10 közösségi média versenyötlet az ünnepekre: Social Media Examiner

Szeretné, hogy vállalkozása és termékei több fogyasztó elé kerüljenek az ünnepi szezonban? Módokat keres marketing költségvetésének növelésére?

Ebben a cikkben 10 ötletet találsz az ünnepek alatti költséghatékony közösségimédia-versenyekhez. Megtanulhat néhány bevált gyakorlatot a nyereményjátékok sikeres lebonyolításához.

10 ötlet szezonális ünnepi ajándékokra és versenyekre

Az új követők vonzásától a szezonális különlegességek tudatosításáig az ajándékok rengeteg lehetőséget kínálnak marketingcéljai eléréséhez. Közösségi média pályázati ötletet keresel? Nézzünk meg néhány ötletet egy sikeres közösségimédia-verseny lebonyolításához, amely bevonja a célközönséget.

#1: Növelje a márkaismertséget egy címkekampánnyal

Az ajándékok egyik legnagyobb előnye, hogy könnyen meghaladhatják márkád meglévő követőit, különösen, ha a nyeremény figyelemre méltó. Ez ideálissá teszi a versenyeket a márkaismertség növelésére és a közönség növelésére olyan platformokon, mint az Instagram.

Minden bizonnyal az év bármely szakában lebonyolíthat egy márkaismertség-központú nyereményjátékot. Ám az ünnepi vagy szezonális téma használatával felkeltheti az érdeklődést termékei iránt, miközben több potenciális ügyfelet érhet el egy kulcsfontosságú vásárlási időszakban.

A márkaismertséget ösztönző szezonális nyereményjáték lebonyolításához összpontosítson egy tematikus nyereményre, például egy karácsonyi vagy hálaadási ajándékcsomagra. Ezután kérje meg közönségét, hogy lépjen be fiókja követésével és egy barát megcímkézésével. Ideális esetben a megcímkézett ismerősök is részt szeretnének venni a nyereményjátékban, ami több követőt és nagyobb márkaismertséget eredményez.

Az alábbi Instagram-bejegyzésben @nadamoo ad otthont egy tavaszi ajándéknak, amely kiemeli a fagylaltmárka egyik szezonális termékét. A @sweetlorens sütikészítővel együttműködve a márka felkéri a követőit, hogy mindkét fiók követésével, a bejegyzés kedvelésével és egy barát megcímkézésével jelentkezzenek.

Ha azt szeretné, hogy a nyereményjáték viszonylag egyszerű legyen, megengedheti, hogy minden felhasználó egyszer lépjen be. Ha azonban nagyobb céljai vannak, érdemes több bejegyzést is megadni a felhasználóknak. Például minden címkéhez engedélyezhet egy bejegyzést – ahogy a @nadamoo tette a fenti példában –, ami jelentősen növelheti a megjelenítések és a követések számát.

2.: Hozz lendületet egy többnapos közösségimédia-ajándékkal

A mozgalmas ünnepi időszakokban még a legizgalmasabb ajándékok is eltemethetők az idővonalon. Annak érdekében, hogy a verseny meghozza a várt eredményeket, hasznos, ha már előre elkezdi az ugratást. Fontolja meg, hogy előre bejelenti, hogy a követők tudják, hogy figyelemmel kell kísérniük fiókját.

Ha még lenyűgözőbb eredményeket szeretne elérni, fontolja meg egy többnapos rendezvény megszervezését az egyszeri verseny helyett. Ha felkéri az embereket, hogy nézzenek vissza több napon keresztül új nyereményajándéklehetőségek után, komoly lendületet adhat. Ez a megközelítés egy sor érintkezési pontot is létrehoz, amelyek konverziókhoz vezethetnek.

A többnapos ajándékok különösen jól működhetnek a nagyobb vásárlási ünnepek idején, mint például a karácsony. A többnapos ajándékozást egyfajta visszaszámlálásként használhatja az ünnepekig vagy a vásárlási szezonig – ezzel felhívhatja a figyelmet a márkája ajándékaira, miközben néhány kiválasztott ajándékot átad a szerencsés nyerteseknek.

Az alábbi Facebook-bejegyzésben a @GetRocketbook egy hálaadás témájú versenyt indít, amely alig több mint egy hétig tart. A notebook márka mind a 8 napon új díjat kíván kiosztani, így a követőinek és a potenciális ügyfeleknek rengeteg okot adnak arra, hogy visszanézzenek és foglalkozzanak a márka közösségi média tartalmával.

3.: Folyamatos elkötelezettség az ismétlődő közösségi média versenyeken

A többnapos ajándékok ideálisak a nagyobb ünnepek kihasználásához. De mi van akkor, ha folyamatosan szeretné növelni az elkötelezettséget és növelni a márkaismertséget? Az ismétlődő versenyekkel minden évad ünneplése közben valami várnivalót adhat a közönségnek.

