Hogyan integrálódhatnak a márkák a Web3-mal: Social Media Examiner

Vállalkozása a Web3 felé néz? Kíváncsi vagy, hogyan lehet a legjobban megtervezni az élményeket az ügyfelek eléréséhez?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogy a Web3 marketingje miért igényel elmozdulást a hagyományostól webalapú marketingmodelleket, és megtanulja, hogyan alakítson ki egy csapatot, amely előrevezeti vállalkozását sikeresen.

Miért kell a márkáknak és a vállalkozásoknak figyelmet fordítaniuk a Metaverse-re és az NFT-kre?

Web3 technológia, metaverzum technológia, és mindaz, amit mindkét technológia lehetővé tesz…

Vannak, akik azt mondják Önnek, hogy ezeknek a technológiáknak a használata vagy bankolása felelőtlenség, hogy ezeknek a technológiáknak nincs megtartó erejük, és nem lesznek a jövőnk részei.

A közelmúlt történelméből származó számos új és újszerű technológia ugyanilyen típusú szkepticizmussal találkozott. Manapság az internet, a webhelyek, az e-mail címek, az e-kereskedelem és a közösségi média mélyen beágyazódott mindennapi életünkbe.

Igaz, a metaverzum és a Web3 még nem alakult ki teljesen. Mindketten születőben vannak, és időt kell adnunk nekik, hogy fejlődjenek egymás körül. De ha alaposan szemügyre veszi, mi történik, túl sok jelet fog látni, amely az internet ezen technológiákat tartalmazó jövőbeli verziója felé mutat.

Mark Zuckerberg a Facebook nevét Metára változtatta.

Jack Dorsey a Square nevét Blockra változtatta.

A Starbucks bemutatja Web3-alapú jutalomprogramját.

Ez egy lehetőség, hogy tanuljunk a közelmúltból. A közösségi média kezdeti napjaiban a legtöbb vállalkozás nem vette komolyan. Egy gyakornoknak, jellemzően fiatalnak, utasítottak, hogy hozzon létre egy Twitter-kezelőt vagy Facebook-oldalt, majd azt mondták neki: „Irányítsd. Hajrá, őrülj meg."

A közösségi médiában zajló marketing kampányok elkezdtek eredményt elérni, és az emberek elkezdtek figyelni. A költségvetést kis, karcsú közösségi csapatok számára különítették el, amelyeket gyakran elzártak a marketingcsoport többi tagjától.

Ahogy a közösségi média integrálódott azzal, ahogyan mindenki használja az internetet, óriási részévé vált az emberek felé történő marketingnek. A közösségi csapat a teljes marketingcsapat részévé vált. Manapság minden marketinges, aki megéri a sót, tudja, hogyan használhatja a közösségi médiát valamilyen szinten marketing céljára, és hogyan kell figyelembe venni a közösségi szempontokat általános marketingtervében.

Tíz év múlva az Ön vállalkozása nem fogja kizárólag marketing célokra használni a Web3-at és a metaverzumát. Ezeket a technológiákat marketinghez, értékesítéshez, emberi erőforrásokhoz és egyebekhez fogja használni.

A legfontosabb dolog, amit észben kell tartani, amikor elkezdi használni ezeket a technológiákat, az az, hogy minden éppen most készül.

Ismerje fel, hogy a Web3 és a metaverzum felépítése során úttörő szerepet tölt be a térben. Még nincs térkép, ezért kíváncsian és nyitottan kell megközelíteni ezeket a kezdeményezéseket.

Ez a tér képes teljesíteni a marketingesek és a márkák legvadabb, legnagyobb álmait a márkahűség kialakítása és a fogyasztói kapcsolatok javítása terén. Látni fog néhány elszabadult sikert és néhány kudarcot, mert ez része az új dolgok tanulásának és használatának.

#1: A Web3/Metaverse csapat felépítése

A kezdéshez egy csapatra lesz szüksége, amely négy különböző készségekkel rendelkezik.

Szükséged lesz kriptobennszülöttekre. Keressen olyan embereket, akik valóban értenek a kriptográfiai eszközökhöz, ezen a területen dolgoznak, és egész nap játszanak benne.

