TikTok organikus tartalomstratégia: Social Media Examiner

Kíváncsi vagy, hogyan készíthetsz nagyszerű TikTok-videókat? Bevált organikus tartalom stratégiát keres?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan fejleszthet ki és hajthat végre egy működő TikTok tervet.

Miért szabályozza az organikus tartalmat a TikTok?

Az elmúlt 3 évben az összes többi közösségi média platform felzárkózott a TikTok-hoz. A Facebooktól a YouTube-ig, a Twittertől a Pinterestig minden közösségi hálózat komoly vetélytársra talált a rövid formátumú videóalkalmazásban.

A TikTok megzavarta a közösségi médiát a rövid formátumú tartalmak úttörőjével. A gyors, függőleges, legfeljebb 15 másodperces videók kezdték elfoglalni az internetet. Ráadásul ezekhez a videókhoz nincs szükség hatalmas hirdetési költségvetésre vagy magas gyártási értékre. A legsikeresebb rövid formátumú videó egyszerű, hiteles és szerves.

Emiatt a TikTok-tartalom nyerő stratégia a legtöbb márka számára, különösen az alacsony vagyonnal rendelkező, de idő- és energiaigényes induló vállalkozások vagy e-kereskedelmi vállalkozások számára. A platformon való részvételnek három fő előnye van.

• Marketing költségek: A megfelelő tartalommal óriási hatást érhet el a TikTokon anélkül, hogy TikTok hirdetésekre költene.
• Online figyelem: Akár tetszik, akár nem, a rövid formátumú videó a legnépszerűbb médiaformátum az interneten. Az organikus TikTok-tartalom segít felkelteni és megtartani a célközönség figyelmét.
• Újrahasznosítható tartalom: A TikTok átveszi az irányítást, ami jó hír a túlterhelt közösségi média menedzserek számára. Miután elkészítette a rövid formátumú videótartalmat a platformon, újra felhasználhatja más közösségi hálózatokon, hogy időt és energiát takarítson meg.

#1: A 3 típusú tartalom, amelyre egy üzleti vállalkozásnak szüksége van a TikTokon

Ebben az útmutatóban megvizsgáljuk, hogyan hozhat létre sikeres TikTok marketingstratégiát organikus tartalommal, amely felkelti a figyelmet és a TikTok konverzióit. Mielőtt belemerülnénk a forgatókönyvírás, a filmezés és a tartalom szerkesztésének sajátosságaiba, beszélnünk kell róla mit pontosan te alkotsz.

Kezdje azzal, hogy kitalálja márkája fő tartalmi pilléreit. Ez három vagy négy kulcsfontosságú tartalomtípus, amelyek közvetítik az üzenetet, a márkaidentitást és a közösséget. Minden márka más és más, de most megnézzük a leggyakoribb tartalompilléreket.

A TikTokon a legtöbb márkának tartalmat kell létrehoznia, beleértve:

1. Trends tartalom amely felveszi a vírusos hangot, a vicceket és a stílusokat a TikTokon.
2. Kapcsolódó videók sorozata amelyek miatt a nézők még többért visszatérnek.
3. Közösségi elkötelezettség tartalom hogy aktiválja követőit és hűséges ügyfeleket szerezzen.

Nézzük meg egyenként az ilyen típusú TikTok-videókat.

Trends Tartalom

A TikTokon a trendek hangot jelentenek. A különböző hangklipek hashtagként működnek a platformon. A videó háttérhangjára koppintva további videókat láthat, amelyek ugyanazt a hangot használják, és ezt a hangot a videóiban is felhasználhatja. Gyakran egy adott hanganyag egy adott mémhez vagy vicchez kapcsolódik.

Ezt a vírusos hangot a TikTokon több mint 4 millió videóban használták fel.

A trendek az ökológiai tartalom erőteljes pillérei, mert megvan a lehetőségük, hogy elterjedjenek. Ha a megfelelő trendet használó videót a megfelelő időben tesz közzé, több millió megtekintést érhet el.

A trendek azonban gyorsan kezdődnek és érnek véget. Tartania kell a kapcsolatot a TikTokon történésekkel. Ennek érdekében érdemes napi 15 percet szánni a videók egyszerű görgetésére, hogy megtudd, mik a legújabb trendek. Ne gondolja ezt céltalanul tartalomfogyasztásnak; ehelyett te vagy tanul mi működik.

