A marketingesek legnagyobb YouTube-hibái (és azok leküzdése): Social Media Examiner

YouTube-csatornád növekedése megállt? Tanácsot keres, hogy meghatározza, hol hibázik?

Ebből a cikkből megtudhatja, milyen gyakori hibákat követnek el a marketingesek, és hogy mit tegyenek helyette. Felfedezhet néhány figyelmen kívül hagyott mérőszámot is, amelyek elősegíthetik a gyorsabb növekedést.

YouTube: A legjobban őrzött titok a közösségi médiában

Más közösségi hálózatokkal ellentétben a YouTube ritkán kerül címlapokra. A marketingesek, vállalkozók és alkotók gyakran figyelmen kívül hagyják.

De bár a videomegosztó oldal viszonylag alacsony profilt tart fenn, sok mindent kínál. Tudtad…

• A YouTube az a világ második legnagyobb keresője. És a világ legnagyobb keresőjének, a Google-nak a tulajdonosa.
• Kínál a egyedi kombináció a fájltárhelyről, a finomelemzésről és a bevételszerzési eszközökről… ingyen.
• 2021-ben a hirdetők többet költöttek a YouTube-on, mint bármely más közösségi hálózat
  . Annyira nagy a kereslet, hogy immár minden videóban szerepelnek hirdetések – még azokon is, amelyek olyan csatornákról származnak, amelyek túl kicsik ahhoz, hogy az alkotók bevételt szerezzenek.

A marketingesek leggyakoribb hibája a YouTube-on az, hogy alábecsülik a lehetőség méretét. De azt is látjuk, hogy az emberek kimaradnak, ha nem koncentrálnak az organikus tartalomra, nem a rossz mérőszámok megszállottjai, vagy nem látnak rövid távon a platformot.

Ebből az útmutatóból megtudhatja, hogyan kerülheti el ezeket a hibákat, és hogyan változtathatja YouTube-csatornáját a növekedés motorjává.

A tartalomkészítés három pontja a YouTube-on

Akár csak új csatornát állítasz fel, akár évek óta vlogolsz, minden organikus tartalomnak meg kell felelnie a három W-nek.

1. Mit a tartalomról szól?
2. WHO a közönség?
3. Miért nézniük kell a tartalmadat?

Valójában csak ezek miatt kell aggódnia. Ha lebilincselő, releváns tartalmat készítesz közönséged számára, akkor a YouTube elvégzi helyetted az elérés növelését.

Azt is megvizsgáljuk, hogy mely mutatókat érdemes nyomon követni, így ellenőrizheti, hogy a tartalom megfelelően válaszol-e a három W-re.

Hogyan működik a YouTube algoritmus?

A legtöbb közösségi hálózathoz hasonlóan 2022-ben a YouTube is gépi tanulással épült. A webhely mögött egy összetett számítástechnikai rendszer található, amely átvizsgálja a tartalmat, figyeli, hogyan lépnek kapcsolatba vele az emberek, és kiválasztja, hogy mely tartalmak jelenjenek meg a különböző felhasználók számára.

A YouTube algoritmust kifejezetten arra tervezték, hogy rábírja az embereket, hogy nézzék, és továbbra is figyeljenek. Más szóval, a legizgalmasabb és legvonzóbb videókhoz van optimalizálva.

Tehát ha olyan tartalmat tud létrehozni, amelyet az emberek élveznek, akkor sok ingyenes, organikus elérésre tehet szert.

Fizetett hirdetések versus organikus tartalom

Továbbra is fizethet tartalom reklámozásáért a YouTube-on; itt azonban át kell gondolnia a céljait.

• Ha akarod azonnali, rövid távú elérhetőség, akkor segíthet, ha fizet egy videó reklámozásáért.
• Ha akarod növekvő, hosszú távú elérhetőség, akkor inkább az organikus stratégiára kell összpontosítania.

Íme, miért:

A YouTube arra vonatkozó információkat használ fel, hogy hányan nézik a videódat, és mennyi ideig nézik, hogy eldöntse, érdekes-e. Ha a tartalom érdekes és sokan nézik, akkor több embernek ajánlják. Ez egy erényes visszacsatolási hurok.

Ha azonban fizet egy videó reklámozásáért, akkor ezt a fizetett elköteleződést külön számítjuk. Igen, előfordulhat, hogy 100 000 megtekintést kapsz egy promotált bejegyzésből. De ezen nézetek egyike sem fog visszajutni az algoritmusba. A YouTube továbbra sem rendelkezik információval arról, hogy az embereknek organikusan tetszik-e a tartalom, ezért nem ajánlja több nézőnek a videódat. Ezek a fizetett nézetek rövid távú megoldást jelentenek.

Miért tart tovább a tartalom a YouTube-on?

Az organikus stratégia a YouTube-on a hosszú távról szól. Ennek részben az az oka, hogy a tartalom sokkal hosszabb ideig tárolható a videómegosztó oldalon.

