Az Instagram-hirdetések egyszerű méretezése: Social Media Examiner

Bővíteni szeretné Instagram hirdetési kampányait? Működő skálázási taktikát keres?

Ebből a cikkből három egyszerű módszert ismerhet meg az Instagram-hirdetések méretezésére.

Hogyan befolyásolja a tanulási szakasz az Instagram-hirdetések méretezését

Mielőtt elkezdené az Instagram hirdetési kampányok méretezésének tervét feltérképezni, tudnod kell, hogy a tanulási szakasz hogyan befolyásolhatja a folyamatot. Valószínűleg észrevetted, hogy amikor elindítasz egy Instagram-hirdetéskészletet, az megjelenik az úgynevezett tanulási szakasz. Ez idő alatt a Meta aktívan optimalizálja az Instagram hirdetéskészleteit, hogy a lehető legjobb eredményeket érje el.

A hirdetéskészletek általában néhány napon belül elhagyják a tanulási szakaszt, de ez akár egy hetet is igénybe vehet. Ez a szakasz azonban nem szigorúan időalapú. Ehelyett attól függ, hogy hirdetései mikor generálnak optimalizálási eseményeket. A hirdetéskészleteknek általában 50 optimalizálási eseményre van szükségük egy hét alatt, mielőtt elhagyják a tanulási szakaszt.

Amíg a tanulási szakasz zajlik, a hirdetésmegjelenítés és a kampányok eredményei általában egyenetlenek, és a kiugrások az aktivitás csökkenésével járnak. Ez az egyenetlen tevékenység negatív hatással lehet a kampány költségeire. Valójában az eredményenkénti költség általában rosszabb a tanulási szakaszban. A tanulási szakasz végén a hirdetésmegjelenítés, a kampánytevékenység és az eredményenkénti költség kiegyenlítődik.

De itt van a dolog. Az Instagram-hirdetéskészletek a kampány kezdeti elindítása után hetekkel vagy hónapokkal újra a tanulási fázisba léphetnek.

Bármikor, amikor jelentős szerkesztést hajt végre egy hirdetéskészleten, visszaküldheti azt a tanulási fázisba. Mivel azonban a tanulási szakasz negatívan befolyásolhatja az eredményenkénti költséget, el kell kerülni ennek az állapotnak az újraindítását.

Milyen szerkesztés elég jelentős ahhoz, hogy elindítsa a tanulási fázist?

Sok esetben a hirdetéskészlet-költségkeretek és a kiadási korlátok módosítása jelentős módosításnak minősül. A kisebb módosítások, mint például a hirdetéskészlet költségkeretének néhány dollárral történő növelése, nincsenek hatással a hirdetéskészlet állapotára. A hirdetéskészlet költségkeretének megkétszerezése vagy exponenciális növelése azonban jelentős módosításnak minősül.

A méretezés során esetleg megfontolandó egyéb módosítások is visszaküldhetik a hirdetéskészletet a tanulási fázisba. Például az ajánlattételi stratégia megváltoztatása, a kreatív módosítása és új hirdetések hozzáadása egy meglévő hirdetéskészlethez mind jelentős szerkesztésnek minősül.

Így kerülheti el a tanulási szakasz negatív hatásait, miközben továbbra is méretezi Instagram-hirdetési kiadásait és optimalizálja hirdetéskészleteit.

#1: Tesztelje az Instagram-hirdetéseket a méretezés előtt

Nagyon fontos, hogy a tesztelést és a méretezést külön kezeljük. Tervezze meg először Instagram-hirdetéseinek tesztelését, hogy azonosítsa a közönségszegmensek, a hirdetéselhelyezések és a kreatívok legjobban teljesítő kombinációját – amelyet aztán méretezhet.

Mi a leghatékonyabb módja az Instagram-hirdetések tesztelésének? Nézzünk tippeket, mit tegyünk, és mit kerüljünk el.

Állítson be reális költségkeretet hirdetéskészletenként

Amikor különféle Instagram-hirdetéskombinációkat tesztel, a lehető leggyorsabban ki szeretné hozni őket a tanulási fázisból. Ez azt jelenti, hogy olyan hirdetéskészlet-költségkeretre van szüksége, amely elég nagy ahhoz, hogy legalább 50 optimalizálási eseményt hatékonyan generáljon.

De fontos, hogy ne használjon olyan hirdetéskészlet-költségkeretet, amely drámaian magasabb, mint amit a tesztelés után reálisan felhasználna. Természetesen a hatalmas költségvetésű hirdetéskészlettel elért eredmények nagyban eltérnek attól, amit egy reális költési korlát mellett elvárhat.

