5 módszer a YouTube-hirdetések közönségcélzásának javítására: Social Media Examiner
Youtube Hirdetések Youtube / / August 17, 2022
Jobban szeretné szabályozni, hogy ki láthatja videohirdetéseit a YouTube-on? Kíváncsi vagy, hogyan hozhatsz létre fejlettebb közönségszegmenseket a YouTube-hirdetésekhez?
Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan javíthatja a YouTube közönségcélzását a Google Ads Közönségkezelőben található különféle belső és natív adatok használatával.
Mi az a YouTube közönségcélzás?
A YouTube közönségcélzása lehetővé teszi, hogy elérje videohirdetések ideális ügyfeleihez – azokhoz az emberekhez, akiket szeretne elérni és konvertálni. A YouTube-hirdetések közönségcélzása megy út túl a demográfián. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan kell célozza meg YouTube-hirdetéseit a saját belső adatoktól a Google Ads által generált hasonló szegmensekig mindent felhasználhat.
A Google Ads Közönségkezelő tárolja a fiókhoz tartozó összes mentett közönséget és szegmenst. Az eszköz eléréséhez lépjen a Google Ads-fiókjába, és nyissa meg a Eszközök és beállítások& menü. Ezután válassza ki Közönségkezelő tól Megosztott könyvtár menü. Itt kezelheti adatforrásait, közönségeit és szegmenseit.
Miután létrehozta a szegmenseket vagy közönségeket, megcélozhatja őket a hirdetéscsoportokhoz való hozzáadással. A YouTube-kampány létrehozása során böngészhet vagy kereshet az Ön által felépített közönségek és szegmensek között. Lehetősége van például arra, hogy a demográfiai adatokat belső adatokkal, hasonló szegmensekkel és egyéb célzási lehetőségekkel kombinálja.
Amikor létrehoz egy YouTube hirdetési kampányt, lehetősége van új egyéni szegmensek létrehozására és egyedi célzási jelek hozzáadására is. Az egyedi jelek hozzáadása kiválóan alkalmas az egyes hirdetéscsoportok célzásának finomhangolására. Ha azonban célzási jelkészleteket szeretne újra felhasználni, vagy újracélzási szegmenseket szeretne létrehozni, akkor a legjobb, ha azokat az Közönségkezelőben készíti el.
Közönségcélzás vs. Tartalmi célzás
Bár ez a cikk a közönségcélzásra összpontosít, fontos tudni, hogy vannak más lehetőségek is az ideális ügyfelek eléréséhez a YouTube-on. Videohirdetései a tartalmat is megcélozhatják az alábbi jelek használatával:
- Ügyfeleihez kapcsolódó témák
- Elhelyezések, például YouTube-csatornák és videók
- YouTube-videókkal kapcsolatos kulcsszavak
#1: A demográfiai közönségcélzás használata YouTube-hirdetésekhez
Hajlamosak-e ügyfelei hasonló korosztályt, családi állapotot és egyéb tulajdonságokat osztani? A demográfiai célzás remek hely a közönségépítés megkezdéséhez.
A YouTube-közönség megcélzása demográfiai csoportok szerint
Ha demográfiai adatok alapján szeretne célozni embereket, válasszon az alábbi beállítások közül:
- Nem, beleértve a lehetőségeket Női, Férfi, és Ismeretlen
- Életkor, beleértve a készletet, 18 és 65 év felettiek
- Szülői állapot, beleértve Szülő és Nem szülő
- A háztartások jövedelme a felső 10%-tól az alsó 50%-ig terjed
Szegmensek hozzáadása vagy eltávolítása során láthatja a közönsége számára elérhető heti megjelenítések számát. Ezek a statisztikák segíthetnek abban, hogy elegendő embert érjen el anélkül, hogy túlzottan széles körben célozna.
