Siker TikTok Video Engagement: Social Media Examiner

Érdekel, hogyan lehet marketinget csinálni a TikTokon? Már a TikTokon használja, és azon töpreng, hogyan növelheti közönségét?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan készíthet TikTok-videókat, amelyek lekötik a célközönséget, és több követőt vonzanak.

Miért érdemes a TikTokon lenni?

A TikTok az elmúlt néhány év egyik leggyorsabban növekvő, leginkább elkötelezett közösségi hálózata. Egyes marketingszakemberek, alkotók és közösségimédia-menedzserek azonban lassan elfogadták és TikTok-fiókokat hoztak létre.

Miért? Leginkább azért, mert ismeretlen. A TikTok minden más hálózatnál jobban összpontosít a rövid formátumú videókra. Egyedi elrendezést is használ – az otthoni hírfolyam helyett a For You felfedezőoldalt jeleníti meg a felhasználóknak –, és saját egyedi stílusa van, amely a hanghatásokra és a hitelességre összpontosít. A marketingszakembereknek egy kicsit másképp kell gondolkodniuk, amikor tartalmat terveznek és közzétesznek a platformon.

De azok a dolgok, amelyek miatt a TikTok ismeretlen, egyben olyan izgalmassá is teszik. Óriási lehetőség rejlik itt az alkotók és a kommunikátorok számára.

• Hitelesség. A hitelesség továbbra is nélkülözhetetlen a TikTokon, ellentétben más platformokkal, ahol a teljesítmény finomabb lehet. Személyesen léphet kapcsolatba követőivel anélkül, hogy a költségvetést a fényes gyártásra fordítaná.
• Közönség. A TikTok még nem érte el azt a márkatelítettségi szintet, mint a többi közösségi hálózat, így bőven van hely a márkáknak, hogy kapcsolatba lépjenek követőikkel.
• Kísérletezés. A TikTok rövid formájú, improvizatív stílusa tökéletes tesztelési terepet kínál új, egyedi tartalomformátumok és ötletek számára. Ha azt szeretné, hogy valahol egy kicsit merészebb legyen marketingtartalmával, kezdje a TikTokkal.
• Felfedezés. A TikTok algoritmusa és felhasználói felülete új tartalmak és profilok felfedezésére irányul. Az alkalmazást sok felhasználó úgy kezeli, mint egy másik keresőmotort a termékajánlások és az oktatási tartalmak számára. Ez még több lehetőséget ad a márkáknak, hogy megtalálják közönségüket.

Még akkor is, ha más közösségi hálózatokat szeretne előnyben részesíteni, naprakésznek kell lennie a TikTok működésével.

A rövid formátumú videótartalom átterjed más közösségi média csatornákra; A Shorts mára a legnépszerűbb tartalomformátum a YouTube-on, és a Reels uralja a legtöbb Instagram hírfolyamot. Ha most kidolgozza a rövid formátumú tartalomra vonatkozó stratégiáját, akkor a jövőre nézve megfelelő lesz a marketingterv.

Mielőtt elkezdené tartalom készítését a TikTok Engagement számára

Rendkívül egyszerű a rövid formátumú videók rögzítése, szerkesztése és feltöltése TikTok-fiókjába. De ez nem jelenti azt, hogy azonnal bele kell merülnie!

Ehelyett először el kell végeznie néhány házi feladatot: meg kell találnia a rést, kutatnia a versenyt, és kialakítani a megfelelő gondolkodásmódot.

Találja meg a rést

Amikor a közönség eléréséről van szó a TikTokon, a lehető legpontosabbnak kell lennie.

A „fitneszről” szóló tartalom létrehozása nem fogja csökkenteni. Ha leszűkítheti a rést valami leíróbbra, például „fitnesz-tippek újdonsült anyáknak”, akkor sokkal könnyebben megtalálhatja a közösségét.

Bár használhat (és kell is!) néhány általános hashtaget a tartalomhoz, a konkrét trendekkel kezdve több néző elé kerülhet.

Kutassa a versenyt

Miután azonosította a rést – és néhány hozzáillő hashtaget –, kezdje el a kutatást. Kik a versenytársaid ezen a téren? Milyen tartalmat tesznek közzé? Milyen hangot, effekteket és formátumokat használnak?

Nem kell más alkotók másolatává válnod a résen. Találja ki, mi működik, majd válassza ki, mi tetszik a legjobban ezekből a stratégiákból.

Lépjen be egy alkotói gondolkodásmódba

Mi az alkotói gondolkodásmód a TikTokon? Kevesebb gondolkodás, több posztolás!

Ne feledje, a TikTok a tökéletes hely az új ötletek tesztelésére, és arra, hogy megtudja, mi lesz még elérhetőbb.

Könnyű lelassítani magát a közösségi médiában azáltal, hogy átadja magát az imposztor szindrómának, összehasonlítja magát másokkal, vagy aggódik a közösség megítélése miatt.

