Facebook-hirdetések méretezése: 5 technika: közösségi média vizsgáló

Tudnának-e jobb eredményeket elérni Facebook-hirdetései, ha méretezné őket? Kíváncsi vagy, mely hirdetéseket érdemes skálázni?

Ebben a cikkben öt módszert fedezhet fel a jól teljesítő Facebook-hirdetések méretezésére, hogy kampányai több eredményt hozzanak.

A méretezhető Facebook hirdetési kampányok azonosítása

A fizetett Facebook-kampányok szintre emelésének első lépése egy olyan hirdetéskészlet megtalálása, amelyet érdemes bővíteni. Kezdje azzal, hogy tisztázza Facebook hirdetési kampánya kulcsfontosságú teljesítménymutatóit (KPI). Előfordulhat például, hogy a hirdetési kiadások megtérülésével (ROAS), az eredményenkénti költséggel, az átkattintási aránnyal (CTR) vagy más kulcsfontosságú mutatókkal kapcsolatos célokat szeretne elérni.

Annak érdekében, hogy megtalálja a legmegfelelőbbet, szánjon elegendő időt a hirdetéskészletek megosztott tesztelésére. Bár mindig lehetősége van a hirdetési készletek összehasonlítására az Ads Managerben, gyakran egyszerűbb az Ads Manager beépített A/B tesztelőeszközét használni, amikor Facebook-hirdetéseket hoz létre. Ezzel az eszközzel különféle verziókat tesztelhet, és hatékonyan kaphat végleges eredményeket.

Nyissa meg a Hirdetéskezelőt, és kattintson az A/B teszt gombra. Lehetősége van egy aktív hirdetéskészlet megkettőzésére vagy két meglévő hirdetéskészlet összehasonlítására. Válassza ki a tesztelni kívánt változót – a kreatívot, a közönséget vagy az elhelyezést.

Ezután válassza ki a kulcsmutatót az osztott teszt győztesének meghatározásához. A Hirdetéskezelő automatikusan ajánl egy releváns mérőszámot a célhoz, de a legördülő menüből kiválaszthatja azt, amelyik a legfontosabb a hirdetéskészlete szempontjából.

Más mutatókat is hozzáadhat, hogy még hasznosabb adatokat gyűjthessen. Győződjön meg arról, hogy a csatorna felső mutatóinak megjelenítése a jelentésben beállítás is be van kapcsolva. Minél több adatot gyűjt össze az osztott tesztekből, annál több értéket nyerhet belőlük.

Miután beállította az időkeretet, és megkezdte a teszt futtatását, befejezheti a hirdetéskészlet másik verziójának beállítását (ha van ilyen).

Ügyeljen arra, hogy csak a tesztelt változót módosítsa, és a hirdetéskészlet összes többi eleme azonos legyen az eredeti verzióval.

A teszt végén ellenőrizheti az eredményeket a Kísérletek irányítópultján. Ezután utóteszteket futtathat a kreatívok, közönségek és elhelyezések más verzióinak összehasonlításához. Használja az eredményeket annak meghatározására, hogy mi a legmegfelelőbb vállalkozása számára, és vegye figyelembe ezeket a betekintést az új kampányok, hirdetéskészletek és hirdetések kidolgozásakor.

Hogyan kerüljük el a Facebook-hirdetések tanulási fázisát

A Facebook-hirdetések méretezésének kulcsa az eredmények növelése a teljesítmény veszélyeztetése nélkül. Szóval mi a titok? A legjobban teljesítő hirdetéskészletek sikeres méretezéséhez kerülje a Facebook-hirdetések tanulási szakaszának újraindítását.

Mi a Facebook-hirdetések tanulási szakasza?

A tanulási szakaszban a Facebook algoritmusa aktívan felméri a hirdetések lehető leghatékonyabb megjelenítésének lehetőségeit. Valószínűleg instabil teljesítményt fog tapasztalni, amikor a Facebook a leginkább költséghatékony kreatívokat, elhelyezéseket és közönségeket keresi a hirdetéskészleteihez.

A kezdeti tanulási szakasz körülbelül egy hétig tart, vagy addig, amíg a hirdetéskészletnek el kell érnie az 50 optimalizálási eseményt. A tanulási szakasz végén a teljesítmény általában kiegyenlítődik, és a hirdetéskészletek olyan eredményeket hoznak, amelyek segítségével előre jelezheti a kampányok eredményeit.