Egy hirdetéskészlet tesztelésekor használja a Hirdetéskezelő vagy a Google Analytics-fiók előzményadatait a tipikus konverziós arány és az eredményenkénti költség becsléséhez. Ezután használja ezeket a betekintéseket a tesztelési költségvetés visszafejtéséhez.

Ne vigye túlzásba a hirdetésekkel vagy a hirdetéskészletekkel

Ha azt szeretné megtalálni, ami a legjobban működik, nagy a kísértés, hogy egyszerre sok hirdetést vagy hirdetéskészletet teszteljen. Természetesen kiterjedt tesztelést végezhet. Ügyeljen azonban arra, hogy ne adjon túl sok hirdetést egy hirdetéskészlethez, illetve ne adjon túl sok hirdetéskészletet egy kampányhoz az Advantage Campaign Budget használatával.

A Hirdetéskezelő hirdetéskészletenként legfeljebb 50 hirdetést engedélyez. Ahelyett, hogy ezt a felső határt megcélozná, tervezze meg, hogy hirdetéskészletenként csak néhány hirdetést (azaz háromtól ötig) tesztel. Így a Meta megfelelően megjelenítheti és tesztelheti hirdetéseit anélkül, hogy kimerülne a költségkeret, mielőtt végleges eredményeket kapna.

Ezenkívül fontolja meg a költségkeret hirdetéskészletenkénti, nem pedig kampányonkénti beállítását. Az Advantage Kampányköltségvetés használatakor előfordulhat, hogy a Meta nem osztja el egyenletesen a kiadásokat. Ez azt jelenti, hogy a kisebb célközönséggel rendelkező hirdetéskészletek kevesebb költségkeretet kaphatnak, és tovább maradhatnak a tanulási fázisban.

Használja a Meta A/B teszteszközét

Mindig lehetősége van manuálisan tesztelni az Instagram-kreatívokat és a közönségcélzást hirdetéskészletek létrehozásával vagy másolásával. De az Ads Manager beépített osztott tesztelő eszközével egyszerűsítheti is a folyamatot.

Osztott teszt létrehozásához indítson kampányt a Hirdetéskezelőben, és rendeljen hozzá elegendő költségkeretet a hasznos eredmények eléréséhez. Az Ads Manager fő irányítópultján válassza ki a tesztelni kívánt hirdetéskészletet, majd kattintson az A/B teszt gombra. Válassza a Másolat készítése erről a hirdetésről lehetőséget.

Ezután válassza ki a tesztelni kívánt változót, például a kreatívot, a közönséget vagy az elhelyezést. Ezután válassza ki a kulcsfontosságú mutatót a nyertes meghatározásához.

Az Ads Manager automatikusan ajánl egy mutatót a kampány céljai alapján, de választhat más szabványos opciókat is, amelyek magasabbak vagy alacsonyabbak a csatornában.

Az optimális eredmény elérése érdekében törekedjen 80%-os vagy magasabb becsült tesztteljesítményre. Ezután fejezze be a hirdetéskészlet B verziójának beállítását, és futtassa le a tesztet. Tartsa szemmel az eredményeket, és használja a nyertes hirdetést vagy hirdetéskészletet skálázási stratégiájának irányítására.

Ne használjon Kreatívoptimalizáló eszközöket

Az elmúlt egy év során a Meta számos eszközt bevezetett – köztük a Dynamic Creative, az Advantage+ Katalógus és Szöveg optimalizálása személyenként – úgy tervezték, hogy optimalizálja a kreatív eszközöket a megcélzott felhasználók számára közönség. Bármennyire is hasznosak ezek az eszközök a teljesítmény javításában, nem segítenek azonosítani a legjobban teljesítő kombinációkat.

Ehelyett az Ads Manager általában olyan összesített eredményeket jelent, amelyek nem tisztázzák az egyes eredményekért felelős konkrét címsorokat, kreatívokat és katalóguselemeket. A legjobban teljesítő kombinációk megtalálásához manuálisan kell tesztelnie őket. A méretezés megkezdése után bekapcsolhatja ezeket az eszközöket a teljesítmény javítása érdekében.

#2: 3 módszer az Instagram-hirdetések méretezésére

Miután elvégezte a tesztelést, megalapozott döntést hozhat a méretezésről. De hogyan kerülheti el a tanulási szakasz negatív hatásait, miközben továbbra is növeli Instagram-hirdetési kiadásait és optimalizálja hirdetési készleteit? Nézzünk három lehetőséget.

