséget találni neked. Ez nem feltétlenül lineáris, keresésen alapuló módon fog megtörténni, amikor az emberek egyszerűen elkezdenek megtalálni téged. Ehelyett a YouTube felfedezi, hogy az emberek mit szeretnének látni, majd elkezdi eléjük helyezni azt a tartalmat.

Gondolj bele, mi van most a YouTube kezdőlapodon. Ha a YouTube sok kutya- és macskavideót ajánl, akkor a YouTube tudja, hogy szívesen nézel vicces állatokkal kapcsolatos tartalmakat a platformon. Vagy ha krónikus betegséggel vagy fájdalommal küzd, vagy élete minőségét próbálja valamilyen módon javítani, ezek az érdeklődési körök mindegyike megtalálható a YouTube kezdőlapján.

A YouTube elkezd videókat javasolni a felhasználók kezdőlapján, mert megtanulja, hogy mit szeretnének látni. Marketingszakemberként, ha megérted a YouTube algoritmus működését, elkezdhetsz eltávolodni attól, hogy milyen az előállítani kívánt tartalomról, és térj át arra az ötletre, hogy milyen tartalmat kell létrehoznod ahhoz, hogy az ideálod elé kerülj néző. Azok a vállalkozások nyernek, amelyek a legjobban ismerik ideális nézőjüket, és bele tudnak hatolni a fejükbe.

Ez nem csak magán a YouTube platformon történik. Ahogy mondtuk, a Google a YouTube tulajdonosa. Minden alkalommal, amikor egy néző a Google-on választ keres, a YouTube jobb képet kap arról, hogy mit szeretne megnézni, és milyen megoldásokat keres. Sőt, a YouTube még a Google-on is elkezd javaslatokat adni a felhasználóknak.

A cél tehát nem pusztán az, hogy egy csomó videót készítsen és rangsoroljon a YouTube keresési eredményei között. Célod az, hogy a megfelelő emberek elé kerülj, és optimalizáld a tartalmadat, hogy a YouTube a megfelelő emberek elé helyezze azt. Itt rejlik az igazi hatalom és lehetőség a YouTube-on belül.

3 nagy hiba, amelyet a vállalkozások elkövetnek, amikor elindulnak a YouTube-on

Van néhány kulcsfontosságú hiba, amelyet sok marketingszakember és cégtulajdonos elkövet, amikor elindul a YouTube-on. Íme, mik ezek, és hogyan lehet elkerülni őket.

Ugrás a YouTube-on stratégia nélkül

Terv nélkül nem szeretne egy olyan platformra ugrani, mint a YouTube. Ha nem tervezel, azt tervezed, hogy kudarcot vallasz.

Fontos, hogy stratégiád kifejezetten a YouTube működéséhez igazodjon. Minden közösségi média platformnak megvan a maga kultúrája és bevált gyakorlatai, és ez alól a YouTube sem kivétel. Nem kezdheti el ott a jelenlétét azzal a gondolattal, hogy ugyanaz a stratégia, amelyet egy másik platformon használ, működni fog.

Előtted indítson el egy YouTube csatornát, győződjön meg arról, hogy végiggondolta stratégiáját, és írja le. Ez segít maximalizálni a YouTube-tartalom létrehozásába fektetett idő és pénz megtérülését.

Túlgondolkodás, különösen a rossz dolgokról

A második hiba, amellyel sok vállalkozás küzd, az az, hogy elkezdenek túlgondolni. A YouTube megfélemlítőbbnek és nyomással telibbnek tűnik, mint más platformok. Rengeteg marketinges van, aki jól érzi magát Instagram tekercsek, TikTok-videók vagy Facebook létrehozásában tekercsek és LinkedIn-történetek – és mégis, amikor a YouTube-ra kerülnek, van valami, ami beléjük kerül út.

Ez egy hosszabb formátumú videó, szóval ez a része. Általában több felszerelésről is van szó. Tehát a marketingesek elkezdenek túlgondolni. Az egyik kérdés a következőhöz vezet: mit fogok mondani? Túl lassan fog növekedni a csatornám? Megéri ez az időmet? Mi van, ha vesztegetem az időmet? Mi van, ha kényelmetlenül érzem magam a kamera előtt?

És ez nem áll meg itt. Ha a túlgondolkodásról van szó, a marketingesek legnagyobb tétje a termelési érték. Gyakran felszerelésvásárlások mögé bújnak, hogy igazolják, hogy nem kezdenek bele. Megvárják, amíg megveszik a megfelelő kamerát, a megfelelő világítást, a megfelelő hátteret a stúdiójukhoz vagy a megfelelő irodahelyiséget.

Bár ezeket a dolgokat hosszú távon fontos kitalálni, az igazság az, hogy a már meglévő okostelefon elég jó a kezdéshez. Nem fogod megbánni, hogy most intézkedsz, ha ez elindít.

A tartalmi érték szinte minden alkalommal meghaladja a termelési értéket. Mindannyian végignéztünk egy olyan videót, amely kissé homályos volt, vagy a világítás kissé elromlott, vagy a hang egy kicsit homályos, de a téma olyan volt, amiért szenvedélyes voltunk, vagy amit megpróbáltunk megtanulni. A videó lényegét – a szavakat és ötleteket – inkább hallgattuk, mint a produkciós érték miatt.

