Instagram-stratégiai audit: Hogyan újítsd meg az eredményeket: Social Media Examiner

Működik az Instagram marketinged? Elavult stratégiákat és taktikákat alkalmaz?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan ellenőrizheti és javíthatja meglévő Instagram-stratégiáját.

Miért érdemes ellenőrizni Instagram-stratégiáját?

A közösségi média marketingesei nem szeretnek a múltban élni. Ehelyett mindig előre gondolkodunk: a következő bejegyzés, a következő kampány, a legújabb trend, a legújabb közösségi platform.

De érdemes időnként visszanézni. A már létrehozott tartalom vizsgálata segít megérteni, hogy mi működik, és hol maradsz le.

Ebben az útmutatóban konkrétan azt nézzük meg, hogy egy Instagram-audit hogyan:

• Szabaduljon meg az elavult stratégiáktól, amelyek hátráltatják
• Növelje a konverziókat profiloldaláról
• Tegye okosabbá az örökzöld tartalmat, például a kiemeléseket
• Fedezzen fel új (és régi) tartalomformátumokat, hogy új közönséget találjon

Az Instagram-stratégiád soha nem fejeződött be, és az Instagram-jelenléted soha nem lehet tökéletes. Mindig többet tehet azért, hogy megcélozza Instagram-közönségét, megértse igényeiket, és olyan ajánlatot hozzon létre, amely a közösségi hálóról eladásra csábítja őket.

Menjünk bele.

4 Instagram-taktika a használat azonnali leállításához

Az Instagram először 2010-ben indult. Ez azt jelenti, hogy néhányan közülünk több mint egy évtizede marketingelnek a platformon. Idővel könnyen kialakulnak a rossz szokások.

Íme négy módszer, amellyel azonnal javíthatja Instagram-jelenlétét, egyszerűen az elavult taktikák elhagyásával.

#1: Követés/követés megszüntetése

A „follow/unfollow” taktikát 2015 körül népszerűsítették a bloggerek. Hatékony feltörés volt az Instagram-algoritmus korai napjaiban, amikor valakinek a követése felkeltette a figyelmét.

Könnyű volt. Követtél valakit, esetleg ő követett vissza, majd azonnal megszüntetted a követést, hogy rendben tartsd a hírcsatornádat.

De több probléma is van a követéssel/unfollow-val.

• Olyan fiókok követik majd, amelyek elkötelezettségre vágynak, nem pedig a célközönség fiókjai.
• Fennáll a veszélye, hogy az algoritmus spam miatt megjelöli.
• Ez tiszteletlenség azokkal a fiókokkal szemben, amelyek valódi közönséget próbálnak felépíteni.

Arról nem is beszélve, hogy a követés/unfollow lassú, időigényes és unalmas! Vannak sokkal hatékonyabb, kreatívabb módszerek az Instagramon töltött idő felhasználására.

#2: Eljegyzési készletek

Az eljegyzési csoportok vagy eljegyzési csoportok más taktikák, amelyek a blogírásból nőttek ki. A bloggerek egy szűk közösséget alkotnak, és régen néhányan összefogtak, hogy fokozzák Instagram-elköteleződésüket.

Az eljegyzési podban elfogadja, hogy kedveli, kommentálja vagy megosztja egymás Instagram-bejegyzéseit. Ha megvakarod a hátukat, ők megvakarják a tiédet.

A probléma az, hogy az Instagram aktívan nyomon követi az elköteleződés-podokat vagy a tevékenységi mintákat, amelyek úgy néznek ki, mint az eljegyzési pod. Tehát még akkor is, ha az eljegyzési podatot máshol szervezik meg – például egy privát Facebook-csoporton keresztül –, az Instagram korlátozhatja az elérést, vagy akár kitilthatja a fiókját.

#3: Nem jóváhagyott ajándékok

Megfelelő körülmények között az ajándékozás hatékony módja lehet a közösség építésének vagy a termékek és szolgáltatások bemutatásának. De ennek célzottnak, céltudatosnak és az Instagram irányelvein belül kell lennie.

Ne vegyen részt több márka ajándékozásában. Ezek folyamatosan felbukkannak az Instagramon. A vállalkozások csoportosulnak, hogy egy széles körű díjat (például ajándékkártyákat) ajánljanak fel, és kérjék meg a jelentkezőket, hogy kövessenek a csoport minden vállalkozását az Instagramon.

