Hogyan dolgozzunk a megfelelő Instagram-befolyásolókkal: Social Media Examiner

Szeretne többet eladni az Instagramon? A mikro-befolyásolókkal való együttműködés segíthet abban, hogy több megfelelő embert érjen el?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan találhat meg és hogyan dolgozhat együtt az Instagram-befolyásolókkal, és megtudhatja, miért válhatnak ők a márkája ideális nagyköveteivé.

Miért érdemes társulnia mikrobefolyásolókkal az Instagramon?

Ha a márkád új az Instagram influencer marketingben, könnyen feltételezhető, hogy minden márkanagykövet többé-kevésbé egyenlő – vagy a nagyobb közönséggel rendelkezők automatikusan jobbak. Valójában a mikrobefolyásolók egy saját kategóriájukba tartoznak, és rengeteg ok van rájuk keresni.

Az egymillió vagy több követőt számláló híres közösségi média influencerekhez képest a mikrobefolyásolóknak általában jóval kisebb, 10 000-100 000 követő közönsége van. De ebben az esetben a kisebb közönség nem feltétlenül jelent kevesebb eredményt.

A mikro-befolyásolók követői általában nagyon elkötelezettek. Követőik ahelyett, hogy passzívan fogyasztanák a közösségi média tartalmait az Instagram feedben, inkább kedvelik, kommentálják és megosztják a mikrobefolyásolók Instagram-bejegyzéseit. Egyes esetekben ez az Instagram-felhasználók elkötelezettsége a mikrobefolyásolók által említett márkák követését és az általuk ajánlott termékek megvásárlását jelenti.

Ennek az az oka, hogy a mikro-befolyásolók általában szenvedélyesek és jól tájékozottak a niche témákban. A követők általában hozzájuk fordulnak szakértelmükért, és megbíznak az általuk megosztott tanácsokban. És mivel a mikrobefolyásolóknak jobban kezelhető közönségük van, mint az átlagos Instagram-befolyásolóknak, gyakran közvetlenül lépnek kapcsolatba az elkötelezett követőkkel.

Tehát érdemes-e megfontolni egy mikro-befolyásolót a lényegesen nagyobb követőkkel rendelkező márkanagykövetnél? Nézzünk meg néhányat a legnyomósabb okok közül.

Magasabb eljegyzés

Általános szabály, hogy az influencer elköteleződési aránya csökken a közönség méretének növekedésével. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a legmagasabb elköteleződési arányú (és így a legkisebb közönséggel) rendelkező influencereket választjuk a legjobb megoldást.

A mikrobefolyásolók jó egyensúlyt kínálnak az elkötelezettség aránya és a közönség mérete között. Ez azt jelenti, hogy biztos lehet benne, hogy célközönsége reagálni fog az influencer tartalomra anélkül, hogy attól kellene tartania, hogy a teljes közönség mérete túl kicsi lesz ahhoz, hogy elérje céljait.

Hiteles tartalom

Bár sok niche-befolyásoló professzionális tartalomkészítő, közösségi médiában közzétett bejegyzéseik ritkán tűnnek túlzottan előállítottnak. Ehelyett összehasonlítható életmód-tartalmat hoznak létre, amely segít nekik valódi kapcsolatokat kialakítani követőikkel.

Noha a mikrobefolyásoló tartalom nem néz ki olyan elegánsnak, mint a márkás tartalom, ez jó dolog. Sokan nehezen bíznak a márkákban, és a millenniumiak nem szeretik a hirdetéseket. Ez azt jelenti, hogy az autentikusnak tűnő tartalom nagyobb valószínűséggel vonzza a közönséget, a megcélzott demográfiai csoporttól függően.

Megfizethető árak

A kampány összetettségétől a marketingcsatornákig számos tényező befolyásolja, hogy a befolyásolók hogyan árazzák be szolgáltatásaikat. A legtöbb esetben a közönség mérete és a potenciális elérés a fő tényezők az influencer marketing kampány költségeinek meghatározásában.

Ez azt jelenti, hogy a mikrobefolyásolók általában sokkal kedvezőbb árakkal rendelkeznek, mint az átlagos hírességek befolyásolói. Ha korlátozott költségvetéssel szeretne belekezdeni az influencer marketingbe, a mikrobefolyásolókkal való partnerség okos választás lehet.

# 1: Hogyan keressünk Instagram-befolyásolókat

Most már tudja, milyen hasznosak lehetnek a mikrobefolyásolók a márka marketingjében. Tehát hogyan kezdje el megtalálni a megfelelő márkapartnert?

Minden bizonnyal befektethet a sok influencer marketing platform egyikébe. A legtöbb mindent az egyben eszköz, amely mindent megtesz az Instagram-befolyásolók azonosításától és a bemutatók megkönnyítésétől a fizetések feldolgozásáig és az elemzésekig.

