Az Instagram- és Facebook-hirdetések optimalizálása a metaelőnyök segítségével: Social Media Examiner

Jobb eredményeket szeretne elérni Facebook- és Instagram-hirdetési kampányaival? Használja a legújabb Meta Advantage eszközöket?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan használhatja a Meta Advantage-t a fizetett Instagram- és Facebook-kampányok optimalizálására.

Mi a Meta Advantage?

A Meta először 2022 márciusában jelentette be Advantage hirdetési csomagját, amely eszközként pozicionálta kezelni mind a fizetett közösségi költségek emelkedő költségeit, mind a magánélet védelmében való navigáció növekvő kihívásait változtatások. A Meta Advantage számos olyan funkciót tartalmaz, amelyek egyszerűsítik a kampányok létrehozását és automatizálják a hirdetések megjelenítését.

A lakosztály kétféle szolgáltatást tartalmaz. Az Advantage-beállítások egyetlen folyamatot automatizálnak (például egy ajánlattételi stratégiát), míg az Advantage+ eszközök egy teljes munkafolyamatot (például egy teljes kampányt) optimalizálnak. Ha Ön tapasztalt Ads Manager-felhasználó, ezen eszközök közül sok ismerősnek tűnhet, mivel a már meglévő Meta-funkciók újramárkázott frissítései.

Az előnykampányok és eszközök 2022 augusztusától széles körben elérhetőek a hirdetők számára. Eléréséhez nyissa meg a Hirdetéskezelőt, hozzon létre egy új kampányt, és keresse meg az Előny opciókat jelölő csillag ikonokat. Az Advantage eszközöket az egész platformra integrálva találja kampány, hirdetéskészlet és hirdetés szintjén. Ezenkívül bizonyos eszközöket (például Advantage Audience és Advantage Creative) is talál a Facebook-oldalán a hirdetéskészítési munkafolyamatban.

#1: A Meta Advantage kampányköltségvetés használata

Ha valaha is a kampányonkénti költségkeretet választotta, nem pedig a hirdetéskészletenkénti költségkeretet, az Advantage Kampányköltségkeret-választás valószínűleg ismerősnek tűnik. Ez felváltja a korábbi Kampányköltségkeret-optimalizálási beállítást, amely lehetővé teszi napi vagy élettartam-költségkeret beállítását a kampány szintjén.

Az Advantage Campaign Budget hasonló modellt használ. Ha bekapcsolja ezt az opciót, napi vagy egész életre szóló költségkeretet állíthat be a kampány szintjén, így az Ads Manager eloszthatja az összeget a hirdetéskészletek között. Ha jobban szeretné szabályozni, hogy mennyit költenek az egyes hirdetéskészletek, kapcsolja ki az Advantage Kampányköltségkeretet, és állítson be költségkeretet a hirdetéskészlet szintjén.

Vegye figyelembe, hogy az Advantage Campaign Budget használata bizonyos költési rugalmasságot tesz lehetővé. Bár a platform nem haladja meg az élettartamra szóló költségkeretét vagy a napi költségkeret 7-szeresét egy hét alatt, észreveheti, hogy az Ads Manager egyes napokon valamivel többet költ, míg másokon valamivel kevesebbet. Ez a megközelítés lehetővé teszi a Meta számára, hogy a rendelkezésre álló lehetőségek alapján optimalizálja a megjelenítést és az ajánlattételt.

#2: Hogyan használjuk a Meta Advantage részletes célzást

Előfordulhat, hogy bizonyos kampányokkal egy meghatározott, erősen megcélzott közönséget szeretne elérni. Másokkal azonban a hatókör kiterjesztése és a célzás kiterjesztése javíthat az eredményeken. A hasonló közönségek segíthetnek az utóbbi cél elérésében, de szükség van egy egyéni közönségre, amelyet forrásként használhat.

Ha hasonló közönségek használata nélkül szeretné kiterjeszteni a célzást, az Advantage Detailed Targeting segíthet. Ez az optimalizáló eszköz automatikusan megjeleníti hirdetéseit a célzási paramétereken túlmutató embereknek; elméletileg azok az emberek, akik valószínűleg reagálnak a hirdetéseire, és növelik a kampány teljesítményét.

Az Advantage Részletes célzás beállításait a közönség részben a hirdetéskészlet szintjén módosíthatja. Alapértelmezés szerint általában ki van kapcsolva, de a Szerkesztés gombra kattintva bekapcsolhatja a jelölőnégyzetet.

Vegye figyelembe, hogy ez az optimalizáló eszköz csak kibővíti a részletes célzási lehetőségeket, ami azt jelenti, hogy a hirdetéskészlethez hozzáadott érdeklődési körökre, viselkedésekre vagy demográfiai adatokra vonatkozik. Az előnyök részletes célzása nem vonatkozik egyéni vagy hasonló közönségekre. Létrehozhat hasonlókat, hogy bővítse az egyéni közönségeket, és Advantage Lookalike, hogy bővítse a meglévő hasonlókat.

