Videótartalom-stratégia: Kezdő lépések: közösségi média vizsgáló

Kíváncsi arra, hogyan készíthet hatékony videótartalmat az Instagram, TikTok, YouTube és más szolgáltatások számára? Jobb tervet keresel?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan hozhat létre marketingcélokat szolgáló videótartalom-stratégiát.

Mi az a videótartalom-stratégia?

A videó átvette a közösségi médiát. 2022-ben ez egyszerű tény. Az olyan hálózatok, mint a YouTube és a TikTok, elég nagyra nőttek ahhoz, hogy megkérdőjelezzék a Google keresőmotorként betöltött elsőbbségét. Eközben más közösségi hálózatok, például az Instagram, a Facebook és a Pinterest a függőleges, rövid formátumú videók felé fordulnak.

A jó hír a közösségi média marketingesei számára, hogy ez nem csak a formátumok változását jelenti. A rövid formátumú videók trendje a közösségi médiában több videót néző emberek körében is. Egyetlen, organikus, 30 másodperces klippel hatalmas márkamegjelenítést érhet el – ami néhány évvel ezelőtt még lehetetlen volt.

Azonban még most is ritka, hogy egy márkás videó véletlenül terjedjen el. Rengeteg tervezés, előkészítés és iteráció zajlik a színfalak mögött.

Mindenki tudja, hogy videotartalomra van szüksége. Nem mindenki tudja, hogy videotartalom-stratégiára van szüksége.

A következő hat részben felvázoljuk a videótartalom-stratégiájának kulcsfontosságú elemeit, hogy tartalmai elérjék a megérdemelt nézettséget, követőket és eladásokat.

#1: Ki a közönséged?

A videótartalom-stratégia első lépése annak meghatározása, hogy kit szeretnél elérni. Ki a közönséged?

Kezdje az ideális néző képének felépítésével. Hozzon létre egy jól lekerekített avatart, amely képviseli közönségét. Kik ők? Milyen közösségi hálózatokat használnak? Mit csinálnak a munkájukért? Mit csinálnak szórakozásból? Mit akarnak, mire van szükségük, mire vágynak? Mik a céljaik?

Ha már van egy képe erről az ideális nézőről, sokkal könnyebben találhat tartalmi ötleteket. Nagyon konkrét tartalmat hozhat létre egy nagyon meghatározott embercsoport számára. Olyan videótartalmat fog készíteni, amely segíti őket céljaik elérésében.

#2: Mi a célod?

Ismered a célközönségedet, ismered a céljaikat, és van néhány ötleted a tartalommal kapcsolatban, amely segít nekik eljutni oda.

De mi az a te cél? Mit akarsz, hogy tegyenek?

Előfordulhat, hogy az alkotó azt szeretné, ha nézői előfizetők vagy hallgatókká válnának. Egy vállalkozó terméktesztelőket, befektetőket vagy támogatókat kereshet. Egy bejáratott vállalkozás vevőket vagy ügyfeleket kereshet.

Az az útvonal, amelyen pénzt keresel – akár előfizetéssel, termékértékesítéssel, tanfolyami regisztrációval vagy valami más – jelentősen függ attól, hogy milyen közösségi hálózatokat használ, és mi a célközönsége érdekli a.

Például:

A YouTube számos bevételszerzési módszert kínál a hirdetésektől a csatornatagságokig, a vásárlásig, az előfizetésekig és a Super Chat funkciókig.

A bevételszerzés kevésbé ismert a TikTokon, mint a YouTube-on, de továbbra is számos funkciót kínál, beleértve a hirdetést, az Alkotói alapot, a videós ajándékokat és a borravalót.

Létfontosságú, hogy megértse, ki az ideális vásárló, hogy tudja, melyik platformra tegyen közzé videotartalmat.

#3: Ki a tartalmad arca?

Melyik videótartalmat nézik meg, osztják meg és követik a legtöbb?

Van egy egyszerű válasz. A tartalom hiteles, őszinte és természetes. A függőleges, rövid formájú videó új stílusa az emberi kép kivetítéséről szól.

Ez azt jelenti, hogy nem csak az ideális nézőt kell kitalálnia. Ezenkívül meg kell találnia a tökéletes arcot a tartalomhoz. A legtöbb esetben ez azt jelenti, hogy csak egy személynek kell a kamera előtt lennie az összes videótartalomban.

Milyen előnyei vannak annak, ha csak egy csillaggal rendelkezik a videotartalmi stratégiájában?

• Amikor az emberek ugyanazt az előadót látják az összes tartalomban, elkezdik felismerni az előadót, és kapcsolatot éreznek velük.
• Még akkor is, ha a tartalom stílusa vagy fókusza idővel megváltozik, a következetes előadó segít a közönség megőrzésében.
• A következetes előadó a márka üzenetének és imázsának része. Ne feledje, hogy jelenleg a videó a legjobb módja annak, hogy az interneten látható legyen. És ezek a videómegtekintések nagyobb hatással lesznek az eredményre, ha az emberek felismernek valakit, és kapcsolatba lépnek vele.

