A Twitter-hirdetések skálázása: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogyan jelenítse meg a legjobb Twitter-hirdetéseit a célközönség több részének? Útmutatót keres a Twitter-hirdetések méretezéséhez?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan méretezheti a Twitter-hirdetéseket, hogy hatékonyabban érje el marketingcéljait.

Miért érdemes a marketingeseknek alaposan tesztelniük a Twitter-hirdetéseket a méretezés előtt?

Gyakorlatilag minden digitális hirdetési csatorna alapos tesztelést igényel, és a Twitter kampányok sem különböznek egymástól. Mielőtt elkezdené növelni a hirdetési kiadásokat vagy bővíteni fizetős Twitter-kampányai elérését, elengedhetetlen annak meghatározása, hogy mi biztosítja a legjobb teljesítményt.

Bár a Twitter Ads API 2022 közepén bevezette az A/B tesztelést, az Ads Manager még nem rendelkezik ezzel a funkcióval. Ez azt jelenti, hogy az Ads Manager felosztott tesztjének legjobb módja a hirdetéscsoportok vagy hirdetések másolása, egyetlen elem módosítása, és egymás ellen futtatása. Ezután az Ads Manager Analytics segítségével manuálisan hasonlítsa össze az eredményeket.

Például különböző közönségek teszteléséhez másolhat egy meglévő hirdetéscsoportot, és a célzáson kívül nem módosíthat mást. Különböző hirdetések teszteléséhez lemásolhat egy meglévő hirdetést, és nem módosíthat mást, mint a kreatívon vagy a másolaton.

Ügyeljen arra, hogy a kezdeti Twitter-hirdetések tanulási időszakán túlmenően futtasson minden osztott tesztet (lásd alább). Így pontosabb adatokhoz juthat, és megalapozottabb következtetéseket vonhat le arról, hogy mi működik a Twitteren márkája közönsége számára.

Ne feledje, hogy a tesztelés kulcsfontosságú lépés minden alkalommal, amikor egy kampányt vízszintesen méretez. Mindig célszerű megnyitni a hirdetési fiókot, hogy tesztelje a közönséget, a kreatívot vagy az elhelyezési lehetőséget, mielőtt beépítené egy optimalizált kampányba.

Amit a marketingeseknek tudniuk kell a Twitter-hirdetések tanulási időszakáról?

A kampány kezdeti elindítása után a Twitter-hirdetések általában belépnek az úgynevezett tanulási időszakba. Ezalatt a Twitter megkeresi az optimális közönséget kampánya számára, és arra törekszik, hogy hirdetéseit a lehető leghatékonyabban jelenítse meg.

Mivel a Twitter ez idő alatt elvégzi a saját belső optimalizálását, a tanulási időszak során instabil teljesítményre számíthat. Ennek a 3-5 napig tartó fázisnak a végére kiegyenlített eredményeket kell látnia.

Sok más hirdetési platformmal ellentétben a Twitter nem indítja újra a tanulási időszakot, amikor jelentős változtatásokat hajt végre a kampányokon. Ez nagyszerű hír azoknak a hirdetőknek, akik a hirdetési kampányok optimalizálására és méretezésére összpontosítanak.

Miért? Szükség esetén módosíthatja a költségkereteket és frissítheti a hirdetéscsoportokat anélkül, hogy aggódnia kellene egy újabb tanulási időszak megkezdése miatt. Mégis mindig érdemes tesztelni a módosításokat, mielőtt hozzáadná őket egy optimalizált hirdetéscsoporthoz, hogy véletlenül se okozza a teljesítmény csökkenését.

6 módszer a Twitter-hirdetések méretezésére

A Twitter-kampányok általában akkor a legsikeresebbek, ha van egy terved függőleges és vízszintes méretezésre. Nézzük meg mindkét megközelítés bevált gyakorlatait.

#1: Növelje a hirdetéscsoport költségkeretét

Ha több eredményt szeretne elérni egy fizetett kampányával, kezdje a költségkeret növelésével – más néven vertikális méretezéssel. Mivel a Twitter tanulási időszaka technikailag csak az újonnan elindított hirdetéscsoportokra vonatkozik, nem pedig a fő hirdetéscsoportokra változásokat, nem kell olyan óvatosnak lenned a hirdetési költségkeret emelésével kapcsolatban a Twitteren, mint máshol. platformok.

Ez azt jelenti, hogy egy lépésben megduplázhatja vagy megháromszorozhatja Twitter-hirdetési költségkeretét, ahelyett, hogy 20%-os fokozatos változtatásokat hajtana végre, mint a Facebook-hirdetéseknél. A Twitter-hirdetésekre fordított kiadások növelése egyszerű. Nyissa meg a Hirdetéskezelőt, kattintson a Hirdetéscsoport szerkesztése lehetőségre, és szükség szerint módosítsa a költségkeretet.

