A Facebook-hirdetések optimalizálása a minőségi webhelyforgalom érdekében: közösségi média vizsgáló

Szeretné, ha csak a nagy értékű webhelyforgalmát célozná meg? Jobb ROI-t szeretne a Facebook-hirdetéseiben?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan finomíthatja Facebook-hirdetéseit a webhelyen eltöltött idő és még sok más alapján.

Miért számít a webhely-elköteleződés a Facebook-hirdetéseknél?

Amikor webhelyforgalmi kampányt indít a Meta Ads Managerben, a Meta többféle optimalizálási lehetőséget kínál, hogy forgalmat irányítson webhelyére, a kívánt eredménytől függően.

Ha hangerőt és link kattintások, akkor válassza a Linkkattintások optimalizálása lehetőséget.

A legtöbb esetben azonban érdemes a minőségre összpontosítani a mennyiség helyett, ha a hirdetéskészlet szintjén kiválasztja a Céloldal-megtekintések optimalizálási lehetőséget.

A Céloldal-megtekintések beállítás azt mondja az algoritmusnak, hogy ahelyett, hogy azokra az emberekre összpontosítson, akik a hirdetésére kattintanak, és megvárják, amíg a webhely betöltődik. akik hajlamosak véletlenül sok linkre kattintani, vagy akik nem mutattak érdeklődést a céloldalon található tartalom típusa iránt maga.

A céloldal-megtekintésekre optimalizáló kampányok jelentést készítenek, és a hirdetésből származó megtekintések számát optimalizálják. problémás, mert a jelentéskészítés és az optimalizálás nem tekinti a valódi elköteleződést a webhelylátogatás során a hirdetésmegjelenítés jelzésének és optimalizálás.

Ez azt jelenti, hogy az elkötelezett látogatások nincsenek közvetlenül pozitív hatással a forgalmi kampány teljesítményére. Ha a felhasználó úgy dönt, hogy néhány másodperc elteltével bezárja a céloldalt, nyitva hagyja a webhelyet, anélkül, hogy elkötelezné magát, vagy csak néhány másodpercet tölt a tartalom olvasásával, az algoritmust nem érdekli. De kellene.

Ha közelebbről megvizsgálja a külső elemző eszközöket, például a Google Analytics-et, az alábbihoz hasonló eredményeket láthat, amikor forgalmi kampányokat futtat a Metán:

Sok forgalom (mennyiség) érkezik a céloldal-megtekintésekre optimalizált forgalmi kampányból, de a munkamenet átlagos időtartama meglehetősen alacsony (minőség).

Ha egy forgalmi kampány nem hozza meg a kívánt minőséget, más módszereket kell találnia a jobb eredmények eléréséhez.

Kövesse az alábbi lépéseket, hogy egy lépéssel tovább vigye a céloldal-megtekintések optimalizálását az időzítő és a görgetési mélység aktiválási szabályainak kombinálásával a Google Címkekezelőben, és aktiválja az eseménycímkét a Meta Events Managerben.

Megjegyzés: Ez a cikk feltételezi, hogy megfelelően telepítette a Google Címkekezelőt. Ha még nem, forduljon ehhez a tisztviselőhöz Google Címkekezelő súgócikk a Google Címkekezelő hozzáadásához webhelyéhez.

1.: Hogyan hozzunk létre görgetési mélység-triggert a Google Címkekezelőben

Amikor az emberek felkeresik a webhely oldalait, azt szeretné, ha kapcsolatba lépnének a tartalommal. A valódi elköteleződés azonosítása érdekében ez az aktiválási szabály naplózza a webhely azon látogatóit, akik legalább 50%-kal lefelé görgetik az oldalt.

Először is hozzunk létre egy Scroll Depth eseményindítót.

Nyissa meg a Google Címkekezelőt, keresse meg az Aktiválók szakaszt, majd kattintson az Új gombra. A User Engagement részben válassza a Görgetés mélysége lehetőséget.

Állítsa a Függőleges görgetés mélységei mezőt a következő százalékokra: 10, 25, 50, 75, 100.

Ezután módosítsa az „Ez az aktiválási szabály bekapcsol” beállítást Egyes oldalak értékre.

Az aktiválási feltételeknél állítsa be az első mezőt a következőre: Válassza a Beépített változót, majd a Görgetési mélység küszöböt. Állítsa a Tartalmaz mezőt a következő értékre: nagyobb vagy egyenlő. Végül állítsa be a harmadik mezőt a következőre: 50.