A tanulási szakasz általában aluloptimalizált hirdetéseket és előre nem látható eredményeket jelent. Két okból kell elkerülni:

• Hirdetései ebben a szakaszban nem érik el vagy tartják fenn az optimális ROAS-t. Azok a hirdetéskészletek, amelyek gyakran visszatérnek a tanulási szakaszba, valószínűleg nem fogják elérni a cél-ROAS-t, ami veszélyeztetheti a kampányból származó értéket.
• Mivel teljesítményük nagyon instabil, a tanulási fázisban lévő hirdetéskészletek nem alkalmasak a méretezésre. Ha rendszeresen meg kell várnia, hogy a hirdetéskészlet állapota Tanulásról Aktívra váltson, akkor nem lesz képes hatékonyan skálázni.

Hogyan kerülheti el a tanulási fázist?

Amikor először indít egy Facebook hirdetési kampányt, nem kerülheti el a tanulási szakaszt. Minden hirdetéskészlet automatikusan tanulási állapottal indul. A Hirdetéskezelő Megjelenítés oszlopának ellenőrzésével nyomon követheti fejlődésüket, és megerősítheti, hogy mikor léptek ki a tanulási szakaszból. Azok a hirdetéskészletek, amelyek sikeresen elhagyták a tanulási fázist, az Aktív megjelenítési állapotot jelenítik meg.

A hirdetéskészletek azonban többször is visszatérhetnek a tanulási szakaszba – akár hetekkel vagy hónapokkal az Aktív állapotra való átállás után is. Ezt az aktív optimalizálási szakaszt bármikor újraindíthatja, amikor jelentős szerkesztést hajt végre egy kampányon, hirdetéskészleten vagy hirdetésen.

Mit tart Meta jelentős szerkesztésnek? Lényegében a közönségcélzásban, az optimalizálási eseményekben vagy a hirdetésekben végrehajtott változtatások újraindíthatják a tanulási szakaszt. Ezenkívül a hirdetéskészlet-költségkeretek jelentős módosítása és a különböző ajánlattételi stratégiák kiválasztása újraindítja a tanulási szakaszt.

Ideális esetben a Facebook-hirdetéskészletek továbbra is optimalizáltak maradnak, és a kampány időtartama alatt aktív állapotot tartanak fenn. Ha azonban hosszabb kampányt futtat, még a legjobb hirdetéskészletek is elkerülhetetlenül olyan problémákba ütköznek, mint a hirdetési fáradtság vagy a közönség telítettsége.

Hogyan tarthatja tehát optimalizált kampányait, és továbbra is több eredményt érhet el anélkül, hogy tanulási fázissal kapcsolatos problémákba ütközne? A hirdetéskészlet tesztelésének és a stratégiai méretezésnek a kombinációjával sikeresen bővítheti Facebook hirdetési kampányait.

5 módszer a Facebook-hirdetések méretezésére

Miután azonosított egy hirdetéskészletet, amely a vállalkozása számára ésszerű áron hozza létre a kívánt eredményeket, megkezdheti a méretezést. Kövesse az alábbi lépéseket a hirdetéskészletek függőleges és vízszintes méretezéséhez.

#1: Növelje a Facebook hirdetési kiadásait

A Facebook-hirdetések méretezésének legegyszerűbb módja a költségvetés feltárcsázása. Más néven függőleges méretezés, a hirdetési kiadások növelése lehetővé teszi a Facebooknak, hogy hirdetéseit több célközönséghez tudja eljuttatni, ami több eredményhez vezet.

De van egy fogás. Ha gyorsan megnöveli a hirdetési költségkeretet, a hirdetéskészlet automatikusan visszatér a tanulási szakaszba. Ez azt jelenti, hogy a Facebooknak újra meg kell tanulnia, hogyan jelenítse meg hirdetését az új költségvetési paramétereken belül. Még a tanulási fázis befejezése után sem garantálható, hogy a teljesítmény visszatér a korábbi optimális szintre.

A függőleges méretezés során a hirdetések optimalizálása érdekében lassan növelje a költségkeretet. Cél a költségvetés hetente egyszeri 20%-os emelése. Ha jelenleg 10 USD-t költ naponta, akkor egy hónap leforgása alatt növelheti a napi költségkeretet 12 USD-ra, 14,40 USD-ra, 17,28 USD-ra és végül 20,73 USD-ra.

Ezek a költségkeret-módosítások kicsinek tűnhetnek, de a teljesítmény romlása nélkül megfelelő szinten tarthatják hirdetését. Ezekkel a lassú és egyenletes költségvetés-növekedéssel sikeresen elkerülheti a tanulási szakasz újraindítását, miközben javítja általános eredményeit.

Állítsa be a költségkereteket a hirdetéskészlet szintjén

Ne feledje, hogy ha kampányszinten állít be költségkeretet, akkor a költségkeret-módosítások hatással lesznek a kampány összes hirdetéskészletére. A költségkeret-emelések helytelen felosztásának elkerülése érdekében kampány létrehozásakor mindig kapcsolja ki az Advantage Kampányköltségkeretet. Ezután állítson be napi költségkeretet a hirdetéskészlet szintjén.

