Hogyan készítsünk tekercses hirdetéseket a Facebookon és az Instagramon: Social Media Examiner

Szeretné meglovagolni a rövid formátumú videóhullámot? Próbáltad már a Reels hirdetéseket a Facebookon vagy az Instagramon?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan hozhat létre hatékony Facebook és Instagram Reels hirdetéseket, még akkor is, ha nem szeretne videotartalmat készíteni!

Miért használja a tekercselhelyezést a Facebook és az Instagram hirdetésére?

A Reels Instagramon (2020. augusztus) és Facebookon (2021. szeptember) való megjelenése óta eltelt viszonylag rövid idő alatt mindkét platform jelentős lökést tett ennek a rövid formátumú videóformátumnak a népszerűsítésére. A tekercsek feedhez való eljuttatása mellett az Instagram és a Facebook is rendelkezik külön területekkel a rövid formátumú videók megtekintéséhez.

A Meta a rövid formátumú videókra való összpontosítása már egészen hihetetlen eredményeket hozott. Például egy átlagos Instagram Reels megtekintési munkamenet 53 percig tart. Az összes közösségimédia-platform közül pedig a Facebook a második legnépszerűbb a rövid formátumú videótartalom tekintetében – csak a YouTube mögött.

A lenyűgöző organikus számok ellenére a Reels még nem hemzseg a reklámoktól. Míg a hírfolyam- és történethirdetések általában három-öt bejegyzésben vagy történetben jelennek meg, a tekercses hirdetések sokkal ritkábban jelennek meg, általában legalább egy tucat organikus videóval.

Mit jelent ez a vállalkozása és a közösségi média hirdetési stratégiája szempontjából? A Reels hirdetéselhelyezéseivel lehetősége nyílik arra, hogy olyan helyen érje el és konvertálja az ügyfeleket, ahol rengeteg időigényes organikus tartalommal töltik el őket. Ha tud vonzó, rövid formátumú videohirdetéseket létrehozni, akkor hatékonyan kihasználhatja a hatalmas lehetőségeket rejtő formátumot.

#1: Hogyan hozzunk létre Facebook-tekercses hirdetéseket

A Facebook Reels hirdetések hasonlóak az Instagram Reels hirdetésekhez, de mindegyiknek megvan a maga kreatív specifikációja és bevált gyakorlata. Itt van minden, amit a Facebook Reels hirdetéseiről tudni kell.

A Facebook Reels hirdetések olyan népszerűsített rövid formátumú videók, amelyek a Facebook Reels hírfolyamában jelennek meg. Az Instagram megfelelőjükhöz hasonlóan a Facebook Reels hirdetések csak akkor jelennek meg, amikor a felhasználók végiggörgetik a teljes képernyős Reels hírfolyamot, amelyet a felhasználók a hírfolyam különböző pontjain érhetnek el.

Facebook Reels Ads Kreatív specifikációk

A Reels feedben való hirdetéshez a kreatívnak teljes képernyős 9:16-os képaránnyal kell rendelkeznie. Bár a videó akár 500 x 888 képpont méretű is lehet, a legjobb, ha 1080 x 1920 képpont méretű MP4 vagy MOV fájlokat használ.

Technikailag a Facebook nem tiltja az interaktív matricákat a Reels hirdetéseken, ahogy az Instagram teszi. De mivel ezek a matricák nem működnek majd a Facebook-tekercses hirdetésében, valószínűleg jobb eredményeket érhet el, ha rövid formátumú videókat választ ezen elemek nélkül.

A múltban a felhasználók a Facebook-videók túlnyomó többségét hang nélkül nézték meg. Bár a hang ma már a rövid formátumú videók kulcsfontosságú részét képezi, ésszerűen feltételezhető, hogy a célközönség egy része továbbra is hang nélkül fogja látni a hirdetést.

Ez azt jelenti, hogy fontos a jogdíjmentes hang- és hangfelvételek használata és adj feliratokat a tekercshez. Mindkét jelölőnégyzet bejelölésével bármelyik preferenciára optimalizálhat, és a lehető legjobb élményt nyújthatja a Facebookon.

A Facebook tekercses hirdetések legjobb hossza

A Facebook tekercsek maximális hossza mindössze 30 másodperc, ami az Instagram Reels hirdetések időkorlátjának fele. De az Instagramhoz hasonlóan a Facebook Reels hirdetések általában akkor teljesítenek a legjobban, ha mindössze 15 másodpercig futnak. Ügyeljen arra, hogy a nézőket a kezdetektől fogva lekösse, nehogy elgörgessen a hirdetése mellett.

