Web3 marketing gyakorlatok evolúciója: Social Media Examiner

Belépsz a Web3 világába? Marketingstratégia ötleteket keres?

Ebből a cikkből megtudhatja, miért van szüksége más megközelítésre a marketinghez a Web3-ban, és megtudhatja, milyen jól bevált ötletek vannak.

Miért érdemes egy vállalkozásnak fontolóra vennie a Web3 integrálását?

A válasz arra, hogy miért érdemes egy vállalkozásnak fontolóra vennie a Web3 koncepcióinak és elveinek átvételét, több rétegből áll, kezdve az előnyökkel.

A Blockchain egy CRM

A blokklánc nem egyszerűen egy egyedi kapcsolatkezelő (CRM) rendszer. Ez a létező legerősebb CRM és ügyfél-újracélzási rendszer, mivel egy személy vásárlási viselkedését rögzítik és nyilvánosan elérhetők a láncon.

Míg a Facebook, az Instagram vagy a Twitter lehetővé teszi, hogy valaki személyazonossága alapján remarketingesítsen potenciális vásárlási magatartást, a blokklánc ennek ellenkezőjét teszi lehetővé. Lehet, hogy nem ismeri valaki kilétét, de pontosan tudja, mi számít: a tényleges vásárlási magatartása.

Milyen előnyökkel jár ez egy vállalkozásnak? Tegyük fel, hogy vállalkozása NFT-ket (nem helyettesíthető tokeneket) ad el olyan emberek csoportjának, akik ezeket az NFT-ket a pénztárcájukban tartják. Amikor a következő NFT-gyűjtemény kiesik, jutalmazhatja ezt az embercsoportot azzal, hogy gyűjteményét csak ezeknek a pénztárcáknak teszi elérhetővé.

Az NFT-k nem kannibál termékcsaládként termelnek bevételt

2009 óta láthatjuk a pénzügyi eszközök mozgását a fiat pénznemből (a Web2 pénzneme) kriptovalutává (a Web3 pénzneme). Most azt látjuk, hogy egy új típusú eszközosztály a Web2-ből a Web3-ba kerül; hogy az eszközosztály a jogokra és a szellemi tulajdonra épül, szemben a valutával.

Egy vállalkozások felszabadíthatják a már birtokukban lévő jogok és szellemi tulajdon értékét és likviditását, ha azokat NFT-kké alakítják, és a Web3-ban értékesítik.

Az NFT-k fejlesztésével és értékesítésével egy vállalkozás új bevételi forrást hoz létre egy termékcsaládból, amely nincs negatív hatással egyetlen meglévő termékvonalra sem, és számos előnnyel jár:

• Az NFT-nek nincs ellátási lánca, így a rendelkezésre állás azonnal globális.
• Nincsenek olyan előzetes költségek, mint a fizikai termékek esetében.
• A termék formája korlátlan, mivel az NFT-re nem vonatkoznak a gravitáció törvényei.

Íme egy analógia az NFT-k matricákra cseréjéről. Képzelje el, hogy Ön a Disney-hercegnők IP-címe egy olyan világban, ahol a matricákat nem találták fel. Amint feltalálják a matricákat, új termékcsaládot hozhatsz létre Disney-hercegnőket ábrázoló matricák eladásával anélkül, hogy kannibalizálnád a meglévő Disney-hercegnős árukat.

Mi van akkor, ha az ügyfélközönségem még nem érti a Web3-at, a kriptográfiai adatokat vagy az NFT-ket?

Manapság nagyon kevesen értik az internet működését, de mindannyian használjuk.

Mindannyian tudjuk, hogyan kell villanykapcsolóval felkapcsolni egy lámpát, de a legtöbben nem tudtunk izzót vagy elektromos aljzatot létrehozni.

Ugyanúgy, ahogy az internet és az elektromos világítás mindennapossá vált a mindennapi életben, az emberek is mennek hogy végül Web3 műtermékeket és blokkláncot használjon anélkül, hogy megértené magát a blokkláncot művek.

