Twitter-hirdetések: Versenytársközönség megcélzása: Social Media Examiner
Twitter Hirdetések Twitter / / August 31, 2022
Szeretne népszerű közönségnek megjeleníteni hirdetéseket? Kíváncsi vagy, hogy versenytársai milyen típusú közönséget céloznak meg?
Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan kutathatja és modellezheti versenytársai közönségcélzását, hogy többet hozzon ki Twitter-hirdetéseiből.
Hogyan kutassuk fel a versenytárs Twitter-hirdetések közönségét
Ha egy egyszerű módot keresett a versenytársak Twitter-hirdetéseinek kutatására, akkor lehet, hogy üres kézzel jött rá. Sok más közösségi médiaplatformtól eltérően a Twitter nem teszi lehetővé a hirdetők számára a fizetett tartalmak böngészését.
Például a platform nem rendelkezik hirdetési könyvtárral (mint például a Meta), és nem jelenít meg fizetett tartalmat a hirdetők vállalati oldalain (például a LinkedIn). És bár a Twitter Ads Transparency Center (ATC) egy ponton katalogizálta a hirdetők összes aktív hirdetését, a platform 2021 januárjában megszüntette ezt az eszközt.
Tehát hogyan találhatja meg a versenytársak Twitter-hirdetéseit? Mivel nem lehet rájuk keresni, vagy adatbázisban böngészni a hirdetések között, meg kell találni őket valamelyik helyen, ahol a Twitter jellemzően fizetős tartalmakat jelenít meg. Más szóval, a legjobb megoldás az, ha figyeli a releváns hirdetéseket a Twitter idővonalán, a válaszokban és a keresőoldalon.
Hogyan tekinthet meg több versenytárs Twitter-hirdetését
Eltekintve attól, hogy blokkolja a Twitter-fiókokat ne szeretné látni, a platform nem kínál sok lehetőséget a hirdetők ellenőrzésére csináld látni akar. De van néhány lehetőség arra, hogy növelje annak esélyét, hogy megtekintse a versenytársak hirdetéseit és az iparágához kapcsolódó fizetős tartalmakat.
Ha követi versenytársait a Twitteren, előfordulhat, hogy a platformon való navigáció során már láthatja hirdetéseiket. Végtére is, a Twitter automatikusan felhasználja az Ön tevékenységét – például a követett fiókokat és az Ön által használt tweeteket – annak meghatározására, hogy mely hirdetések jelenjenek meg.
De stratégiaibb megközelítést alkalmazhat a megjelenő hirdetések befolyásolására. Először kapcsolja be a Hirdetések személyre szabása lehetőséget a Beállítások > Adatvédelem és biztonság > Hirdetési beállítások alatt. Ennek az opciónak a bekapcsolásával lehetővé teszi, hogy a Twitter hirdetéseket jelenítsen meg a platformon és az interneten végzett tevékenységei alapján.
Ezután kövessen fiókokat az ágazatában, és lépjen kapcsolatba a tartalmukkal. Még azt is fontolóra veheti, hogy versenytársait felveszi egy listára, hogy hatékonyan megtalálhassa fiókjaikat és kapcsolatba léphessen velük. Ahhoz, hogy a versenytársak a homályban maradjanak, tegye priváttá a listát.
Ezután olvassa el a tweetjeit, kövesse hashtagjaikat, nézze meg linkjeit, és tartsa szemmel az influencereket és más nagy fiókokat, amelyek rendszeresen kapcsolatba lépnek velük. A versenytársak következetes ellenőrzésével képet kaphat arról, hogy ügyfeleik milyen témákat vitatnak meg, és befolyásolhatják a Twitteren megjelenő hirdetéseket.
Hogyan tekintheti meg a versenytársak Twitter-hirdetéseinek közönségcélzását
Ha releváns hirdetést lát a hírcsatornában, kattintson vagy koppintson a jobb felső sarokban található három pontra. A legördülő menüből válassza a Miért látom ezt a hirdetést? Ezután tekintse át, hogy a Twitter miért jelenítette meg a hirdetést a hírfolyamban. Ez a lehetőség asztali számítógépen és mobileszközön is elérhető.
