4 módszer a YouTube-hirdetések célzásának javítására: Social Media Examiner

Jobban szeretné szabályozni, hol jelenjenek meg videohirdetései a YouTube-on? Kíváncsi vagy, hogyan célozd meg hirdetéseidet, hogy megjelenjenek a versenytársak tartalmain?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan használhatja a tartalomcélzást a YouTube-hirdetések megjelenítési helyének kiválasztásához – bizonyos csatornáktól és videóktól a meghatározott témákhoz és kulcsszavakhoz illeszkedő tartalomig.

Mi az a YouTube tartalomcélzás?

A YouTube tartalomcélzása lehetővé teszi, hogy kiválassza, hová helyezze el YouTube hirdetés videókat, így azokon a videókon és csatornákon hirdethet, amelyek a legjobban illeszkednek a céljaihoz. A Google Ads tartalomcélzásával tág vagy szűk megközelítés közül választhat:

• A széles körű célzáshoz meghatározhatja az ideális közönségnek megfelelő témákat és kulcsszavakat.
• A szűk célzás érdekében hirdethet meghatározott csatornákon és videókon, még azokon is, amelyek a versenytársaihoz tartoznak.

A legtöbb YouTube tartalomcélzási beállítás hirdetéscsoport-szinten érvényes, kivéve az eszközcélzást, amely kampányszinten érvényes. Ezen tartalomcélzási jelek tetszőleges kombinációját hozzáadhatja a kampány beállítási folyamata során.

Meglévő hirdetéscsoportokhoz is hozzáadhatja őket, ha kiválaszt egy hirdetéscsoportot, és megnyitja a Tartalom legördülő menüt a bal oldali menüben. Innen válassza ki a tartalom típusát, majd kattintson a ceruza ikonra a célzás beállításához.

Tippek a tartalmi célzás használatához

Mielőtt elkezdené tartalomcélzás hozzáadását a YouTube hirdetések, fontos megjegyezni, hogy ezek a jelek befolyásolhatják a konverziós mutatókat, néha negatívan. Ha tartalomcélzást ad hozzá egy értékesítési vagy potenciális ügyfelek céljával rendelkező videókampányhoz, akkor akár figyelmeztetés is megjelenhet a lehetséges teljesítményproblémákról.

Ennek eredményeként általában az a legjobb, ha a tartalom szerinti célzást használja a csatorna tetején vagy közepén lévő kampányoknál. Más szóval, fontolja meg annak használatát márkaismertség vagy termék- és márkamegfontolási célokkal. Ha olyan embereket szeretne elérni, akik készek a konverzióra, fontolja meg a közönségcélzás használatát az elkötelezett, vásárlási szándékkal rendelkező felhasználók eléréséhez.

Ezenkívül a többféle tartalomcélzás kombinálása jelentősen korlátozhatja kampányai elérését. Erősen korlátozott elérés esetén gyenge teljesítményt és elpazarolt hirdetési kiadásokat tapasztalhat. Az esetleges problémák elkerülése érdekében tesztelje a különböző típusú tartalomcélzásokat, és válassza ki a legmegfelelőbbet.

Tartalmi célzás vs. Közönségcélzás

A tartalom szerinti célzás csak egy lehetőség a célközönség elérésére a YouTube-on. Google Ads kiterjedt közönségcélzási lehetőségekkel is rendelkezik, amelyek lehetővé teszik, hogy hirdetéseket jelenítsen meg az embereknek a következők alapján:

• Demográfiai adatok és életesemények
• Érdeklődés és vásárlási szándék
• Interakciók webhelyével vagy YouTube-csatornájával

Ügyféllistáit feltöltheti a Google Ads szolgáltatásba is, hogy belső adatokon alapuló, pontosan célzott szegmenseket hozzon létre. A YouTube-hirdetések támogatják az egyéni szegmenseket is, amelyek lehetővé teszik a felhasználók megcélzását a Google-keresések alapján.