A vállalkozások számára jelenleg az a kulcs, hogy olyan felhasználói élményt hozzanak létre, amely zökkenőmentesen beépíti ügyfeleit a Web3-ba tudatos UX-választások bemutatása, amelyek progresszív decentralizációt eredményeznek, és minden lépésükben találkoznak az ügyfelekkel utazás.

A Mojito (API platform és irányítópult az NFT piacterek elindításához és bővítéséhez) lehetővé teszi ezt a zökkenőmentes beépítést egy fokozatosan őrzött pénztárcával.

Íme, hogyan működik:

Abban a pillanatban, amikor valaki vásárol egy NFT-t az Ön vállalkozásától, az NFT egy kriptopénztárcába kerül.

Ha az ügyfélnek már van pénztárcája, akkor oda kézbesítik az NFT-t. Ha az ügyfél (a Web3-ban újonc) nem rendelkezik pénztárcával, akkor a vásárláskor pénztárcával látják el, anélkül, hogy a privát kulcsot kezelni kellene.

Ahogy az ügyfél egyre tanultabb a Web3-mal kapcsolatban, és önálló pénztárcára vágyik, úgy dönt, hogy átveszi Öntől a pénztárcáját, és saját jogán lesz a pénztárca őrzője.

Miben különbözik a Web3 marketingje a Web2 marketingtől?

Jelenleg paradigmaváltás zajlik az üzleti modellekkel.

A Web2-ben és a hagyományos üzleti modellekben az entitásoknak három kategóriája van: a gyártó cég a termék, a fogyasztó, aki megvásárolja a terméket, és a befektetők, akik profitálnak a sikeréből és eladásából termék.

A Web3-ban a vállalati, fogyasztói és befektetői kategóriák az érintettek egyetlen gazdaságilag összehangolt kategóriájába, az ún. közösség.

Ha egy Web3 NFT projektet megfelelően terveznek meg, a közösség minden érdekelt fele erre ösztönöz működjenek együtt projektje felépítésében és fejlesztésében, evangelizálják (piacosítsák) a projektet, és növeljék a projektet közösség. Valójában az NFT projektekhez tartozó Discord közösségek többségét a közösség szenvedélyes tagjai irányítják, nem pedig azok, akik a projektet először megalkották.

Ha ezek a fogalmak ismerősen hangzanak, az azért van, mert ezek a dolgok már megtörténnek a Web2-ben. Az emberek minden nap együttműködve építenek nyílt forráskódú ökoszisztémákba, az emberek ajánlásokon keresztül evangelizálnak termékekért marketing programokat, a hűséges ügyfelek pedig közösségeket hoznak létre a közösségi médiában, hogy megünnepeljék a márkákat és termékeket Ők szeretnek.

A Web3 egyszerűen felgyorsítja a folyamatot, és ezek a dolgok párhuzamosan történnek.

A közösségi jutalmak központi szerepet töltenek be a projekt sikerében

Amikor az emberek felfedeznek, használnak, csatlakoznak egy új Web3-projekthez, és evangelizálnak, azt várják, hogy valahol a sor végén jutalmat kapnak, mert aktív résztvevők. A visszamenőleges terjesztés, a jelenléti igazolványok és a tokenkapukkal ellátott áruk ezt könnyen elérhetővé teszik.

Visszamenőleges terjesztés

A visszamenőleges terjesztés a tökéletes mechanizmus azoknak, akik a kezdetektől hittek a projektedben.

Az Ethereum Name Service (ENS) hasonló a Domain Name Service-hez, de az END .eth tartományokat értékesít; azaz amanda.eth, lisa.eth stb. Az ENS egy tokennel jutalmazta felhasználóit, amelyet a termék használatának megfelelően értékeltek.

Részvételi igazolás és tokenzáras áru

A Lyrical Lemonade, egy ismert YouTube-közönséggel rendelkező zenei márka ingyenes igénylést adományozott azoknak, akik részt vettek egy valós (IRL) eseményen. Ezek az NFT-k immár több évre szóló bérletek a fesztiválra, és ha egyet tartanak, token-kapus árut nyitnak. Ez lehetővé teszi az eseményt kedvelő közösség számára, hogy olyan jutalmat igényeljen, amit már szeret.

