LinkedIn tartalomkészítési tippek: Social Media Examiner

Szeretnéd, hogy többen válaszoljanak a LinkedIn-bejegyzéseidre? Kíváncsi vagy, hogyan lehet ötletelni és létrehozni olyan LinkedIn tartalmat, amellyel az emberek foglalkozni fognak?

Ebben a cikkben egy LinkedIn elköteleződési marketingstratégiát ismerhet meg, amely javítja a tartalomkészítési folyamatot, és segít további potenciális ügyfelekkel való kapcsolattartásban.

Szeretnéd, hogy többen válaszoljanak a LinkedIn-bejegyzéseidre? Kíváncsi vagy, hogyan lehet ötletelni és létrehozni olyan LinkedIn tartalmat, amellyel az emberek foglalkozni fognak?

Ebben a cikkben egy LinkedIn elköteleződési marketingstratégiát ismerhet meg, amely javítja a tartalomkészítési folyamatot, és segít további potenciális ügyfelekkel való kapcsolattartásban.

Miért jó a LinkedIn a növekedési marketingszakembereknek?

Saját szavaival élve a LinkedIn egy „professzionális közösség”. Ez a közösségi média munkamódban, és egyesek szerint ez unalmassá teszi.

Azok az emberek kimaradnak. A LinkedIn hihetetlenül magas szintű felhasználómegtartással és elkötelezettséggel rendelkezik, pontosan mert ez egy professzionális közösségi hálózat. A LinkedIn-en mindenkinek határozott célja van az ottléttel. A LinkedIn-felhasználók nem csupán néhány percnyi figyelemelterelésre vagy kikapcsolódásra jelentkeznek be; nagyon odafigyelnek.

A magas elkötelezettségi szint mellett a LinkedIn az algoritmusa miatt is sokat kínál a marketingeseknek. Ellentétben az olyan közösségi hálózatokkal, mint a TikTok és a YouTube, amelyek a tartalom népszerűsítésére összpontosítanak, a LinkedIn a LinkedIn-felhasználók közötti kapcsolatokat akarja elősegíteni.

Mit jelent ez a közösségi értékesítési stratégiája szempontjából? Amikor nagyszerű LinkedIn-bejegyzéseket vagy megjegyzéseket hoz létre, a LinkedIn megpróbálja megerősíteni a kapcsolatot mindenkivel, aki látja ezt a tartalmat. Az algoritmus több bejegyzést és megjegyzést jelenít meg a hírfolyamban, hogy fenntartsa a kapcsolatot.

Így nagyon könnyen felkeltheti a célközönség figyelmét, még akkor is, ha távoli kapcsolatai vannak, vagy más csatornákon keresztül nehezen elérhetők. Ön hozza létre a tartalmat, és az algoritmus idővel segít a bizalom és a kapcsolat kialakításában.

Azonban… először is a megfelelő tartalmat kell létrehoznia.

#1: Hogyan készítsünk vonzó LinkedIn-bejegyzéseket

Más közösségi hálózatokhoz képest a LinkedIn nagyon szövegközpontú. Ez jó hír azoknak a marketingszakembereknek, akik a legjobban érzik az írott szót.

Még mindig van hely a videónak, a képnek és a hangnak is. A LinkedIn szövegközpontúságának azonban emlékeztetnie kell a professzionális közösségi háló tartalmának legfontosabb pontjára: a történetek számítanak. Minden egyes LinkedIn bejegyzés el kell mesélned egy történetet.

Állítsa be a LinkedIn rendszeres közzétételi ütemezését

A jó márkatörténet elmondásának része a következetesség. Rendszeres, gyakori bejegyzések ütemezésével tartsa lekötve az embereket.

Ideális esetben naponta legalább kétszer tesz közzé bejegyzést, de a tartalom a napszaktól függően változhat. Például:

• 10-12 óráig Ilyenkor az emberek belemerülnek a munkába. Ossza meg egy részletes, kontextusra vonatkozó LinkedIn-bejegyzést, mutassa be szakértelmét, és indítson vitát. Ezek a bejegyzések képezik történeted és stratégiád szívét.
• 15:00 – 18 óra. A munka leáll, de az emberek még mindig az íróasztaluknál ülnek. Ez a megfelelő alkalom a kísérletezőbb tartalmakra: más közösségi hálózatokról való újramegosztásra, szavazásokra, fotókörhintára, diapaklikra vagy videókra. Ezek a bejegyzések szórakoztató módot kínálnak arra, hogy új ötleteket tesztelj, és barátságba kerülj a közönségeddel.