Ha olyan videósablont lát, amely jól illene a márkájához, koppintson a hangra, és nézze meg, hányan vesznek részt a trendben. Ne próbáljon minden látott trendről posztolni. Ehelyett összpontosítson azokra a trendekre, amelyek segíthetnek az üzenet közvetítésében.

A trendvideók segítségével nagy mennyiségű tartalmat készíthet anélkül, hogy túl sok erőfeszítést kellene tennie a gyártáshoz vagy az eredeti forgatókönyvíráshoz. Azt is mutatják, hogy belülről érted a TikTok alkalmazást.

De egy utolsó figyelmeztetés: ha csak trendvideókat tesz közzé, akkor nem fog konverziókat elérni. Ahhoz, hogy trendvideóit új ügyfelekké alakítsa, eredeti tartalomra is szüksége lesz.

Eredeti tartalom

Az eredeti tartalom az organikus TikTok tartalomstratégia legfontosabb pillére. A márkádról, történetedről, folyamatodról, termékeidről és szolgáltatásaidról szóló egyedi videók elhivatott rajongói közönséget biztosítanak számodra. A trendvideókkal ellentétben nem fogsz versenyezni másokkal ugyanazon a témán belüli figyelemért. Létrehozhat valami teljesen újat.

Készíthet például videósorozatokat, amelyek arra ösztönzik az embereket, hogy térjenek vissza és nézzenek meg több tartalmat. Amikor létrehozza ezeket a videókat, tegye teljesen egyértelművé, hogy egy sorozat részét képezik.

• Adjon hozzá szöveges fedvényt, amely kijelenti, hogy a videó egy sorozat része; például „Csomagolási szállítások 3. rész” vagy „1. epizód”.
• Feltétlenül adja meg az egyes videók sorozatszámát. Így ha valaki egy későbbi videóba botlik, felkeresi a profilodat, hogy megnézze a korábbi klipeket.
• Bátorítsa a nézőket, hogy a jövőben nézzenek vissza további klipekért.

A TikTok lejátszási listák funkcióval is rendelkezik, így a profiloldal tetején csoportosíthatod a sorozatokat. Így az emberek még könnyebben megtalálhatják a legjobb eredeti tartalmadat!

Ez a márka videólejátszási listákat rögzít a profilja tetejére, és az egyes videókat epizódszámmal látja el, hogy a nézők még többet lássanak.

Az eredeti videóid jelentős részének a termékeidre és szolgáltatásaidra kell összpontosítania. Próbáljon szórakoztató, lebilincselő módokat találni a különböző termékfunkciók, oktatóanyagok, trükkök, tippek és trükkök bemutatására. Az ehhez hasonló videóknak kell kitenniük a TikTok organikus tartalmainak nagy részét.

Közösségi elkötelezettség tartalom

A közösségi elkötelezettség az organikus TikTok tartalomstratégia utolsó pillére, és ezt minden márkának tartalmaznia kell.

A TikTok egyedülálló a közösségi média platformok között, mert lehetővé teszi, hogy azonnal válaszoljon a videóihoz fűzött megjegyzésekre új videoválaszokkal. A szöveges formátumú megjegyzések kedvelése és megválaszolása mellett a videóválasz funkciót is érdemes használni a tartalomkimenet növelése érdekében.

Ez a videó egy néző megjegyzésén alapul, amelyet matricaként láthat a klipben.

A közösségi szerepvállalás két fő célt szolgál:

• Növeli az eredeti tartalom hatását azáltal, hogy válaszol az eredeti klipekhez fűzött megjegyzésekre.
• Kapcsolatokat épít ki a potenciális ügyfelekkel.

Kicsit úgy tekinthetsz erre, mint egy tartalomcsatornára. A Trends-tartalom új nézőket vonz a profilodba, az eredeti tartalom megtartja figyelmüket, a közösség elkötelezettsége pedig megerősíti hűségüket. Az eredeti tartalom elkészítése a legtöbb erőfeszítést igényli, de folyamatosan követheti az új videók áramlását, ha megosztja a trendeket és a közösségi elköteleződési klipeket is.