De ezeket a feladatokat a Meta natív eszközeivel is kezelheti. Nézzük meg, hogyan kezdjük el az Instagram alkalmazást és a Meta Business Managert.

Keressen mikrobefolyásolókat az Instagramon

Először keressen releváns kulcsszavakat az Instagram alkalmazásban. Például, ha egy kozmetikai márkát hirdet, kezdheti a „szépség befolyásoló.” Vessen egy pillantást a keresés során felbukkanó legnépszerűbb fiókokra, és koppintson rá, ha többet szeretne megtudni mindegyikről.

Érdemes megvizsgálni néhány tényezőt, kezdve a fiók méretével. Ha mikro-befolyásolókat keres, akkor valószínűleg ki akarja szüntetni a több mint 100 000 követővel rendelkező influencereket.

Ezután tekintse meg az egyes fiókok életrajzát. Győződjön meg arról, hogy a tartózkodási helye az Ön szolgáltatási területén van, és győződjön meg arról, hogy a fókuszterületük illeszkedik az Ön márkájához. Ezután görgessen át néhány friss tartalmat. Nem fogja látni az összes elkötelezettségi mutatójukat, de a nyilvános interakciók segítségével felmérheti, hogy jó márkapartnerek lennének-e.

Hasznos például a megjegyzések minőségének ellenőrzése. Úgy hangzik, mintha valódi emberektől származnának valódi válaszokkal vagy kérdésekkel? Vagy úgy hangzanak, mintha automatizált fiókokból származnának? Az influencer reagál a valódi elkötelezettségre, vagy lógva hagyja a kommentelőket?

Böngésszen az Instagram Influencer hashtagjein

Miután végiggörgette a kulcsszóhoz tartozó legnépszerűbb fiókokat, ellenőrizze a hashtag keresési eredményeit. A Címkék lapon találhat kapcsolódó hashtageket, amelyek segíthetnek a keresés finomhangolásában. Például előfordulhat, hogy a „szépségbloggerek” és a „szépséghackek” sok releváns tartalommal rendelkeznek.

Sok legjobban teljesítő tartalmat találsz a legnépszerűbb hashtagek alatt. De ne hagyja figyelmen kívül az 500 000-nél kevesebb bejegyzést tartalmazó hashtageket. Valószínűleg talál néhány mikro-befolyásolót ezekben a szűkebb hashtagek alatt. Koppintson az ígéretes hashtagekre, hogy megtekinthesse a témához kapcsolódó legnépszerűbb tartalmakat, és kutasson minden Instagram-befolyásolót a fenti munkafolyamat segítségével.

Ha találsz ígéretes jelölteket, használd Instagram-profiljukat, hogy még több mikrobefolyásolót találj. Érintse meg a plusz gombot az életrajz alatt a hasonló fiókok megtekintéséhez, majd koppintson a gombra a javaslatok megtekintéséhez.

Ellenőrizze Instagram-követőit

Könnyen feltételezhető, hogy a meglévő közönségen kívül kell keresni, hogy mikrobefolyásolókat találjon. De ha márkája rendszeresen tesz közzé nagyszerű tartalmakat az Instagramon, akkor fennáll az esélye, hogy az Instagram influencerek már követnek téged.

Megtalálásukhoz vessen egy pillantást azokra a fiókokra, amelyek gyakran kommentálják a tartalmat, vagy küldenek DM-eket. Koppintson a profiljuk megtekintéséhez, és megtudja, van-e befolyási potenciáljuk. Ha igen, akkor már megvan az előnye a következő lépésben.

Ismerje meg a potenciális márkapartnereket

A potenciális márkapartnerek azonosítása során dolgozzon azon, hogy megismerje őket. Amikor követi a fiókjukat, érintse meg a gombot, hogy hozzáadja őket a Kedvencek listájához. Így nagyobb eséllyel láthatja a tartalmukat a hírcsatornájában. A lista feltöltése közben megérintheti a Kedvencek hírcsatornát is, és kizárólag a befolyásoló tartalmakat tekintheti meg.

Mielőtt partnerséget alakítana ki, hasznos, ha kapcsolatot alakít ki a potenciális jelöltekkel. Ezt úgy teheti meg, hogy valódi, nem értékesítési megjegyzéseket ír a tartalomhoz. Ha eljött az ideje, hogy kampányt indítson, üzenete nem ér meglepetést, ami növelheti a pozitív válaszok esélyét.

#2: Hogyan tervezzünk kampányokat Instagram-befolyásolókkal

Most megvan a potenciális jelöltek listája, és elkezdett kapcsolatokat kialakítani az iparágában működő mikro-befolyásolókkal. Tehát hogyan változtatja kutatásait partnerségekké? Kövesse az alábbi lépéseket a mikro-befolyásoló kampányok feltérképezéséhez.

