Hogyan gondolkodjunk úgy, mint egy web3 marketingszakember: közösségi média vizsgáló

Arra gondol, hogy vállalkozása számára belevágjon a Web3-ba? Kíváncsi vagy, hogyan kell megváltoztatnod a gondolkodásmódodat, hogy sikeres legyél?

Ebben a cikkben megismerheti a Web3 egyedülálló előnyeit a vállalkozások számára, azt, hogy miben tér el a kultúra a megszokottól, és megismerheti a sikeres projektindítás kulcsfontosságú összetevőit.

Miért érdemes a vállalkozásoknak figyelni a Web3-ra?

Web3 és az azt működtető technológia szinte minden iparágat forradalmasít. Ha konkrétan a marketinget nézi, a technológia számos új képességet nyit meg az ügyfélszerzés, -megtartás és -hűség területén. Mindezek a gyakori témák most élményszerűen aktiválódnak a blokklánc és a Web3 technológia miatt.

Gondoljon bele, hogy a hirdetők már most is stratégiájuk megváltoztatására kényszerülnek az adatvédelmi követelmények és a hirdetésblokkolók miatt. A fogyasztók ellenőrizni akarják saját online élményeiket, és nem akarják, hogy állandóan a reklámok csapdába ejtsék vagy erőszakosan körülvegyék őket. Ahogy azt látjuk, hogy a hagyományos reklámozás hatékonysága csökken, meg kell találnunk a módját, hogy projektjeinkből és webhelyeinkből pénzt szerezzünk.

A Gather Network például olyan technológiát fejlesztett ki, amely a webhely látogatóinak fel nem használt feldolgozási teljesítményét használja fel, miközben a kiadványt olvassák, hogy tokeneket generáljon az Ön vállalkozása számára. A következő 3-5 évben előfordulhat egy olyan fordulópont, amikor a fel nem használt feldolgozási teljesítményből származó bevétel értékesebbé válik, mint a hirdetési bevétel. Ez csak egy példa arra, hogy a Web3 technológia hogyan generál új ötleteket az üzleti életben.

Minden, amit értékesnek tartott a marketing és a reklám világában, változik, és vállalkozásának alkalmazkodnia kell. A hirdetések megjelenítése egyre nehezebb és drágább. Az emberek belefáradtak abba, hogy eladják nekik. Nem csak ez, az emberek belefáradtak abba, hogy a termék legyen. Az alkotók belefáradtak abba, hogy csak azért adjanak és építsenek értéket, hogy a központosított platformok élvezhessék az előnyöket.

Mindent összevetve, a Web3 megváltoztatja a tájat és a tartalomkészítés módját. Ez nagyobb hatalmat ad az alkotók kezébe, hogy megtervezzék, mit szeretnének, és eldöntsék, hogyan kínálják azt. A Web3 kiiktatja a jogi bürokrácia és az ügynökök rétegét, amelyek a tartalom terjesztésével járnak.

Például, ha Ön képregényeket rajzoló alkotó, közvetlenül felajánlhat digitális gyűjteményeket a közösségének. Ha valaki vesz egy NFT az egyik képregényszereplőjét felhasználhatják az éttermük reklámjában. Akkoriban ez csak egy kereskedelmi stúdió eszköze, amely ötvözi a szellemi tulajdon (IP) és az ügyfélmegtartási stratégiák vonalát.

A Web3 technológiája új lehetőségeket kínál majd a vállalkozások számára. Sokkal több felhasználási eset következik majd abból, ha sikerül igazolni bizonyos eszközök digitális tulajdonjogát, és eltávolítani a közvetítőt. Izgalmas időszak ez a marketingesnek, figyelni mindezt, és segíteni a formálásban.

A Web3 és a Web 2.0 közötti kulcsfontosságú kulturális különbségek megértése

Ahogy belépünk a Web3-ba, van néhány kulcsfontosságú kulturális különbség, amelyeket azonnal észre fog venni.

Kezdetnek valószínűleg két kifejezést hallott a Web3-mal kapcsolatban: decentralizált és anti-establishment.