Ahhoz, hogy a legtöbbet hozhassa ki az ismétlődő versenyekből, fontolja meg egy egész éves ajándékozás feltérképezését. Használjon szezonális témákat, hogy mindegyiket relevánssá tegye, és használjon hasonló időkeretet – például minden hónap első napján –, hogy a közönség tudja, mire számítson.

Ezzel a megközelítéssel egész évben lendületet építhet. Ha olyan taktikákat alkalmaz, mint például arra, hogy megkéri az embereket, hogy kövessék fiókját és jelöljék meg ismerőseiket, akkor hónapról hónapra egyenletes növekedést és elkötelezettséget érhet el.

Az alábbi Instagram-bejegyzésben a @bellisa.jewellery egy nagylelkű nyereményt hirdet a márka szeptemberi nyereményjátékára. Mivel ez egy visszatérő ajándéksorozat része, és a hónap során több nevezést is lehetővé tesz, ez a verseny lehetővé teszi az ékszermárka számára, hogy folyamatosan ösztönözze az elköteleződést.

#4: Hozza ki a legtöbbet a kevésbé ismert ünnepekből

Ha a nagyobb ünnepek a legjövedelmezőbbek a márkája számára, csábító lehet az összes versenyt ezek köré szervezni. De sok esetben a kisebb ünnepek alkalmával adott ajándékozás is nagyszerű eredményeket produkál, különösen, ha kisebb a verseny más márkák részéről.

Gondoljon egy szezonális közösségimédia-verseny megtervezésére az év leglassabb időszakában, hogy új ügyfeleket vonzzon. Vagy tervezzen egy versenyt a több száz napi témájú ünnep egyike köré, amely megfelel a márkájához.

Az alábbi Instagram-bejegyzésben @toms_of_maine ajándékot oszt meg a B Corp hónapja alkalmából, amely a társadalmi és környezeti átláthatóságot és elszámoltathatóságot értékelő vállalkozások fontos ünnepe. A nyereménycsomag több B Corp által tanúsított márka elemeit tartalmazza, ami nagyszerű módja annak, hogy nagyobb láthatóságot biztosítson a versenynek.

#5: Ösztönözze közönségét, hogy készítsen tartalmat nyeremények megszerzéséhez

Ha a fő célja az új ügyfelek vonzása vagy a márkaismertség javítása, akkor logikus a címkék és a követések kérése. Ha azonban növelni szeretné a hűséget vagy új ügyfeleket szeretne megtámogatni, akkor valószínűleg egy másfajta versenyt szeretne lebonyolítani.

Ehelyett kérje meg közönségét, hogy ossza meg a felhasználók által létrehozott tartalmat (UGC) egy bizonyos témával. Kiírhat egy videópályázatot, és megkérheti az embereket, hogy osszák meg magukról a terméked használatával készült videót. Vagy indíts egy fotópályázatot, amelyben megkéred őket, hogy tegyenek közzé egy fotót valamiről, amit készítettek, és ami releváns a kampány szempontjából.

Amikor az emberek saját közösségi profiljukba tesznek közzé pályázatokat, automatikusan növelik a márkád ismertségét és a kampányt saját követőik körében. Sok esetben újrahasznosíthatja az UGC-t, hogy még több értéket kapjon belőle. Tekintse meg alább az UGC gyűjtésére vonatkozó bevált módszereket.

Az alábbi @PopTartsUS tweetben a reggeli cukrászsütemény márka arra kéri követőit, hogy vegyenek részt a július negyedike témájú nyereményjátékban. A fogás? Ahelyett, hogy arra kérné a résztvevőket, hogy kövessék vagy címkézzék meg a márkát, a @PopTartsUS arra kéri követőit, hogy hozzanak létre zászlót a Pop-Tarts segítségével.

#6: Hatalmas díjat kínáljon törzsvásárlóinak

Ha viszonylag egyszerű UGC-feladatot ad közönségének, rengeteg bejegyzést kaphat. Ha hangerőt szeretne, ez az ideális eredmény. De ha kisebb számú nevezést szeretne egy elkötelezettebb ügyfélkörtől, fontolja meg a verseny megnehezítését.

Annak érdekében, hogy az ajándékozáson megéri a vásárlók részt venni, növelje meg ennek megfelelően a nyereményt. Válassz olyat, ami felkelti közönséged figyelmét, és megfelelően jutalmazza a hűséges ügyfeleket.