Nem minden videotartalom-stratégiát alkalmazó márkának van sztár műsorvezetője. Ez alól a szabály alól van néhány kivétel. Azonban alaposan át kell gondolnia, mielőtt a kivételek közé tartozna.

Például egyes márkák erős online jelenlétet építettek ki emberi előadó nélkül; például a Duolingo márkafiókja a TikTokon. Többször elterjedt a videói miatt, amelyekben az óriási Duolingo bagoly kabalája látható emberi arc helyett. De a Duolingo egy speciális eset. Ez már egy hatalmas, felismerhető márka, és egy bejáratott viccbe hajlik arról, hogy a kabalája csak egy kicsit hátborzongató.

Szinte mindenki másnak… Emberi kapcsolatot szeretne, mint egy hátborzongató kabalával kapcsolatos vicceket. Amikor az emberek látják az arckifejezését és a testbeszédét, jobban megértik az üzenetedet, és szorosabb kapcsolatot éreznek veled. Ez az oka annak, hogy olyan sok podcast elkezdte forgatni a felvételeit!

A Social Media Marketing Podcast epizódokat ad ki YouTube-videóként, valamint hangfelvételként.

Egyes márkák változó szereplőgárdával rendelkeznek, vagy rendszeresen vendégszerepelnek videótartalmukban. Ez jó választás lehet, ha szakértelemre épülő márkát épít; gondoljunk például az online TED-előadások sikerére. De ez egy lassú növekedési stratégia is. Ha sok különböző előadó van, nehezebb és lassabb lesz felismerhető márkát építeni a videótartalom-stratégián keresztül.

A YouTube-on található TED talks csatornán szinte minden videóhoz más előadó tartozik.

A leggyorsabb növekedés érdekében egyetlen felismerhető csillagra van szüksége. Ha Ön alkotó vagy vállalkozó, ez a sztár valószínűleg te vagy!

Még ha nem is érzi jól magát azonnal a kamera előtt, ez egy olyan készség, amelyet érdemes megtanulni. Nem kell tökéletes képet vetítened. A nézők jobban megismerhetik videóidat, ha valódi érzelmeket mutatsz meg, és valós történeteket osztasz meg a munkádról.

#4: Hogyan keressünk videótartalmi témákat

Amint azt korábban említettük, a videó-első platformok, mint például a TikTok és a YouTube, ma már komoly versenytársak a Google-lal. Néhány ember számára a TikTok már a keresőmotorja.

De ne menjünk elébe magunknak. A videótartalom-stratégiáját nem helyettesítheti egyszerűen SEO-val (még akkor sem, ha ez működött is, a YouTube kezdeti napjaiban).

te tud optimalizálja a tartalmat, hogy értékes és hasznos legyen nézői számára. De nem kell válaszolnia a világ minden kérdésére.

Ehelyett finomítani fogsz a dolgokon. Olyan konkrét tartalmi ötleteket szeretne találni, amelyek segítenek a célközönségnek elérni céljait, és csak azokra összpontosít. Ezek azok a tartalmi témák, amelyek a legtöbb követőt és a legtöbb konverziót eredményezik, ami a videótartalmi stratégiád valódi célja.

Tehát hol kezdje a kutatást? Ha ismeri a közönségét és azt, hogy mit szeretnének elérni, elkezdheti a tartalmi ötletek generálását a céljaik alapján.

• TubeBuddy egy bővítmény a YouTube-alkotók számára. Megmutatja a különböző keresési kifejezések mennyiségét, így kitalálhatja, hogy mely témák a legfontosabbak a célközönség számára. A videótartalom optimalizálásához is hasznos, amikor készen áll a közzétételre.

• UberSuggest kulcsszavak alapján felszínre hozza a tartalmi témákat. Ez egyben értékes eszköz a versenytársak kutatásához és a backlinkek lehetőségeinek megtalálásához.

Ha ötleteket keres, a YouTube-on javasolt videók oldalsávja is jó ihletforrás lehet. Sok időt fogsz tölteni azon a keresősávon gondolkozni, mert a saját videóidnak ott kell végezniük.

Ha videókat javasolnak a YouTube-on, az azt jelenti, hogy az algoritmussal működnek. Az Ön által használt keresési kifejezések azok, amelyeket az emberek aktívan keresnek. De el szeretné érni azokat az embereket is, akik csak passzívan görgetnek a YouTube-on vagy a TikTokon, és arra várnak, hogy találjanak valamit, ami érdekli őket. Szeretnéd, ha videóid lebilincselőek és csábítóak lennének. Azt szeretné, ha az algoritmus ajánlaná őket.

Tehát hogyan veheted rá az embereket, hogy a videóidra kattintsanak, és a megfelelő jeleket küldjék el az algoritmusnak?