#2: Hogyan szkriptezzen és szerkesszen TikTok-tartalmát a siker érdekében

Miután eldöntötte, hogy milyen típusú tartalmat szeretne közzétenni, ideje kidolgozni egy tartalomfolyamatot. Három szakaszt ajánlunk:

1. Tartalom szkriptelés. Tervezz meg minden szót, keretet, speciális effektust és szövegfedvényt a videódban.
2. Tartalom létrehozása. Forgasd le a rövid videót a forgatókönyved szerint.
3. Szerkesztés és jóváhagyás. Adjon hozzá bármilyen extra effektust, csökkentse a felesleges időt, és kapjon végleges jóváhagyást a közzétételhez. Ideális esetben a videókat legalább egy héttel a közzététel előtt jóvá kell hagynia.

Miért írja le a TikTok tartalmát?

Egy 15 másodperces videó szkriptelése túlzásnak tűnhet. De nagyon jó okok vannak arra, hogy ilyen precízen írd le az organikus tartalmaidat.

Először is, a szkriptek hosszú távon időt takarítanak meg. Könnyebb gyorsan létrehozni a tartalmat, ha világos terve van.

A forgatókönyv létrehozása megvéd attól is, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amelynek nincs egyértelmű célja vagy erős nyitása. Ha csak 15 másodperced van a munkára, nem engedheted meg magadnak, hogy homályos vagy unalmas legyen. A forgatókönyv megírása segít abban, hogy a tartalom sima és koncentrált maradjon.

A szkriptelés akkor is hasznos lehet, ha tartalomkészítőkkel vagy befolyásolókkal dolgozik. A részletes forgatókönyv azt jelenti, hogy egyetlen beszédtémát sem hagynak figyelmen kívül.

Végül a szkriptek segítségével könnyebben visszatekinthet a tartalomra, és megnézheti, mi működött. Tesztelheti a tartalomsorozat különböző elemeit, vagy figyelheti, hogy mely videóstílusok vonzzák a legtöbbet.

A TikTok tartalom szkriptezése

Tehát mit kell belefoglalni a tartalomszkriptbe?

• Durva verbális vázlat arról, amit mondani akarsz. Ennek nem kell szóról szóra történnie, csak elég részlet ahhoz, hogy biztosan emlékezzen mindenre, amit bele akar foglalni.
• A felvenni kívánt vizuális elemek terve. Konkrét trendet vagy videósablont követ? Szüksége van egy adott termékről vagy jelenetről készült felvételekre? Valami különlegeset viselsz, vagy lazán öltözködsz?
• Egy konkrét hang. Válassza ezt előre a tartalom hangnemének megadásához.
• Írjon részletes vázlatot a felvenni kívánt szövegfedvényekről. Megadhatja a használni kívánt betűstílust vagy -méretet is.
• Ismertesse a videó általános hangvételét. Testbeszédre, hangulatra és beszédstílusra is adhat mutatókat.
• Sorolja fel a speciális effektusokat, szűrőket vagy hangeffektusokat, és hogy mikor használja őket.

Célszerű konkrét linkeket beilleszteni az Ön által használt hang-, videó-inspirációra vagy speciális effektusokra. Idővel összeállítja a jól működő videoelemek referenciakönyvtárát, így még több időt takarít meg a jövőbeni tartalomkészítésre.

A TikTok tartalom szerkesztése

A rövid formátumú videó szerkesztésénél két lehetőség közül választhat: a TikTok natív szerkesztőeszközei vagy harmadik féltől származó alkalmazások.

A TikTok natív szerkesztő eszközei nagyon jók. Ezek már tartalmaznak szűrőket, retusáló eszközöket, effektusokat, fotókollázs eszközöket, valamint különféle átfedési és speciális effektusokat.

Ha azonban van ideje külső szerkesztőeszközök használatára, megéri. Az egyik legjobb alkalmazás a CapCut, amelyet a ByteDance, a TikTok mögött álló cég hozott létre.

A CapCut rendelkezik a TikTok összes alapvető szerkesztőeszközével, valamint extra képességekkel. Az is nagy előnye, hogy a TikTok vízjel nélkül exportál videókat. Ez azt jelenti, hogy újra közzéteheti szerkesztett videótartalmát más közösségi hálózatokon a TikTok címke hozzáadása nélkül.

#3: Tippek a TikTok tartalomból való kiaknázáshoz

Mostanra már jó ötlettel kell rendelkeznie a fő tartalmi pilléreiről és a tartalmi munkafolyamatról, amely lehetővé teszi, hogy organikus rövid formátumú videókat tegyen közzé a TikTokon.