A YouTube-közönség megcélzása részletes demográfiai adatok alapján
A Google Ads platform lehetővé teszi, hogy a YouTube-felhasználókat olyan részletesebb jellemzők alapján célozza meg, mint a családi állapot, az iskolai végzettség és a foglalkoztatási adatok. A részletes demográfiai adatokhoz a következők tartoznak:
- Szülői állapot, amely lehetővé teszi, hogy megcélozza a csecsemők, kisgyermekek, tinédzserek és gyerekek szüleit különböző korcsoportokban
- Családi állapot, amely lehetővé teszi, hogy olyan embereket érjen el, akik egyedülállók, házasok vagy kapcsolatban élnek
- Oktatás, így elérheti a jelenlegi főiskolai hallgatókat vagy az érettségitől a felsőfokú végzettségig bármit
- Háztulajdonosi állapot, beleértve a lakástulajdonosokat és a bérlőket
- Foglalkoztatási adatok, így kapcsolatba léphet a különböző iparágakban dolgozókkal vagy azokkal, akik különböző méretű cégeknél dolgoznak
#2: Az érdeklődési körök szerinti célzás használata YouTube-hirdetéseknél
A demográfiai célzás aligha az egyetlen lehetőség a YouTube-hirdetéseknél. A Google adatait felhasználhatja arra, hogy elérje (vagy kizárja) a hosszú érdeklődési körrel rendelkező felhasználókat, vagy összekapcsolja azokat az embereket, akik bizonyos kategóriákban aktívan vásárolnak.
Ezeket a célzási jeleket hozzáadhatja a hirdetéscsoport szintjén, vagy elmentheti őket a közönségek közé a Közönségkezelőben. Az életesemény, az affinitás és a piacon belüli szegmensek kereséséhez nyissa meg a Érdeklődési körök és részletes demográfiai adatok célzás legördülő menü. Saját érdeklődésen alapuló célzás létrehozásához navigáljon ide Egyéni szegmensek.
Hogyan célozzuk meg a közönséget életesemények alapján
A célközönségedben olyan emberek is vannak, akik életükben jelentős változásokon mennek keresztül? A Google Ads életesemény-szegmenseivel YouTube-hirdetéseket jeleníthet meg azoknak, akik olyan mérföldköveket tapasztalnak meg, mint például:
Útmutató az üzlet jövőjéhez
A Web3 reneszánsza új lehetőségeket nyit a vállalkozók, alkotók és marketingesek előtt, akik készek elfogadni a változásokat. De kiben bízhat?
Bemutatkozik a Crypto Business Conference; prémium rendezvény mindenkinek, aki meg akarja tanulni, hogyan kell a Web3-at a vállalkozása javára használni.
Csatlakozzon hozzánk a napfényes San Diego-ban, Kaliforniában, a világ első kriptokonferenciájára az üzleti úttörőknek… nem a pénzügyek és a technológiai nerdek számára. Megvalósítható, üzletépítő ötleteket kaphat a bevált innovátoroktól – minden technikai szakzsargon nélkül.
IGÉNYELD AZ ÜLÉSÉT- Nyugdíjba vonuló
- Összeházasodni
- Munkahelyváltás
- Vállalkozás indítása
- Ház felújítása
- Mozgó
Közönségek megcélzása érdeklődési szegmensek szerint
Ha a megcélzott érdeklődési köre közös érdeklődési körökkel rendelkezik, a Google Ads érdeklődési szegmensei segítségével olyan embereket találhat, akik valószínűleg érdeklődnek a vállalkozása iránt. A szélesebb körű célzás érdekében válasszon általánosabb kategóriákat, mint pl Étel és étkezés vagy Szépség és Wellness. Szűkebb célzás érdekében a legördülő menük segítségével válasszon konkrétabb érdeklődési szegmenseket, például A főzés szerelmesei.
Technikailag bármilyen YouTube-hirdetési kampányhoz hozzáadhat érdeklődési szegmenst. De mivel ezek a közönségek érdeklődést, semmint szándékot közvetítenek, általában a tudatosságra összpontosító kampányokkal működnek a legjobban.
Közönségcélzás piaci szegmensek szerint
A vásárlási szándékkal rendelkező közönségek megcélzásához használja a Google Ads piacon belüli szegmenseit. Ezekkel a szegmensekkel olyan embereket érhet el, akik aktívan vásárolnak bizonyos kategóriákba tartozó termékeket és szolgáltatásokat – így ideálisak a megfontolásra vagy konverzióra összpontosító kampányokhoz.
Az érdeklődési szegmensekhez hasonlóan a piacon belüli szegmensek egyaránt lehetővé teszik a széles és szűk célzást. Például szélesebb körben célozhat egy olyan piaci szegmenssel, mint pl Ruházat és kiegészítők vagy Aktív ruházat. A konkrétabbat kereső felhasználók eléréséhez használhat olyan piaci szegmenseket, mint pl Futóruházat.