Olyan emberekre lesz szüksége, akik tudják, hogyan kell 3D-ben gondolkodni, mert a metaverzum egy térbeli internet. Virtuális élményei magával ragadóbbak, mint bármi, amit eddig tapasztaltunk, ami elvezet minket…

Játékosok. Azok a gyerekek, akik túl sokat bánkódnak a videojátékok miatt, valószínűleg a jövőben a leginkább foglalkoztatható emberek közé tartoznak majd. Ha vannak olyan gyerekek, akiknek ez a formája megfelel, gondolja át, hogy elhozza őket a tanszékére nyári gyakorlatra.

Végül egy biztos kézre lesz szüksége, aki érti a marketinget, és már jó ideje dolgozik az Ön vállalkozásában. A metaverzum párhuzamba állítja a valóságot, és a marketingesek manapság gyakorolt ​​gyakorlatának nagy része párhuzamos lesz ezzel az új világgal. Ez a szponzorálás, a hirdetések, a licencelés, a közvetlen fogyasztókhoz és az e-kereskedelem jövője.

Ugyanúgy, ahogy a tapasztalt, nyitott marketingesek olyan fiatalokkal kötöttek partnerséget, akik megértették a közösségi médiát, amikor megjelent, az emberek akik elindították a közösségi média marketinget, most lehetőségük nyílik arra, hogy partnerre lépjenek azokkal az emberekkel, akik bevezetik a marketing korszakát a Web3-ban és a metaverzum.

#2: Web 2.0, Web3 és a fejjel lefelé mutató értékmodell

A fogyasztók az elmúlt néhány évben egyre szkeptikusabbak és frusztráltabbak lettek az internet és a Web2 technológia iránt.

Az emberek minden nap időt töltenek az Instagramon, a Twitteren vagy a Facebookon lévő tartalmak létrehozásával és velük való foglalkozásra. Aztán ezek a platformok pénzt vesznek el a hirdetőktől, hogy hirdetéseket helyezzenek el ezeknek az embereknek. Látszólag a tartalmat létrehozó emberek jelentik az árut, amellyel kereskednek.

Marketing szempontból ez egy csodálatos és hasznos szolgáltatás. Az egyének szemszögéből nézve azonban a modell meglehetősen törött. Őket, a tartalom nagy részét létrehozó embereket nem jutalmazzák.

A Web3 új szellemiséget hoz előre, és új értékeket alkalmaz, amelyek célja, hogy megtalálják a módját, hogyan lehet visszaadni ezeknek az alkotóknak.

Képzeld el, hogy minden Facebookon eltöltött percért egy digitális tokennel jutalmaznak; minden lájk, komment, bejegyzés, kép… Képzeld el, hogy ennek a tokennek van benne rejlő értéke. Cserélheted pénzre, vagy megtarthatod.

Ha a Facebook hirdetési bevételének egy százalékát visszaküldi Önnek, akkor folyamatosan ösztönöz hogy több tartalmat hozzon létre, és még nagyobb szerepet vállaljon a platformon, mert tudja, hogy kártérítést kap azt.

A Web3 modell az influencer marketingre is hatással van. Manapság, amikor fizetsz egy influencernek, hogy olyan közösségi média bejegyzéseket hozzon létre, amelyek reklámozzák a termékeidet, ők hozzák létre a tartalmat, és ez a vége. Kártérítést kaptak, és valószínűleg nem beszélnek az Ön termékéről barátaiknak és családtagjaiknak.

Képzelje el, ha az egyszeri kompenzáció helyett ez az influencer ténylegesen birtokolná az Ön korai vállalkozásának egy részét egy tokenizált üzleti modellen keresztül. Ahelyett, hogy elmennének a bejegyzések után, arra ösztönöznék őket, hogy folyamatosan reklámozzák az Ön termékeit, mert ez a token lehetővé teszi számukra, hogy részt vegyenek vállalkozása pénzügyi sikerében.

#3: Az NFT-hűségprojekt megtervezése

Az NFT-k a vállalkozása valaha volt legerősebb hűségplatformjai lehetnek. Ők a rajongók jövője, és azokkal az emberekkel való kommunikáció, akik megszállottjai a márkádnak.

De nem szabad NFT-projektet elindítania csak azért, mert megteheti.

Ez a törekvés eltér más marketingkampányoktól, amelyeknek van indító- és végpontja. Az NFT-k elindítása a végcélnak tűnhet, de valójában ez csak a projekt kezdete.

A márkája által elindított NFT-k köré tömörülő közösségre kell összpontosítania a figyelmét. A Facebook és más Web2-platformok felszíni közössége helyett egy sikeres Web3-közösség mélyen befektet a projekt fejlesztésébe. és értéket nyújtva segíti tagjait. A csere kölcsönös, és az értéket folyamatosan szállítják.