Nem tudja, melyik tekercset használja hirdetéséhez, vagy nem tudja eldönteni a hosszát? A hirdetések összehasonlításához bármikor használhatja az Ads Manager A/B tesztelési eszközét. Válassza a Kreatívot tesztelési változóként, és hozzon létre egy másodikat egy teljesen új tekercssel vagy hasonlóval, amely tükrözi a tesztelni kívánt szerkesztési lehetőségeket. Ezután tekintse át az eredményeket, és használja belátásait a stratégia irányításához.

Hogyan készítsünk hatékony Facebook-tekercses hirdetéseket

Az Instagrammal ellentétben a Facebook jelenleg nem rendelkezik boost opcióval a tekercsekhez, így minden Facebook Reels hirdetéshez az Ads Managert kell használnia. De itt válik trükkössé. Elméletileg az Ads Manager lehetővé teszi a meglévő bejegyzések hirdetését a Facebook Reels elhelyezésén. A valóságban azonban a Facebook-tekercsek nem jelennek meg az elérhető bejegyzések listájában.

Ez azt jelenti, hogy lehetősége van új tárcsák létrehozására a Facebook-hirdetések számára, vagy meglévő Instagram-tekercsek népszerűsítése a Facebookon. Nem számít, melyik opciót választja, használhatja a fent említett szerkesztőeszközöket. Más szavakkal, megvághatja a tartalmat, feliratokat adhat hozzá, szöveges fedvényeket hozhat létre és még sok mást.

Üzenetének hazaküldéséhez legfeljebb 72 karakternyi elsődleges szöveget is megadhat a Reels-hirdetésben. Kattintson az Elhelyezések szerkesztése gombra a Hirdetéskezelőben, ha új példányt szeretne hozzáadni, vagy lecseréli a szöveget a meglévő bejegyzésből.

#2: Hogyan hozzunk létre Facebook-tekercses fedvényhirdetéseket

A rövid formátumú videohirdetések nem az egyetlen lehetőség a vállalkozás népszerűsítésére a Facebook Reels feedben. Itt van minden, amit a Facebook Reels fedvényhirdetés-formátumról tudnia kell.

A Facebook Reels fedvényhirdetései a Facebook Orsók hírfolyamában az organikus tartalom tetején jelennek meg. A videóba ágyazott hirdetésekhez hasonlóan rövid formátumú videókon jelennek meg, amelyekről az alkotók a bevételszerzést választották. Jelenleg a Facebook kétféle tekercs fedvényhirdetést kínál:

• A szalaghirdetések a tekercsek alján jelennek meg. Egy négyzet alakú (1:1) hirdetést, az Ön márkanevét és körülbelül 30 karakternyi szöveget tartalmaznak egy félig átlátszó fedvényen.
• A matricás hirdetések ott jelennek meg, ahol az alkotó megjelöli, ami bárhol lehet a tekercsen. Négyzet alakú kreatívot és az Ön márkanevét tartalmazzák, de másolatot nem.

Ha a Facebook Reels fedvényelhelyezést választja a hirdetéskészlet szintjén, akkor automatikusan feliratkozik a hurok utáni tekercs hirdetésekre is. Ezek a hirdetések átugorhatók, és az organikus tekercs végén jelennek meg.

Facebook tekercsek fedvényhirdetéseinek hirdetési specifikációi

A tekercsfedvény-hirdetések kreatív folyamata hasonló a fentebb ismertetett közbeiktatott hirdetésekhez. De amellett, hogy lenyűgöző látványt hoz létre a hirdetéshez, azt is fontos figyelembe venni, hogyan fog kinézni egy apró, 1:1 arányú matricán vagy szalaghirdetésen.

A post-loop tekercses hirdetések kreatív specifikációi hasonlóak a Facebook Reels szabványos hirdetési követelményeihez. A fő különbség az, hogy a ciklus utáni hirdetések csak 4-10 másodpercig futhatnak, ami azt jelenti, hogy hatékonyan kell elmesélnie egy lenyűgöző történetet.

A tekercsmatricák és szalaghirdetések nem rendelkeznek közzétett kreatív specifikációkkal, mert nem igényelnek külön feltöltést. Ehelyett az Ads Manager automatikusan leveszi annak a tekercsnek a borítóját, amelyet a ciklus utáni hirdetéshez választott, és 1:1 arányú kreatívdá alakítja.

Hogyan készítsünk hatékony Facebook-tekercses fedvényhirdetéseket

Először győződjön meg arról, hogy a ciklus utáni hirdetései megfelelnek az időzítési követelményeknek, és vágja le a hosszabb hirdetéseket legfeljebb 10 másodpercre. Beállíthatja a tekercset egy harmadik féltől származó alkalmazással vagy az Ads Manager beépített vágóeszközével. A hozzáféréshez kattintson az Elhelyezések szerkesztése gombra a hirdetés szintjén. (Ne feledje, hogy a gomb megjelenése előtt egynél több elhelyezést kell kiválasztania a hirdetéskészlet szintjén.)