Az Instagram-hirdetések kézi skálázása

Az Instagram-hirdetéskészletek méretezésének legegyszerűbb módja, ha elég lassan növeli a ráfordítást, hogy elkerülje a jelentős módosításokat. Más szóval, egyszerre akár 20%-kal is növelheti a ráfordítást. Ha néhány naponként 20%-kal növeli Instagram-hirdetési költségkeretét, elkerülheti, hogy a hirdetéskészletet visszaküldje a tanulási fázisba.

Kezdje egy olyan kampánnyal, amely csak az Instagram-elhelyezéseket használja, de azt nem használja az Advantage Kampányköltségkeretet.

A hirdetéskészlet szintjén állítson be egy napi költségkeretet (nem életre szóló költségvetés). Kezdje egy olyan költségkerettel, amely segít hirdetéskészletének viszonylag hatékonyan kilépni a tanulási szakaszból.

Folytassa a kampány többi részének beállítását a releváns optimalizálási eseményekkel és kreatívokkal. Létrehozhat több hirdetést is, de a legjobb eredmény elérése érdekében korlátozza három-ötre. Használhat olyan beépített optimalizálási eszközöket is, mint az Advantage+ Creative.

Miután a hirdetéskészlet elhagyta a tanulási fázist, és hatékonyan fut, manuálisan 20%-kal növelheti a napi költségkeretet. Hetente egyszer vagy kétszer (legfeljebb 3 naponta) folytassa a hirdetéskészlet költségkeretének 20%-os növelését, amíg el nem éri a költeni kívánt maximumot.

Az Instagram-hirdetések automatikus méretezése

Az Instagram-hirdetések költségkeretének manuális módosítása sok időt és számítást igényelhet, különösen akkor, ha több hirdetéskészlet vagy fiók bővítésén dolgozik. Ha időt szeretne megtakarítani, és kevesebb kézi feladattal szeretne zsonglőrködni, ehelyett beállíthat egy automatikus szabályt a Hirdetéskezelőben.

A Hirdetéskezelő irányítópultján kattintson a Szabályok elemre, és válassza az Új szabály létrehozása lehetőséget. Ezután válassza az Egyéni szabály lehetőséget a felugró ablakban.

A szabály alkalmazásához kattintson az Összes aktív hirdetéskészlet elemre. Ne aggódjon – további feltételeket is beállíthat, amelyek megakadályozzák, hogy kiadásai kikerüljenek az irányítás alól.

A Művelet legördülő menüben válassza a Napi költségkeret növelése ennyivel lehetőséget, és adja meg a százalékot. A tanulási szakasz elkerülése érdekében korlátozza a növekedést 20%-ra. A Művelet gyakorisága legördülő menüben válassza ki, hogy milyen gyakran szeretné alkalmazni a növelést.

Válassza a Heti egyszer lehetőséget, hogy elkerülje a tanulási fázissal kapcsolatos problémákat.

Az Ütemezés alatt beállíthatja, hogy a hét mely napján szeretné futtatni a szabályt.

Ezután adjon hozzá néhány feltételt annak biztosítására, hogy az automatizált szabály csak azokra a hirdetéskészletekre vonatkozzon, amelyek kiléptek a tanulási szakaszból, és jó eredményeket értek el. Ha például eredményenkénti költségen alapuló feltételt ad hozzá, az Ads Manager automatikusan alkalmaz egy minimális számú megjelenítést, hogy biztosítsa, hogy a szabály csak a tapasztalt kampányokra vonatkozzon.

Maximális napi költségkeretet is megadhat, hogy elkerülje a hirdetéskészletek előre meghatározott korlátait. Vegye figyelembe, hogy ha az egyik hirdetéskészlethez magasabb költségkeretet szabott meg, akkor minden további skálázást manuálisan kell végrehajtania.

Hogyan lehet skálázni a megnövelt Instagram-bejegyzéseket

A legtöbb esetben valószínűleg teszteli és futtatja az Instagram-hirdetéseket a Hirdetéskezelőből. De mi van akkor, ha kiváló eredményeket ér el egy megnövelt Instagram-bejegyzéssel, és azt szeretné skálázni, hogy folyamatosan növelje fiókját vagy forgalmat irányítson webhelyére?

A Hirdetéskezelőben egyszerűen módosíthatja a kiemelt bejegyzések költségkeretét. Mivel a megerősített bejegyzések egyetlen hirdetéskészlettel és hirdetéssel rendelkeznek, alapértelmezés szerint az Advantage Campaign költségvetést használják. Tehát a hirdetéskészlet költségkeretének módosítása helyett növelje a kampány költségkeretét akár 20%-kal.

