Három lépés a személyes márka kialakításához: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogyan válhat az iparág legjobb szolgáltatójává? Tervet keresel a közösségi médián keresztüli extrém befolyás kialakítására?

Ebben a cikkben egy három lépésből álló folyamatot fedezhet fel egy erős személyes márka felépítéséhez, amely felhívja Önt a megfelelő közönség figyelmét.

Mitől fontos a személyes márkaépítés?

Íme, mennyire fontosak a személyes márkák: Még ha nem is próbálsz aktívan felépíteni egyet, már van személyes márkád. A személyes márkaépítés elkerülhetetlen az interneten.

Valószínűleg aktívabban irányítja a márkáját, mint gondolná. LinkedIn oldalt hoz létre? Ez a saját személyes márkád része. Frissítette Twitter életrajzát? Ez része a személyes márkádnak.

A személyes márkaépítés elkerülésének egyetlen módja, ha teljesen offline vagy. A közösségi médiában való jelenlét hiánya akkor is önmagában kijelentés. A legfontosabb, hogy komoly üzleti hátrányba kerülsz az online, céltudatos és posztoló emberekhez képest.

A személyes márka irányításának átvétele az előnyök hosszú listájával jár, többek között:

• Több konverzió és értékesítés
• Gyorsabb kapcsolatok létrehozása és több emberrel
• Pénzt szerezhet tapasztalataiból és szakértelméből

Mint fentebb említettük, ezek az előnyök a vállalatok és a magánszemélyek számára is elérhetőek. A trükk abban rejlik, hogy a vállalati márkát úgy humanizálják, hogy egyéni arcot adnak neki, vagy megteremtik a személyes márka „feeling”-ét.

Ennek három általános módja van:

• Vezetők. Tedd a cég alapítóját vagy vezérigazgatóját a márkát szimbolizáló személyiséggé. Ha Ön alapító vagy vállalkozó, ez egy nagyszerű választás. Személyes történetét felhasználhatja a márka eladásához.

A pénzügyi oktatási platform Első 100 000 dollárja alapítója, Tori Dunlap története és személyes márkája köré épül.

• Ügyfelek. A vállalatok vélemények, ajánlások, esettanulmányok és visszajelzések megosztásával kölcsönözhetik ügyfeleik személyes márkáit. Ez egyfajta elosztott személyes márka. A cégnek nincs egyéni arca, hanem a személyesség benyomását kelti a profilnak választott ügyfelek alapján.
• Bennfentesek. A vállalat képviseletére kiválasztott bennfentesek lehetnek alkalmazottak, vállalkozók vagy akár beszállítók, akik márkapártiakká válnak. Történeteik, tapasztalataik és céljaik a márka üzeneteinek és imázsának részévé válhatnak.

A McDonald's gyorsétteremlánc régóta kínál oktatási lehetőségeket dolgozóinak. Most a márkaépítési tartalomstratégia részeként megosztja a dolgozók történeteit.

Akár egyedül dolgozik, akár személyes márkát szeretne létrehozni egy nagyobb vállalkozás számára, továbbra is ugyanazon a folyamaton kell keresztülmennie a személyes márka online fejlesztése során.

A 3 lépésből álló márkaépítési folyamat

Három alapvető lépés van a személyes márka létrehozásához:

1. Pozícionálás. Határozza meg személyes márkáját és annak helyét a piacon.
2. Építsen valamit a márka bemutatására. Állítsa be online jelenlétét, és hozzon létre tartalmat, amely kifejezi személyes márkáját.
3. Népszerűsítse márkáját. Válassza ki azokat a közösségi média platformokat, amelyek segítenek a növekedésben és a leghatékonyabb bevételszerzésben.

Egyelőre ezeket a lépéseket sorban tesszük meg. De ne felejtse el, hogy személyes márkája mindig egy folyamatban lévő munka lesz. Mindig lesz hely a pozicionálás finomítására, jobb tartalom létrehozására és új promóciós csatornák felfedezésére.

#1: Pozícionálja márkáját

Kezdjük a legalapvetőbb elemmel: a márka meghatározásával és pozicionálásával.

Vagy ahogy a nagyszerű Dolly Parton mondja… „Találd ki, ki vagy, és tedd ezt szándékosan.”

Ha ez kihívást jelentő egzisztenciális kérdésnek tűnik, ne essen pánikba. Egy egyszerű képlet segítségével kitaláljuk, hogy pontosan milyennek kell lennie a személyes márkájának.

Az Ön személyes márkája = 

Valamit, amit szeretsz csinálni + Valami, amire másoknak szükségük van, és amiért fizetni fognak

Ez a képlet segíteni fog abban, hogy egy egyszerű mondatban leírja a márkáját.