De van több is! Íme három további tipp, amelyekkel még többet hozhat ki organikus TikTok stratégiájából.

Fenntartható bejegyzési gyakoriság létrehozása

Bármely közösségi hálózaton kulcsfontosságú a következetesség. Évente egy csodálatos videó közzététele nem hoz eredményt. Ha hetente öt, kevésbé előállított videót tesz közzé, akkor nagy és aktív közönséghez juthat.

Olyan közzétételi ütemet kell kialakítania, amely fenntartja a minőséget, a mennyiséget… és a munka és a magánélet egyensúlyát. A legtöbb márka esetében a legjobb gyakoriság a heti öt-hét bejegyzés. Ha azonban csak heti három bejegyzéssel tudsz következetes lenni, akkor jobb, ha ragaszkodsz ehhez a számhoz, mint következetlenül.

Ha heti hét videó soknak hangzik, ne feledje, hogy a közzététel közben próbál tanulni a közönségéről. Nem baj, ha nem minden videó tökéletes. Tekintsd ezeket a kevésbé sikeres bejegyzéseket kutatásnak. Idővel a bejegyzéseid nagyobb hányada lesz hatással.

Az ütemező eszközök használatával megkönnyítheti a dolgát. Videóbejegyzéseket ütemezhet a TikTok asztali alkalmazáson vagy harmadik féltől származó alkalmazásokon, például a későbbieken keresztül. Az olyan eszközök, mint a Later, szintén segítenek a tartalmak más közösségi hálózatokon való újraterjesztésében.

Fogadj örökbe egy Alkotói Personát 

A TikTok közzétételi stílusa általában első személyű. A videókon egy személy látható a kamerával szemben.

De ki legyen az a személy? Nem kell, hogy alapértelmezett legyen neked, a közösségi média menedzserének. Alkotói személyiségével kreatív lehet.

Gondolja át, hogy a márkája kit szeretne megjeleníteni. Üzenete törekvő, relativ, hiteles, exkluzív vagy sokszínű? Találsz olyan alkotókat, akik megfelelnek a számnak? Ne feledje, hogy mindig lehetősége van tartalomkészítőkkel vagy befolyásolókkal együttműködni alkotói személyiségének bővítése érdekében.

Egyes márkák úgy döntenek, hogy soha nem mutatnak emberi arcot, vagy inkább kabalát használnak. De ezek általában már nagy márkák. Ha még mindig építed a közönségedet, akkor az emberi érintés segít abban, hogy több emberrel tudj kapcsolatba lépni.

A TikTokon található Duolingo-fiók arról ismert, hogy videóiban emberi arc helyett komikus kabalát használ, de ez egy kivételes stratégia.

A rövid formátumú TikTok-tartalom újrahasznosítása

A TikTok egyedülálló formulája a rövid formátumú, végtelenül görgető tartalom átvette a közösségi médiát. Tehát valójában nem hoz létre egy TikTok stratégiát; egy teljes közösségi média stratégiát készítesz. Ha nem osztja meg rövid formátumú videóit más platformokon, akkor pénzt hagy az asztalon.

Igen, egy ideális világban minden egyes közösségi hálózathoz személyre szabott tartalmat kell létrehoznia. De ez a való világ. A legtöbb közösségi média menedzsernek nem lesz ideje vagy költségvetése egyéni tartalomfolyamok létrehozására. Azonban van idejük és költségvetésük arra, hogy a legjobb TikTok-tartalmukat más közösségi hálózatokon tovább terjeszthessék.

A rövid formátumú videótartalom a jövő, és most stratégiára van szüksége. Ezzel a tartalmi munkafolyamattal készen áll arra, hogy átvegye a közösségi médiát, kezdve a TikTokkal.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• CapCut https://www.capcut.com/download
• A későbbiekben https://later.com
• Fogalom https://www.notion.so
• Lopj, mint egy művész – Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• A harmadik ajtó – Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel @Stelzner az Instagramon és @Mike_Stelzner a Twitteren.
• Tekintse meg ezt az interjút és a Social Media Examiner egyéb exkluzív tartalmait itt Youtube.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Social Media Marketing podcast ezen epizódja, kérem látogasson el az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.