Automatizált szabályok használatával időt takaríthat meg

Nem akarja kiszámolni vagy manuálisan módosítani a költségvetést? A függőleges skálázási folyamat egyszerűsítéséhez beállíthat automatizált szabályokat. Nyissa meg az Automatizált szabályok eszközt az Ads Managerből vagy a Business Managerből. Ezután kattintson a Szabály létrehozása gombra, és válassza az Egyéni szabály lehetőséget.

Ezután állítsa be az irányelveket. A művelethez válassza a Napi költségkeret növelése lehetőséget, majd állítsa be az összeget 20%-ra. A gyakorisághoz válassza a Hetente egyszer lehetőséget, és válassza ki, hogy a szabályt az összes aktív hirdetéskészletre alkalmazza.

Annak érdekében, hogy a szabály csak a megfelelő hirdetéskészleteket skálázza, adjon hozzá egy feltételt, amely megfelel a KPI-nek vagy az optimalizált hirdetéskészlet meghatározásának. Például érdemes lehet kampányokat egy bizonyos eredményenkénti költséggel vagy kattintásonkénti költséggel skálázni.

Az automatizált szabályok beállításával időt takaríthat meg a költségkeret kézi emelésekor. Az automatizált szabályok használata azonban nem akadályozhatja meg a hirdetéskészletek rendszeres ellenőrzését. Folytassa az elemzések hetente történő áttekintését, hogy szükség esetén további módosításokat végezhessen.

#2: Bővítse ki a célközönséget

A hirdetéskészletek tesztelésekor valószínűleg sok időt kell töltenie a célközönség finomhangolásával. Míg egy jól meghatározott célközönség hetekig vagy hónapokig nagyszerű eredményeket hozhat, még a legjobb közönség is telítődik végül.

Amikor a Facebook kimeríti a hirdetés megjelenítéséhez szükséges összes költséghatékony lehetőséget, a költségek természetesen emelkedni kezdenek. Ha növekvő költségeket és gyakoriságot észlel, itt az ideje, hogy átgondolja, hogyan bővítheti ki a célközönséget – ez egyfajta vízszintes skálázás.

Ne feledje, hogy a közönségcélzás bármilyen módosítása újraindítja a tanulási szakaszt. A legjobb eredmény érdekében teszteljen új közönségszegmenseket egy külön hirdetéskészletben. Az A/B tesztelő eszközzel több lehetőséget is összehasonlíthat. Ezután hozzáadhatja a nyertes szegmenst optimalizált hirdetéskészletéhez, és biztos lehet benne, hogy jól fog teljesíteni, és hatékonyan teljesíti a tanulási fázist.

Ha egyéni közönségeket használ, több lehetőség közül választhat a célzás bővítésére. A webhelyközönségeknél például a További személyek felvétele lehetőségre kattintva további releváns URL-t adhat a listához. A videóalapú közönség bővítéséhez kiválaszthat egy másik videót, amelyet megjelenített az értékesítési csatornában lévő embereknek.

A részletes célközönségek bővítéséhez kibővítheti a demográfiai beállításokat, vagy hozzáadhat további érdeklődési köröket és viselkedési formákat. Amikor csak lehetséges, tudatosan döntsön a hozzáadott szegmensekről, ahelyett, hogy az Ads Manager automatikus közönségbővítő eszközére hagyatkozna.

Az Ön által használt céltól függően a Hirdetéskezelő lehetőséget biztosíthat az Advantage Detailed Targeting bekapcsolására. Vegye figyelembe, hogy ezzel a beállítással bővítheti a célközönséget, de nem ad irányítást a folyamat felett, és nem szolgáltat adatokat az elérni kívánt közönségszegmensekről.

A legtöbb esetben az a legjobb, ha kikapcsolja ezt a lehetőséget, és helyette konkrét célzási szegmenseket határoz meg. Bizonyos esetekben azonban észreveheti, hogy az Ads Manager automatikusan a célközönségen kívül is jelenít meg hirdetéseket. Egyes kampánycélok esetén ez a beállítás nem kapcsolható ki.

#3: Hasonló közönség létrehozása

Kibővítette már egyéni vagy részletes célközönségeit a természetes határukig? Ha már kísérletezett új demográfiai vagy érdeklődési alapú közönségszegmensekkel, de elérte minimális eredményeket érhet el, a Facebook-felhasználók hasonló közönségének létrehozása szintén segíthet a vízszintes méretezésben.

Hatékony, hasonló közönség kialakításához határozza meg a legjobban teljesítő közönségszegmenseket, és használja őket forrásként. Használhat például egy ügyféllistát, amely tartalmazza a legjobb ügyfeleit vagy a legmenőbb potenciális ügyfeleket. A vásárláshoz kapcsolódó konverziós események alapján értékalapú, hasonló közönségeket is létrehozhat.