#3: Az Advantage Audience Builder használata

A legtöbb Facebook-hirdetés létrehozásakor általában az Ads Managert használja kampányok létrehozására és futtatására. Egyes esetekben azonban érdemes feldobni egy bejegyzést a Facebook-oldaláról. A Meta mostantól bizonyos Advantage eszközöket kínál, mint például az Advantage Audience erről a felületről.

Ha létrehozol egy hirdetést vagy kiemelsz egy bejegyzést a Facebook-oldaladról, észre fogod venni, hogy az Advantage Audience automatikusan kiválasztásra kerül. Előnyös közönsége az oldalához van szabva, és a követői attribútumait használja útmutatóként. Ha inkább manuálisan választja ki a célzást, akkor választhat egy már meglévő közönséget, vagy kattintson az Új létrehozása gombra.

#4: Hogyan használjuk a Meta Advantage Lookalike közönségeket

A Meta hasonló közönségei rengeteg rugalmasságot kínálnak. Gyakorlatilag bármilyen egyéni közönséget használhat a létrehozásukhoz, ami azt jelenti, hogy hasonlókat használhat a legjobb ügyfeleihez vagy a leginkább elkötelezett követőihez hasonló emberek megcélzására. Értékalapú hasonlatokat is létrehozhat, hogy elérje a legértékesebb ügyfeleihez hasonló embereket.

Annak ellenére, hogy a hasonló közönség több millió embert foglal magában, végül korlátozhatja a teljesítményt – különösen a hosszú távú kampányok esetében. A Meta Advantage Lookalike opciója javíthatja a teljesítményt és optimalizálhatja a szállítást. Ez az optimalizáló eszköz az Ön által kiválasztott egyéni közönséget használja hasonló forrásként a célzás kiterjesztéséhez.

Ha hasonló közönséget ad hozzá a jogosult hirdetéskészletekhez, az Ads Manager automatikusan alkalmazza az Advantage Lookalike szolgáltatást. Megjelenik egy értesítés, amely azt jelzi, hogy a Meta hirdetéseket jeleníthet meg az Ön hasonló közönségén kívüli emberek számára, ha ez valószínűleg növeli a teljesítményt.

2022 augusztusától az Advantage Lookalike csak bizonyos hirdetéskészletekhez érhető el. Használatához ki kell választania az üzeneteket, a konverziót vagy az alkalmazástelepítési célt a Hirdetéskezelőben.

Azt is fontos megjegyezni, hogy nincs lehetőség az Advantage Lookalike kikapcsolására. Azonban kizárhat embereket az Advantage Lookalike programból, ha hozzáadja őket egy egyéni közönséghez, majd kizárja az egyéni közönséget a hirdetéskészletből.

#5: A Meta Advantage+ elhelyezések használata

A legtöbb esetben tudatosan kell kiválasztania az Advantage és az Advantage+ eszközöket kampányaihoz. Az Ads Manager azonban gyakorlatilag minden új kampánynál alkalmazza az Advantage+ Placements szolgáltatást.

Az Ads Manager korábbi automatikus hirdetéselhelyezési lehetőségéhez hasonlóan az Advantage+ Placements lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg a Facebook, az Instagram, a Messenger és az Audience Network összes elérhető elhelyezésén. Úgy tervezték, hogy segítsen a legtöbbet kihozni a költségkeretből azáltal, hogy hirdetéseket jelenít meg olyan elhelyezéseken, amelyek a legnagyobb valószínűséggel eredményeznek jó teljesítményt.

Az Advantage+ Placements a hirdetéskészlet szintjén található. Bár ez az alapértelmezett beállítás, természetesen választhat helyette manuális elhelyezéseket is. Bár a Meta az Advantage+ Placements alkalmazást ajánlja az optimális megjelenítéshez, a kézi elhelyezések kiválasztása lehetséges jó ötlet, ha konkrét elhelyezéseket szeretne tesztelni, vagy ha már tudja, mi működik az Ön számára közönség.

#6: Az Advantage+ katalógushirdetések használata

A választott céltól függően kampány, hirdetéskészlet vagy hirdetés szintjén láthat egy Advantage+ katalógus opciót. Bizonyos esetekben több lehetőséget is láthat majd az Advantage+ Catalog eszköz használatára a kampányban. Nézzük meg, hogyan működik minden szinten.

Ha kampányszinten választ ki egy Advantage+ katalógust, akkor azt a közönségcélzás irányítására használhatja. Az Ads Manager az Ön katalógusát használja arra, hogy hirdetéseket jelenítsen meg azoknak az embereknek, akik nagy valószínűséggel kapcsolatba lépnek az Ön által hirdetett termékekkel. Ez a lehetőség különösen hasznos lehet értékesítési kampányok futtatásakor.