De tervezés mert a költségvetés növelése kicsit bonyolultabb lehet. Íme néhány bevált gyakorlat, amelyet szem előtt kell tartani:

• Jelentősen növelnie kell hirdetési kiadásait? Ahelyett, hogy egyik napról a másikra 100-szorosára emelné a költségvetést, bontsa fel néhány kisebb változtatásra. Például megduplázhatja vagy megötszörözheti a költségkeretet, legalább 3 napig figyelheti az eredményeket, és addig ismételheti, amíg el nem éri a végső célt.
• Több hirdetéscsoportja van egy Twitter-kampányban? A kampány elindítása előtt kapcsolja ki a Kampányköltségkeret-optimalizálást. Ez a beállítás optimalizálja a hirdetéscsoportok kiadásait, de a legjobb, ha a kiadásokat részletesebben szabályozza. Ehelyett állítson be egy hirdetéscsoport költségkeretet, így több optimalizált hirdetéscsoportot futtathat ugyanabban a kampányban.

Függetlenül attól, hogy mennyivel tervezi növelni a hirdetési költségkeretet, a korrekciók végrehajtása során folyamatosan figyelje a hirdetéscsoportok eredményeit és a teljesítménytrendeket. Ha teljesítménybeli problémákat vagy növekvő eredményre jutó költségeket észlel, szüneteltesse a tervezett hirdetési kiadásnövekedést, és hajtson végre néhányat az alábbi függőleges és vízszintes skálázási taktikák közül.

#2: Módosítsa az ajánlattételi beállításokat

Amikor létrehoz egy hirdetéscsoportot, az Ads Manager automatikusan alkalmazza az automatikus ajánlattételi stratégiát. Bár ezt a lehetőséget úgy tervezték, hogy a lehető legtöbb eredményt érje el a legalacsonyabb áron, nem ad sok szabályozást a kiadások felett.

Ha jobban szeretné irányítani a költéseit, és hatékonyabban méretezheti a Twitter hirdetési kampányait, fontolja meg a kézi maximális ajánlattételi stratégia használatát. A maximális licit esetén megadja azt a maximumot, amelyet hajlandó licitálni a Twitter hirdetési aukción. Előfordulhat, hogy a végén annyit költ, amennyit a maximális ajánlata, de a Twitter csak akkor számít fel, ha 0,01 dollárral túllicitálja a második helyen álló hirdetést.

Hogyan állítsa be a maximális ajánlatot? Ha már alaposan tesztelte hirdetéscsoportjait, vagy ha Ads Manager-fiókja sok előzményadattal rendelkezik, akkor ezen információk alapján meghatározhat egy ésszerű ajánlatot a hirdetéscsoport számára.

Útmutatóként használhatja a Hirdetéskezelő ajánlott ajánlatát is. Ne feledje, hogy ez a javaslat nagyrészt a kampány célkitűzésén alapul, így előfordulhat, hogy nem tükrözi a költségkeretet, a közönség méretét vagy a hirdetések minőségét.

A hirdetéscsoport költségkeretének növelésekor fontolja meg a maximális ajánlat emelését. Természetesen minél többet licitál egy eredményre, annál valószínűbb, hogy megnyeri a Twitter hirdetési aukciót. És minél jobban nő a költségkeret, annál többet engedhet meg magának, hogy eredményenként ajánlatot tegyen.

Figyelemmel kísérje figyelemmel a maximális ajánlat növekedésének eredményét. Ideális esetben nem kell jelentősen többet fizetnie eredményenként a méretezés során. Ha úgy találja, hogy az eredményenkénti költség minden ajánlat- és költségkeret-módosítással növekszik, összpontosítson jobban az alábbi vízszintes skálázási taktikákra.

#3: Bővítse célközönségét

Az egyik leghatékonyabb horizontális skálázási módszer a hirdetéscsoport célközönségének bővítése. Természetesen, ha a közönség szűken van meghatározva, a Twitter előbb-utóbb kifogy a költséghatékony hirdetésmegjelenítési lehetőségekből. Ha a közönséget más releváns felhasználókra is kiterjeszti, továbbra is egyre nagyobb költségvetést költhet el hatékonyan.

A Hirdetéskezelő a közönségcélzási lehetőségek hosszú listáját kínálja. Mind a közönséget bővítő, mind a célzást szűkítő korlátozó lehetőségek közül választhat. Ha szélesebb közönséget szeretne elérni, vegyen fel többet mindkettőből.