Az Ads Manager szerkesztőfelületén a legördülő menü segítségével válthat a különböző kreatívbeállítások között, és tekintheti meg mindegyik előnézetét. Ha nem elégedett a matrica elrendezésével, lépjen az Indexkép lapra, és válasszon másik lehetőséget. Választhat a tekercs keretei közül, vagy feltölthet egy új indexképet, amelyet mindhárom formátumhoz használni fog.

#3: Hogyan készítsünk Instagram-tekercses hirdetéseket

Akár most ismerkedik az Instagram-hirdetésekkel, akár javítani szeretné a megközelítésén, a következőket kell tudnia az Instagram Reels elhelyezéssel történő hirdetésről.

Az Instagram Reel hirdetések szponzorált rövid formátumú videók, amelyek az organikus tartalmak között jelennek meg. 2022 augusztusától a Reels-hirdetések nem jelennek meg az Instagram feedben. Ehelyett csak a Tekercsek lapon jelennek meg, amikor a felhasználók magával ragadó, teljes képernyős tartalmat fogyasztanak.

Instagram Reels Ads Kreatív specifikációk

Mivel a teljes képernyős hírfolyamban jelennek meg, az Instagram Reels hirdetések függőleges 9:16 képarányt igényelnek. A Meta minimum 500 x 888 pixeles felbontást javasol. Ha azonban a lehető legjobb minőségű hirdetést szeretné elérni, a legjobb, ha ragaszkodik az 1080 x 1920 képponthoz – ez az ajánlott méret az organikus tekercsekhez.

Ha organikus Instagram-tekercseket hoz létre vállalkozása számára, akkor kísértést érezhet, hogy a legjobb organikus tartalmait újra felhasználja hirdetéseiben. Ez a megközelítés időnként működhet. De nagyon fontos, hogy a fizetett tárcsák illeszkedjenek a Meta kreatív specifikációihoz anélkül, hogy a tiltott elemeket használná.

Például az Instagram-tárcsák nem tartalmazhatják:

• Animált GIF-ek
• Arc- vagy kameraeffektusok
• Instagram termékcímkék
• Interaktív matricák, például hangulatjel-csúszkák, kvízek vagy szavazások
• Olyan zene vagy hang, amelyre szerzői jogi korlátozások vonatkoznak

A hirdetések teljesítményének optimalizálása és a magával ragadó Reels élmény teljes kihasználása érdekében az Instagram azt javasolja, hogy adjon hozzá zenét vagy hangot a tekercsekhez. A legjobb eredmény érdekében használjon eredeti hangfelvételeket és hangot, vagy érintse meg a Meta jogdíjmentes hanggyűjteményét.

A legjobb hosszúság az Instagram tekercses hirdetésekhez

Míg az organikus Instagram-tárcsák jelenleg akár 90 másodpercig is eltarthatnak, a fizetős tekercsek időkorlátja rövidebb. 2022 augusztusától az Instagram Reels hirdetések legfeljebb 60 másodpercig tarthatnak.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Reels-hirdetéseknek egy teljes percig futniuk kell. Valójában a legtöbb esetben valószínűleg nem kellene olyan sokáig bírniuk. A Meta 15 másodpercet ajánl a Reels hirdetések optimális futási idejeként. Ha le kell vágnia a sajátját, használja az alábbi szerkesztési munkafolyamatot a tekercs vágásához.

Ne feledje, hogy az Instagram-felhasználók viszonylag gyorsan görgetik a Tekercsek lapot. Elengedhetetlen, hogy a tekercs első néhány másodpercében felkeltse érdeklődését, különben tovább görgethetnek. Ha arra szeretné ösztönözni őket, hogy továbbra is nézzenek, adjon hozzá egy kampót az első 3 másodpercben.

Hogyan készítsünk hatékony Instagram-tekercses hirdetéseket

Többféleképpen is létrehozhat olyan Reels-hirdetéseket, amelyek megragadják a célközönség figyelmét, miközben megfelelnek a Meta hirdetési specifikációinak. A legegyszerűbb módja egy olyan organikus tekercs reklámozása, amelyet már közzétettél.

A Hirdetéskezelőben lépjen a hirdetés szintjére, és válassza a Meglévő bejegyzés használata lehetőséget a Hirdetésbeállítás legördülő menüből. Ezután kattintson a Feladás kiválasztása gombra a használni kívánt tekercs kiválasztásához. Az Ads Manager automatikusan figyelmezteti Önt azokra a tekercsekre, amelyek nem felelnek meg a specifikációknak; például az interaktív matricákkal vagy termékcímkékkel ellátott orsók.