• Kezdje a legjobb tartalomötletek listájával.
• A lista melletti oszlopban jegyezze fel a felkapott videóstílusokat, amelyeket a Javasolt lapon látott. Például előfordulhat, hogy a „legjobb 10” videók jelenleg nagyon népszerűek, vagy előfordult, hogy bizonyos kifejezéseket elszoktak a legvírusosabb videókban.
• Most már keverheti a két oszlopot. Vegyen egy tartalomötletet, és használja a felkapott címkifejezések vagy filmezési stílusok egyikét, hogy több figyelmet kapjon bejegyzése.

Győződjön meg arról, hogy a videók indexképei és feliratai is kattintásra ösztönzik az embereket. A videóbejegyzés minden elemét úgy kell megtervezni, hogy több nézőt vonzzon.

#5: Hogyan készítsünk videótartalmat egyszerűen

Ezen a ponton már rengeteg kutatást és átgondolást fektetett a videótartalom-stratégiájába, így elég gyorsan szeretné létrehozni a tényleges tartalmat. A tartalomstratégia ezen részének hatékonynak és gyors átfutási időnek kell lennie.

Ez azt jelenti, hogy mindössze egy-két óra alatt készíthet videókat. A közösségi média nagy volumenű, ezért egyszerűen nem érdemes napokat tölteni egyetlen klip megforgatásával.

Íme néhány egyszerű módszer a forgatás felgyorsítására:

• A filmezés előtt szánj 10 percet a videód legfontosabb pontjainak felvázolására, beleértve az azonnali akasztót és valami olyasmit, amivel jutalmazhatod a nézőket azért, hogy a végéig kitartanak. Egy jól felépített videót könnyebb filmezni és megnézni!
• Beszéljen nyugodt, természetes stílusban. Nem kell időt töltenie egy teljes forgatókönyv megírásával vagy a legjobb hírhorgony benyomásának kialakításával.
• Készítsen egy forgatási teret, és készen áll az indulásra. Be kell tudnia kapcsolni a kamerát és a mikrofont, és azonnal elindítani.
• Tartsa be a forgatás és a posztolás ütemtervét, hogy ne legyen túlterhelve. Sok alkotó számára egyszerűbb a videók kötegelt felvétele, majd a klipek egyenkénti szerkesztése és közzététele.

Időt és erőfeszítést takaríthat meg a videótartalom előállításának egyes elemeinek kiszervezésével is. Például lehet, hogy Ön az arc a kamerában, de valaki más gondoskodhat a klipek szerkesztéséről, a videóleírások megírásáról vagy az indexkép megtervezéséről.

Ha bármilyen hosszú formátumú videót rögzít, feltétlenül használja fel újra a rövid formátumú videóstratégiában. Egyetlen, hosszabb videót sok különböző rövid klipre lehet feldarabolni, amelyeket újra közzétehet. Ezeket a klipeket pedig újra közzéteheti különböző platformokon: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… bárhol, ahol a célközönség videót néz.

#6: Hogyan értékelje videótartalmát

Az előző részben a videó szerkezetének felvázolásáról beszéltünk. Minden videónak – még a legrövidebb rövid formájú klipeknek is – egy kampóval kell nyílnia. Ez az, ami ráveszi az embereket, hogy figyeljenek. Minden videónak meg kell indokolnia az embereket tart nézni.

A videótartalom-stratégia értékelésénél a legfontosabb mutató a megtartási grafikon. Ez azt méri, hogy hányan hagyják abba a videóid nézését, és mikor.

Még a legnépszerűbb online streamerek megőrzési aránya is körülbelül 70% a videóik végére. Bármely videó első néhány másodpercében várhatóan elveszíti a nézők 20%-át, és ha a végére még mindig a közönség 50%-a nézi, az nagy eredmény.

De itt van a helyzet: az a néhány ember, aki végig nézi, a legnagyobb valószínűséggel konvertál. Tehát a lehető legmagasabb szinten szeretné tartani a megőrzési arányt.

A legtöbb közösségi hálózat még mindig fejleszti videós mutatóit, így a YouTube jelenleg a leghasznosabb információforrás. A YouTube megőrzési grafikonjai rendkívül részletesek. Pontosan meghatározhatja, hogy a felhasználók mikor esnek ki. Ellenőrizd a grafikont a videód tartalmával, és keresd meg azokat a dolgokat, amelyeken változtatni vagy javítani tudsz.

Következtetés

Ezzel a hat ponttal azonosíthatod a közönségedet, kitalálhatod a céljaidat, megtalálhatod a tökéletes arcot a tartalomhoz, találhatsz tartalmi ötleteket, filmezhetsz hatékony videót, és ellenőrizheted, mi működik igazán. Alapvető fontosságú, hogy folyamatosan finomítsd videótartalmi stratégiádat és tesztelj új ötleteket, hogy a lehető legnagyobb mértékben növeld a közönségedet. Ha időt szán arra, hogy megértse közönségét és tartalmi igényeiket, akkor a márka ismertsége, a követők száma és a konverziók előnyeit élvezheti.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel @Stelzner az Instagramon és @Mike_Stelzner a Twitteren.
• Tekintse meg ezt az interjút és a Social Media Examiner egyéb exkluzív tartalmait itt Youtube.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Social Media Marketing podcast ezen epizódja, kérem látogasson el az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.