A Milwaukee Bucks NFT-ket ad ki a rajongóknak a tagsági programban. Ezek az NFT-k hozzáférést biztosítanak a tagoknak egy VIP megtekintési területhez a játékokon és az áruk árából.

A Siled Marketing önmarketing rendszerré fejlődik

Az önmarketing rendszer hasonló a Web2-ben megszokott nagyköveti vagy ajánlóprogramokhoz. Az evolúció az, hogy a Web3-ban ezeket a nagyköveteket nem tartják karnyújtásnyira; a közösség részei.

Amikor az Ethereumot először piacra dobták, nem volt olyan központosított marketingosztály, amely kiszorította volna az összes biztosítékot, üzenetküldést és információt. Ehelyett a világ különböző városaiban egy sereg különböző találkozószervező megkapta azt, amire szükségük volt egy összetartó találkozócsoportok működtetéséhez. A világ minden találkozóján ugyanazt a logót és képeket használták, és ugyanazt a névsort vitatták meg az Ethereum blokkláncra érkező projektekről.

A projekt közösségének hálózatba szervezésével, az Ethereum márkanév bizalmának és őrzésének átruházásával a közösségre, és felfegyverezve a közösség mindennel, amire szüksége volt az evangelizáláshoz, a csapat táplált egy alulról építkező mozgalmat, amely sokkal többet ért el, mint amennyit a csapat elérhetett. saját.

A Web3 sikeréhez a közösséget kell a kormányhoz ültetni.

Közönség kiszolgálása a Web2 és Web3 között

Ha a Web2-ben a felhasználók már ismerik a márkáját, vagy rajongói annak, amikor elkezdi integrálni a Web3-mal és értékesíti az NFT-ket, akkor nagy az esélye, hogy projektje a Web2 és a Web3 emberek keverékét vonzza majd.

Mindkét közönséggel ott kell találkoznia, ahol a legkényelmesebb, hogy mindkét közönséget áthidalja projektje felé.

A Web3 bennszülöttei számára ezek a platformok a Twitter és a Discord. A Twitter az a hely, ahol a csatorna tetején található információkhoz jutnak, a Discord pedig az a hely, ahol elmélyülnek, és elkezdenek részt venni egy projektben. Szeretné, ha a Twitteren és a Discordon lévő tartalmai ezekhez az igényekhez és vágyakhoz igazodnának.

A Web2 natív közönsége valószínűleg az Instagramot vagy esetleg a Facebookot fogja használni a csatorna tetején lévő információkért. Ha ezekről a platformokról (vagy akár az e-mail listádról) viszel át embereket a Discordra, fel kell készítened őket arra, hogy mire számíthatnak. A Discord-szerver tényleges beállítása óriási szerepet játszik abban, hogy a Web2 natívjai milyen jól fogadják a Discordot. Sok NFT-közösség, amelyet arra terveztek, hogy a nőket bevonja a kriptográfiai térbe (például az Astro Girls vagy a Crypto Coven), jól csinálja ezt. Jók a Discord szegmentálásában, így az új tagok tisztában vannak a szabályokkal, mit tehetnek az egyes csevegésekben, miért vannak különböző csevegések stb.

Munka a Web3 befolyásolókkal

A legtöbb valódi Web3-közösség hitelesnek tekinti a közösséget vagy a platformot shillinget fizető fizetett befolyásolót.

Az igazán fontos, hogy olyan szóvivőket találjunk, akik valóban szeretik a terméket.

Ezt nagyon jól meg lehet csinálni; például az Adidas és a Prada nagyszerű munkát végzett a G Money és a Bored Ape Yacht Club partnerségével.

Ami nem működik, ami rosszul súrolja a piac valódi magját, az az, hogy fizetsz egy influencernek, hogy beszéljen a Web3 projektedről.

Ha valóban érdeklődik a Web3 natív befolyásolóival és márkáival való együttműködés iránt, néhány nagyszerű podcast segítségével követhető embereket találhat:

• Cami Russo The Defiant
• NFT Now Matt Medveddel és Alejandro Naviával
• Bank nélküli David Hoffmannel
• Túlárazott JPEG-k Carly Riley-vel

Minél többet követsz ezekből az emberekből a kripto Twitteren, annál könnyebben tudja az algoritmus elvégezni a dolgát, és többet kiszolgálni ebből a tartalomból. Ezenkívül csatlakozhat néhány tényleges NFT-közösséghez és néhány Discord-kiszolgálóhoz. Ismerje meg az embereket és a moderátorokat.