Amikor YouTube-hirdetéseket állít be, használhat közönségcélzást, tartalomcélzást vagy mindkettőt. Amikor célzási beállításokat ad hozzá a videokampányokhoz, ügyeljen a jobb felső sarokban látható előrejelzésre. Fontos megbizonyosodni arról, hogy a célzás eléggé meghatározott ahhoz, hogy releváns legyen anélkül, hogy potenciális közönsége túl kicsi lenne a hatékony hirdetésmegjelenítéshez.

#1: Hogyan célozhatja meg YouTube-hirdetéseit elhelyezések szerint

A YouTube elhelyezés szerinti célzás lehetővé teszi a megjelenítést videohirdetések bizonyos YouTube-videókon és csatornákon. Ha elhelyezés szerinti célzást szeretne hozzáadni egy hirdetéscsoporthoz, görgessen le a Tartalom részhez, és nyissa meg az Elhelyezések legördülő menüt.

Hirdetések megjelenítése bizonyos YouTube-csatornákon

Ha hirdetéseit bizonyos csatornákon közzétett tartalomnál szeretné megjeleníteni, válassza a YouTube-csatornák lehetőséget. Ezután adja meg a választott YouTube-csatornák URL-címét, vagy használja a beépített keresőeszközt a releváns csatornák megtalálásához.

Amellett, hogy hirdetéseit a márkája saját YouTube-csatornáján jeleníti meg, gyakran érdemes az iparág más fontos csatornáin is hirdetni. Nem tudja, hol kezdje? Használja vásárlói személyiségét a közönség érdeklődésének azonosítására, majd találjon megfelelő csatornákat. Például a bloggerek, az alkotók és a kiegészítő márkák mind jó célzási csatornák lehetnek.

A Google Ads-statisztikák segítségével megcélozható csatornákat is kereshet. A bal oldali menüben kattintson a Tartalom elemre, majd válassza az Elhelyezések lehetőséget. Ha már kiválasztott néhány elhelyezést, itt megtekintheti a teljesítményt.

Ellenkező esetben kattintson a Nézze meg, hol jelentek meg hirdetései linkre a videohirdetések tényleges elhelyezéseinek megtekintéséhez. Használja a szűrőt csak a YouTube-elhelyezések megtekintéséhez. Ezután rendezze az eredményeket a vállalkozása szempontjából legfontosabb mutatók, például a kattintások vagy a konverziók szerint. Ha olyan YouTube-csatornákat talál, amelyek különösen jó eredményeket érnek el, vegye fel őket az elhelyezés szerinti célzási listára.

Hirdetések megjelenítése bizonyos YouTube-videókon

A YouTube-videó célzásával még részletesebb hirdetéselhelyezéseket választhat ki. Az Elhelyezések alatt válassza a YouTube-videók lehetőséget, és adja meg azoknak a videóknak az URL-címét, amelyeken meg szeretné jeleníteni hirdetését.

Nem tudja, hol kezdje? Ha nem gondolsz konkrét videókra, ötletekért beírhatsz egy szót vagy kifejezést a keresősávba.

Alternatív megoldásként megcélozhat vírusvideókat az iparágában, vagy örökzöld videókat, amelyeket az ügyfelek akkor néznek meg, amikor éppen kezdenek érdeklődni a rés iránt. Konkrét videókat is megcélozhat a csatornáján, különösen akkor, ha a hirdetése megoldást kínál a videó által tárgyalt problémára.

Bizonyos csatornák vagy videók kizárása a YouTube hirdetéselhelyezései közül

Annak elkerülése érdekében, hogy a YouTube tartalomcélzása túlságosan tágtá váljon, szelektíven kizárhatja az elhelyezéseket. A kizárandó elhelyezések listájának létrehozásához kattintson az Eszközök és beállítások elemre a Google Ads főmenüjében. Válassza az Elhelyezéskizárási listák lehetőséget, és kattintson a plusz ikonra a lista összeállításához. Csatornák és videók bármilyen kombinációját hozzáadhatja.