Ha még nem biztos abban, hogy mit kell beletenni ebbe a képletbe, mélyebbre mehet, és feltehet magának néhány elmélkedő kérdést. Kezdje a képlet első felével: „Valami, amit szeretsz csinálni”. Kérdezd meg magadtól:

• Milyen tevékenységeket vagy munkát találsz állandóan kielégítőnek?
• Miben vagy igazán jó?
• mit akarsz az élettől?
• Ha ma nyernél a lottón, mit tennél holnap?

Többféle választ is találhatsz. Például talán te vagy igazán jó a könyvelésben, de ez nem kielégítő. Szereted a babkávépörkölést, de még nem vagy szakértő.

Melyik vállalkozást érdemes választani? A kávébab. Ha valamit igazán szeretsz, akkor szakértelmet szerezhetsz. De ha valamit nem szeretsz, és a személyes márkád középpontjába helyezed, akkor gyorsan kiégsz.

Ha már tudod, hogy mit akarsz csinálni (és ismét több válasz is lehet), meg kell találnod, hogy szükségük van-e erre az embereknek. Elég nagy szükségük van rá, hogy fizessenek érte, és megtartsák az üzletet.

Ez a jelzés, hogy végezzen piackutatást. Nem kell drágának vagy kifinomultnak lennie. Kezdje azzal, hogy beszéljen a körülötte lévő emberekkel! Mondja el nekik az üzleti ötletét, és kérdezze meg, hajlandóak lennének-e fizetni érte. Mennyit fizetnének? Mennyi a túl sok?

Csak egy figyelmeztetés: gyakran jó ötlet, ha a legközelebbi és legkedvesebb embert kihagyod ezekből az informális fókuszcsoportokból. Keress olyan embereket, akik határozottan, brutálisan őszinték lesznek veled!

#2: Építsen valamit, hogy megmutassa márkáját

Most már tudod, ki vagy és kinek hirdetsz.

Hogyan osztod meg ezt a többiekkel? A válasz a tartalom.

A tartalom az, hogyan demonstráljuk tekintélyünket, építjük ki a bizalmat, és tartjuk a kapcsolatot az online közönséggel. A tartalmakat arra fogod használni, hogy építsd és bővítsd személyes márkádat a közösségi média fiókokon.

Ne feledje, hogy itt a hangsúly a tiéden van személyes márka. A tartalomnak összhangban kell lennie a márkával. Eredetinek, következetesnek és kezelhetőnek kell lennie, hogy kiégés nélkül készíthesse.

Íme az abszolút alapok, amelyeket bele kell foglalni a személyes márkaépítési tartalomstratégiájába.

Fényképezés

Az internet vizuális médium. Nem lehet webhelye vagy közösségi médiája képek használata nélkül, különösen, ha olyan márkát próbál meg népszerűsíteni, amelynek középpontjában egy valódi ember áll! Szüksége lesz néhány jól elkészített, professzionális felvételre, amelyek elmesélik a történetét.

A termékenységgel foglalkozó szerző, Dr. Lora Shahine a honlapján olyan fényképeket használ, amelyek orvosi szakértőként és megközelíthető előadóként is bemutatják.

Emlékszel például a kávépörkölési üzletünkre az utolsó részből? Egy fejlövés öltönyben és nyakkendőben, egy irodai székben ülve nem vágja meg. Készítsen fényképeket egy kávézóban, kávébabot válogatva, vagy akár a termelők látogatása során!

Márka identitását

A márka identitása több, mint egy logó. Fejléces fejlécekről, e-mail aláírásokról, digitális képfájlokról, logójának fotózásokhoz használható fizikai változatairól, márkaszínekről, tipográfiáról és webdizájnról beszélünk! A márka minden vizuális elemének összhangban kell lennie azzal a személyiséggel, amelyet kivetít, és a rést, amelyet betölteni szeretne.

Weboldal és közösségi média

A fényképezés és a márkaidentitás egyaránt hozzájárul személyes márkájához online. A webhely létrehozásakor azonban a szövegírásra, a navigációra és a felhasználói élményre is gondolnia kell. Hasonlóképpen, a közösségi médiában meg kell írnia az életrajzát, meg kell terveznie a linkek megosztását, és be kell illesztenie egy rendszeres közzétételi ütemezést és stílust.

Motivációs előadó Simon T. Bailey olyan webhelytervezést használ, amely magában foglalja az elrendezést, a betűtípust, a színeket, a fényképeket és a másolatokat, amelyek mindegyike egyedi, pozitív stílusát tükrözi.