Bár a Twitter nem ad teljes listát a közönségbeállításokról, minden hirdetésnél láthatja a célközönség legalább egy aspektusát. Láthatja például, hogy a hirdető demográfiai célzást használ bizonyos helyeken és korosztályokban élő felhasználók eléréséhez.
Más esetekben azt láthatja, hogy a hirdető érdeklődésen alapuló célzást használ, hogy elérje azokat a felhasználókat, akik bizonyos témákkal kapcsolatos tartalmakat szeretnének látni. Azt is észreveheti, hogy egyes hirdetők ügyféllistákat és hasonló közönségeket használnak a meglévő ügyfelek és a hozzájuk hasonló felhasználók eléréséhez.
7 módszer, hogy a versenytársak közönsége elé kerülj a Twitteren
Miután áttekintette a versenytársak organikus tweetjeit és a hirdetéscélzást, jobb elképzelése lesz arról, hogy milyen típusú közönséget építenek ki. Nézzünk meg néhányat a leghatékonyabb módszerek közül, amelyek segítségével saját hirdetéseit a közönségük elé tárhatja.
Útmutató az üzlet jövőjéhez
A Web3 reneszánsza új lehetőségeket nyit a vállalkozók, alkotók és marketingesek előtt, akik készek elfogadni a változásokat. De kiben bízhat?
Bemutatkozik a Crypto Business Conference; prémium rendezvény mindenkinek, aki meg akarja tanulni, hogyan kell a Web3-at a vállalkozása javára használni.
Csatlakozzon hozzánk a napfényes San Diego-ban, Kaliforniában, a világ első kriptokonferenciájára az üzleti úttörőknek… nem a pénzügyek és a technológiai nerdek számára. Megvalósítható, üzletépítő ötleteket kaphat a bevált innovátoroktól – minden technikai szakzsargon nélkül.
IGÉNYELD AZ ÜLÉSÉT#1: Célozza meg a Twitter-hirdetéseket a versenytárs-alapú követőinek
A versenytársak közönségének megcélzásának legközvetlenebb módja Twitter hirdetések a Twitter Follower Lookalikes opciójával. Technikailag a platform nem teszi lehetővé olyan személyek megcélzását, akik bizonyos fiókokat követnek. A Twitter azonban lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy olyan felhasználókat célozzanak meg, amelyek érdeklődési köre és interakciója hasonló bármely fiók követőihez.
Ha hosszú a versenytársak listája, akár gyorsan, tömegesen is feltöltheti őket. Általában az a legjobb, ha egyszerre néhány tucat fiókot céloz meg, hogy a teljes közönség elég nagy legyen a hatékony hirdetésmegjelenítéshez.
A versenytársak listája a rövidebb oldalon van? A Twitter nagyon egyszerűvé teszi további hozzáadható fiókok keresését. Amint kiválasztott legalább egy fiókot megcélozni, kattintson az Ajánlott linkre további ötletekért. Ezután hozzáadhatja őket egyszerre, vagy kiválaszthatja azokat, amelyek a legjobban illeszkednek a célközönséghez.
A versenytársak megcélzása mellett felveheti a listára azok influencereit és márkanagyköveteit is. Akárhogy is, ügyeljen arra, hogy olyan versenytársakat és más fiókokat válasszon, amelyek hasonlóak az Önéhez. Kerülje a hatalmas fiókok megcélzását pusztán az elérés érdekében, mivel követőik érdeklődési köre valószínűleg változatos – ezek közül sok nem fedi át az Ön vállalkozását.
A teljesítmény optimalizálása és a használható adatok gyűjtése érdekében csak a követőkre hasonlító célzást tervezze a demográfiai vagy érdeklődési körök szerinti célzás rétegzése helyett. Bármikor létrehozhat külön hirdetéscsoportokat, hogy teszteljen más típusú célzást, és összehasonlítsa azokat a követőihez hasonló közönségből származó eredményekkel.