Ha nemzetközi közönséggel rendelkezik, az ilyen bejegyzések terjesztése az időzónák közötti különbségek ellensúlyozásában is segít.

Állítson be egy rendszert az új LinkedIn tartalomötletek rögzítésére

Néha a legjobb tartalmi ötletek egyetlen szóból, képből vagy felírt jegyzetből származnak. Észrevette már valaha, hogy a legfontosabb üzleti meglátásai általában akkor jelennek meg, amikor valami másra összpontosít, hagyja, hogy elméje ellazuljon, és csendesen feldolgozza a dolgokat?

Egyetlen LinkedIn-bejegyzésöt sem szeretne elveszíteni. Szokjon rá, hogy jegyzeteket készítsen a telefonján vagy egy jegyzettömbben, hogy később tartalmi ötleteket dolgozhasson ki.

Használja természetes hangját

Az emberek gyakran úgy gondolják, hogy mivel a LinkedIn egy professzionális hálózat, professzionálisan kell beszélniük vagy írniuk. És a „szakmailag” alatt azt értik, hogy satnya, kínos és nehezen olvasható.

Ehelyett a természetes hangoddal kell tartalmat létrehoznod. Ne csak hivatalos sajtóközleményeket vagy álláshirdetéseket osszon meg. Meséljen történeteket, nyújtson betekintést és ossza meg tapasztalatait.

Gyakran érdemes előre elkészíteni a bejegyzéseket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az összes kulcsfontosságú pontot megadta, és megtalálta a megfelelő stílust. De ne essen bele a túlszerkesztésbe. Ehelyett próbáljon nyugodt, társalgási stílust használni.

Ne feledje, hogy mindenki, aki látja a tartalmat, egyénként fogja látni. Nem egy zsúfolt konferenciateremben lépsz fel; egy személynek üzensz. És mivel Ön a LinkedIn-en értékesít, azt szeretné elérni, hogy az illető fontosnak érezze magát.

Rendben van, ha magadról beszélsz a bejegyzéseidben. De általában az a legjobb, ha a bejegyzések elején az olvasóról szól. Írjon második személyben, sok „te” kifejezéssel, ne formális harmadik személyben. Ezután mentse el személyes megfigyeléseit későbbi használatra.

A közönség visszajelzése tájékoztassa a jövőbeli LinkedIn-tartalmakat

A LinkedIn minden más közösségi hálózathoz hasonlóan elemzéseket kínál: benyomásokat, reakciókat, megjegyzéseket stb. De lehet egy kicsit mélyebbre is merülni.

Gondolj a ténylegesre tartalom a közönség hozzászólásaira adott válaszairól. Érdekelnek? Inspirálják őket a cselekvésre? Bátorítják őket a beszélgetés megkezdésére?

Ha odafigyel, hamarosan rájön, hogy mely témák és írásmódok kapják a legjobb választ az olvasóktól.

#2: Hogyan hozz ki többet a LinkedIn megjegyzésekből

A megjegyzések részei annak, ami a LinkedIn-t egyedivé teszi a többi közösségi hálózat között. A megjegyzések rendkívül fontosak a LinkedInben. Ezek befolyásolják az elérést, a profilt és a kapcsolatokat.

Nézzük meg, hogyan használhatod ki a Megjegyzések részt.

LinkedIn algoritmus feltörése: Használjon megjegyzéseket megosztások helyett

A LinkedIn-en minden bejegyzéshez tartozik egy Megosztás gomb. De van egy titok: a LinkedIn algoritmusa utálja az újra megosztott bejegyzéseket. Ha növelni szeretné az elérést és kapcsolatokat szeretne építeni, hagyja figyelmen kívül a Megosztás gombot.

Ehelyett kommentelje a bejegyzéseket. Amikor megjegyzést írsz egy bejegyzéshez, a rendszer automatikusan újra megosztja a hírfolyamodban.

Ugyanígy bátorítsd az embereket, hogy kommentálják bejegyzéseidet, ne osszák meg azokat. A kommentelés sokkal hatékonyabb módja annak, hogy egy bejegyzést nagyobb közönségnek mutassunk meg.