Gondoljon az Instagramon, a TikTokon vagy a Facebookon közzétett bejegyzéseire. Mennyi idő múlva szárad meg az eljegyzés egy egyéni poszton? Pár nap? Akár órákat is?

A YouTube-on egy videoklip szó szerint évekig népszerű maradhat. Sokkal többet kapsz a pénzedért.

És van még egy előnye. Ha a tartalmad kapcsolatba kerül az emberekkel, akkor a YouTube nem csak az adott videót ajánlja több nézőnek. Ezen kívül más videókat is megjelenít a csatornádról.

Ha van egy mélyebb katalógusa a megosztható videókról, akkor a YouTube-algoritmusnak több anyaggal kell dolgoznia. Szeretne folyamatosan tartalmat tartani a YouTube-on, hogy az emberek többet fedezzenek fel és fedezzenek fel.

Hogyan készítsünk érdekes YouTube-tartalmat

Legyünk nagyon világosak: a lebilincselő videotartalom nem ugyanaz, mint a tévéhez készült videohirdetések. Ne feledje, a YouTube egy közösségi hálózat. Ez azt jelenti, hogy az embereket olyan tartalom érdekli, amely megszólítja őket, és amellyel kapcsolatba léphetnek.

Amikor a YouTube-on a tartalommarketing kudarcot vall, az gyakran azért van, mert a marketingesek nem gondoltak eleget a videóikat néző emberekre.

Az emberek oktatásért, szórakoztatásért és közösségi kapcsolatokért keresik fel a YouTube-ot. Beszélgetni akarnak. Meg akarnak oldani egy problémát.

Tehát a videóidnak ezeknek az igényeknek kell megfelelniük, ahelyett, hogy saját üzleti céljaidat és a márka beszédpontjait pipálnád ki. Koncentráljon a beszélgetésekre, interjúkra és útmutató videókra, ne a termékbemutatókra vagy a kemény eladásra.

Ha gondjai vannak a témák átgondolásával, a YouTube egy témakereső és -javaslatot is kínál az elemző panel részeként.

Az organikus tartalom létrehozásának másik módja a YouTube-on az befolyásolókkal és alkotókkal való együttműködés. Elérhetőségükből és népszerűségükből profitálhat, hogy több embert érjen el, és tompítsa értékesítési üzenetét.

Amint azt fentebb tárgyaltuk, egyes marketingszakemberek küzdenek azért, hogy olyan márkás tartalmat hozzanak létre, amely nem csak a márkájuk nézőpontjából jön létre. Ha egy influencerrel vagy alkotóval dolgozik együtt, akkor megkerüli ezt a problémát. Megosztják meglátásaikat és nézőpontjaikat, amelyek történetesen megemlítik a márkáját, oly módon, hogy a nézők kapcsolatba kerülhessenek vele.

A YouTube Analytics használata

A YouTube a legjobb elemzést nyújtja bármely közösségi platformról, teljes mértékben.

Pontosan ez az, amit elvárhatna attól a cégtől, amely a Google Analytics szolgáltatást hozta el Önnek, szinte elsöprő adatmegjelenítésével. A YouTube hasonlóan finom mérőszámokat kínál. Az adatokat egy hihetetlenül specifikus szintig szabályozhatja és szűrheti.

Ezzel egyetlen problémánk marad: hol kezdje el, ha annyi adatot kell áttekintenie?

Melyek a kulcsfontosságú mutatók a marketingesek számára?

Amikor bejelentkezik a YouTube Analytics szolgáltatásba, sok lehetőséget fog látni. Szerencsére csak néhány van, amelyekre most összpontosítunk.

• Átkattintási arány (CTR). Hányan kattintanak rá, hogy megnézzék a videódat az indexképen?
• Átlagos megtekintési százalék (AVP). Mennyit néznek meg az emberek az egyes videókból? 10 másodperc után pattognak, vagy kitartanak a végéig?
• Átlagos megtekintési időtartam (AVD). Ez némileg eltér a megtekintési százaléktól. Ha hosszabb tartalmat tesz közzé, akkor például magas AVD-je lehet, de alacsonyabb AVP-je.
• Egyedi nézők. Nézze meg, hányan nézik a videóidat.
• Megtekintések átlagos száma nézőnként. Tudja meg, hogy az emberek újranézik-e a videóit. Ez nagyon erős mutatója a jó tartalomnak.

Ha a tartalom folyamatosan magas átkattintási arányt ér el, akkor a megtekintési százalékok, a megtekintési időtartamok egyediek nézők és nézőnkénti megtekintések száma, akkor a YouTube algoritmus erős jelzést kap arról, hogy az emberek kedvelik a tartalom. Többen fogják látni az ajánlásaikban, és a csatornád gyorsan fog növekedni.