Az elhelyezések kizárásának megkezdéséhez válasszon ki egy listát, és kattintson az Alkalmazás a kampányokra lehetőségre. Ezután ellenőrizze az összes releváns kampányt a felugró listában.

2.: Hogyan célozzuk meg a YouTube-hirdetéseket témák szerint

Míg az elhelyezések segítségével viszonylag szűk célzást építhet ki a YouTube-hirdetések számára, a témakörök lehetővé teszik, hogy a tartalom sokkal szélesebb körén helyezzen el hirdetéseket. Ha olyan embereket szeretne elérni, akik egy bizonyos kategóriába tartozó tartalmat tekintenek meg, a témakör szerinti célzás hasznos lehet.

Fontos azonban észben tartani, hogy nem minden, azonos témájú videónak van azonos minőségi szintje, nézőpontja vagy közönsége. Így a témák megcélzásával olyan embereket érhet el, akiknek nagyon eltérő tudatosságuk van, vagy ügyfélútjuk különböző szakaszaiban.

A hirdetéscsoport célzásához szükséges témák kiválasztásához nyissa meg a Témák legördülő menüt a Tartalom alatt. Ezután végiggörgetheti az átfogó témákat, és ellenőrizheti a releváns témákat, hogy alkalmazhassa őket hirdetéscsoportjában.

Egy kicsit szűkebb célzáshoz kattintson a témától jobbra található nyílra. Innen több meghatározott kategóriát láthat, beleértve a témabeállítások több szintjét is.

Használja kampánycéljait a közönség számára legmegfelelőbb célzási szint kiválasztásához. Ha például a cél a márkaismertség, a szélesebb témakör szerinti célzás segíthet szélesebb közönség elérésében. De ha a cél a termék és a márka megfontolása, akkor egy szűkebb téma választása nagyobb valószínűséggel segít a hirdetési költségkeret ésszerű elköltésében.

A keresősáv segítségével különféle kulcsszavakkal is kereshet témákat. Ez a lehetőség akkor hasznos, ha olyan szomszédos témákat keres, amelyek kibővíthetik a célzást, így relevánsabb tartalmakon jeleníthet meg hirdetéseket.

3.: YouTube-hirdetések kulcsszavak szerinti célzása

A YouTube hirdetési kampányai a kulcsszó szerinti célzást is támogatják. A videókampányok kulcsszó szerinti célzása azonban egy kicsit másképp működik, mint a keresési kampányok esetében.

A keresési hirdetésekkel ellentétben a videóban nem feltétlenül kell a leírásban vagy a tartalomban megjeleníteni a kulcsszavakat. Ezenkívül az egyezési típusok nem vonatkoznak a YouTube kulcsszó szerinti célzására. Ez azt jelenti, hogy nem kell különbséget tenni az általános egyezésű, a kifejezésegyezésű vagy a pontos egyezésű kulcsszavak között.

Gyakran jó ötlet több tucat kulcsszót használni a YouTube tartalomcélzásához – sokkal többet, mint amennyit egy keresési kampány hirdetéscsoportjában használna. A hirdetéscsoport közzététele után figyelemmel kísérheti a teljesítményt, és szükség szerint eltávolíthatja a gyengén teljesítő kulcsszavakat.

Ha már rendelkezik kulcsszólistával, akkor azt a hirdetéscsoport szintjén beillesztheti a Google Ads szolgáltatásba. Ha nem tudja, hol kezdje, használja a Google Ads beépített javaslattevő eszközét. Kezdje a szervezet domainjének vagy a hirdetés céloldalának URL-címének megadásával.

A Google Ads automatikusan relevancia szerint rendezi az ötleteket, így gyorsan megtalálhatja a használható kulcsszavakat. Bármelyik javasolt kulcsszó bal oldalán található pluszjelre kattintva hozzáadhatja azt a hirdetéscsoporthoz. A teljes lista hozzáadásához kattintson az Összes ötlet hozzáadása lehetőségre.