Itt két probléma van. Először is az Instagram ráncolja a szemöldökét az ilyen jellegű ajándékozáson; spam jellegű, és mesterséges elköteleződésre ösztönöz. Másodszor, így nem vonzza a célközönségét. Csak egy csomó követést kapsz azoktól, akik kedvezményekre és ajánlatokra vágynak, és vagy azonnal leállítják a követést, vagy rontják az elköteleződési arányodat a bejegyzéseid figyelmen kívül hagyásával.

#4: Nem célzott elköteleződés vagy mesterséges elköteleződés

A feketelistánkon szereplő utolsó taktika a céltalan eljegyzés. Ezt nehezebb meghatározni, de olyan dolgokat tartalmazhat, mint például:

• Véletlenszerűen kedveli a bejegyzéseket
• A hozzászólások kommentálása csak a figyelem felkeltése érdekében
• Hozzászólás bejegyzésekhez, hogy bejelentsék a vállalkozásoddal kapcsolatos ajánlatokat vagy információkat

Van egy hely, ahol megjegyzéseket fűzhetsz a célközönséged bejegyzéseihez, vagy akár közvetlen üzenetben (DM-ben) is elérheted őket. De ennek a fajta gyakorlati elkötelezettségnek szelektívnek, célzottnak és értékesnek kell lennie annak a személynek, akivel kapcsolatba kerül.

Ha csak kommentelsz és kedvelsz véletlenszerű bejegyzéseket, amint azok a hírfolyamodba kerülnek, az spam. Ez rontja a hírnevét és az Instagram-algoritmussal való megítélését.

5 lépésből álló ellenőrzőlista az Instagram-stratégia ellenőrzéséhez

Miután áttekintette Instagram-stratégiáját, és megszüntette az elavult gyakorlatokat, a következő lépés a profiloldal áttekintése.

Optimalizálja Instagram üzleti profilját a konverziókhoz

Könnyű az Instagramon közzétett tartalomra koncentrálni, de elfelejteni a profilt. Az Instagram arra biztat, hogy töltse az idejét a platformon mások bejegyzéseinek megtekintésével vagy saját tartalom létrehozásával. Mielőtt észrevenné, a profilja elavult, és még csak észre sem vette.

Végül látni fogja az elavult profil hatásait. Például, ha azt látja, hogy az egyik bejegyzése vírusossá válik, de követőinek száma változatlan marad – valószínű, hogy profilja már nincs összhangban a tartalommal. Itt az ideje az auditnak.

• Az Instagram életrajzod. Már csak 150 karaktered van, hogy elküldhesd az üzeneted, ezért számíts rájuk! Ne beszélj magadról; beszéljen arról, hogy milyen értéket kínál a követőinek, és világosan hívja fel őket a cselekvésre. Felvehet néhány hangulatjelet a vizuális történetmeséléshez, de ne vigye túlzásba.
• Bio link. Használja az életrajzában található linket egy olyan vezetőmágnes megosztásához, amely megfelel jelenlegi üzleti céljainak, például új termék értékesítése vagy e-mail-feliratkozók szerzése. Ha egynél több vezető mágnest szeretne megosztani, használjon linkmegosztó szolgáltatást, például a Linktree-t, de tartsa legfeljebb öt linken.

• Profilkép. Válasszon egy jól megvilágított, professzionális fejlövést, amely illeszkedik márkájának személyiségéhez. Még ha általában logót használ is vállalkozása megjelenítésére, az emberi arcot ábrázoló fotó hatásosabb lesz az Instagramon.
• Fiók Típus. Ellenőrizze, hogy milyen típusú fiókja van az Instagramon: személyes, üzleti vagy alkotói fiókja? Ne feledje, hogy mindegyik különböző funkciókat és elemzéseket kínál. Ha alkotóként vagy vállalkozásként szerepel, felcímkézheti vállalkozását (a szöveg világosabb betűtípussal, a megjelenített neve alatt látható). Válasszon valamit, ami összegzi az Ön értékét az ügyfelek számára.
• Megjelenítendő név. Az Ön Instagram megjelenített neve kulcsfontosságú a SEO szempontjából a platformon. A megjelenített névben használja a beosztását vagy a vállalkozás leírását, hogy amikor az emberek releváns termékeket vagy szolgáltatásokat keresnek, megtalálják Önt.