Ne feledje, hogy az algoritmus ezeket az összes adatpontot felhasználja a következtetés levonásához, így nem baj, ha nem minden videó ér el magas pontszámot minden mutatóban.

Előfordulhat például, hogy egy speciális oktatóanyagnak kevés az egyedi néző, de nagyon sok a nézőnkénti megtekintések száma. Ez még mindig jó hír az algoritmus számára.

Vannak más mutatók is, amelyek a nézők elégedettségét jelzik. Ha valaki feliratkozik a csatornádra, átnézi a lejátszási listáidat, vagy megosztja videóidat az interneten, akkor valószínű, hogy tetszeni fog neki a tartalmad.

Ha azonban elemzésének csak egy aspektusára kíván összpontosítani, akkor a megjelenítésekre összpontosítson. Ez a legerősebb mutatója annak, hogy csatornád több nézőt ér el.

A YouTube elemzésével soha semmi sem egyszerű. Amikor azt mondjuk, hogy „megjelenítések”, ez számos különböző mutatót foglal magában. A benyomások pedig nagyon sokféle forrásból származhatnak.

Tehát mit számít megjelenítésnek a YouTube?

• Videód közvetlen megtekintései (például a videó linkjére kattintva).
• Videód indexképének megtekintései a keresési eredmények között.
• Videód indexképének megtekintései célzott ajánlásokban, miközben az emberek az alkalmazást böngészik.
• Videód indexképének megtekintései egy másik videó végén található ajánlásokban.
• Videód indexképének megtekintései a javasolt videók oldalsávjában.

A YouTube-on a napi megtekintések több mint 70%-a a böngészésből, a videó végi ajánlásokból és a javaslatok oldalsávjából származik. Ezért olyan fontos az algoritmussal való munka: ez felelős a videómegtekintések túlnyomó többségéért.

A hiányzó mérőszám: „Lendület”

Bármennyire is átfogó a YouTube elemzése, egy dolog hiányzik.

Hogyan lehet megjósolni, hogy egy videó sikeres lesz?

Amint láttuk, a tartalom sokáig megmaradhat a YouTube-on. Ha azonban egy klip vírusos lesz, akkor a legjobb előrejelző az erős átkattintási arány a videó közzétételét követő első 30 perc és 2 óra között.

Ha egy videó nagy érdeklődést kap ebben a döntő 2 órás időszakban, akkor valószínűleg nagyon jól fog teljesíteni. Sajnos a YouTube nem méri ezt a fajta lendületet. A YouTube Analytics szolgáltatásban elérhető legkisebb időkeret 1 nap – nem órák.

Érdemes azonban manuálisan ellenőrizni a lendületet. Ha azt látja, hogy egy videó nem kap tapadást, akkor itt az ideje, hogy ellenőrizze a címet és az indexképet. Határozza meg, hogyan vonzhat több nézőt, és ez a videó továbbra is siker lehet.

Ne hasonlítsa össze mutatóit más csatornákkal

Nagyon sok nagyon sikeres ember van a YouTube-on. Több ezer vagy akár millió nézőjük van. Tartalmuk megbízhatóan kap kattintásokat, megosztásokat és megjegyzéseket.

Szóval mit jelent ez számodra?

Hát… semmi.

Ha szeretnéd bővíteni a csatornádat, akkor versenyben állsz vele saját magad. Ne törődj azzal, hogy mások mutatói hogyan néznek ki.

Koncentrálj a megjelenítések, az átkattintási arányok és a megtekintési idő növelésére minden új közzétett videónál. A növekedés követni fogja.

Mi a teendő, ha a videóid nem nyernek el

Lehet, hogy azt hiszed, hogy mindent kipróbáltál, de a csatornád még mindig nem növekszik.

Ideje elgondolkodni a három T-n.

• Téma. Minden videónak világos témája van? Valójában ez a téma az, ami az embereket érdekli?
• Miniatűr. Az indexkép tiszta, színes és figyelemfelkeltő? Ha túl nyájas vagy túl elfoglalt, a nézők kikapcsolhatják.
• Cím. Az egyes videók címének izgalmat kell keltenie, és tudnia kell az embereknek, hogy pontosan mit néznek. A homályos vagy klinikai megnevezések rosszul teljesítenek.

Soha ne felejtsd el: sok más csatornával versenyszel a nézők érdeklődéséért.

Igen, azt mondtuk, hogy nem kell aggódnia mások mutatói miatt. De te kellene aggódni a tartalmuk miatt.

Győződjön meg arról, hogy pontosan tudja, kinek oszt meg tartalmat a három W szerint. Ezután ellenőrizze, hogy a három T-vel könnyen felfedezhető-e a tartalom.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon vagy @Mike_Stelzner a Twitteren.
• Tekintse meg ezt az interjút és a Social Media Examiner egyéb exkluzív tartalmait itt Youtube.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Social Media Marketing podcast ezen epizódja, kérem menjen az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.