Közönségcélzás egyéni szegmensek alapján
A Google Ads életeseményei, érdeklődési köre és piacon belüli szegmensei számos lehetőséget kínálnak az ügyfélprofilodnak megfelelő YouTube-felhasználók elérésére. Ha azonban még konkrétabb csoportot szeretne megcélozni, vagy ha a Google keresési adatait szeretné kihasználni, az egyéni szegmensek jelentik a választ.
Szerezzen szakértő közösségi média marketing képzést a profiktól
Szeretne megelőzni a versenyt, és megtanulni, hogyan diverzifikálhatja közösségi marketingstratégiáját?
Tanuljon az iparág legmegbízhatóbb szakértőitől, dörzsölje össze a könyökét más okos marketingesekkel, és emelje marketingjét a következő szintre ezen a 3 napos rendezvényen a napsütötte kaliforniai San Diegóban.
KATTINTSON TOVÁBBI INFORMÁCIÓHOZAz egyéni szegmensekkel elérheti az embereket sokkal szemcsésebb jelek. Például az éttermekkel kapcsolatos érdeklődési szegmensek használata helyett megcélozhatja a vásárlási szándékkal rendelkező embereket a webhelyen legjobb szabadtéri teraszok a közelemben vagy a ajánlott étkezési helyek a közelemben.
Az egyéni szegmensek a Google keresési adataihoz is hozzáférnek. Például megcélozhatja azokat az embereket, akik aktívan keresnek a következő kifejezésekre: körülöttem szállító gyorséttermek így YouTube-hirdetéseit olyan embereknek jelenítheti meg, akik nagyobb valószínűséggel kattintanak és konvertálnak.
A közelmúltban a Google Ads lehetővé tette a hirdetők számára, hogy egyéni érdeklődési szegmenseket hozzanak létre a YouTube-hirdetési kampányokhoz. 2022 júliusától az egyéni érdeklődési szegmensek már nem állnak rendelkezésre. Mivel azonban az egyéni szegmensek a kampánybeállítások alapján automatikusan azonosítják és alkalmazzák az érdeklődési jeleket, minden Ön által használt egyéni szegmens továbbfejlesztett érdeklődési célzással rendelkezik.
3.: Hogyan használhatjuk a múltbeli interakciókat a közönség megcélzásához YouTube-hirdetésekkel
A webhely látogatóit vagy a YouTube-feliratkozókat szeretné megcélozni? A Közönségkezelővel olyan szegmenseket hozhat létre, amelyek kihasználják a múltbeli interakciókat – beleértve az adott tartalom és műveletek célzásának lehetőségeit.
Ha webhelyét vagy YouTube-csatornáját célzásra szeretné használni, nyissa meg a Közönségkezelőt, és válassza a lehetőséget Az Ön adatforrásai. Ha már futtatott videohirdetéseket, akkor YouTube-csatornájának már itt kell lennie. Google Analytics-fiókját is összekapcsolhatja, hogy elkezdjen rajzolni a webhelyadatokból.
Célzás a YouTube-tartalom és elköteleződés alapján
YouTube-alapú közönség kialakításához nyissa meg a Szegmensek lapon a Közönségkezelőben. Kattintson a pluszjelre, és válassza ki YouTube-felhasználók. Ezután adjon nevet a szegmensnek, és a legördülő menüből válassza ki a megcélozni kívánt interakció típusát.
A szélesebb körű célzáshoz használjon olyan jeleket, mint pl Meglátogatott egy csatornaoldalt vagy Megtekintett egy csatorna bármely videóját. Ha szeretnéd elérni azokat a YouTube-felhasználókat, akik nagyobb érdeklődést mutattak a tartalmad iránt, használj olyan jeleket, mint pl Feliratkozott egy csatornára vagy Tetszett egy csatorna bármelyik videója.
YouTube-alapú közönségeket is használhat videohirdetés-csatornák létrehozására. Például használhat olyan jeleket, mint Megtekintett bizonyos videókat vagy Megtekintett bizonyos videókat hirdetésként olyan felhasználók konvertálásához, akik már látták a csatorna tetején vagy a csatorna közepén lévő tartalmat.
Célzás a webhely tartalma és elköteleződése alapján
Miután hozzáadta a Google Ads-remarketingcímkéket webhelyéhez, az Audience Manager automatikusan generál szegmenseket az összes látogató számára. A látogatók bizonyos csoportjainak megcélzásához hozzon létre egy új szegmenst, és válassza ki Weboldal látogatói.