Bővítse ki a korlátozó célzási lehetőségeket

Ha az Ads Manager korlátozó célzási beállításait használja, mint például a hely, életkor, nem és eszköz, akkor nullázhatja azokra az emberekre, akiket el szeretne érni, ahelyett, hogy a hirdetési kiadásokat olyan emberekre pazarolja, akik nem illeszkednek ideális ügyfélprofiljához. Minél szigorúbb lehetőségeket ad hozzá, annál kisebb lesz a közönsége.

A célközönség bővítése érdekében a lehető legtöbb korlátozó célzási beállítást engedélyezze a céljainak megfelelően. Kibővítheti például a megcélzott korosztályt, vagy kiterjesztheti a földrajzi célzást, hogy elérje a szomszédos városokat vagy régiókat.

Ha eszközcélzást használ, fontolja meg további modellek vagy szolgáltatók hozzáadását. Alternatív megoldásként csak operációs rendszer szerint célozhat, és elkerülheti, hogy közönségét bizonyos modellekre vagy szolgáltatókra korlátozza.

Rétegezz több additív célzási opciót

Akár egyéni közönségeket, akár célzási funkciókat használ, számos lehetőség közül választhat, hogy több ideális ügyfelet érjen el. Vásárláson, webhelyen vagy alkalmazástevékenységen alapuló egyéni listát használ? Fontolja meg egy hasonló lista feltöltését, vagy engedélyezze az Ads Manager számára, hogy hasonlókat vegyen fel, így több olyan embert érhet el, mint a legjobb ügyfelei.

Aggódik amiatt, hogy kulcsszavai túl specifikusak? Ha nem adott hozzá legalább 25 kulcsszót, ami a Twitter által javasolt minimum, akkor ez jó kiindulópont. A Javaslatok eszköz segítségével ötleteket kaphat a hozzáadható kapcsolódó kulcsszavakhoz.

Ezután fontolja meg, milyen szűken határozta meg a kulcsszavakat. Kibővítheti például a „közösségi médiamarketing szakértő” kulcsszót a „social media marketing” kifejezéssel. Az Ads Manager számos kulcsszóhoz becsült közönségméreteket biztosít, amelyek segítségével felmérheti a közönség teljes méretét.

Az Ajánlások eszköz a hasonló követők számára is működik. Adjon meg egy fiókot, amelynek követőit meg szeretné célozni, majd kattintson a Javaslatok lehetőségre. Kattintson az Összes másolása lehetőségre az összes kapcsolódó fiók hozzáadásához a közönségcélzáshoz.

Bár más közönségcélzási lehetőségek – például érdeklődési körök és beszélgetési témák – nem működnek a Javaslatok eszközzel, ötleteket kaphat, ha bármit beír a keresősávba. A kapcsolódó kategóriák kiválasztásához az Érdeklődési körök legördülő menüt is használhatja.

Szeretné a jelenlegi közönségéhez hasonló több emberhez eljuttatni hirdetéseit? Nyissa meg a További beállítások menüt, és válassza a Közönség bővítése lehetőséget. Ezután a sáv segítségével állítsa be, hogy a kibővített közönség mennyire hasonló legyen. Egy hasonló közönség a Meghatározott beállítással rendelkezik a legmagasabb hasonlósági pontszámmal.

Amellett, hogy új közönségeket érhet el, hasznos lehet, ha ismét kapcsolatba lép a meglévő közönségekkel. Használja az Ads Manager beépített újracélzási beállítását, hogy olyan emberek számára jelenítse meg hirdetéseit, akik részt vettek a hirdetési kampányokban, de még nem konvertáltak.

#4: Vezessen be több hirdetéselhelyezést

Ha bizonyos hirdetéselhelyezésekkel kiváló eredményeket ért el, akkor kísértést érezhet arra, hogy kizárólag ezeket használja, miközben más elhelyezési lehetőségeket letilt. Míg a működő eszközök nullázása segíthet a kampányok kezdeti sikerében, a lehetséges lehetőségek korlátozása megnehezítheti a kampányok méretezését.

Ahelyett, hogy a hirdetéseket csak az alapértelmezett elhelyezésre jelenítené meg, engedélyezze a többi lehetőséget az elérés bővítéséhez. Amellett, hogy a potenciális ügyfeleket az otthoni idővonalaikon érheti el, a felhasználók profiljain is kapcsolatba léphet velük.

Vegye figyelembe, hogy az elhelyezési lehetőségek a kampány céljától függően változnak. Például a legtöbb kampánycél között szerepel a keresési eredmények között való elhelyezés. A kiválasztott célok között szerepel a válaszokban való elhelyezés is, így még több lehetőséget kínál arra, hogy márkáját a célközönség elé tárja.