Igen, a közönségnek látnia és hallania kell Önt. De bármilyen új Android vagy iPhone bármilyen tiszta tér előtt megteszi ezt.

A célközönség mélyebb megértésének hiánya

A harmadik hiba, amit sok vállalkozás elkövet a YouTube-on, hogy nincs a célközönségük mély megértése. Lehet, hogy tudnak néhány kulcsfontosságú dolgot, de nem igazán merültek bele a fejterükbe.

Ha már feltöltöttél tartalmat a YouTube-ra, szánj egy percet a legutóbbi 10 vagy 20 videód áttekintésére, és tedd fel magadnak a kérdést: ez az, ami igazán érdekel a közönségem? Valóban ezek azok a témák, amelyekről hallani akarnak tőlem?

Ezek a legerőteljesebb kérdések, amelyeket feltehetsz a marketingben. Sok marketinges jelentős időt és energiát fordít arra, hogy videókat készítsen és posztoljon, de nem igazán beszélnek azokról a fájdalmas pontokról, amelyek a közönségüket érdeklik.

Van némi érték, ha olyan videókat készítünk, amelyek megválaszolják ezeket az általánosabb kérdéseket. Ha Ön például egy edző, aki e-mail marketinget tanít, akkor egy általánosabb videó az e-mail lista felépítéséről értékes lehet anélkül, hogy különösebb küzdelmet kellene kibírnia. De egészen más szintre is eljuthatsz, ha megérted célközönséged valódi frusztrációit és fájdalmait.

Lépj be a fejükbe, és értsd meg, kik ők. Ha útmutató videókat készít, kezdők, középhaladók vagy haladók? Ki van a kamera másik oldalán? Amikor a hitelesség helyéről párosítod üzenetedet a közönségeddel – és hozzáadsz némi értéket –, akkor elkezdesz lendületet adni a YouTube-on.

A tökéletes YouTube-videórecept 4 kulcsfontosságú összetevője

A tökéletes videórecept majdnem olyan, mint a tökéletes videós vírusrecept. Vírusvideókat készíthetsz vele, ha mind a négy elemet hatékonyan végrehajtod.

Az első kulcselem a „nagy ötlet” – az átfogó téma. Ha ezt tudod, gondold át, hogyan tudod használni YouTube cím és indexkép elmondani a közönségnek, mi ez a nagy ötlet.

Aztán ott van a horog. Ez az első 15 másodperc, de akár néhány perc is lehet. Ez a videó nyitánya, amely rögtön felkelti a figyelmet. Az első néhány másodperc a legfontosabb, különösen a YouTube-on.

Aztán ott van a tartalom és a tartalom optimalizálása, vagy olyan elemek hozzáadása, amelyek segítenek feldobni a tartalmat. Az olyan dolgok, mint a kreatív szerkesztések, a zene és az egyéb összetevők, a videót egy egyszerű, beszélő fejjel, szinte mozdulatlanságból valami sokkal megnyerőbbé tehetik.

Végül át kell térni a következőre. A YouTube világában senkit nem érdekel a vége. Ha tudatja az emberekkel, hogy befejezi a videót, akkor távozni fognak. Megkapták a választ, te azt mondtad, hogy befejezed, ezért most egy másik videóra kattintanak, mert nem kell végignézniük a stábot. Tehát a célod a YouTube-on nem az, hogy az emberek tudomást szerezzenek arról, hogy befejezed a videót, hanem áttérsz a következő stratégiai videóra.

Összefoglalva: rakd össze a nagy ötletedet, ragadd meg a figyelmüket egy horoggal, tartsd meg a figyelmüket lebilincselő tartalommal, majd egy stratégiával hívja fel figyelmüket a következő videóra átmenet.

Hogyan álljunk elő a nagy ötlettel a YouTube-videóhoz

Most, hogy ismeri egy sikeres YouTube-videó kulcsfontosságú elemeit, ássunk egy kicsit mélyebben az elsőben: a nagy ötletben.

Ez a videó átfogó témája. Lépj be közönséged fejébe, és derítsd ki, mi érdekli őket igazán, mi az, ami szenvedélyesen tanul, és éppen most keres a YouTube-on.

Sok marketingszakember jobban összpontosít a videói címére és indexképére. És ez két fontos elem, amely alapos átgondolást és stratégiát igényel, de egyik sem olyan fontos, mint a téma. Ha a témája nincs összhangban a közönségével, akkor nem számít, mennyire érdekes és kreatív az indexképe, vagy mennyire lenyűgöző a címe. A közönség nem fog átkattintani, hogy megnézze a tartalmat.

De ha mindhármat eléri – a megfelelő témáról a megfelelő időben, egy erős címről és egy erős indexképről –, akkor megvan a nyerő kombináció.

Tehát először a téma. A hollywoodi produkciós stúdiók gyakran használnak logline-okat, hogy segítsenek nekik eldönteni több ezer bemutató közül, hogy melyik film kapja meg az energiát, a finanszírozást és az erőforrásokat, hogy zöld világítást kapjanak a forgatásra.