Gyakran a legjobb tartalom akkor történik, amikor kívülre kerül a komfortzónáján. Ahelyett, hogy valami hibátlant próbálnál készíteni, csak érezd jól magad. Legyen izgatott, hogy közzétegye tartalmait, és megtudja a választ.

Milyen tényezők vezetnek a TikTok elkötelezettségéhez

Először is: Mit értünk elkötelezettség alatt a TikTokon?

A legtöbb közösségi hálózathoz hasonlóan a TikTokon az emberek tetszésnyilvánításokkal, megjegyzésekkel és megosztásokkal reagálhatnak a tartalmaidra. A tartalmaira adott válaszokat is lefilmezhetik. Ezek mind nagyszerű módszerek a közönséggel való kapcsolatépítésre.

De az algoritmus legfontosabb TikTok elkötelezettségi mutatója a nézési idő. Ha az emberek rendszeresen végignézik rövid videóidat, akkor az átlagos nézési időd megnő. A TikTok algoritmus ezt jelzi, hogy Ön népszerű és értékes tartalmat hoz létre.

Szóval, a következő kérdés… Hogyan növelheti meg a nézési időt, és hogyan érheti el az embereket az interakcióra?

A rövid formátumú videótartalom három E-je

A TikTok elkötelezettségének kulcsa az, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amelyet az emberek értékelnek. Kielégít egy szükségletet vagy vágyat, így végig nézik, és megosztják másokkal.

Amikor rövid formátumú videótartalmat hoz létre, háromféle értékre kell összpontosítania. Nevezzük őket három E-nek.

• Nevelési érték. Sokan a TikTokot használják tanulási helyként. Életkitörések, kevéssé ismert tények, főzési tippek, fitnesztanácsok… ha van szaktudása, az emberek hallani akarnak róla.
• Szórakoztató érték. A rövid formátumú videotartalmat a gyors dopamintalálatokhoz tervezték. A lehető leggyorsabban meg akarja nevettetni vagy mosolyogtatni az embereket. Mutass nekik valami vicceset, meglepőt vagy szívmelengetőt!
• Érzelmi érték. A listánk harmadik E-je a hitelességre nyúlik vissza. Az emberek valódi érzelmi kapcsolatot akarnak érezni azzal, amit néznek, ezért légy őszinte. Ne essen a kísértésbe, hogy szív nélkül sima vállalati tartalmat hozzon létre.

Elgondolkodhat azon, hogy ezen értékek közül melyik a legfontosabb. A válasz a márkától és az általános tartalomstratégiától függően változik. De minél több értéket tudsz beletenni az egyes videókba, annál jobb. Ha oktató tartalmat készíthet mosolyogva, vagy szórakoztat az embereket, miközben valami valódit mond, akkor győztes vagy.

Összpontosítson az eredetiségre

A TikTokon található tartalom bevonása nem jelent rendkívül magas termelési értékeket. Ez bizonyos márkáknál működni fog, de a többségnél nem.

Mivel mindez rövid, a TikTok tartalom általában hétköznapi. Gyakran minimális forgatókönyvvel vagy jelenetbeállítással forgatják. Arra kell törekednie, hogy energiájával és szakértelmével vonzza be az embereket, ne egy drága stúdiókészlettel.

Koncentrálj a közönségedre

A közösségi hálózatok legvonzóbb tartalma az interaktív. Az emberek gyakrabban reagálnak aktív elköteleződéssel a TikTokon, ha részvételre buzdítod őket.

Számos módon teheti közönségét a TikTok-videói sztárjaivá:

• Tegyen fel kérdéseket, és ossza meg a beszélgetés indítóit.
• Filmezze le magát, ahogy a kamerába beszél, mintha videohívást folytatna.
• Használj sok „te” állítást. A tartalmat a nézőkről készítsd el, ne magadról.

Hogyan készítsünk lebilincselő rövid formátumú videót

Összefoglalva: a legvonzóbb rövid formátumú videótartalom értékes, hiteles és interaktív. De hogyan lehet mindezt beleilleszteni egy 15 másodperces klipbe?

Bontsuk fel egy lenyűgöző TikTok-videó anatómiáját a C-H-I-E-S módszerrel.

• Cmindent cselekvésre
• Hoké
• énbevonni a közösséget
• Eszerkessze a tartalmat
• Shelytelen használat

#1: Cselekvésre ösztönzés

A TikTok elköteleződése nem mindig csak úgy történik. Meg kell kérni. Akár megjegyzéseket, megosztásokat, lájkokat vagy kattintásokat keresel, el kell mondanod követőidnek!

Győződjön meg arról, hogy minden rövid formátumú videó, amelyet közzétesz, egyértelmű cselekvésre ösztönzővel zárul. Mondja el az embereknek, hogy a cselekvés miért előnyös számukra. Használj olyan kifejezéseket, mint…

• Mentse el ezt a videót, hogy később segítsen!
• Kommentben oszd meg gondolataidat, és folytasd a vitát.
• Lájkold és oszd meg, ha egyetértesz!