#5: Érjen el közönséget a Twitteren kívül

Miért korlátozza kampányát a Twitterre? A kiválasztott célok (alkalmazástelepítések, alkalmazás-újbóli elköteleződések és webhelyforgalom) lehetővé teszik, hogy hirdetéseket jelenítsen meg a platformon kívüli közönségek számára, így több potenciális ügyfelet érhet el megnövekedett költségkeretével. A Twitter Audience Platform segítségével elérheti a résztvevő mobilalkalmazások közönségét.

Ha engedélyezi a Twitter Közönségplatformot, számos lehetőség áll rendelkezésére a megcélzott ügyfelek elérésére. Például öt különböző hirdetésformátum közül választhat, így a legtöbbet hozhatja ki kreatív elemeiből.

A banner és fekvő formátumok mellett a Twitter Audience Platform támogatja a natív hirdetéseket is, amelyek zökkenőmentesen keverednek az alkalmazáson belüli tartalommal.

Ha engedélyezi a Vizuális hirdetések felvétele opciót, további hirdetéseket is feltölthet, hogy kihasználja a Twitter Közönségplatformot.

Ha kampányt állít be a Twitter Audience Platformon, akkor hirdetési kategóriákat is megadhat. A hirdetését leíró kategóriák önkiválasztásával növelheti annak esélyét, hogy az érdeklődő közönséghez eljusson egy releváns alkalmazásban.

Azt tapasztalta, hogy egyes alkalmazások folyamatosan rossz vagy túl drága eredményeket adnak? Lehetősége van arra, hogy a választott alkalmazásokat kizárja a Twitter Közönségplatform célzásából. Adja meg vagy töltse fel a kizárni kívánt alkalmazások azonosítóit.

#6: Frissítse kreatív eszközeit

Minél tovább fut a Twitter hirdetési kampánya, annál több érintkezési pontot tud létrehozni a célközönség számára. Egyrészt több érintkezési pont hatékonyabban irányíthatja a potenciális ügyfeleket a konverzió felé. Másrészről, ha ugyanazt a kreatívot újra és újra megjeleníti, a hirdetések kimerülhetnek.

A hirdetések kimerülésének és a kapcsolódó teljesítménnyel kapcsolatos problémák elkerülése érdekében rendszeresen frissítse a hirdetéscsoportban lévő kreatívelemeket. Az optimális eredmény érdekében a Twitter azt javasolja, hogy egyetlen hirdetéscsoporthoz adjon hozzá legalább három, de legfeljebb 10 hirdetést. Számos kreatív lehetőséggel a Twitter a lehető leghatékonyabban tudja megjeleníteni hirdetéseit, miközben fenntartja az egészséges gyakoriságot.

Bár a legtöbb más digitális hirdetési platform nem bünteti az örökzöld hirdetéseket, a Twitter inkább az újabb tartalmakat részesíti előnyben. Ez azt jelenti, hogy különösen fontos a Twitter-hirdetések rendszeres frissítése, különösen a hosszabb távú kampányok esetében.

Mielőtt elindít egy kampányt, győződjön meg arról, hogy rendelkezik azokkal az erőforrásokkal, amelyekkel a kampány teljes élettartama alatt új kreatívokat készíthet. Fontolja meg a kreatívok legalább egy részének legalább néhány hetente történő frissítését. Ez azt jelenti, hogy folyamatos tesztelési rutint kell folytatnia, és gondosan figyelemmel kell kísérnie a hirdetések teljesítményét.

Szeretné egyszerűsíteni kreatív tesztelési munkafolyamatát? Segít a szerves tweetek bevonása a folyamatba. A Twitter Analytics segítségével azonosíthatja a legjobban teljesítő organikus tweeteket, majd kiszűrheti a hirdetési kampánya szempontjából nem releváns tartalmakat.

Ezután hozzon létre egy új hirdetést az optimalizált hirdetéscsoportban. Új hirdetés létrehozása helyett kattintson a Meglévő hirdetés használata linkre.

Ezután keresse meg azokat az organikus tweeteket, amelyeket hozzá szeretne adni a hirdetéscsoporthoz. Annak érdekében, hogy fizetős tartalmai a lehető legfrissebbek legyenek, ismételje meg a folyamatot néhány hetente, vagy amikor azt látja, hogy a teljesítmény csökkenni kezd.

Következtetés

Ha nagyszerű eredményeket ér el egy Twitter-kampányban, rengeteg lehetőség áll rendelkezésére, hogy hirdetéseit a következő szintre emelje. Használja a fenti tippeket a Twitter-hirdetések sikeres méretezéséhez, így több célközönséget érhet el, és hatékonyabban érheti el marketingcéljait.