Ezután a legördülő menüből válassza ki a megcélozni kívánt szegmens típusát. Viszonylag tág célzást folytathat olyan jelekkel, mint a Egy oldal látogatói.
Ha azonban olyan embereket szeretne elérni, akik bizonyos időpontokban böngésztek a webhelyén, vagy azokat, akik egy bizonyos oldalsorozatot látogattak meg, válasszon olyan jeleket, mint pl. Egy oldal látogatói meghatározott dátumokon vagy Egy oldal látogatói, akik egy másik oldalt is felkerestek. Hasonlóképpen újracélozhatja azokat az embereket, akik nem tekintettek meg bizonyos oldalakat – például termékkategória- vagy szolgáltatásoldalakat –, de nem keresték fel azt az oldalt, amely kiemeli az Ön legújabb ajánlatát vagy ajánlatát.
#4: Hogyan használhatjuk az Ügyfélegyezést a közönség megcélzásához YouTube-hirdetésekkel
A Google adatainak felhasználásával nagyszerűen bővítheti ügyfélkörét, és kapcsolatba léphet azokkal az emberekkel, akik kapcsolatba léptek YouTube-csatornájával vagy webhelyével. De mi van akkor, ha szervezete saját belső adatait szeretné használni a célzás személyre szabásához?
Ha már rendelkezik egy listával azokról az ügyfelekről vagy személyekről, akik feliratkoztak e-mailjeire, létrehozhat szegmenseket, amelyek sokkal részletesebb célzást tesznek lehetővé. A Google Ads Ügyfélegyezése lehetőséget kínál a hirdetőknek arra, hogy újra kapcsolatba lépjenek potenciális és meglévő ügyfelekkel.
Bár az Ügyfélegyezés hatékony lehet, fontos tudni, hogy a Google Ads korlátozza, hogy a hirdetők hogyan használhatják. Google Ads-fiókja 90 napnál régebbi? Legalább 50 000 USD hirdetési kiadással rendelkezik? Az Ügyfélegyezéssel meghatározott ügyfélcsoportokat célozhat meg, hasonló szegmenseket hozhat létre, és kizárhat ügyfélszegmenseket.
Ha azonban fiókja 90 napnál régebbi, vagy ha szervezete még nem költött 50 000 USD-t a Google Ads szolgáltatással, akkor bizonyos korlátozások vonatkoznak rád. Az Ügyfélegyezést csak bizonyos ügyfélszegmensek kizárására használhatja, vagy ha a Megfigyelésbeállítás. Ez azt jelenti, hogy betekintést nyerhet az ügyfelek elköteleződéséről és a konverziókról, de közvetlenül nem célozhatja meg őket.
Az Ügyfélegyeztetés beállítása a YouTube-hirdetésekhez
Kezdje azzal, hogy exportálja a releváns ügyféladatokat marketing-, e-kereskedelmi vagy értékesítési platformjáról. Az ügyfelek nevein kívül hasznos, ha a lehető legtöbb elérhetőségi adatot megadja – például e-mail címeket, telefonszámokat és levelezési címeket. Használja a Google Ads Ügyfélegyezési sablon az adatok formázásához.
Ezután nyissa meg a Közönségkezelőt, és válassza ki a Szegmensek lapon. Új szegmens létrehozásához kattintson a plusz jelre, és válassza ki Ügyféllista. Adjon nevet, válasszon adattípust, és töltse fel a listát. Vegye figyelembe, hogy az Audience Manager közvetlenül több fő marketingplatformról is tud adatokat importálni, de először be kell állítania egy Zapier-integrációt.
Tippek az Ügyfélegyeztetés használatához
Ahelyett, hogy egyetlen nagy ügyféllistát hozna létre mindenkivel, aki valaha vásárolt az Ön vállalkozásától, vagy feliratkozott az Ön e-mailjére, gyakran hasznos célzottabb listák összeállítása. Például külön szegmenseket hozhat létre:
- A legjobb ügyfelek, akik a legtöbbet költötték vállalkozásával
- Olyan ügyfelek, akik jellemzően egy bizonyos kategóriájú árut vásárolnak
- Azok az ügyfelek, akiknek esedékes a visszavásárlás vagy az előfizetés
- E-mail feliratkozók, akik érdeklődést jeleztek egy bizonyos kategória iránt
Annyi ügyféllistát hozhat létre, amennyit csak akar. De meg kell felelniük a minimális méretre vonatkozó követelményeknek (1000 aktív látogató 30 nap alatt), mielőtt YouTube-hirdetésekhez használhatná őket. Ellenőrizze a Közönségkezelőt, hogy megbizonyosodjon arról, hogy listái jogosultak-e a YouTube-ra – vagy túl kicsik ahhoz, hogy megjelenjenek a hálózaton.