A Web 2.0 világa ennek éppen az ellenkezője; nagyon központosított és őrzött. Maroknyi szervezet hatalmas erőt halmozott fel, és adatokat nyer ki, gyűjt és tárol a platformján lévő minden felhasználótól, majd ezeket az adatokat gazdagságának növelésére használja.

A közösségi média világában, ahol a marketingesek többsége ma már megrögzött, semmi sem együttműködő és közösségvezérelt, annak ellenére, hogy a platformok milyen gyakran használják ezt a kifejezést. közösség. A közösségi médiában egy ember irányít szinte mindent, ami a Facebookon és az Instagramon történik, ami teljesen ellentéte az antistablishment-nek. A közösségi platformok megmondják, mit tehetsz és mit nem, és ha megszeged a szabályaikat, eltávolíthatnak.

Ezt a világot ismerjük, így elsőre kissé idegesítő lehet belépni egy olyan térbe, ahol minden nyitottabb. Ahol a kódok és az újítások a blokkláncon ülnek, amelyre bárki építhet és megoszthat. Ahol a tulajdonjog megoszlik a felhasználók, alkotók és szervezetek között.

A Web3 lényege egy nyitott együttműködési környezet. Szinte olyan, mintha mindenki együtt építené a metaverzumot, ami a kultúra egyik legüdítőbb összetevője.

A sikeres Web3 indítási stratégia kulcselemei

Ha vállalkozása a Web3 térbe költözik, íme néhány fontos szempont az indítási stratégia megtervezésekor.

A célközönség meghatározása

Az első kérdés az, amit minden jó marketingszakember feltesz: „Ki a közönségem?” Tudnod kell, hogy kivel fogsz üzenetet küldeni, és tudnod kell, hogy mennyire jártasak a térben. Csak ezután tud olyan marketingtervet kidolgozni, amely megfelel a a Web3 közösség által vezetett, együttműködésen alapuló világa.

Például a DigitalSelf élményeket épít a metaverzumban élő közönség számára élő szórakoztatás és események integrálásával. A platform lehetővé teszi, hogy a virtuális valóságot használó headseten keresztül élő koncerten, fesztiválon, sporteseményen vagy akár konferencián is részt vegyenek az emberek.

Két közösséget szem előtt tartva építették fel platformjukat: a nagyközönségre (különböző rajongók sportcsapatok, például) és olyan emberek, akik „kriptobennszülöttek”, akik már régóta az űrben idő. A tömegek befogadására a DigitalSelf pénztárcákat épített be a rendszerbe, így az embereknek nem kell aggódniuk, hogy megtanulják, hogyan kell beállítani.

Ugyanakkor a platform lehetőséget ad a kripto-natív közösség számára, hogy névtelenül jöjjön, pénztárcát csatlakoztasson, vásároljon és távozzon. A vállalat meg akarja győződni arról, hogy ezzel a közönséggel is kommunikálnak, és olyan rendszereket és interakciókat terveznek, amelyek lehetőséget adnak a részvételre.

Ezért döntő fontosságú, hogy először tudja, kivel kommunikál, és utána találja ki, hogyan teheti ezt a legjobban. Jelenleg a Web3 világa még kicsi, de nem tart sokáig, míg a világ minden tájáról tömegesen beszállnak az emberek. Fel kell készülnie erre a váltásra, mielőtt elkezdődik.

Ennek egyik aspektusa a közönség oktatásának szükségessége lesz. Valaki, aki nagyszerű munkát végzett ebben, az Gary Vaynerchuk a VeeFriends-szel. Mindent megtett, hogy nagyszámú közönségét bevezesse a kriptográfia és a Web3 világába. Miközben szélesebb közönségét oktatta, a kripto-bennszülöttekről is gondoskodnia kellett, mert ők már a Web3-on belül vannak, és a legtöbbet fektetik be.