Állítsa be a kampánycélokat

Mint minden közösségi média marketingkampánynak, a mikro-befolyásoló partnerségnek is konkrét célokat kell kitűznie. A meghatározott célok jobb megértést adnak a kampányból nyerhető értékről, és segítenek előre megjósolni, hogy a mikrobefolyásolók hogyan járulnak hozzá a nagyobb marketingcélokhoz.

A mikro-befolyásoló partnerségek közös céljai a következők:

• Ügyfélkör bővítése: Azáltal, hogy bemutatják márkáját a közönségüknek, a mikro-befolyásolók növelhetik termékei és szolgáltatásai ismertségét, és segíthetnek abban, hogy több Instagram-követőt szerezzen.
• Több előfizető szerzése: Az Instagram közönségének növekedése nagyszerű, de a mikrobefolyásolók is segíthetnek abban, hogy több e-mail-feliratkozót vonzzon, ami ideális lehet a potenciális ügyfelek megszerzéséhez a tölcséren.
• Az árbevétel és az árbevétel növelése: A mikrobefolyásolók segíthetnek elérni az alacsonyabb csatornán lévő célokat, például az értékesítést. A promóciós kódok és az egyéni URL-ek kiválóan alkalmasak az értékesítések meghatározott márkapartnerekhez való hozzárendeléséhez.

Először nem biztos, hogy tudja, mennyi eredményt várhat egy partnerségtől. Mindig célszerű megkérdezni a potenciális márkapartnereket, hogy korábbi kampányaik milyen eredményeket értek el. Amint adatokat gyűjt saját kampányaiból, elkezdheti reális viszonyítási alapok meghatározását.

Döntse el a költségvetést

Ezután döntse el, mennyit szeretne Instagram influencer marketingre költeni. Mivel az arányok valószínűleg befolyásolóról influencerre ingadoznak, hasznos átgondolni a teljes költést. Így szükség szerint többletet rendelhet a drágább influencerekhez.

Nem tudja, mennyit szánjon költségvetésbe? Fontolja meg céljait, és gondolja át, mennyit érnek azok a szervezete számára. Kiszámolhatja például, hogy mennyit ér egy új követő vagy új ügyfélszerzés. Ezután visszafelé dolgozhat a teljes költségkeret becsléséhez.

Nem biztos benne, hogy reális-e a költségvetése? Vegyünk rugalmas megközelítést. Mindig megkérdezheti az influencerektől az árakat, és ennek megfelelően módosíthatja költségvetését és elvárásait.

Készítsen kampányleírásokat

Tapasztalt alkotóként a mikro-befolyásolóknak gyakran sok nagyszerű ötletük van marketingkampányokhoz. Biztosan támaszkodhat rájuk, hogy irányítsák kampányai kreatív aspektusait. De jó ötlet elmondani nekik, mit szeretne elérni a kampányban.

Egy tipikus mikrobefolyásoló kampány röviden a következőket tárgyalja:

• A márka, beleértve az alapvető beszédpontokat tartalmazó bevezetést
• A kiemelendő termék vagy szolgáltatás, beleértve a funkciókat és specifikációkat
• Az ajánlat, beleértve a webhelylinkeket és a kedvezménykódokat
• A hatókör, beleértve a közösségi média csatornáit és az Instagram-bejegyzések számát
• Az időkeret, beleértve a tartalom közzétételének lehetséges dátumait

A legtöbb influencer kampány tájékoztatója javaslatokat is tartalmaz olyan tartalomtípusokra vonatkozóan, mint például:

• Termékértékelések
• Stílusjavaslatok
• Eredeti receptek
• Életmód tartalom
• Oktatóanyagok
• Ajándékok

Pitch Mikro-befolyásolók

Miután kidolgozta a kampány minden részletét, készen áll arra, hogy felvegye a listán szereplő mikrobefolyásolókat. Ügyeljen arra, hogy ellenőrizze az influencer Instagram-életrajzát, mivel sokan megadják a preferált kapcsolatfelvételi módot a pitch-ekhez. Ha inkább az e-mailt preferálják, az életrajzukban található E-mail gombra kattintva közvetlenül kapcsolatba léphet velük.

Más esetekben az Instagram Directen keresztül küldheti el őket. Ezután lépjen a Business Suite szolgáltatásba a beszélgetés kezeléséhez. A Business Suite-ban címkéket adhat hozzá, így könnyen megtalálhatja a mikrobefolyásolókkal folytatott aktív beszélgetéseket.

Az üzeneteket is megjelölheti nyomon követés céljából, hogy elkerülje, hogy elveszjenek a keverés során. És írhat jegyzeteket, hogy biztosítsa a csapatának a hírt.