Ez sok munkának tűnhet, de rendkívül értékes gyakorlat. Weboldal vagy közösségi média profil létrehozása arra készteti, hogy szervezetten, a közönség előtt gondolkodjon személyes márkájáról. Segít abban is, hogy a jövőben gyorsabban hozzon létre tartalmat.

#3: Népszerűsítse márkáját

Itt az ideje a harmadik lépésnek: aktívan népszerűsítse márkáját.

Először is meghatároztad, mit jelent a személyes márkád. Ezután olyan tartalmat és online jelenlétet hozott létre, amely támogatja ezt a személyes márkát. De még mindig szükség van közönségre… és itt jön képbe a promóció.

Minden sikeres személyes márka leghatékonyabb promóciós csatornája a közösségi média. Könnyen hozzáférhető, gyakran ingyenes, és magas szintű szabályozást biztosít a márka népszerűsítésének módjában. Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden platformon ott kell lennie. De hogyan válasszuk ki, melyik(ek)et?

Személyes márkájának megfelelő promóciós stratégiájának megtalálásához kezdje a három P-vel: paraméterekkel, prioritásokkal és platformokkal.

Paraméterek

Két kulcsfontosságú paramétert kell figyelembe venni: a ráfordított időt és a személyes márka népszerűsítésével kapcsolatos célokat.

Hetente hány órát áldozhatsz bejegyzésekre, megjegyzésekre, felfedezésre és új követőkkel való kapcsolatfelvételre? Ne feledje, hogy a legtöbb platformon legalább hetente egyszer közzé kell tennie. Ha nem tud elég időt szánni a megjegyzésekre és más interakciókra, akkor a közösségi média hatásának felét elveszíti. Fontos, hogy olyan szintű elkötelezettséget találj, amely egyszerre fenntartható és hatékony az Ön számára.

Könnyű elérni a céljait a választott platformon? Minden közösségi hálózat más. Különböző módjai vannak a tartalom közzétételének és a követőkkel való interakciónak, valamint eltérő szabályokkal rendelkeznek arra vonatkozóan, hogy miként oszthat meg linkeket vagy irányíthat embereket a közösségi hálózaton kívülre. A választott csatornád olyan típusú elköteleződést és követői interakciót kínál, amelyre szüksége van?

Prioritások

A prioritásoknak két kategóriája is van: mit szeretne, és mit szeretne a célközönség.

Kezdje azzal, hogy gondolja át, melyik közösségi médiát élvezi valójában. Végül is még mindig a személyes márkáról beszélünk. Könnyebb valódinak, következetesnek és vonzónak lenni, ha élvezi a platformot.

Ezt követően elkezdhet gondolkodni azon, hogy a közönsége mit szeretne fogyasztani a közösségi média platformon belül. A rövid vagy a hosszú formátumú tartalmakat részesítik előnyben? A videók vagy a szövegek kötik le őket jobban? Mi a prioritásuk a szórakoztatás és a tájékoztatás terén?

A tartalomtémák létrehozásának nagyszerű módja, ha képernyőképet készítesz, vagy jegyzetet készítesz minden alkalommal, amikor valaki kérdést tesz fel valamelyik közösségimédia-csatornádon. Amikor közvetlen kérdést tesznek fel, a követői elmondják, mire van szükségük; kifejezetten felvázolják prioritásaikat. Ez egy lehetőség arra, hogy válaszoljon, és bemutassa személyes márkája értékét.

Platformok

Valójában jobb nagyszerűnek lenni egyetlen platformon, mint félszegen posztolni 10 különböző közösségi hálózaton. Sok esetben gyorsabban növekszik a márka, ha erősen indul egy platformon, majd terjeszkedik, amikor késznek érzi magát.

Az ideális az, ha erős jelenléte van körülbelül három különböző közösségi hálózaton. Próbáljon meg egy keveréket választani; például egy csatorna a hosszú formátumú bejegyzésekhez és kettő, amely a képeket vagy a rövid formátumú videókat részesíti előnyben.

Jó ötlet, ha legalább egy hosszú formátumú tartalom csatornája van, legyen az podcast vagy videocsatorna vagy egy mélyreható blog. Ez a fajta tartalom nemcsak az Ön szakértelmét mutatja be, hanem több, rövid formátumú tartalommá is átvághatja és újra felhasználhatja.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel @Stelzner az Instagramon és @Mike_Stelzner a Twitteren.
• Tekintse meg ezt az interjút és a Social Media Examiner egyéb exkluzív tartalmait itt Youtube.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Social Media Marketing podcast ezen epizódja, kérem látogasson el az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.