Amint valaki hozzászólt, a LinkedIn tovább erősíti a megosztást. Minden alkalommal, amikor valaki új megjegyzést fűz egy bejegyzéshez, az összes többi hozzászóló értesítést kap. Ez állandó emlékeztető a tartalomra, és állandó bátorítás a beszélgetés folytatására.

Sőt, a LinkedIn algoritmusa megjegyzéseket használ annak jelzéseiként, hogy mennyire kötődik valakihez. Ez azt jelenti, hogy ha valaki megjegyzést fűz a tartalmadhoz, valószínűleg több bejegyzésed is megjelenik a LinkedIn hírfolyamában. Ha kapcsolatba lép ezekkel a megjegyzésekkel, megtekinti a hozzászóló profilját, vagy közvetlenül üzenetet küld neki, akkor a jel még erősebb lesz.

Erre gondolunk, amikor arról beszélünk, hogy a LinkedIn tartalmat használ kapcsolatok építésére. Az algoritmus segíteni fog abban, ha folyamatosan közzéteszi, kommentálja és követi ezeket a megjegyzéseket.

Használja megjegyzéseit LinkedIn-bejegyzéseinek további bővítéséhez

A megjegyzések nem csak arra szolgálnak, hogy támogassák a bejegyzéseid által létrehozott potenciális ügyfeleket. A bejegyzések tartalmát is javíthatják részletek hozzáadásával, források hozzáadásával, további kérdések feltevésével vagy a vita témájának kiterjesztésével.

A LinkedIn megjegyzéseinek nagyon nagyvonalú karakterkorlátja van, és érdemes a legtöbbet kihoznia belőle. Például készíthet egy bejegyzést egy általános témáról, majd a megjegyzésekben írja le saját tapasztalatait. Vagy figyelemmel kísérheti az eredeti bejegyzésben zajló vitát, majd további kérdéseket tehet fel a beszélgetés elmélyítése érdekében.

Soha ne hagyja figyelmen kívül az olvasó LinkedIn megjegyzéseit

Mostanra egyértelművé kell tenni, hogy a megjegyzésekkel való foglalkozás kulcsfontosságú a LinkedIn közösségi értékesítési stratégiájában.

Soha ne hagyjon megjegyzést reakció nélkül – vagy ami még jobb, részletes válasz nélkül. Amikor figyelmen kívül hagysz egy megjegyzést, akkor figyelmen kívül hagysz egy potenciális kapcsolatot, ügyfelet, mentort vagy kollégát.

Úgy tűnik, hogy a legalább öt szóból álló megjegyzések jobb eredményeket hoznak, mint az egyszerű reakciók vagy az egyszavas megjegyzések, így részletes lehet! Kérje meg az embereket, hogy fejtsék ki válaszaikat, vagy fejtsék ki véleményüket. Teremts barátságos, kávéházi légkört bejegyzéseidben, ahol bárki bekapcsolódhat a beszélgetésbe.

Még a többi alkotó bejegyzéseihez fűzött megjegyzéseiből is profitálhatsz. Ha lát egy nagyszerű bejegyzést egy elhanyagolt megjegyzésekkel, ugorjon oda, és kezdjen el válaszolni az embereknek. Ugyanazokat az előnyöket élvezheti, mint a saját bejegyzéseihez fűzött megjegyzésekkel.

Használja a Megjegyzés szakaszt cselekvésre való felhíváshoz

A megjegyzések nagyszerű módja a kapcsolatok építésének és a potenciális ügyfelek táplálásának. De nem akarja szem elől téveszteni végső céljait.

Így a megjegyzés szakaszt cselekvésre ösztönzésre is használhatja. Ha egy bejegyzés sikeres, és a megjegyzések nyüzsgőek, adjon hozzá egy utolsó megjegyzést, amely emlékezteti az embereket arra, hogy mit árul. Beilleszthet egy naptárlinket, egy hivatkozást a webhelyére, vagy egy egyszerű meghívót, hogy közvetlenül csevegjen Önnel. A tartalom révén bebizonyította, hogy értékes… most tegye meg az eladást.

Használja a LinkedIn megjegyzéseit LinkedIn bejegyzésötletek forrásaként

Végül a megjegyzéseket felhasználhatja a LinkedIn tartalomstratégiájába.

A kapcsolataitól származó megjegyzések értékes forrásai a gyakori kérdéseknek, problémáknak és forró témáknak. A megjegyzéseket inspirációként használhatja hosszabb bejegyzésekhez, vagy akár képernyőképet is készíthet a megjegyzésekből, hogy megosszák és megvitassák őket.