Nevezze el a triggert 50%-os görgetési mélységnek, majd kattintson a Mentés gombra. Ezzel visszatér a Triggerek áttekintő oldalára.

2.: Hozzon létre egy időzítőt a Google Címkekezelőben

Most készen áll az időzítő létrehozására. Új eseményindító létrehozásához kattintson ismét az Új gombra. Az Egyéb részben válassza az Időzítő lehetőséget.

Állítsa be az időzítőt az ideális hosszúságra saját webhelye adatai alapján. Ebben a példában egy aktiválási szabályt hoz létre, amely azonosítja azokat az embereket, akik legalább 30 másodpercet töltenek egy oldalon, ezért az intervallumot 30 000 ezredmásodpercre kell beállítani.

Állítsa a limitet 1-re; ez azt jelenti, hogy az esemény legfeljebb 1 alkalommal indul el.

Az aktiválási feltételeknél az első mezőt állítsa a következőre: Oldal elérési útja. A második mezőt állítsa a következőre: Tartalmazza. A harmadik mezőt állítsa a következőre: /.

Végül kapcsolja be a triggert: Minden időzítő.

Nevezze el az eseményindítót 30+ Seconds on Page, majd kattintson a Mentés gombra. Vissza fog térni a Triggerek áttekintő oldalára.

#3: Hozzon létre egy triggercsoportot

Most, hogy létrehozott két aktiválási szabályt, amelyek azonosítják a keresett elköteleződést, készen áll arra, hogy egyetlen aktiválási szabályban egyesítse őket.

Új trigger létrehozásához kattintson az Új gombra. Az Egyéb részben válassza ki az Indítócsoport lehetőséget.

Kattintson a Kioldó kiválasztása mezőre, és válassza ki a 30+ másodperc az oldalon triggert, majd kattintson a kék + gombra, és válassza ki az 50%-os görgetési mélység triggert.

Állítsa be az aktiválási feltételeket a következőkre: Minden feltétel.

Nevezze el az aktiválási csoportot 30+ másodperc / 50% Scroll, majd kattintson a Mentés gombra.

#4: Telepítse a Meta Pixelt a Google Címkekezelőn keresztül

Mielőtt elküldené ezt az egyéni nyomkövetési eseményt a Metának, telepítenie kell a Meta pixel kódot webhelyére a Google Címkekezelő segítségével.

Ez a beállítás gyors és egyszerű. Egy új böngészőlapon nyissa meg az Eseménykezelőt a Meta Business Managerben. Kattintson az Események hozzáadása elemre, és válassza az Új webhelyről lehetőséget.

A felugró ablakban kattintson a Kód manuális telepítése gombra.

A következő ablakban kattintson a Kód másolása gombra.

Térjen vissza a Google Címkekezelőhöz, kattintson a Címkék, majd az Új elemre.

Kattintson a Címkekonfiguráció mezőre, és válassza az Egyéni HTML lehetőséget.

Kattintson az üres HTML mezőbe, és illessze be a metapixel kódot.

Kattintson a Kioldás mezőre, és válassza az Összes oldal lehetőséget.

Nevezze el a címkét Meta Pixel, majd kattintson a Mentés gombra. Ezzel visszatér a Címkék áttekintéséhez.

#5: Hozzon létre egyéni elköteleződés-követési címkét

A Címkék áttekintésében kattintson az Új gombra egy második címke létrehozásához. Még egyszer kattintson a Címkekonfiguráció mezőre, és válassza az Egyéni HTML lehetőséget.

Írja be a következő egyéni követőkódot a HTML mezőbe:

Ezután kattintson a Kioldás mezőre, és válassza ki a 30+ /25% Scroll triggercsoportot.

Nevezze el a címkét Elkötelezett látogatás, majd kattintson a Mentés gombra. Ez lesz a Meta Events Managerben megjelenő esemény neve is.

Kattintson a kék Submit gombra. A Közzététel és Verzió létrehozása lapon adja meg a Quality Visit címkéket + triggereket, majd kattintson a kék Közzététel gombra.

#6: Ellenőrizze a címke elhelyezését

Teszteljük a beállítást. Nyissa meg a Test Events felületet a Meta Events Managerben.

Nyissa meg webhelyét egy új böngészőlapon. Görgessen le legalább félig egy oldalt, és maradjon az oldalon legalább 30 másodpercig.

Térjen vissza a Meta Events Managerbe, és nyissa meg a Test Events lapot.

30 másodperc elteltével látnia kell az elkötelezett látogatás eseményét az eredmények között.

Gratulálunk! A címkekonfiguráció a Google Címkekezelőben működik.