#2: Twitter-hirdetések célzása a versenytársakkal kapcsolatos beszélgetési témákra
Miközben böngészi a versenytársak organikus tweetjeit, figyelje meg, hogy miről beszélnek, és mi okozza a legnagyobb elköteleződést. A Twitter-hirdetések beszélgetési témáinak célzásával érheti el azokat az embereket, akik kapcsolatba léptek az ilyen témájú tartalommal.
A releváns témák megtalálásához először írja be a márkanevet vagy egy kulcsszót a keresősávba. Ezután válassza ki az összes témát, amelyet hozzá szeretne adni a hirdetéscsoporthoz. Vegye figyelembe, hogy a Twitter minden témát márkaként, termékként, médiatípusként vagy más kategóriaként jelöl meg, hogy segítsen a megfelelő célzásban.
Amikor témákat ad hozzá a hirdetéscsoporthoz, gondosan kövesse nyomon a teljes közönségméretet. A Twitter minden témakörhöz megjeleníti a globális közönségméretet, ami segíthet a hirdetéscsoport számára ideális méretű közönség kialakításában.
A hasonló követőkhöz hasonlóan a beszélgetési témák akkor működnek a legjobban, ha megfelelő módon csoportosítja őket. Kisebb versenytársak esetében célszerű egyetlen hirdetéscsoportba csoportosítani őket, így biztosíthatja, hogy az elég nagy legyen a hatékony hirdetésmegjelenítéshez. A nagyobb versenytársak számára például jobb, ha minden márkához és termékeihez külön hirdetéscsoportokat hoz létre.
Vegye figyelembe, hogy a beszélgetés témájának elköteleződésének időkerete viszonylag rövid. A beszélgetés témáinak kiválasztásával megcélozhatja azokat az embereket, akik az elmúlt 28 napban foglalkoztak vele. Ez azt jelenti, hogy a legjobb eredményeket akkor érheti el, ha olyan márkákat, termékeket és egyéb kapcsolódó témákat céloz meg, amelyek az utóbbi időben nagy felhajtást váltottak ki.
Szerezzen szakértő közösségi média marketing képzést a profiktól
Szeretne megelőzni a versenyt, és megtanulni, hogyan diverzifikálhatja közösségi marketingstratégiáját?
Tanuljon az iparág legmegbízhatóbb szakértőitől, dörzsölje össze a könyökét más okos marketingesekkel, és emelje marketingjét a következő szintre ezen a 3 napos rendezvényen a napsütötte kaliforniai San Diegóban.
KATTINTSON TOVÁBBI INFORMÁCIÓHOZ#3: Célozza meg a Twitter-hirdetéseket a versenytársakkal kapcsolatos érdeklődési körök szerint
Míg a beszélgetési témák segítségével megcélozhatja azt, amiről a versenytársak közönsége aktívan beszél, az érdeklődésen alapuló célzás segít megtalálni a potenciális ügyfeleket az alapján, hogy mit szeretnek. A Twitter Ads érdeklődési körének célzása olyan hosszabb távú jelzésekre összpontosít, mint a tweetek, retweetek, kattintások és követett fiókok.
Az érdeklődés szerinti célzással tág vagy szűk megközelítést alkalmazhat. Körülbelül kéttucatnyi széles érdeklődési kör közül választhat, vagy több száz elérhető részérdek közül.
Úgy találta, hogy néhány versenytárs hirdetése érdeklődési körük alapján célozta meg a felhasználókat? Kezdje azzal, hogy hozzáadja ugyanazokat az érdeklődési köröket a listához. Ezután böngésszen a listában, vagy használja a keresősávot, és keressen további hasonló érdeklődési köröket.
A legjobb eredmény elérése érdekében válasszon ki legfeljebb 10 részérdekeltséget, amelyek összhangban vannak a versenytársak célzásával és hirdetése tartalmával. A kampány futtatása során figyelje az egyes kampányok elemzését, és távolítsa el az alulteljesítő érdeklődési köröket.