Az Advantage+ Catalog opció hirdetéskészlet-szinten történő bekapcsolása segíthet elérni az érdeklődőket az Ön által értékesített termékek vagy szolgáltatások típusai, még akkor is, ha azok nem léptek kapcsolatba az Ön vállalkozásával még. Ha ezt a lehetőséget választja a hirdetéskészlet szintjén, a katalógushirdetések is automatikusan importálódnak a hirdetés szintjén, amivel még több időt takaríthat meg.

Ha a hirdetés szintjén kiválaszt egy Advantage+ katalógust, az Ads Manager leegyszerűsíti a kreatív folyamatot. Képeket gyűjt a katalógusból, és automatikusan megjeleníti azokat a tételeket, amelyekre a legvalószínűbb, hogy az emberek reagálnak, vagy amelyekkel kapcsolatba lépnek. Vegye figyelembe, hogy továbbra is meg kell írnia a hirdetésszöveget, beleértve az elsődleges szöveget és a címsort.

Az Advantage+ katalógushirdetések használata néhány további előnnyel jár. Az ezt az optimalizálást használó hirdetések megjelenhetnek a metatulajdonok organikus felülvizsgálati tapasztalataiban, ami további lendületet adhat a kampány teljesítményének.

Ha Advantage+ katalógust ad hozzá egy kampányhoz az értékesítési cél használatával, akkor azt az újracélzás optimalizálására is használhatja. Ez azt jelenti, hogy folytathatja a remarketinget az elkötelezett potenciális ügyfelek számára, miközben lehetővé teszi a Meta számára, hogy a felhasználói tevékenység alapján optimalizálja a termékeket és a kreatívokat.

#7: Az Advantage+ Creative használata

A hirdetések nagy részét képezhetik a hirdetés sikerének, de nem minden hirdetőnek van ideje vagy erőforrása a kreatívok tesztelésére és iterálására. A Meta Advantage+ Creative sok ilyen részletet képes kezelni a kreatív automatikus optimalizálásával.

A forgalmi és értékesítési kampányok hirdetési szintjén megjelenik az Advantage+ Creative. Az eszköz használatához lépjen a hirdetés szintjére, és válassza ki a médiát a hirdetéshez. Az Optimalizálás képernyőn megtalálja az Advantage+ Creative opciókat.

Az eszköz teljes kihasználásához kapcsolja be a Minden optimalizálás kapcsolót. Ily módon kreatívjai profitálhatnak a Meta szabványos fejlesztéseiből, amelyek automatikusan sablont adhatnak a képhez, vagy módosíthatják a videó képarányát. Görgethet néhány kompozíciós változtatást, hogy megtudja, hogyan fog kinézni a kreatív.

Az összes optimalizálás bekapcsolása a kép fényerejét és kontrasztját is bekapcsolja. Ez az opció javítja a kép fényerejét és kontrasztját, ha ezek a beállítások valószínűleg javítják a teljesítményt.

Vegye figyelembe, hogy az Advantage+ Creative nem kompatibilis a Dynamic Creative szolgáltatással. Ha a dinamikus hirdetést a hirdetéskészlet szintjén kapcsolja be, akkor a hirdetés szintjén nem jelenik meg az Advantage+ Creative.

Kíváncsi vagy, melyiket válassza kampányához? Az Advantage+ Creative akkor a legjobb, ha megérzi azokat a kreatívokat és másolatokat, amelyek a legjobban működnek közönsége számára, de szeretné, hogy a Meta optimalizálja őket, és jobb teljesítményt nyújtson.

Ezzel szemben a Dynamic Creative ideális akkor, ha nem biztos abban, hogy mi lesz a legjobb a közönség számára. A másolat, a hirdetések és a cselekvésre ösztönzés kombinálása mellett a Dynamic Creative szükség szerint módosításokat is végez. Ezzel az eszközzel például kivághatja a képeket, és beállíthatja a videólejátszási sebességet. Ez azt jelenti, hogy a Dynamic Creative a legjobb, ha kevésbé szeretné irányítani a kreatívokat.

#8: Az Advantage+ Creative használata a katalógushoz

Ha Advantage+ katalógust ad hozzá a hirdetés szintjén, akkor megjelenhet az Advantage+ Creative for Catalog használatára is lehetőség. Ha korábban használta a Hirdetéskezelő dinamikus formátumait és a Kreatív opciót, akkor ez az eszköz ismerősnek tűnik. Automatikusan meghatározza minden egyes személy számára a legjobb formátumot, kreatívot és elhelyezést, az Ön katalógusát forrásanyagként felhasználva.