Instagram-profiljának legjobb mérőszáma a konverziós arány. Ezt úgy számíthatja ki, hogy egyszerű matematikai számításokat végez az üzleti Instagram-fiók elemző oldalán található számokkal:

profillátogatások száma: követők száma ugyanabban az időszakban

Például, ha az elmúlt 28 napban 100 profillátogatás volt, és 1000 követője volt, ez 1:10 arány vagy 10%-os konverziós arány. Ez csak egy hozzávetőleges konverziós arány, mivel nem veszi figyelembe a meglévő követőket, de éppen elég ahhoz, hogy viszonyítási alapot adjon.

A 10 százalék jó arány, amelyet az elején meg kell célozni. De idővel saját magadhoz méred a sikeredet. Nem számít, hogy mennyi a pontos százalék, amíg folyamatosan javítja korábbi teljesítményét.

Frissítse örökzöld tartalmait

Mi az első dolog, amit az új követők megnéznek az életrajzod elolvasása után?

Megkeresik a szivárványkört a profilfotód körül, amely azt mutatja, hogy az elmúlt 24 órában közzétettél egy történetet.

Ezután megtekintik a kiemeléseket vagy a mentett Instagram-történeteket közvetlenül az életrajzod alatt.

A történetek és a kiemelések – különösen a kiemelések – nagyon kevéssé használt eszközök az Instagramon. Gyors és egyszerű módszerek arra, hogy új követőket vonzzon le, és többet megtanítson nekik az Ön ajánlatáról. A legjobb dolog a kiemelésekben az, hogy állandóan a profilodban vannak, és készen állnak az új követők érkezésére.

Így fokozhatod Instagram-fénypontjai hatását:

• Kategorizálja kiemeléseit üzleti céljai vagy tartalmi pillérei alapján. Előfordulhat például, hogy külön kiemeli az ólommágneseket, termékeket és vásárlói véleményeket.
• Használja a linkmatricát a történetekben, hogy állandó linkeket hozzon létre a kiemelt ajánlatok különböző ajánlataihoz. Ez egy nagyszerű alternatíva a linkmegosztó szolgáltatás használatához a profillinkben.
• Kapcsolja be a Történetarchívumot az Instagram beállításaiban, hogy az összes történetet automatikusan a fiókjába mentse. Így, ha a későbbiekben szeretné használni őket a kiemelésekben, mindig elérhetőek lesznek.

• A márkaszínekkel és a kis, egyszerű logókkal testreszabhatja az indexképeket a kiemelésekhez. Ne próbáljon szöveget beilleszteni a miniatűrökbe – egyszerűen túl kicsik!
• Legyen egyszerű a kiemelések címe. Egy szónak elégnek kell lennie.

Ellenőrizd Instagram tartalommixedet

Jelenleg a Stories and Highlights a legértékesebb tartalomformátumok közé tartozik, amelyekkel az embereket Instagram-követőkké, sőt ügyfelekké alakíthatja. A platform azonban folyamatosan új funkciókat ad hozzá, így érdemes ellenőrizni Instagram-stratégiáját, hogy ellenőrizze, nem marad-e le.

A Reels a legnagyobb eléréssel rendelkező Instagram-formátum 2022-ben. Ezeket a rövid formátumú függőleges videókat úgy tervezték, hogy a lehető legtöbb új emberhez jussanak el, és új közönségekhez hozzák el a tartalmat.

Érdemes tehát a Reels-t felfedezni az Instagram tartalomstratégiájának részeként, bár célja más, mint más tartalomtípusok, például a Stories és a Highlights.

Általános szabály, hogy az Instagram hírfolyam-bejegyzései a meglévő követőket célozzák, a történetek és a kiemelések segítenek új követőkkel kommunikálsz, a Reels pedig segíthet az Instagram-felhasználóknak felfedezni a tartalmadat és profil.