További ötletekért írja be termékét vagy szolgáltatását a keresősávba. Ezután kattintson rá a releváns kulcsszavak hozzáadásához, vagy alkalmazza a teljes listát egyszerre.

#4: Hogyan célozzuk meg a YouTube-hirdetéseket a versenytársak tartalmára

A YouTube-hirdetések célzásának egyik legjobb része a videóidnak a versenytársak tartalmain való megjelenítésének számos lehetősége. Ha a versenytársak nagy arányban szólalnak meg, nagy a keresési mennyiség vagy sok a tartalom, akkor a célzásuk hihetetlenül hasznos lehet. A megfelelő ajánlattal és célzással megnyerheti versenytársai néhány potenciális ügyfelét.

YouTube-hirdetések megjelenítése a versenytársak csatornáin

Ha versenytársainak aktív YouTube-csatornái vannak, videohirdetéseit bármilyen általuk készített tartalomban elhelyezheti. A hirdetéscsoport szintjén lépjen az Elhelyezések oldalra, és válassza a YouTube-csatornák lehetőséget. Ezután egyenként adja hozzá versenytársai YouTube-csatornáit.

Az ebből a taktikából származó érték maximalizálása érdekében legyen stratégiai a versenytárs csatornáin megjelenített videohirdetésekkel kapcsolatban. Például futtathat egy videohirdetést, amely a márka egyedi értékajánlatára összpontosít, és arra, hogy mi különbözteti meg termékeit és szolgáltatásait a versenytársak közül.

YouTube-hirdetések megjelenítése adott versenytárs videókon

Ha versenytársainak vannak olyan videói, amelyek sok megtekintést kapnak, akkor érdemes lehet YouTube-hirdetéseit is elhelyeznie bizonyos videókon. A versenytárs videók megcélzásának folyamata ugyanaz, mint bármely más YouTube-videó kiválasztásánál. Az Elhelyezések részben válassza a YouTube-videók lehetőséget, és adja meg a megcélozni kívánt videók URL-címét.

Abban az esetben, ha nem gondolsz konkrét videókra, a keresőeszközzel megtalálhatod a célzott videókat. Ezután kiválaszthatja az összes videót, ahol szeretné, hogy a hirdetése megjelenjen.

A versenytárs csatorna célzásához hasonlóan a versenytársak videóinak célzásához is testreszabott stratégiára van szükség. Ha meg szeretné alakítani versenytársai nézőit vagy feliratkozóit, fontolja meg, hogy hirdetéseket jelenítsen meg a potenciális ügyfelek számára készült videókon ügyfélútjuk elején, nem pedig a már hűséges haladó felhasználók számára készült videókat vásárlók.

YouTube-hirdetések megjelenítése a versenytársak kulcsszavai alapján

A Google Ads lehetőséget ad a hirdetőknek a versenytársak kulcsszavai megcélzására is. Megcélozhatja például a versenytársak márkanevét, termék- vagy szolgáltatásnevét vagy egyéb kapcsolódó kifejezéseket. Ha már használ kulcsszó szerinti célzást, versenytárs kulcsszavait is felveheti a listára, hogy kiszélesítse videokampánya elérését.

A YouTube-hirdetések tartalmi célzásának áttekintése és optimalizálása

A videohirdetések optimalizálásához és a jobb YouTube-kampányok felépítéséhez rendszeresen ellenőrizze Google Ads-fiókja tartalomcélzási adatait. Nyissa meg a Tartalom legördülő menüt a bal oldali menüben a témák, elhelyezések és videó kulcsszavak mutatóinak áttekintéséhez.

Használja az oszlopválasztót a márka szempontjából legfontosabb mutatók hozzáadásához. Ezután rendezze adatait, hogy megtalálja a legjobban teljesítő tartalmat. Jegyezze fel a legjobban teljesítő tartalmi célokat, hogy megismételhesse a releváns lehetőségeket a jövőbeli kampányokhoz.