Ha talál valakit, aki úgy érzi, hogy jó lenne, keresse meg személyesen. Írjon nekik DM-et a Twitteren, és kérdezze meg: „Érdekel ez a projekt?” Ha valóban részesei akarnak lenni a projektnek és annak közösségének, akkor lehetséges, hogy nyilvánosan is beszélni fognak erről a projektről.

Hogyan lépett be a Sotheby's a Web3-ba

A Mojito azért készült, hogy lehetővé tegye a vállalatok számára, hogy saját webhelyeiken értékesítsenek NFT-ket, ne pedig harmadik felek piacterén. Olyan cégek, mint a Sotheby's.

Az első aukciósházként 1741-ben alapított Sotheby's egy harmadik fél NFT piacterével dolgozott. de a saját webhelyén akart NFT-ket eladni, ugyanúgy, ahogyan a Sotheby’s kézitáskákat vagy a Sotheby’s-t. borok.

Ha a Sotheby’s metaverzumában keresi a Google-t, akkor belép egy Mojito által üzemeltetett webhelyre, amely lehetővé teszi a Sotheby számára, hogy NFT-ket adjon el a a szabályozott vállalkozások által igényelt beépített képességek, például adómegállapítás, ügyfél-újracélzás és egyéb funkciók.

A fogadtatás rendkívüli volt. Néhány hónapon belül a Sotheby’s 100 millió dolláros eladást ért el a platformon. Felkerültek a Forbes Blockchain 50 listájára, és a Time100 legbefolyásosabb vállalata közé tartoznak.

Ma a Sotheby's New York City aukciósház hasonló változata van egy decentralandi metaverzumban. Az emberek belépnek, aukciókat néznek, és onnan licitálnak tételekre. Valójában a legutóbbi eladások során többen vettek részt a metaverzumból, mint a fizikai New York-i helyszínről.

Ez erőteljesen demonstrálja a metaverzum helyét, mint a kereskedelem új helyszínét.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Ethereum névszolgáltatás (ENS)
• Lírai Limonádé
• Milwaukee Bucks tagsági NFT-k
• Astro Girls
• Crypto Coven
• Cami Russo The Defiant
• NFT Now Matt Medveddel és Alejandro Naviával
• Bank nélküli David Hoffmannel
• Túlárazott JPEG-k Carly Riley-vel
• Sotheby’s NFT piactér
• Decentraland
• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel @Stelzner az Instagramon és @Mike_Stelzner a Twitteren.
• Tekintse meg az interjút és egyéb exkluzív tartalmakat a oldalon Crypto Business YouTube-csatorna.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Crypto Business podcast ezen epizódja, kérem látogasson el az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.

_{Jogi nyilatkozat: Az ezen a weboldalon közölt információk kizárólag oktatási célokat szolgálnak, és nem minősülnek tanácsnak, ideértve, de nem kizárólagosan, a befektetési tanácsokat, a kereskedési tanácsokat vagy a pénzügyi tanácsokat, és nem szabad kezelnie a webhely tartalmát mint olyan. A Social Media Examiner azt javasolja, hogy önállóan tájékozódjon a jelen Webhelyen található információkról konzultál egy befektetési szakemberrel, mielőtt bármilyen döntést hozna a vásárlásról, kereskedésről, birtoklásról vagy eladásról kriptovaluta. Az itt leírtakat nem szabad kriptovaluta vásárlására, eladására vagy tartására vonatkozó ajánlásként kezelni. A Social Media Examiner nem tudja garantálni a weboldalon feltüntetett információk pontosságát, és nem vállal felelősséget a hiányzó vagy téves információkért. Minden információt úgy adunk meg, ahogy van, és azokat saját felelősségére kell felhasználni. A Social Media Examiner elhárít minden felelősséget a weboldalon található információk Ön általi felhasználásáért.}