A Facebookon a @wholefoodsmarket adott otthont egy nyári témájú nyereményjátéknak. A lehetséges nyeremény óriási volt, 200 nyertessel. De az ajándékozás az időjárástól függött. Ha az Egyesült Államok kontinentális részének legalább 50%-án esik az eső, a kiskereskedő kiírja az ajándékot, hogy segítsen a résztvevőknek újraéleszteni a nyarat.

#7: Indítsa el a Hashtag kihívást

Módokat keres, hogy szórakoztatóbbá tegye ünnepi versenyét? Hozzon létre egy hashtag kihívást, amely tematikus tartalom létrehozására ösztönzi közönségét. Minél népszerűbb lesz a hashtag-kihívásod, annál jobban látható lesz a versenyed és a márkád.

A fenti függetlenség napja témájú @PopTarts verseny egy egyedi hashtaget (#PopTartsFlagEntry) használ a figyelem felkeltésére. Mivel a résztvevőknek alkotásaikat is meg kell jelölniük a beküldéskor, a hashtag a pályaművek megtalálásához és rendszerezéséhez is hasznos.

#8: Együttműködés egy kiegészítő márkával

Van egy viszonylag kis ajándékköltségvetése, amely nem teszi lehetővé a nagy skálázást? Rengeteg más mód is van arra, hogy hírt adjon kampányáról, és ösztönözze célközönségét a közösségi média versenyére.

A közös márkajelzésű ajándéktárgyakkal partnerségre léphet egy másik cégtulajdonossal vagy egy olyan márkával, amely kiegészítő termékeket kínál. Együtt olyan nyereménycsomagokat építhetsz fel, amelyek értékesebbek és izgalmasabbak, mint amit önállóan tudna felajánlani.

Ha mindkét márka aktívan népszerűsíti az ajándékot, rengeteg vonzerőt kaphat, ami lényegében arra ösztönzi az egyik márka közönségét, hogy kövessék a másik fiókját. Ha a két márka egymást kiegészítő termékeket készít, akkor nagy az esély arra, hogy a közönségük már jól illeszkedik egymáshoz.

Az alábbi Instagram-bejegyzésben a @califiafarms és a @tatesbakeshop partnerek egy nyereményjátékon a Nemzeti Csokis Sütemény Napjának megünneplésére. Amellett, hogy felkérik a résztvevőket, hogy kövessék mindkét fiókot, a márkák az Instagram együttműködési eszközét használják, hogy mindkét fiókban közzétegyék az ajándékot az elérés növelése érdekében.

#9: Partner egy befolyásolóval

Minden bizonnyal nem a márkák az egyetlen fiók, amellyel partnerségre léphet az ajándékozásban. A befolyásolók versenyeket is rendezhetnek a márka nevében, ami ideális lehet nagyobb közönség eléréséhez hirdetések nélkül egy kulcsfontosságú ünnepi időszakban.

#10: Versenyek lebonyolítása közösségi csatornákon

Minél népszerűbb lesz a verseny, annál bonyolultabb lesz a pályaművek nyomon követése. Egyrészt érdemes az ajándékokat egyetlen csatornán tartani, hogy a lehető legnagyobb mértékben leegyszerűsítse őket. Másrészről azonban érdemes lehet ajándékokat hirdetni a csatornákon keresztül, hogy nagyobb célokat érhessen el.

Az alábbi TikTok videóban @proactiv nyári témájú ajándékot ad otthont. Ahelyett, hogy arra kérnénk a résztvevőket, hogy csak a TikTokon kövessék a márkát, a csatornákon átívelő ajándékozás megköveteli az emberektől, hogy kövessék a márkát az Instagramon.

Ha a kerítésen áll, fontolja meg a harmadik lehetőséget: ismétlődő nyereményjátékok lebonyolítását, amelyek a közösségi profilok között váltogatják egymást. Ha az egyik héten egy Instagram-versenyt, a következő héten pedig egy Twitter-versenyt rendezünk, a pályaműveket külön tarthatod, miközben a közönséged minél nagyobb részét leköti.

Hogyan tervezzünk sikeres közösségi média versenyeket

A közösségi média versenyei nagy teret adnak a márkáknak a kreativitásra. De még ha egy új ötlet tesztelését is tervezi, akkor is okos követni a bevált gyakorlatokat. Így biztosíthatja, hogy a verseny megfeleljen a platformszabályzatnak, és a lehető legjobb eredményeket érje el.

Tisztázza a jogosultsági követelményeket

A legtöbb esetben nem csak bárki vehet részt a nyereményjátékban. Például előfordulhat, hogy korlátoznia kell a bejegyzéseket 18 évnél idősebb személyekre vagy bizonyos városok, régiók vagy országok lakosaira. A nyereményjáték elindítása előtt érdeklődjön szervezete jogi csapatánál. Ezután vázolja fel a jogosultsági követelményeket az ajándékozást népszerűsítő összes közösségimédia-bejegyzésben.