Ez egy kényes egyensúly azokkal az emberekkel beszélgetni, akikről tudja, hogy a legtöbb időt töltik és pénzt fektet be a Web3 projektbe, miközben oktatja a kíváncsiakat egy ilyen beruházás. És figyelembe kell vennie a tervezett indítás típusát.

A közösség fejlesztése

A Web3-on belüli bevezetési stratégia legnagyobb része a közösségfejlesztés lesz. El kell kezdened azon gondolkodnod, hogyan szerezheted meg a közösségedet, és hogyan vonzhatod fel az érdeklődést. Határozza meg, hova kéri meg az embereket, hogy térjenek át, hogy valódi kapcsolatba kerülhessen velük, és tájékoztassa őket a bevezetésről.

Nem feltétlenül próbálsz egy kis közösséget építeni, amely idővel növekedni fog; túl kell adnia közösségét, mielőtt elindítja a projektet. És ennek a közösségnek kapcsolatra és valódi kapcsolatra van szüksége önnel, különben nem fognak vásárolni.

Például Sylvester Stallone PlanetSLY projektjének Discord közönsége ma több mint 26 000 tagot számlál, és összesen 9 997 NFT-t fognak eladni. Azok, akik három ilyen NFT-vel rendelkeznek, személyesen is megismerkedhetnek Stallone-val. A közösség jelenlegi mérete és az emberek több NFT vásárlására való ösztönzése alapján ez a projekt nagyon sikeres lehet.

Fontos, hogy gyakorlatias legyél a közösségedben. Nem lehet csak úgy állíts be egy Discord szervert projektjéhez, és elvárja, hogy a közösség saját magát kezelje. Össze kell állítania egy csapatot és egy kommunikációs tervet annak biztosítására, hogy tagjai megkapják a fontos üzeneteket és bejelentéseket, akár a Discordon keresztül, akár egy hagyományosabb e-mailes hírlevélen keresztül.

Fontolja meg egy tapasztalt Discord felvételét közösségi menedzser. Jóllehet botokat építhet, hogy válaszoljon a gyakori kérdésekre, üdvözölje az embereket, és mutassa be őket a Discord-szerveren, de emberi jelenlétre is szükség van.

Egyes Discord közösségek is kihasználják a platform élő hangtereit. Lehetővé teszik, hogy élő eseményeket tartson, és kérdezzen és válaszoljon projektje alapítóival.

Élő eseményeket is rendezhetsz vele Twitter terek. A Twitteren való megvalósítás előnye, hogy a helyek nyilvánosak lennének, így a nem vásárlók is megnézhetik őket, és eldönthetik, hogy szeretnének-e megvásárolni a projektjét a másodlagos piacon.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Nézze meg Makroverzum, DigitalSelf, Gyűjtsd össze a hálózatot, és PlanetSLY.
• Kapcsolatfelvétel Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Nézze meg az interjúkat a Crypto Business YouTube-csatorna.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Crypto Business podcast ezen epizódja, kérem menjen az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.

_{Jogi nyilatkozat: Az ezen a weboldalon közölt információk kizárólag oktatási célokat szolgálnak, és nem minősülnek tanácsnak, ideértve, de nem kizárólagosan, a befektetési tanácsokat, a kereskedési tanácsokat vagy a pénzügyi tanácsokat, és nem szabad kezelnie a webhely tartalmát mint olyan. A Social Media Examiner azt javasolja, hogy önállóan kutasson minden olyan információt, amely ezen a weboldalon található konzultál egy befektetési szakemberrel, mielőtt bármilyen döntést hozna a vásárlásról, kereskedésről, birtoklásról vagy eladásról kriptovaluta. Itt semmi sem tekinthető kriptovaluta vásárlására, eladására vagy tartására vonatkozó ajánlásnak. A Social Media Examiner nem tudja garantálni a weboldalon feltüntetett információk pontosságát, és nem vállal felelősséget a hiányzó vagy téves információkért. Minden információt úgy adunk meg, ahogy van, és azokat saját felelősségére kell felhasználni. A Social Media Examiner elhárít minden felelősséget a weboldalon található információk Ön általi felhasználásáért.}