Vegye figyelembe, hogy a Hirdetéskezelőben nem módosíthatja a kiemelt bejegyzéseket. Ehelyett módosítania kell az Instagram alkalmazás időkeretét vagy egyéb elemeit.

Ha úgy tetszik, a kiemelt bejegyzéseket közvetlenül az Instagram alkalmazásból is méretezheti. Nyissa meg fiókja professzionális irányítópultját, és koppintson a Hirdetési eszközök elemre. Ezután érintse meg a Szerkesztés elemet, és válassza a Költségkeret és időtartam lehetőséget a növelés mértékéhez. A csúszkával növelheti a napi költségkeretet legfeljebb 20%-kal. Erősítse meg a változtatásokat, és folytassa ugyanazt a beállítást hetente egyszer vagy kétszer.

#3: Hogyan elemezheti az eredményeket Instagram-hirdetéseinek méretezésekor

Akár automatikusan, akár manuálisan méretezi az Instagram-hirdetéseket, rendszeresen ellenőrizze, hogy hirdetéskészletei zökkenőmentesen futnak-e.

Állítsa be az elemzési ablakot a késleltetett eredményekhez

A hirdetések megjelenítésének maximalizálása és a teljesítmény javítása érdekében az adatvédelmi aggályok kezelése mellett a Meta mostantól modellezett konverziókat és késleltetett adatokat is tartalmaz az Instagram-hirdetésjelentésekben. A legtöbb esetben nem láthatja valós időben vagy akár 24 órán belül a hirdetéskészlet teljes eredményét. Ehelyett a Meta azt javasolja, hogy várjon 72 órát az eredmények elemzése előtt.

Habár kísértést érezhet arra, hogy a felkapott tevékenységek alapján módosítsa a kampányokat, fontos, hogy módosítsa a döntéshozatali időkeretet. Például az elmúlt 7 nap adatainak áttekintése helyett használja az előző hét adatait, 3 nappal ezelőtti kezdéssel.

Optimalizálási módok növekvő hirdetési költségek esetén

Ha elegendő tesztelést végzett a hirdetéskészleten, továbbra is jó eredményeket kell látnia Instagram-hirdetéseivel, még akkor is, ha a költségkeret növekszik. Idővel azonban még a legsikeresebb Instagram-kampányok is drágább eredményeket fognak hozni.

Végül a Meta a legolcsóbb hirdetésmegjelenítési lehetőségeken fog futni, és többet kell költenie konverziónként. Ajánlattételi stratégiákkal és automatizált szabályokkal korlátozhatja a konverziókra fordított összeget. De végül frissítenie kell a hirdetéskészletet, hogy megfizethetőbb konverziókat érjen el.

Először is fontolja meg a célzás kiterjesztését, hogy elkerülje a közönség túltelítését, vagy a hirdetések túl gyakran történő megjelenítését ugyanazoknak az embereknek. Nem feltétlenül kell a semmiből létrehoznia egy közönséget, de minden bizonnyal A/B tesztelhet egy újat.

Ehelyett gondolkodjon el a hasonló közönségek használatán, hogy a már sikeresnek bizonyult célzásra építsen. Létrehozhat például egy hasonlót meglévő közönsége számára. Ne feledje, hogy a célzás módosítása átmenetileg visszaküldi a hirdetéskészletet a tanulási fázisba.

Másodszor, fontolja meg kreatívjának frissítését vagy új hirdetések hozzáadását a hirdetéskészlethez, hogy a Meta a lehetőségek szélesebb választékát kínálhassa közönségének. A Meta Advantage+ Creative eszközével optimalizálhatja a képeket és a hirdetéseket a célközönség számára.

A célzási változásokhoz hasonlóan az új hirdetések is visszaküldik a hirdetéskészleteket a tanulási fázisba. De egy olyan hirdetéskészletnek, amely már jól teljesített, gyorsan át kell lépnie a tanulási fázison, és a frissített verziónak még jobb eredményeket kell elérnie.

Amikor kreatív és célzási módosításokat hajt végre egy hirdetéskészleten, mindig másolja azt, és frissítse az új verziót. Így az eredeti adatok sértetlenek maradnak, és szükség esetén bármikor folytathatja a kezdeti hirdetéskészletet.

Következtetés

Az Instagram-kampányok méretezése nagyszerű módja annak, hogy a legjobb hirdetéseiből több értéket hozzon ki, miközben a célközönség nagyobb részének nyújt jól teljesítő ajánlatokat. A fenti lépésekkel hatékonyan tesztelheti és méretezheti az Instagram-hirdetéseket, miközben folyamatosan optimalizálja őket, még a hosszú távú kampányok során is.