Kerülje a tiltott tevékenységeket

A Twitter-ajándékok esetében viszonylag gyakoriak a hashtag-kihívások. Az Instagramon a címkés kampányok jellemzőek. De ezek a versenyre való nevezési irányelvek nem működnek minden közösségi hálózaton.

Minden közösségi csatornának megvannak a saját tiltott tevékenységei – olyan műveletek, amelyeket nem követelhet meg a felhasználóktól a nyereményjátékok részeként. Szánjon egy kis időt az egyes platformok versenyszabályainak áttekintésére, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nem szegi meg az irányelveket, és nem kockáztatja a fiókja elleni figyelmeztetést.

Például, Az Instagram nem engedi a márkák arra kérik a felhasználókat, hogy jelöljék meg magukat egy fotón vagy más tartalomban, ha valójában nincsenek rajta. A Facebook tiltja címkézze fel a kampányokat és a megosztásokat más felhasználók idővonalaihoz. A Twitter elriasztja a márkákat attól, hogy megkérjük a felhasználókat, hogy osszák meg ugyanazt a tweetet, mivel a duplikált tartalom ellentétes a Twitter szabályaival.

Tartalmazza a kötelező felelősségkizárásokat

Azt tervezi, hogy közzéteszi ajándékát az Instagramon, a Facebookon, a TikTokon és más csatornákon? Mielőtt keresztbeküldené vagy kimásolná és beillesztené a feliratot a csatornák között, ellenőrizze még egyszer, hogy a megfelelő nyilatkozatokat tartalmazza-e.

Sok közösségi hálózat megköveteli, hogy adjon hozzá egy nyilatkozatot, amely tisztázza, hogy az ajándékot nem a hálózat szponzorálja vagy kezeli. Példaként tekintse meg a fenti @nadamoo bejegyzést, amely kimondja: „Nincs kapcsolatban az @instagrammal”.

Hivatkozás a nyitóoldalra

A versenyekre szórakoztatónak kell nevezni. Ideális esetben minden róluk szóló bejegyzés felkelti a résztvevőket a csatlakozásra. De ha rengeteg követelményt, felelősséget kizáró nyilatkozatot és kifejezést kell lefedni a feliratban, az ajándékbejegyzések olvasása hamar kevésbé lesz szórakoztató. Mindez a nyelvezet akár el is tarthat egyeseket attól, hogy belépjenek.

Soha nem jó ötlet kihagyni a versenykövetelményeket, hogy szebbek legyenek a bejegyzései. De nem kell mindig a teljes kifejezést feltüntetni a bejegyzés feliratában. Ha létrehoz egy független nyitóoldalt, amely részletezi a feltételeket, linkelheti azt, és ösztönözheti a résztvevőket, hogy kattintsanak tovább, hogy többet megtudjanak.

Használjon egyedi hashtageket

A hashtagek hihetetlenül hasznosak lehetnek a pályázati pályaművek összegyűjtésében. Mivel hashtag-keresést végezhet olyan platformokon, mint a Twitter és az Instagram, nincs szüksége harmadik féltől származó eszközre a módszer használatához.

De ha az Ön által használt verseny hashtag gyakori, vagy ha már más célra használták, akkor gondot okozhat a pályaművek és a nem kapcsolódó tartalom elkülönítése. A nyereményjáték meghirdetése előtt ellenőrizze, hogy a választott hashtag egyedi-e.

Tervezze előre az UGC gyűjtését és újrafelhasználását

A közösségi média versenyei rengeteg kiváló minőségű UGC-t generálhatnak a márkád számára. De attól, hogy egy ügyfél megcímkézte a márkádat egy felhasználói tartalmat tartalmazó bejegyzésben, még nem feltétlenül van engedélye a bejegyzés újrahasznosítására.

Ha azt tervezi, hogy megosztja az UGC-t webhelyén vagy közösségi csatornáin, feltétlenül vázolja fel a feltételeket az ajándékozási irányelvekben. Hasznos tanácsot kérni a jogi csapattól a megfelelő nyelvhasználat érdekében, vagy közvetlenül engedélyt kérni a verseny résztvevőitől.

Következtetés

A közösségi média versenyei ideálisak ambiciózus marketingcélok eléréséhez anélkül, hogy reklámba kellene fektetni. Az ünnepre, a márkádra és a közönségedre szabott ajándékkal növelheted a márkaismertséget, növelheted közönségedet, több felhasználói tartalmat generálhatsz, növelheted a hűséget, és más célokat is elérhetsz.