#3: Hogyan lehet kihasználni a LinkedIn Creator módot

2021-ben a LinkedIn újat indított Alkotói mód. Úgy tervezték, hogy több profilfunkciót és elemzőeszközt kínáljon azoknak, akik rendszeresen posztolnak a webhelyen platformon, és közönséget szeretnének építeni – más szóval, a növekvő marketingszakemberek és vállalkozók éppúgy szeretnek Ön.

Az indulás egyszerű. Csak lépjen a profiljába, görgessen az Erőforrások szakaszhoz, és koppintson az Alkotói mód bekapcsolásához. A LinkedIn végigvezeti Önt a következő néhány lépésen.

Akkor miért éri meg?

• Több biotér. Amikor beállítja az Alkotói módot, legfeljebb öt hashtaget választhat a profiljában. Ezek elkülönülnek az életrajzodtól, így több karaktered marad.
• Koncentrálj a követőkre. Alkotói módban a profilod alapértelmezés szerint a követők számát mutatja. Ez megkönnyíti a többi felhasználó számára, hogy láthassa, hogy Ön jogosultsággal és közönséggel rendelkezik a közösségi hálózaton. Bárki, aki felkeresi a profilját, a csatlakozás helyett követni fogja Önt.
• A tartalom prioritást élvez. A profiloldalon a mezők sorrendje megváltozik. A Tevékenységek és a Kiemelt bejegyzések a Névjegy szakasz felett jelennek meg, így az emberek azonnal a tartalmadhoz kerülnek. A Tevékenység szakasz a bejegyzéseidre is összpontosít, kivéve a tetszésnyilvánításaidat, reakcióidat és megjegyzéseidet.
• Ha még nagyobb hatást szeretne elérni, videó hozzáadása a profiljához. nem kell Alkotói mód ehhez a mobilalkalmazást kell használnia az asztali webhely helyett.

Miután rögzítette a profilvideót, egy kék kört fog látni a profilfotója körül. A többi felhasználó automatikusan látja a videó 3 másodperces előnézetét, és megérintve többet is megtekinthet.

Használja profilvideóját másik tartalomcsatornaként a közösségi hálózaton. Rendszeresen frissítheti új témákkal vagy információkkal. Amikor megérinti a profilvideó hozzáadásához, a LinkedIn még egy sor figyelmeztetést is kínál, amelyek segítenek az indulásban. Használja őket kiugrási pontként a tartalmi ötletekhez!

#4: Témák a LinkedIn tartalomstratégiájának felépítéséhez

Vágjunk bele egy kicsit a tartalmi témákba.

Tudja, hogy rendszeresen és gyakran kell posztolnia a LinkedIn-en, és egy aktív megjegyzés szekciót kell követnie. De valójában miről is szóljanak ezek a bejegyzések?

Olyan történeteket szeretne elmesélni, amelyek valódi kapcsolatokat teremtenek. Idővel szeretné lekötni az emberek figyelmét. Szeretnél a hírfolyamuk kötelező olvasmány alkotója lenni.

Az egyik stratégia az, hogy a tartalom témáit a hét napjainak megfelelően változtatja. Íme egy minta tartalom közzététele ütemterv egy sor különféle történettel, amelyek eladják:

• hétfő: mindenki eltereli a figyelmet hétfőn! Ossz meg egy emléket, egy személyes kihívás leküzdésének történetét, vagy akár néhány inspirációt, amit a hétvégén találtál.
• kedd: most komolyan elkezdődött a munka. Segíts követőidnek hasznos tippekkel és trükkökkel.
• szerda: ideje még részletesebbé tenni. További ötletek és tanácsok megosztása más alkotók számára. Ezúttal meséld el, hogyan találtad ki a dolgokat. Honnan vetted az ötletet? Hogyan sikerült?
• csütörtök: összpontosítson márkája alaptörténetére. Emlékeztesd az embereket küldetésedre és az általad kínált szolgáltatásokra vagy tudásra.
• péntek: mindjárt hétvége van, és az emberek készen állnak a pihenésre. Mesélj el egy történetet a közösségedről: ajánlj követésre embereket, oszd meg kedvenc bejegyzésedet, vagy üzenj a hét legjobb kommentelőinek.