#4: Célozza meg a Twitter-hirdetéseket a versenytársakkal kapcsolatos kulcsszavakra
Az érdeklődés és a beszélgetés témakörének célzása egyaránt hasznos a versenytársak közönségének eléréséhez az alapján, hogy mit szeretnek és amiről beszélnek. De ezeknek a beállításoknak van egy jelentős hátránya. Az elérhető érdeklődési körök és beszélgetési témák némileg korlátozottak, így előfordulhat, hogy nem teszik lehetővé, hogy elég specifikusak legyenek.
A célzási lehetőségek sokkal szélesebb skálájának eléréséhez használja a Twitter Kulcsszó funkcióját. Beírhat bármilyen kulcsszót a versenytársak márkáihoz, termékeihez, szolgáltatásaihoz, eseményeihez vagy tartalmához, és hozzáadhatja a célzási listához.
Az érdeklődési körökhöz és a beszélgetési témákhoz hasonlóan minden egyes kulcsszó globális közönségméretet jelenít meg, így biztosítva, hogy ideális méretű közönséget érjen el. A célzás szűkítéséhez választhat kulcsszavak kizárását is.
A követőihez hasonlóan a Twitter kulcsszó szerinti célzási funkciója is hasonló lehetőségeket ajánl. Miután hozzáadott legalább egy kulcsszót a listához, kattintson a Javaslatok hivatkozásra további kulcsszóbeállítások megtekintéséhez. Mindegyiket átmásolhatja a hirdetéscsoportjába, vagy kiválaszthat néhányat a felvételhez.
A hirdetéscsoportok felépítése során gondosan válassza ki a kulcsszólistákat. Tervezze meg legalább két tucat kulcsszó hozzáadását, csoportosítva a hasonló kifejezések listáját. Kizárhat kulcsszavakat is, hogy elkerülje a nem kapcsolódó érdeklődésű közönségek célzását – de vegye figyelembe, hogy sok kizárt kulcsszó hozzáadása jelentősen korlátozhatja az elérést.
#5: Twitter-hirdetések célzása a versenytárs eseményekre
Versenytársaid rendeznek vagy szponzorálnak egy jelentős eseményt? A Twitter Ads eseménycélzásával egy újabb lehetőség áll rendelkezésére, hogy a legelkötelezettebb követőik elé kerüljön.
Az eseménycélzással elérheti a versenytársak közönségét az elköteleződésük csúcsán. Ennek a célzási lehetőségnek az időkerete rövid: legfeljebb 2 héttel a kezdetük előtt és legfeljebb 3 héttel a befejezésük után célozhat meg eseményeket.
Ráadásul az események listája meglehetősen korlátozott. Megcélozhatja a nagy üzleti konferenciák, nagy szórakoztató és kulturális fesztiválok és globális sportesemények kiválasztott listáját, valamint néhány visszatérő hashtag eseményt, például a Flashback Fridayt.
Az esemény szerinti célzás biztosan nem működik minden kampánynál. De ha ez érvényes, akkor hasznos a versenytársak közönségének megszólításában. Mivel a legtöbb jogosult esemény potenciális közönsége viszonylag kicsi, ügyeljen arra, hogy ne vigye túlzásba a célzási jeleket. Tervezze meg, hogy csak földrajzi vagy nyelvi célzást használ, hogy közönsége elég nagy legyen a hatékony hirdetésmegjelenítéshez.
#6: Célozza meg a Twitter-hirdetéseket az egyéni közönségek számára
Azt tapasztalta, hogy versenytársai sok hirdetése hasonló tulajdonságokkal rendelkező vásárlói listáit és követőit célozza meg? Bár nem célozhatja meg a versenytársak privát listáit, minden bizonnyal feltöltheti a sajátját. Ha az Ön ügyfélbázisa átfedésben van a versenytársaival, a Twitter Ads egyéni listái ideálisak a célközönségük eléréséhez.
Egyéni lista célzásához hozzon létre egy új közönséget a kampány beállítása előtt. Nyissa meg a Twitter Hirdetéskezelőt, és nyissa meg az Eszközök menüt. Válassza a Közönségek lehetőséget, majd kattintson a Közönség létrehozása gombra. Ezután válassza ki a létrehozni kívánt közönség típusát. Például feltölthet egy listát az ügyfelekről, vagy használhat webhely- vagy alkalmazástevékenységet.