A logline egy rövid, egymondatos összefoglalója annak, amiről a film szól. Például: „Egy tudományos-fantasztikus fantázia egy naiv, de ambiciózus tanyasi fiúról egy holtági sivatagból, aki olyan képességeket fedez fel, amelyekről soha nem tudott, amikor összeáll. egy vad hercegnővel, egy zsoldos űrpilótával és egy öreg varázsló harcossal, hogy vezessenek egy lázadást a gonosz Galaktikus Birodalom baljós erői ellen.”

Természetesen nem kell minden egyes YouTube-videóhoz teljes naplót kiírnod. De ha 100 különböző videóötlete van, és nem vagy benne biztos, hogy melyiket készítsd el először, próbáld meg így leírni az ötleteidet, hogy megtudd, melyikből meríthetsz energiát. Nem baj, ha az ötlet úgy érzi, hogy ez a legegyszerűbb, vagy amit már korábban is megvalósítottak. Ha valaki úgy érzi, hogy könnyű nyerni, akkor vegye meg a könnyű győzelmet.

Merítsen ihletet a potenciális YouTube-videótémákhoz

Számos forrásból meríthet ihletet a YouTube videotémáihoz. Kezdetnek érdemes naprakésznek lennie a rést vagy iparágat érintő legfrissebb hírekről. Lépjen a Google Hírek oldalára, és írja be témáját, hogy új cikkeket és közleményeket találjon a megjelenő dolgokról.

Beszélgessen a meglévő közönségével – az ügyfelekkel is. Tudja meg, mi ragadja meg őket, néhány dolog, ami a fejében jár. Ezt úgy teheti meg, hogy néhányukkal felveszi a kapcsolatot telefonon, vagy meghívót küld az e-mail-listájára, hogy végezzen veled egy nagyítást. Ha van egy Közösség lapon a YouTube-csatornádon, közzétehet szavazásokat, hogy visszajelzést kapjon.

Használhat egy olyan eszközt is, mint a vidIQ, hogy nyomon kövessen bizonyos keresési kifejezéseket, és megtudja, milyen témákkal kapcsolatos YouTube-videók trendjei vannak.

Több figyelmet szeretne fordítani a közönségére, mint a versenytársaira, különösen, ha még csak most kezdi. Sok vállalkozás felugrik a YouTube-ra, és azonnal a versenytársaik tevékenységére koncentrál, majd megpróbál reagálni a látottakra. De ha kiszolgálod az ügyfeleid, és foglalkozol azokkal a dolgokkal, amelyek miatt éjszakánként ébren tartod az ügyfelet, akkor ezek a fájdalmas pontok, a YouTube-csatornád, a vállalkozásod és az ügyfeleid egyaránt profitálnak majd.

Természetesen érdemes megnézni a versenytársak csatornáit is. Valójában sokat megtudhat a közönségéről, ha áttekinti a versenytársak csatornáit, és elemezi azokat a videókat, amelyek még több hónappal a megjelenés után is szerepelnek a számukra.

Hogyan készítsünk hatékony YouTube indexképet

Ha megvan a videó nagy ötlete, itt az ideje, hogy párosítsa azt a címmel és az indexképpel.

YouTube-indexkép tervezésekor ne tegye túl elfoglalttá. Ha elhelyezi a logót a sarokban, megismétli a címet, megjeleníti az iroda kicsinyített nézetét, és hozzáad egy hangulatjelet, akkor egyszerűen túl sok dolog történik. Megzavarja a szemet.

Ehelyett egyszerűsítse az indexképet, hogy felhívja magára a figyelmet. Egy jó hüvelykujjszabály, hogy legfeljebb három dolgot használj benne.

Ha az indexképen szerepelsz, az arcodnak valamilyen érzelmi elemet kell közvetítenie. Nem kell túlzottan eltúlzott, tipikus YouTuber-arcnak lennie, de valamilyen érzelmet kell kifejeznie. Kutatások kimutatták, hogy az emberek rezonálnak az arcokra, így az arcod megmutatása sokat jelent.

Rajtad kívül az indexképed tartalmazhat néhány olyan elemet, amely a videóban látható, vagy a videód témájának képviselője.

A szövegfedéshez ne csak ismételje meg a címben szereplő szavakat. Ez ingatlanok pazarlása lenne, mivel a cím mindig az indexkép mellett látható. Azt is megfontolhatja, hogy 20%-kal vagy 30%-kal növeli a színek kontrasztját vagy a telítettséget, hogy kiemelkedjen a mobil feedben vagy a TV-n. Ne komplikáld túl. Az egyszerűség szemet gyönyörködtető.

Végül, ha ezt lenyűgözően, etikusan és hitelesen tudja megtenni, ne féljen az indexkép színre állításától. Soha nem akarsz rávenni valakit, hogy rákattintson a videódra, de az indexképed arra készteti, hogy kattintsanak. Ez azt jelentheti, hogy fel kell hívni a figyelmüket egyetlen asztalra, mielőtt a teljes irodai bemutatót bemutatnák a videóban.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból