Hogyan fogadják a márkák a Web3-at: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogy a Web3 hogyan tud több üzletet felmutatni és javítani az ügyfelek lojalitását? Kíváncsi, hogy a nagyobb márkák hogyan közelednek az NFT-hez?

Ebben a cikkben ihletet kaphat az NFT-k integrálásához az üzleti életbe és a marketingbe.

Miért fontos a Web3 korai alkalmazása a vállalkozások számára?

Megvan az oka annak, hogy az olyan márkák, mint a Budweiser és a Johnny Walker évszázadok óta léteznek. Oka is van annak, hogy sok cég a Fortune 500 10 évvel ezelőtti lista már nem szerepel a listán.

A digitális darwinizmus valóságos.

Azok a márkák és marketingvezetők, akik hosszú távon vezetik a sikert, egyensúlyban tartják erőfeszítéseiket ma dolgoznak, miközben olyan innovációkra építenek, amelyek fokozzák vagy javítják az erőfeszítéseiket jövő.

Azok a márkák és marketingesek, akik nem tartják szemüket az innováción és a feltörekvő csatornákon, lemaradnak.

Honnan tudod, hogy mely újításokra érdemes odafigyelni? Figyelje meg, hová mennek a fogyasztók. Viselkedésükkel árulják el, mely innovációkat és feltörekvő csatornákat értékelik. Vegye figyelembe, és adjon nekik egy kis százalékot marketingterveiből.

Gondoljon arra, hogy a Comcast milyen növekedést ért el a közösségi média korai bevezetése során. Ugyanez a lehetőség a Web3 esetében is, és a korai alkalmazók előnye nem korlátozódik az árakra vagy a sajtóvisszhangra. A csapatának az új technológia korai megértésére való képzése azt jelenti, hogy cége készen áll az aktiválásra, amint meglátja ezt a vízválasztó pillanatot.

Jelenleg az internet következő verziója, a Web3 lehet a figyelem éllovasa.

A digitális eszközökkel töltött idő hónapról hónapra és évről évre növekszik. A fogyasztók építik identitásukat az egyre inkább digitális első helyen álló világban. Ezzel elmondják nekünk, mit értékelnek és mit szeretnének a digitális élményeik tekintetében; például a digitális dolgok tulajdonjogát.

Itt az ideje, hogy csapata figyeljen és tanuljon a Web3-ról, hogy cége ne maradjon le, vagy ne hagyja ki teljesen a hajót.

#1: Web3: A múltat ​​ölelő márkák

A Web3-ba belépő márkák eddigi legszembetűnőbb példái az NFT-k használatát mutatják be.

2021 elején olyan márkák, mint a Charmin és a Taco Bell, kísérleteztek a Web3-mal, és az NFT-ket kulturális vonatkozású játékként használták – ez újdonság.

Nem sokkal ezután a vállalkozások elkezdték a digitális eszközöket, például az NFT-ket a digitális termékvonalak szemüvegén keresztül szemlélni. A Nike csaknem 200 millió dolláros bevételre tett szert az RTFKT NFT termékcsaládból, ami miatt sok pénzügyi igazgató ráébredt, hogy a fogyasztók fizetni fognak a digitális termékekért.

Gyorsan előre 2022 közepére, és a márkák elkezdték használni az NFT-ket a hasznosság biztosítására, a hűség fokozására, a tagsági szervezetek létrehozására és így tovább.

Ami elvezet minket a mai napig.

Noha még mindig sok a szkepticizmus, az előretekintő márkák és marketingszakemberek továbbra is kíváncsiak, és megpróbálják megérteni, hogyan vezetheti a Web3 a mindennapi üzletet.

A Starbucks rájött. A cég együttműködött a Forum3-mal, hogy piacvezető hűségprogramját a láncon belül helyezze el. Az eredmény az Odyssey, egy rendkívül sikeres NFT-alapú hűségprogram, amely több százezer felhasználót vonzott be a Web3-ba.

A hamarosan nyíló Légyhal klub egy másik példa.

A Gary Vaynerchuk, David Toks és Josh Capon által életre hívott, NFT-képes tagsági klub belépést biztosít tulajdonosainak egy exkluzív sushi étterembe, amely 2023 őszén nyílik meg.