Márkapartnerek előzetes jóváhagyása

Amikor a mikrobefolyásolók reklámozzák márkádat az Instagramon, a platform megköveteli, hogy azt márkás tartalomként jelöljék meg. Amikor az Instagram márkás tartalomeszközét használják, a felhasználónevük alatt automatikusan megjelenik egy Fizetett partnerség címke, amely az Ön márkáját szponzorként azonosítja.

Bizonyos esetekben – különösen a szponzorált Instagram Lives esetében – a platform megköveteli a márkáktól, hogy előzetesen jóváhagyják a befolyásolókat a márkás tartalmakhoz. Nem számít, milyen típusú tartalmat tervez, mindig jó ötlet előzetesen jóváhagyni minden befolyásolót, akivel partnerséget tervez. Így könnyen megtalálhatják fiókját, és elkerülhetik a közzétételi késéseket.

A márkapartnerek előzetes jóváhagyásához nyissa meg Instagram-fiókja beállításait. Koppintson a Vállalkozás elemre, és lépjen a Márkás tartalom elemre. Ezután koppintson a Tartalomkészítők jóváhagyása elemre, és keresse meg a hozzáadni kívánt mikrobefolyásolókat. Amikor hozzáadják a Fizetett partnerség címkét a tartalomhoz, látni fogják az Ön fiókját a jóváhagyott márkapartnerek listáján.

#3: Hol lehet nyomon követni a mikrobefolyásoló partnerségek eredményeit

A kampány befejezése után egyes mikrobefolyásolók olyan mutatókat szolgáltathatnak, amelyek segítenek megérteni, mennyire volt sikeres. De amikor influencer kampányokat futtat az Instagramon, nem kell megvárnia, amíg a márkapartnerei megosztják a mutatókat. Ehelyett használhatja az Alkotói Stúdió és a Google Analytics kombinációját.

Hol található a mikrobefolyásoló elemzés az Alkotói Stúdióban

A partnerségeddel kapcsolatos Instagram-mutatók megtekintéséhez nyissa meg az Alkotói Stúdiót, és nyissa meg a Bevételszerzés lapot. Kattintson a Meta Brand Collabs Manager elemre, és lépjen a Tartalom lapra.

Ha nem látsz influencer bejegyzéseket az Instagram-fiókod alatt, kattints rá, és nézd meg a linkelt Facebook-oldal Meta Brand Collabs Manager lapot. Az Alkotói Stúdió az Instagram és a Facebook márkájú tartalmakat is elhelyezheti a Facebook-oldalad Bevételszerzés lapján, de ugyanazokat a mutatókat láthatod, függetlenül attól, hogy a tartalom hol érkezik.

A Tartalom lapon görgessen végig, és keresse meg az ellenőrizni kívánt mikrobefolyásoló bejegyzést. Az Alkotói Stúdió minden egyes márkás tartalom esetében megmutatja az elérést, a megjelenítéseket és az elköteleződést. Kattintson bármelyik elemre az eredeti bejegyzés megtekintéséhez és az eredmények demográfiai bontásának megtekintéséhez.

Az Alkotói Stúdió lebontja az elérési és megjelenítési mutatókat kor, nem és hely szerint. Azt is elárulja, hány reakciót, megjegyzést és megosztást kapott a tartalom. Innen az Eredmények exportálása gombra kattintva megoszthatja azokat csapatával. Bár élethosszig tartó hozzáféréssel kell rendelkeznie a bejegyzések, a tekercselés és az élő mutatókhoz, a történetek mutatói 14 nap után eltűnnek.

Hol található a Micro-Influencer Analytics a Google Analytics szolgáltatásban

Az influencer kampányához kapcsolódó webhelyforgalom és e-kereskedelmi értékesítések nyomon követéséhez ellenőrizze a Google Analytics szolgáltatást. Ha márkapartnerei UTM-kóddal rendelkező URL-t használtak, nyomon követheti forgalmukat és értékesítési számát az Ügyfélszerzés lap Kampányok szakaszában.

Ha egyedi URL-t adott meg a márkapartnereknek, nyomon követheti őket az Áttekintés lap Közvetlen elemére kattintva. A keresősáv segítségével kereshet konkrét befolyásoló hivatkozásokat, vagy keresheti őket a Céloldal oszlopban. Függetlenül attól, hogy Google Analytics-fiókja követi az e-kereskedelmet vagy a célokat, felfedheti az egyes partnerségekből származó konverziókat és bevételeket.

Következtetés

A mikrobefolyásolókkal való partnerség hasznos és költséghatékony módja lehet a márka, a termékek és a szolgáltatások népszerűsítésének. A fenti munkafolyamatokkal megtalálhatja márkájához a megfelelő mikro-befolyásolókat, fejleszthet rövid- ill hosszú távú partnerségeket, és nyomon követheti az eredményeket, hogy jobban megértse, milyen értéket teremtenek ezek a kampányok.