Ha hétvégén szeretne posztolni, még lazább megközelítést alkalmazhat. Szombat és vasárnap jó napok arra, hogy új formátumokkal és témákkal kísérletezzenek a megszokott réseken kívül.

A cél az, hogy mindig lebilincselő, de kellően változatos tartalmat osszunk meg ahhoz, hogy a dolgok izgalmasak maradjanak. Mielőtt észrevenné, az emberek figyelni fogják a szokásos pénteki kommentszálaidat, és izgatottak lesznek, hogy kipróbálják keddi tippjeidet és trükkjeidet.

A 3 legjobban teljesítő LinkedIn tartalomformátum

Amint láttuk, a LinkedIn egy nagyon szövegközpontú közösségi hálózat. A szöveges bejegyzések azonban nem az egyetlen olyan tartalom, amelyet megoszthatsz. A videók és a körhintabejegyzések is egyre népszerűbbek az alkotók és a közönség körében.

Íme néhány gyors tipp, amelyek segítségével vonzóbbá teheti a tartalmat – legyen az írott, filmezett vagy kurátor.

Hosszú formátumú tartalom: Szöveges bejegyzések

A LinkedIn-bejegyzések általában hosszúak. Ez az egyik legnagyobb erősségük.

Általában körülbelül 700–1300 karaktert céloz meg. Ez majdnem 10X hosszabb, mint egy klasszikus tweet!

Oszd fel a hozzászólásodat öt vagy hat bekezdésre. Egy-egy bekezdés nem lehet több néhány sornál, hogy könnyen olvasható legyen.

Amikor írsz egy bejegyzést, olvasd vissza, és kérdezd meg magadtól, mi a legfontosabb mondat. Leggyakrabban az emberek a végére teszik a kulcsot. De ez a horog, ezért tedd fel az első bekezdésre.

Kezdje a horoggal, majd töltse ki a hátteret a többi bekezdésben. Ha kíváncsivá teszi az embereket, nagyobb valószínűséggel kattintanak a Továbbiak gombra.

A horog lehet egy lényeges tipp, egy beszélgetést indító kérdés, vagy akár egy vitatott kijelentés is. Ne feledje, hogy szeretné megszólítani az embereket a megjegyzésekben!

Videó

Videó egy növekvő formátum a LinkedIn-en. Ez egy kicsit más tartalomstílust hoz a platformra.

Csakúgy, mint egy szöveges bejegyzésnél, a videóidnak is egy horoggal kell kezdődniük. A videó többi részének tömörebbnek és frappánsabbnak kell lennie, mint egy szöveges bejegyzésnek. Legyen egyszerű, rövid és édes.

A többi közösségi médiához hasonlóan a legnépszerűbb videóformátum a függőleges és egyenesen a kamerához. Lehetsz kötetlen és beszélgetős; ne aggódjon a magas termelési értékek miatt.

A leghatékonyabb videók 30 másodpercnél rövidebbek. Bár hosszabb videókat is közzétehet, nehezebb megtartani a nézőket, és ez ellenkezik a tartalmi trendekkel. Célod a reakciók, megjegyzések és benyomások maximalizálása, ahelyett, hogy percekig lekötnéd a figyelmet.

Ha több videó készítése húzósnak tűnik, megteheti más platformokról származó videotartalmak újrahasznosítása. A videó még mindig elég új a LinkedIn alkotói számára, ezért egyszerűen megosztva videó tartalom egyáltalán ki fog tűnni.

Képkörhinták

A képkörhinta egy nagyon sokoldalú tartalomformátum a LinkedIn-en. Használhatja őket a megosztáshoz:

• Fényképsorozat, amely történetet mesél el
• Csúszdafedélzet, amely bemutatja vállalkozását
• Képernyőképek a bejegyzéseidből származó megjegyzésekről
• Képernyőképek más közösségi hálózatokról származó bejegyzésekről

Ne féljen az olyan tartalmak felhasználásától, mint a megjegyzések és a tweetszálak. Azt mutatják, hogy virágzó LinkedIn-közönsége van a különböző közösségi média platformokon, és gyakran nagyszerű beszélgetésindítók.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Kapcsolatfelvétel Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon és at @Mike_Stelzner a Twitteren.
• Tekintse meg ezt az interjút és a Social Media Examiner egyéb exkluzív tartalmait itt Youtube.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Social Media Marketing podcast ezen epizódja, kérem látogasson el az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.