#2: Márkák és Web3: A közeljövő

Az elmúlt néhány évben a Web3 kampányokat jellemzően silóban tervezték és hajtották végre. Hamarosan a márkák elmozdulnak a Web3-as kezdeményezések silózásáról, és a Web3-as marketingtevékenységeikbe integrálják.

De ahhoz, hogy ezek a tervek sikeresek legyenek, a márkáknak be kell vonniuk ügyfeleiket a Web3-ba. Ennek egy nagy akadálya van: egy digitális pénztárca kerülhet minden ügyfél kezébe, amikor még nem állnak készen a Web3 használatára.

Megoldások, mint pl A Coinbase pénztárcája szolgáltatásként tud segíteni. A szolgáltatás használatával bármely márka automatikusan, az élmények hátterében digitális pénztárcát készíthet ügyfelei számára. Az ügyfelek ezután súrlódásmentesen vehetnek részt a márka Web3-as élményeiben.

Kitől kereshet inspirációt a Web3 integrációval kapcsolatban? Johnny Walker kiemelkedő példa.

Idén az SXSW során az italmárka kóstolót tartott, amely a fizikai és a digitális világot is átfogta. A résztvevők kvízt, a kvízt kitöltők pedig egy POAP-ot kaptak, amely ingyenes italra jogosította fel őket a bárban. Majdnem 4K ember igényelt POAP-ot.

Mi a végeredmény Johnny Walkernek? A márka most már módot adott arra, hogy a 4K-s embereket a jövőben más Web3-élményekkel is bevonja.

A kezdeményezés sikeres volt, mert olyasmit kínált, amit az emberek értékelnek és élveznek – ebben az esetben egy ingyenes italt – cserébe egy olyan tevékenységben való részvételért, amely zökkenőmentesen beágyazta őket a Web3-ba.

#3: Hogyan integrálja a Web3-at vállalkozásába

Ha azt tervezi, hogy saját marketingjében vagy vállalkozásában alkalmazza a Web3-at, ne kezelje trükkként vagy PR-mutatványként. És ne az aktiválás kedvéért aktiváld. Ez nem egy gyors, 30 napos kampányforgatókönyv. A blokklánc örök.

Koncentráljon arra, hogyan segíthet Önnek a Web3 valódi üzleti problémát megoldani mert ezt fogja kérdezni a főnöke főnöke. Gondolja át, hogyan segít a Web3 több termék eladásában, vagy hogyan erősítheti meg a kulturális relevanciát fő fogyasztói körében.

Szánjon időt egy hosszú távú stratégia kidolgozására, amely támogatja céljait, és építsen fel valamit, amire 30 év múlva büszke lehet.

Ezután, ha megtörtént a belső és külső érdekelt felek összehangolása, és megvannak az erőforrások ahhoz, hogy teljes mértékben elkötelezzék magukat a stratégia mellett, aktiválhatja.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel @Stelzner az Instagramon, @Mike_Stelzner a Twitteren, és @Web3Examiner a Warpcaston.
• Tekintse meg az interjút és egyéb exkluzív tartalmakat a oldalon Web3 Business YouTube csatorna.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Web3 Business Podcast ezen epizódja, kérem látogasson el az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.

_{Jogi nyilatkozat: Az ezen a weboldalon közölt információk kizárólag oktatási célokat szolgálnak, és nem minősülnek tanácsnak, ideértve, de nem kizárólagosan, a befektetési tanácsokat, a kereskedési tanácsokat vagy a pénzügyi tanácsokat, és nem szabad kezelnie a webhely tartalmát mint olyan. A Social Media Examiner azt javasolja, hogy önállóan tájékozódjon a jelen Webhelyen található információkról konzultál egy befektetési szakemberrel, mielőtt bármilyen döntést hozna a vásárlásról, kereskedésről, birtoklásról vagy eladásról kriptovaluta. Az itt leírtakat nem szabad kriptovaluta vásárlására, eladására vagy tartására vonatkozó ajánlásként kezelni. A Social Media Examiner nem tudja garantálni a weboldalon feltüntetett információk pontosságát, és nem vállal felelősséget a hiányzó vagy téves információkért. Minden információt úgy adunk meg, ahogy van, és azokat saját felelősségére kell felhasználni. A Social Media Examiner elhárít minden felelősséget a weboldalon található információk Ön általi felhasználásáért.}