#2: Horog

Nincs sok időd felkelteni az emberek figyelmét. Tehát minden közzétett TikTok-hoz szükség van egy horogra.

A horog kimondható vagy szövegként megjeleníthető. A választott lehetőség a közönségtől, a videó stílusától és a bejegyzés konkrét tartalmától függ.

Azt is át kell gondolnia, hogyan megtartani az emberek figyelmét. Az egyik hatékony módszer a folyamatos változtatás. Váltson helyet vagy kameraállást a videoklip alatt, vagy adjon hozzá speciális effektusokat.

#3: Vonjuk be a közösséget

A közösség bevonása növeli a TikTok elköteleződési arányát, és idővel növeli az elérést. És számos taktika létezik, amellyel közösséget építhetsz a videód körül.

• Tekintse meg megjegyzéseit a TikTokon, és hozzon létre tartalmat, amely válaszol a közönsége körében népszerű kérdésekre vagy témákra.
• Lájkold és válaszolj is mindegyik kommentre!
• Vezesd a beszélgetést a videóidon úgy, hogy kedvenc megjegyzéseidet rögzíted a tetejére. A rossz minőségű megjegyzéseket adott kulcsszavak alapján is kiszűrheti.
• Tegyél fel kérdéseket, hogy követőid tartalmat hozzanak létre válaszul a videóidra. Még duettezhetnek is a klipjeiddel.
• Lépjen élő adásba, és ügyeljen arra, hogy kapcsolatba lépjen más felhasználókkal, akik az élő hírfolyamot nézik, még akkor is, ha először csak néhányan vannak!
• Az élő közvetítésekről előre értesítheti az embereket. Tegye közzé az ütemezett időpontot TikTok-profiljában, hogy az emberek feliratkozhassanak az emlékeztető értesítésekre.

#4: Szerkessze a tartalmat

Igaz, hogy a TikTok videók nem feltétlenül rendelkeznek magas termelési értékkel. De ők csináld számos szerkesztőeszközzel rendelkezik, és ezeket érdemes használnia.

A TikTok vizuális effektusok, hangeffektusok, feliratok és szöveges lefedések kiterjedt könyvtárával érkezik. Használja ezeket, hogy tartalmai felkeltik a figyelmet.

Különösen ügyeljen arra, hogy feliratokat adjon hozzá. Ezek hasznosak azok számára, akik hang nélkül hallgatnak, vagy akiknek az anyanyelve nem az angol. Ne feledje, a TikTok egy globális platform, és nem szeretné elveszíteni közönségének egy részét a nyelvi akadályok miatt!

Szöveges matricákkal is hangsúlyozhatja a videó során elmondott kulcsfontosságú pontokat. A rövid formátumú videók nem adnak sok időt a dolgok magyarázatára, így a lehető legtöbb nyomot és emlékeztetőt szeretnétek felkínálni.

#5: Hanghasználat

A CHIES módszer utolsó eleme a hanghasználat. Ez azért van, mert a hang a siker és a TikTok elkötelezettség kulcsa. Ez fontos összetevője a videoklipek terjedésének.

A TikTok gyilkos funkciója az, hogy a háttérsávok és hangeffektusok mémekké válnak, amelyeket több ezer videóban alkalmaznak. Ha a felhasználók egy olyan videóhoz kapcsolódnak, amely meghatározott hangot használ, több tartalmat jelenítenek meg ezzel a hanggal. Akár hang, valamint kulcsszavak és hashtagek alapján is kereshet tartalmat a TikTokon.

Sokféleképpen megtalálhatja a megfelelő hangot TikTok-videóihoz.

• Ha olyan videókat vagy hangokat lát, amelyek más felhasználóktól tetszenek, koppintson a hanganyag címére, hogy felhasználhassa azt saját tartalmaiban.
• A TikTok egy hangkönyvtárat is kínál jogdíjmentes zene hirdetőknek. Kereshet a könyvtárban régió, téma, műfaj, időtartam, sőt hangulat alapján is.
• Mindig lehetősége van eredeti hang hozzáadására, akár önmagában, akár a platform meglévő hangjával keverve.

Rajtad a sor

A TikTok megkönnyíti a szórakoztató, figyelemfelkeltő, rövid formátumú videotartalmak létrehozását. És mivel a platform az értékre, a hitelességre és az interakcióra összpontosít, bárki számára lehetőség nyílik TikTok-fiók létrehozására, és nagyszerű tartalmakat készíteni… bármilyen iparágtól, márkától vagy piaci réstől legyen is szó.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Kapcsolatfelvétel Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon vagy @Mike_Stelzner a Twitteren.
• Regisztráljon a Social Media Marketing Society-be a következő címen: SMMarketingSociety.com.
• Tekintse meg ezt az interjút és a Social Media Examiner egyéb exkluzív tartalmait itt Youtube.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Social Media Marketing podcast ezen epizódja, kérem látogasson el az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.