Ha a hirdetés szintjén az Advantage+ Creative for Catalog lehetőséget választja, egy másik bónuszlehetőséget kap: Advantage Catalog Video. Ez az eszköz automatikusan létrehoz egy videót a katalógusodból származó kreatívok felhasználásával, így nem kell magadnak megtervezni egyet. Ha korlátozott költségkerettel dolgozik, vagy ha nincs ideje, ez az eszköz egyszerű módot kínál videó hozzáadására a hirdetéshez.

#9: Az Advantage+ alkalmazáskampányok használata

Van vállalkozásának népszerűsíthető alkalmazása? A múltban előfordulhat, hogy a Meta automatizált alkalmazáshirdetéseit használta a hosszú távú promóciók optimalizálására. Helyette az Ads Manager most Advantage+ alkalmazáskampányokat kínál.

A frissített lehetőség használatának megkezdéséhez kattintson az új kampány létrehozásához, és célként válassza ki az Alkalmazáspromóciót. A Kampány létrehozása képernyőn görgessen le az elérhető alkalmazáspromóciós kampánytípusok megtekintéséhez. A lista tetején az Advantage+ alkalmazáskampányok láthatók.

Kattintson a beállítási folyamat elindításához, és tekintse át a kampányszintű beállításokat. Az alkalmazáspromóciós kampánytípus kiválasztása mellett deklarálhat egy speciális hirdetési kategóriát, és választhat iOS 14+ kampány létrehozását. Vegye figyelembe, hogy ha azt szeretné, hogy alkalmazáspromóciója elérje az iOS 14.5 vagy újabb rendszert használó eszközöket, be kell kapcsolnia ezt a lehetőséget.

A hirdetéskészlet szintjén válassza ki a hirdetni kívánt alkalmazást, és válasszon egy optimalizálási eseményt. Például optimalizálhat alkalmazástelepítésekre, alkalmazáseseményekre vagy a kettő kombinációjára. Egyes esetekben értékre is optimalizálhat, ami segít maximalizálni a hirdetési kiadások megtérülését.

A beállítási folyamat leegyszerűsítése érdekében az Advantage+ alkalmazáskampányok automatikusan a Meta legnagyobb volumenű ajánlattételi stratégiáját használják, amelynek célja, hogy költségkeretén belül a legtöbb alkalmazástelepítést érje el. Ha jobban szeretné szabályozni, mennyit költ, beállíthat egy ajánlatkorlátot.

A megszokott kézi kampánybeállítástól eltérően azonban az Advantage+ alkalmazáskampányok nem kínálnak sok más lehetőséget a hirdetéskészlet szintjén. Beállíthatja a költségkeretet, a hirdetéskészlet ütemezését és a közönség helyét. De nem választhat elhelyezéseket vagy nem építhet fel közönséget, mivel az Advantage+ programcsomag automatizálja ezeket az elemeket.

Fontos megjegyezni azt is, hogy az Advantage+ tesztalkalmazáskampányokat nem lehet felosztani. Az A/B teszt opció nem jelenik meg kampányszinten, és azt tapasztalja, hogy a Hirdetéskezelő felületén szürkén jelenik meg.

#10: Az Advantage+ Shopping kampányok használata

Ha az e-kereskedelmi vagy kiskereskedelmi hirdetések javításának módjait keresi, érdemes odafigyelni az Advantage+ Shopping kampányokra. Ezek a 2022 augusztusában megjelenő kampányok a Meta mesterséges intelligencia eszközeit és gépi tanulási modelljeit használják fel, hogy jelentősen leegyszerűsítsék a kampánykészítés folyamatát.

Az Advantage+ Shopping kampányok a kreatív folyamat nagy részét automatizálják, és akár 150 kreatív kombinációt is létrehozhatnak, amelyeket tesztelhet a célközönségén. Ez azt jelenti, hogy ismételgetheti a hirdetéseket, tesztelheti a verziókat, és meghatározhatja, hogy mi a legmegfelelőbb a közönség számára anélkül, hogy manuálisan kellene kidolgoznia vagy elemeznie a kreatívokat.

Kíváncsi, hogy az Advantage+ Shopping kampányokat érdemes-e kipróbálni? An belső Meta tanulmány azt találta, hogy ezek a kampányok 12%-kal csökkentették a vásárlásonkénti konverziónkénti költséget. Ez azt jelenti, hogy okos választás lehet az e-kereskedelmi és a kiskereskedelmi hirdetési költségvetés meghosszabbítására.

Következtetés

Ha gyengén teljesítő Facebook- és Instagram-hirdetésekkel küszködik, vagy új utakat keresett a fizetett közösségi erőfeszítések egyszerűsítésére, a Meta Advantage üdvözlendő megoldás lesz. Bár nem tartalmaz gyökeresen új eszközöket, a Meta Advantage megkönnyíti a hirdetők számára a kampányok hatékony létrehozását és optimalizálását, minimális kézi teszteléssel.