#7: Állítson be egyéni konverziót Facebook-hirdetési kampányához

Mielőtt használhatná az újonnan létrehozott elköteleződési címkét a kampányokban, be kell állítania egy egyéni konverziót.

Az Eseménykezelőben, és kattintson az Egyéni konverziók lehetőségre.

Ezután kattintson a kék Egyéni konverzió létrehozása gombra.

Nevezze el az új egyéni konverziót Elkötelezett látogatásra, és állítsa az adatforrást a képpontra, az eseményt pedig az Elkötelezett látogatás értékre; Előfordulhat, hogy az Elkötelezett látogatás eseménye 24 óráig nem jelenik meg.

Válassza a Tartalom megtekintése lehetőséget az optimalizálás szokásos eseményeként, és adjon hozzá egy perjelet (/) az URL-hez, hogy ez az egyéni konverzió a webhely minden oldalán aktiválódhasson.

Az iOS 14.5+ nyomkövetési korlátai miatt a konverziót hozzá kell adnia az összesített eseménymérés (AEM) listához is.

Nyissa meg az Eseménykezelő felületet, és kattintson az Adatforrások áttekintése, majd az Összesített eseménymérések, majd a Webes események konfigurálása elemre.

Ezután kattintson az Események kezelése elemre.

Most adja hozzá az eseményt a nyolc AEM eseményt tartalmazó listájához. Valószínűleg ezt alacsonyabb pozícióban szeretné hozzáadni, mert ez egy mikroesemény.

Adja hozzá az Elkötelezett látogatás egyéni konverzióját a listához, és mentse el a változtatásokat.

#8: Hogyan használd fel egyéni konverziós eseményedet a Facebook hirdetési kampányodban

Hozzon létre egy új Facebook hirdetési kampányt, és válassza a Konverziók célt.

A hirdetéskészlet szintjén válassza ki az újonnan létrehozott egyéni konverziót optimalizálási eseményként.

A konverziós kampány most a kampány költségkeretén belül a lehető legtöbb aktív látogatásra összpontosít, és arra optimalizál.

Következtetés

A minőségi látogatásoknak mindig elsőbbséget kell élvezniük forgalmat irányítani a webhelyére. Ez nem a számok maximalizálásáról szól, hanem az eredmények maximalizálásáról.

Az ilyen típusú mikrokonverzió segíthet abban, hogy vállalkozása a mennyiség feletti minőséget érje el, ami hosszú távon több leadet és értékesítést eredményez.

Az első lépés olyan hirdetések létrehozása, amelyek kattintásra késztetik az embereket, de a kattintás után meg kell győznie a felhasználót, hogy olvassa el a tartalmat, és tegye meg a kívánt műveletet. A rendszerek és algoritmusok itt segíthetnek a kívánt eredmények maximalizálásában. Csak elegendő jelzést kell adnia ezeknek a rendszereknek, hogy megtalálják azokat az embereket, akiket nagy valószínűséggel érdekel az ajánlata. A közönség és az őket kiváltó tényezők ismerete kulcsfontosságú ahhoz, hogy olyan rendszereket használhasson, amelyek segítenek megtalálni a vállalkozásának leginkább megfelelő közönséget.

Arra is számítson, hogy az eredményenkénti költség növekedni fog, különösen a linkkattintások optimalizálásához képest. Ha az optimalizálást a forgalomról a konverziókra állítja át az elkötelezett látogatások generálására, az csökkenti a találatok számát és növeli az eredményenkénti költséget.

Ne ijedjen meg a megnövekedett költségek. Most minőségi látogatásokat generál, és megszünteti a hulladékot, amelyért korábban fizetett. A hulladék csökkentése hosszú távon pénzt takarít meg, és lehetővé teszi a költségvetés hatékony felosztását vállalkozása fejlesztésére.

További tanácsok a Facebook hirdetési marketinggel kapcsolatban:

• Fedezze fel, hogyan használhatja a Facebook hirdetéskönyvtárat, hogy megtudja, hogyan hirdetnek más márkák a Facebookon és az Instagramon.
• Keressen konkrét tanácsokat, amelyek segítségével új ügyfeleket vonzhat, csomagolja össze ajánlatát, és alakíthatja át az Ön által vonzott ügyfeleket, és célozza újra azokat, akik nem konvertálnak azonnal.
• Ismerje meg, hogyan válassza ki a megfelelő Facebook- és Instagram-kampánycélt üzleti céljainak eléréséhez, és mit tegyen, ha rossz céllal indította kampányát.