A gyengén teljesítő tartalmi célokat is azonosíthatja, és szüneteltetheti vagy eltávolíthatja őket a hirdetéscsoportból. Ne feledje, hogy a hirdetésmegjelenítési lehetőségek korlátozása befolyásolhatja a kampány teljesítményét, ezért érdemes a hirdetéscsoportok eredményeit szorosan figyelemmel kísérni a célzási beállítás eltávolítása után.

A YouTube-hirdetések eszközökönkénti megjelenítésének finomítása

Alapértelmezés szerint a YouTube hirdetési kampányok minden támogatott eszközön megjelennek. A videóhirdetéstől vagy az ajánlattól függően azonban a felhasználók bizonyos eszközökön sokkal nagyobb arányban konvertálhatnak, mint másokon.

Ha már futtatott videohirdetéseket ugyanazokhoz vagy hasonló ajánlatokhoz, célszerű ellenőrizni a korábbi kampányok teljesítménymutatóit. A Google Ads irányítópultján válasszon ki egy kampányt, majd a bal oldali menüben válassza az Eszközök lehetőséget.

Ezután tekintse át az egyes eszköztípusokhoz tartozó mutatókat. A mobiltelefon-használóknak sokkal kedvezőbb volt a megtekintésenkénti költsége vagy magasabb a konverziós arányuk? Az asztali számítógép-felhasználók megtekintési aránya magasabb volt?

Miután azonosította a legjobban teljesítő eszközöket, kampányszinten módosíthatja az eszközbeállításokat. Görgessen le a Tartalomkizárások részhez, és nyissa meg a További beállítások legördülő menüt. Ezután válassza a Konkrét célzás beállítása eszközökhöz lehetőséget.

Bármelyik kategória (számítógépek, mobiltelefonok, táblagépek és tévéképernyők) bejelölését törölheti a gyengén teljesítő eszközök eltávolításához. A mobiltelefon- és táblagép-felhasználók meghatározott csoportjainak megcélzásához használhatja a speciális célzási beállításokat is.

Például megcélozhatja a felhasználókat modellek, hálózatok és operációs rendszerek szerint. Vegye figyelembe, hogy ha speciális célzási beállításokat használ mobiltelefonokra és táblagépekre, akkor YouTube-hirdetései nem jelennek meg a tévéképernyőkön vagy a számítógépeken, még akkor sem, ha bejelölte ezeket a négyzeteket. Ha az inkompatibilis eszközcélzást választja, figyelmeztetés jelenik meg a kampánybeállítási képernyőn.

Ha úgy találja, hogy egyes eszközök jelentősen alul- vagy túlteljesítenek másokhoz képest, akkor további lépést tehet a kampány optimalizálása érdekében. Válasszon ki egy eszközt, kattintson a Szerkesztés gombra, és válassza az Ajánlatkorrekciók módosítása lehetőséget. Ezután növelje vagy csökkentse az ajánlatkorrekciót, hogy többet vagy kevesebbet költhessen adott eszközelhelyezésekre.

Következtetés

A YouTube-hirdetések megfelelő tartalomcélzási jeleivel nagymértékben személyre szabott közönségekhez jeleníthet meg hirdetéseket, vagy bővítheti elérését, hogy több potenciális ügyfelet találjon. A közönség- és tartalomcélzás kombinálásával YouTube-hirdetéseket juttathat el az ideális ügyfelekhez a csatorna egészében.

További tanácsok a YouTube hirdetési stratégiáival kapcsolatban:

• Fedezze fel, hogyan állíthat be és futtathat megfelelően három alacsony tétű videohirdetést a YouTube-on.
• Fedezzen fel 12 hirdetésformátumot és célzási funkciót, amelyek tovább javítják videohirdetési kampányait.
• Szerezzen 10 ötletet YouTube átugorható, videóba ágyazott hirdetések létrehozásához, amelyeket a nézők nem akarnak kihagyni.