Ezután adjon a platformnak körülbelül 48 órát, hogy feldolgozza a listát, és ügyfeleit aktív Twitter-fiókokkal párosítsa. A kampányokkal használható listák Kész állapotot mutatnak a Twitter Ads közönségkezelőjében. Vegye figyelembe, hogy a 100-nál kevesebb felhasználót tartalmazó listák nem jogosultak Twitter hirdetési kampányokra.
Ha elkészült az ügyféllistája, kiválaszthatja azt hirdetéscsoportja Egyéni közönségek részében. A célzás kiterjesztése a listán szereplő fiókokon túlra, és növelhető a hirdetések megjelenítésének esélye a versenytársak ügyfelei előtt jelölje be a kiválasztott egyéni közönségek hasonlóságainak felvétele négyzetet.
Ha az ügyféllista vagy az internetes és alkalmazástevékenységi lista a kisebb oldalon található (azaz néhány ezer felhasználó), célszerű egyetlen közönséget létrehozni a hirdetési kampányokhoz. Ha azonban nagyobb listái vannak, jobb, ha szegmentálja közönségét.
Létrehozhat például egy olyan közönséget, akik rendszeresen vásárolnak az Ön vállalkozásától, vagy gyakran látogatják a fizetési oldalakat. Így megcélozhatja az ügyfeleket és a hasonló felhasználókat, akiknek magas a vásárlási szándéka.
#7: Twitter-hirdetések célzása a versenytárs közönség demográfiai adataira
A demográfiai célzással két egyformán megvalósítható lehetőség közül választhat. Ha csak demográfiai jeleket használ, akkor széles körű célzással találhat olyan felhasználókat, akik megfelelnek versenytársai ügyfélprofiljának. Alternatív megoldásként demográfiai jeleket is hozzáadhat más célzási lehetőségekhez, hogy egy szűkebben meghatározott közönséget érjen el.
Nézze meg versenytársai hirdetéseit, hogy ihletet merítsen. Konkrét korosztályt céloznak meg az összes 18 év feletti felhasználó helyett? Fontolja meg, hogy tesztelje versenytársai életkorát saját hirdetésein, és hasonlítsa össze a teljesítményt az Ön által általában használt beállításokkal.
Az is hasznos, ha odafigyel a versenytársak által használt helybeállításokra. Ország, állam, város vagy kijelölt piaci terület (DMA) szerint céloznak?
A földrajzi célzás újrahasznosításával hatékonyabban versenyezhet a közönségükért. Ha a versenytársak helyi területeket szolgálnak ki, akkor szintén célszerű őket kifejezetten megcélozni, amennyiben az Ön vállalkozása ugyanazokat a területeket szolgálja ki.
Életkor, nem, hely és egyéb jellemzők szerinti célzáshoz görgessen le a hirdetéscsoport-beállítás Demográfiai adatok részéhez. Ezután fontolja meg két vagy több hirdetéscsoport felosztását, hogy megtudja, melyik versenytárs demográfiai beállításai a leghatékonyabbak az Ön hirdetései számára.
Következtetés
A Twitter-hirdetések rengeteg lehetőséget kínálnak a hirdetőknek a versenytársak közönségének elérésére. A követőik megcélzásától a kapcsolódó kulcsszavak, témák, érdeklődési körök és egyéb beállítások használatáig rengeteg lehetőség áll rendelkezésére teret ad a kreatív célzásnak, hogy hirdetéseit a versenytársak által kívánt közönség előtt jelenítse meg elérheti.
Kíváncsi az NFT-kre, a DAO-kra és a Web3-ra?
Kövesse a Crypto Business podcastot, hogy megtudja, hogyan érintik az NFT-k, a közösségi tokenek, a DAO-k (és még sok más) az Ön vállalkozását a közeljövőben.
Michael Stelzner műsorvezető minden pénteken interjút készít vezető iparági szakértőkkel arról, hogy mi működik jelenleg a Web3-ban és mire számíthat a jövőben, így felkészítheti vállalkozását a váltásra, még akkor is, ha totál újonc.
KÖVESSE AZ ELŐADÁST