Szüksége van egy hosszú távú játéktervre a közösség minden pontjának megszólítására a projekt minden szakaszában, ha sikert akar látni. Kérdezd meg magadtól, hogyan fogsz megjelenni a közösségedben. Hogyan segíti a közösségét, és milyen értéket fog nyújtani? Hogyan ösztönöznéd őket, hogy meséljenek rólad másoknak? Hogyan fogja fenntartani az elkötelezettségüket, és fenntartani érdeklődésüket a közösséghez való csatlakozás iránt?

#4: Használati eset: A Stella Artois Zed Run NFT Project

A Web3-ról, a metaverzumról, az NFT-kről és a márkák titkosításáról szóló 2020-as szakdolgozatában Lindsey McInerney kijelentette, hogy azok a márkák, amelyek a metaverzum virtuális világában azzal párhuzamba állítanak, amit a valóságban a legjobban teljesítenek jól. Nem könnyű arra következtetni, hogy azok a márkák, amelyek megszakítják ezt a párhuzamot, küzdeni fognak.

A Stella Artois Zed Run NFT projekt nagyszerű példa arra, hogyan lehet párhuzamos tapasztalatokat kidolgozni és megvalósítani.

A Zed Run egy sikeres prémium sportélmény a metaverzumban, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy vásároljanak, kereskedjenek és eladjanak digitális lovak NFT-n keresztül. Minden „lónak” megvannak a maga sajátosságai és nyomon követhető DNS-vonala, és tenyészthető és versenyzett.

A valóságban Stella Artois prémium sportokat szponzorál, például Wimbledont, egy exkluzív lóversenyt, így Lindsey úgy érezte, a Zed Run tökéletes helynek tűnt Stella Artois számára, hogy lábujjait a metaverzumba mártsa.

2021 nyarán a Stella Artois és a Zed Run 3 napon keresztül 50, három eszközt tartalmazó csomagot vettek árverésre. Mindegyik csomag tartalmazott egy digitális ló NFT-t, egy emlékművet és egy Stella Artois bőrt (egy mezt, amelyet a lovak viselhetnek a játékban).

Az NFT birtokosai ezután egy egyedülálló 3D-s pályán versenyezhettek lovaikkal, amely a 2D Life Artois álomképen alapult.

A tapasztalat tagadhatatlanul sikeres volt, és igazolta azt az elméletet, hogy ezek a technológiák olyan módon hasznosíthatók, hogy elérjék a rajongókat és a fogyasztókat oly módon, hogy erősítse a fogyasztó-márka kapcsolatot.

Több száz millió online és offline médiamegjelenítést gyűjtött össze az első néhány héten belül Fortune 500 a márkát elsőként tekintették komolyan a kriptot, a metaverzumra, az NFT-kre és a Web3-ra.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Nézze meg az Armored Kingdomot https://armoredkingdom.com/.
• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel @Stelzner az Instagramon és @Mike_Stelzner a Twitteren.
• Tekintse meg az interjút és egyéb exkluzív tartalmakat a oldalon Crypto Business YouTube-csatorna.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Crypto Business podcast ezen epizódja, kérem menjen az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.

_{Jogi nyilatkozat: Az ezen a weboldalon közölt információk kizárólag oktatási célokat szolgálnak, és nem minősülnek tanácsnak, ideértve, de nem kizárólagosan, a befektetési tanácsokat, a kereskedési tanácsokat vagy a pénzügyi tanácsokat, és nem szabad kezelnie a webhely tartalmát mint olyan. A Social Media Examiner azt javasolja, hogy önállóan tájékozódjon a jelen Webhelyen található információkról konzultál egy befektetési szakemberrel, mielőtt bármilyen döntést hozna a vásárlásról, kereskedésről, birtoklásról vagy eladásról kriptovaluta. Az itt leírtakat nem szabad kriptovaluta vásárlására, eladására vagy tartására vonatkozó ajánlásként kezelni. A Social Media Examiner nem tudja garantálni a weboldalon feltüntetett információk pontosságát, és nem vállal felelősséget a hiányzó vagy téves információkért. Minden információt úgy adunk meg, ahogy van, és azokat saját felelősségére kell felhasználni. A Social Media Examiner elhárít minden felelősséget és felelősséget a webhelyen található információk Ön általi felhasználásáért.}