Vegye figyelembe, hogy az ügyféllisták feldolgozása akár 48 órát is igénybe vehet. Tervezze meg, hogy sok átfutási időt hagyjon ahelyett, hogy az utolsó pillanatban töltse fel, így elkerülheti, hogy késleltesse a kampány elindítását.
Ne feledje továbbá, hogy az ügyféllisták nem járnak le, de elavulhatnak, ahogyan az ügyfélkör természetesen fejlődik. Ügyeljen arra, hogy rendszeresen frissítse ügyféllistáját, hogy elérhesse a megfelelő embereket, és ne pazarolja el a hirdetési kiadásokat a korábbi ügyfelek megcélzására.
#5: Hasonló szegmensek használata a közönség megcélzásához YouTube-hirdetésekkel
A Google Ads hasonló szegmensei egy kicsit másképp működnek, mint a hasonló közönségek a Facebook-hirdetéseken és más platformokon. A YouTube hirdetői ugyanis nem hozhatnak létre hasonló szegmenst akármilyen meglévő közönségből. Ehelyett a Google Ads automatikusan hasonló szegmenseket hoz létre a jogosult közönségekből.
Mi teszi jogosulttá a közönséget hasonló szegmensekre? A kezdőközönségnek legalább 100 látogatóval kell rendelkeznie ahhoz, hogy a Google Ads platform hasonló szegmenst tudjon létrehozni. Ezenkívül a kezdőközönség nem lehet egyéni lista. Ehelyett a kezdőközönségnek Ügyfélegyeztetésnek, YouTube-felhasználóknak, webhelylátogatóknak vagy más szegmenstípusoknak kell lennie.
Amikor a Google Ads platform hasonló közönséget hoz létre, azt a listában láthatja Szegmensek a Közönségkezelő lapon. Ellenőrizd a Youtube oszlopban, hogy megbizonyosodjon arról, hogy elég nagy-e a videohirdetésekhez.
Tippek a hasonló szegmensek használatához
A hasonló szegmensek hihetetlenül hasznosak lehetnek olyan új közönségek elérésében, akik hasonló tulajdonságokkal rendelkeznek, mint a meglévő ügyfelek és webhelylátogatók. De mivel ezek a szegmensek olyan embereket céloznak meg, akik még nem ügyfelek, a hasonló szegmensek ügyfél-szerzésenkénti költsége (CPA) általában magasabb.
Mivel a költségkeretet csak kampányszinten állíthatja be (azaz nem a hirdetéscsoport szintjén), célszerű külön kampányokat használni a YouTube hasonló szegmenseinek megcélzásához. Így jobban szabályozhatja, hogy mennyit költ a hasonló közönség elérésére. A még nagyobb szabályozás érdekében fontolja meg az ajánlattételi stratégiát, például a cél-CPA-t vagy a hirdetési kiadások célzott megtérülését (ROAS).
Következtetés
A sikeres YouTube-hirdetési kampányok futtatásához finomhangolnia kell a közönségcélzást. A megfelelő adatszegmensekkel és célzási jelekkel elérheti YouTube-hirdetéseinek ideális közönségét, és sokkal hatékonyabban érheti el marketingcéljait.
Kíváncsi az NFT-kre, a DAO-kra és a Web3-ra?
Kövesse a Crypto Business podcastot, hogy megtudja, hogyan érintik az NFT-k, a közösségi tokenek, a DAO-k (és még sok más) az Ön vállalkozását a közeljövőben.
Michael Stelzner műsorvezető minden pénteken interjút készít vezető iparági szakértőkkel arról, hogy mi működik jelenleg a Web3-ban és mire számíthat a jövőben, így felkészítheti vállalkozását a váltásra, még akkor is, ha totál újonc.
KÖVESSE AZ ELŐADÁST