Alternatív megoldásként létrehozhat Reels-hirdetéseket egy harmadik féltől származó videókészítő eszközzel. A videó exportálása előtt ügyeljen arra, hogy csak jogdíjmentes zenét adjon hozzá. Ezután a Hirdetéskezelőben a hirdetés szintjén válassza a Hirdetés létrehozása lehetőséget a Hirdetésbeállítás legördülő menüből, és kattintson a Média hozzáadása lehetőségre a tartalom feltöltéséhez.

Függetlenül attól, hogy melyik lehetőséget választja, a Hirdetéskezelő lehetővé teszi a kreatív szerkesztését – igen, még akkor is, ha egy meglévő bejegyzés használatát választotta. A Hirdetéskreatív részben válassza az Elhelyezés szerkesztése lehetőséget, majd az Instagram-tekercsek lehetőséget. Ezután vágja le vagy vágja le a videót, vagy adjon hozzá szöveget vagy emblémát. Ez a lehetőség akkor ideális, ha hirdetését több, külön kreatív specifikációval rendelkező elhelyezésen szeretné megjeleníteni.

A Reels-hirdetések hatékonyabb létrehozásához az Instagram alkalmazásból is növelheti a jogosult tartalom mennyiségét. Koppints a három pontra a hirdetni kívánt tekercs jobb felső sarkában, és válaszd a Boost Reel lehetőséget.

Ezután folytassa a hirdetés beállításával a cél, a közönség kiválasztásával és a költségkeret beállításával. Ez a munkafolyamat nem teszi lehetővé a tekercs szerkesztését vagy a felirat módosítását, de jó lehetőség egy hirdetés gyors beállítására és közvetlenül az Instagram alkalmazásban történő kezelésére.

#4: Hogyan használd a Facebook és Instagram Reels hirdetéseket a marketingcsatornádban

Az Instagram és Facebook Reels hirdetések az Ads Manager összes kampánycéljával működnek. Ez azt jelenti, hogy bármilyen fizetett kampány során használhatja őket üzenetének közvetítésére és megerősítésére. De kizárólag ezeket az elhelyezéseket használja?

Valószínűleg azt tapasztalja, hogy a tekercses hirdetések lényegesen drágábbak, mint más elhelyezések. Például a WordStream kísérlet azt találta, hogy az Instagram Reels hirdetések kattintásonkénti költsége (CPC) valamivel több mint 28 dollár volt, míg az 1000 megjelenítésenkénti költség (CPM) 1,67 dollár volt.

Ez azt jelenti, hogy a hirdetések kizárólag a tekercseken való megjelenítése valószínűleg nem reális. Ehelyett fontolja meg a hirdetések több elhelyezésen való futtatását, például a hírfolyamban, a történetekben és a tekercsekben, így optimalizálhatja a hirdetésmegjelenítést, és elegendő adatot gyűjthet a mélyebb betekintéshez.

Amikor tudatosságot és forgalmat célzó kampányokat hoz létre, használjon cselekvésre ösztönző felhívásokat (CTA-k), amelyek ösztönzik hogy az ügyfelek információkat gyűjtsenek és olyan műveleteket hajtsanak végre, amelyek lehetővé teszik a remarketinget, például a hirdetésekkel való interakciókat vagy a webhelyet látogatások.

Például az alábbi @tryshift Instagram tekercses hirdetés egy További információ CTA gombot használ a webhely forgalmának növelésére. Az alapértelmezett CTA helyett a gomb megjeleníti a márka webhelyének URL-címét, az üzleti kategóriát és a hívószót is.

A konverziókra összpontosító kampányoknál használjon értékesítési vagy alkalmazáspromóciós célokat cselekvésorientált CTA-kkal. Például a Telepítés, a Letöltés és a Vásárlás most mind a konverziók növelésére szolgálnak.

A dinamikus, gyors ütemű hirdetések sok esetben ideálisak a figyelem felkeltésére a Reels feedben, különösen a konverzióközpontú kampányoknál. De néha az ellenkező megközelítés hatékonyabb.

Például az alábbi @headspace Instagram tekercses hirdetés arra ösztönzi a nézőket, hogy vegyenek részt egy 15 másodperces légzőgyakorlatban. A hirdetés megnyugtató zenét, animált grafikát és egyszerű szöveges parancsokat tartalmaz ("Lélegezz be." "Hold.") De mivel ellenszert kínál a forgalmas Reels hírfolyamnak, így tökéletesen alkalmas a vezetési alkalmazásra installációk.

Következtetés

Mivel az Instagram és a Facebook olyan nagy hangsúlyt fektetett a rövid formátumú videókra, a Reels hirdetésekben rengeteg lehetőség rejlik. A fenti tippek segítségével hatékony hirdetéseket hozhat létre, és sikeresen beillesztheti ezeket az elhelyezéseket marketingcsatornájába.