Győződjön meg arról, hogy a tekercsek mindig tartalmaznak cselekvésre ösztönzést, amely megfelel ezeknek a céloknak. Például mondhatod:

• „További tippekért kövess engem”
• "További részletekért koppints a profilomra"
• „Megjegyzés [kifejezés vagy kulcsszó] további információért”

Ezek a cselekvésre való felhívások a profilodhoz vagy a DM-ekhez vezetik az embereket, ahol többet tudsz elmondani nekik a márkádról.

Régebbi tartalomformátumok ellenőrzése

Arra számíthat, hogy az Instagram folyamatosan új funkciókat vezet be, hogy bevonja a felhasználókat és a vállalkozásokat a platformon. Az új formátumok felfedezése mellett azonban érdemes auditálni is régi tartalomformátumokat rendszeresen.

Miért? Mert soha nem tudhatod, mikor újjáéledhet egy formátum. Például 2022 őszén a fényképes hírfolyam-bejegyzések jelenleg nagyon jól teljesítenek az elköteleződés szempontjából – annak ellenére, hogy korábban a Stories and Reels háttérbe szorította őket.

Amikor áttekinti a régebbi formátumokat, gondolja át, mit szeretne elérni Instagram tartalomstratégiájával. A különböző típusú bejegyzések különböző célok esetén hatékonyak, így ha a prioritások változnak, akkor előfordulhat, hogy a tartalomstratégián is változtatni kell.

Fontolja meg a DM automatizálási eszközöket

Amint láttuk, a véletlenszerű követéssel vagy megjegyzésekkel történő spamelés nem fog több követőt vagy nagyobb elérést szerezni az Instagramon.

De nagy különbség van a tömeges spam-akciók és az Instagram automatizált eszközeinek új generációja között. Eszközök, mint pl ManyChat célzottak, hatékonyak és értéket kínálnak az Instagram-felhasználóknak, miközben automatizálják a folyamatot, hogy időt takarítson meg.

A legfontosabb különbség a spam és az automatizálás között az, hogy a felhasználóknak be kell iratkozniuk ahhoz, hogy halljanak egy automatizált Instagram-eszközről. Például bátoríthatja az embereket, hogy DM-ben küldjenek Önnek egy kulcsszót, hogy automatizált üzenetet kapjanak az ajánlatról további információkkal. Ez az üzenet tartalmazhat egy élő linket, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy hozzáférjenek egy vezető mágneshez, és megosszák kapcsolati adataikat, mindezt az Instagram DM-eken belül.

Ez egy mindenki számára előnyös helyzet: az Instagram elkötelezi magát, a felhasználók értékes vezető mágnest kapnak, Ön pedig megkapja a potenciális ügyfelek gondozásához szükséges részleteket.

Az automatizált DM-ek működésének két fő módja van:

• DM-eken keresztül. A felhasználók közvetlenül üzenetet küldenek Önnek egy kulcsszóval vagy kifejezéssel, hogy automatikus üzenetsorozatot indítsanak el. Különböző kulcsszavakhoz több kampányt is beállíthat.
• Megjegyzéseken keresztül. Amikor a felhasználók egy adott bejegyzéshez egy kulcsszóval kommentálnak, automatikus üzenetsorozatot indítanak el DM-en keresztül. Fontos azonban tudni, hogy ezt a kulcsszót minden új bejegyzéshez külön kell beállítani; a kulcsszavas megjegyzések nem működnek a különböző bejegyzésekben. Még több választ kaphat a potenciális ügyfelektől, ha a bejegyzéshez fűzött megjegyzéseikre is válaszol, hogy megköszönje az érdeklődésüket.

Következtetés

Időbe és erőfeszítésbe kerül egy vállalkozás felépítése az Instagramon. Néha elterelheti a figyelmét, ha lépést akar tartani a tartalomnaptárával, az új funkciókkal és a folyamatosan változó közösségi médiaszabályokkal.

De mindig érdemes időt szakítani egy havi vagy negyedéves Instagram auditra. Ellenőrizheti előrehaladását, naprakészen tarthatja profilját, és kihasználhatja a vállalkozása számára leghatékonyabb tartalomformátumokat.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel @Stelzner az Instagramon és @Mike_Stelzner a Twitteren.
• Tekintse meg ezt az interjút és a Social Media Examiner egyéb exkluzív tartalmait itt Youtube.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Social Media Marketing podcast ezen epizódja, kérem látogasson el az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.