Hasonló közönség esetén általában a legjobb kicsiben kezdeni. Létrehozhat például egy 1%-os hasonló közönséget, hogy elérje azokat az embereket, akik leginkább hasonlítanak a forrásközönségéhez. Aztán ahogy folytatja a vízszintes méretezést, hasonló közönségeket hozhat létre, amelyek fokozatosan kevésbé hasonlítanak a forrásközönséghez.

A Hirdetéskezelő lehetővé teszi akár hat hasonló közönség létrehozását a forrásközönségből. Kipróbálhat különféle hasonló közönségméreteket és hasonlósági szinteket, mielőtt hozzáadná a nyertes szegmenst az optimalizált hirdetéskészlethez.

#4: Használjon ki több elhelyezést

Amikor létrehoz egy hirdetéskészletet, a Hirdetéskezelő automatikusan engedélyezi az Advantage+ Placements szolgáltatást. Ez az opció lehetővé teszi a Facebooknak, hogy az összes elérhető elhelyezésen megjelenítse hirdetését, ami elősegíti a hirdetéskészlet optimalizálását.

Egyes márkák, közönségek, kreatívok vagy ajánlatok esetében azonban egyes elhelyezések következetesen költséghatékonyabb eredményeket hozhatnak. E lehetőségek kihasználásához használhat kézi elhelyezéseket. Ha azonban itt az ideje, hogy hirdetéseit vízszintesen méretezze, fontolja meg a lehető legtöbb elhelyezés kihasználását.

Tesztelheti például az újabb Facebook-hirdetéselhelyezéseket, mint a Facebook Reels, Stories vagy akár a Reel overlays. A hirdetéskészletet kiterjesztheti a szomszédos platformokra is, például az Instagramra vagy az Audience Networkre.

Annak érdekében, hogy a kreatívok továbbra is jól teljesítsenek az elhelyezéseken, használhatja a Hirdetéskezelő eszköz-testreszabását a hirdetés szintjén. Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy konkrét kreatívváltozatokat válasszon olyan elhelyezésekhez, mint például a történetek és a tekercsek, anélkül, hogy kreatívan módosítaná a hirdetést.

Az elhelyezések teljesítményének nyomon követéséhez válassza a Megjelenítés lebontási menü Elhelyezés menüpontját. Összehasonlíthatja az egyes elhelyezések elérését, eredményeit és költségeit, és azonosíthatja a legjobb lehetőségeket a vízszintes méretezéshez.

#5: További kreatív elemek hozzáadása

Bizonyos esetekben előfordulhat, hogy már kiválasztotta az optimális elhelyezéseket, és meghatározta kampánya ideális célközönségét. Ahelyett, hogy kibővítené ezeket az elemeket, jobb eredményeket érhet el, ha több érintkezési pontot hoz létre, vagy releváns hirdetéseket jelenít meg gyakrabban a célközönség számára.

Ezzel a vízszintes skálázási módszerrel fontos elkerülni a hirdetés kimerülését, amelyet az okoz, hogy ugyanazt a hirdetést túl sokszor jelenítik meg ugyanannak a célközönségnek. A hirdetések kimerülésének elkerülése érdekében tesztelje hirdetései új verzióit. Iterálhatja a hirdetésszöveget és a kreatívokat, amelyek már jól teljesítenek a közönség körében.

A Meta Creative Reporting eszköze segíthet azonosítani a megfelelő kreatívokat. Ezzel az eszközzel könnyedén összehasonlíthatja a kreatívok elérését, kattintásait, konverzióit és egyéb kulcsfontosságú mutatóit. A pontosabb eredmények érdekében tesztelje őket anélkül, hogy engedélyezné az Ads Manager dinamikus kreatív eszközeit.

Ezután adja hozzá a legjobban teljesítőket optimalizált hirdetéskészletéhez. Ne felejtse el nyomon követni az egyes hirdetések gyakoriságát, nehogy túlterhelje a közönséget.

Az ideális gyakoriság a tudatosság szintjétől és egyéb tényezőktől függ. Általában azonban célszerű heti egy-két megjelenítést elérni. A magasabb gyakoriság hasznos lehet kevésbé ismert márkák vagy összetettebb üzenetek esetén.

Következtetés

A Facebook-hirdetések sikeres méretezéséhez sok időre és adatvezérelt stratégiára van szükség. A legjobb hirdetéskészletek osztott tesztelésének és a vízszintes és vertikális taktikák együttes használatával hatékonyan méretezheti a Facebook-hirdetéseket, és maximalizálhatja a legjobban teljesítő kampányok értékét.