6 módszer a speciális YouTube Analytics használatára: Social Media Examiner

Speciális statisztikákat keresel a YouTube Studióban? Szeretnéd YouTube-videók csoportjait tartalomkategóriák vagy csatornák alapján elemezni, nem pedig lejátszási listák alapján?

Ebben a cikkben hat módszert fedezhet fel a YouTube Analytics-csoportok használatával YouTube-tartalma elemzésére és fejlesztésére.

Mik azok a YouTube Analytics-csoportok, és miért kell foglalkozniuk a marketingesekkel?

Ban ben YouTube Studio, a csoportok olyan videók gyűjteményei, amelyeket csatornád Analytics lapján hozhatsz létre. Pusztán elemzési célokat szolgálnak. A csoportokhoz hozzáadott videók nem jelennek meg nyilvánosan látható módon, például YouTube lejátszási listán.

Az egyes videók nem az egyetlen tartalomtípus, amelyet egy csoportba felvehet. Videók, lejátszási listák vagy akár teljes csatornák bármilyen kombinációját hozzáadhatja egyetlen csoporthoz. Az egyetlen korlát az elemek teljes száma: a csoportok legfeljebb 500 videót támogatnak.

Tehát mit lehet kezdeni a YouTube-csoportokkal? Ideálisak:

• Tartalomkategóriák vagy témák összehasonlítása 
• Organikus kampányteljesítmény mérése
• Organikus videócsatornák elemzése

Gondoljon rájuk úgy, mint a közzétételi címkékre, amelyeket hozzáadhat a YouTube-videótartalomhoz. Segítségükkel a tartalmat tematikus vagy kampányalapú gyűjteményekbe rendezheti, így árnyaltabb jelentéseket készíthet.

Mivel a csoportelemzést a megfelelő szerepkörrel rendelkező együttműködők láthatják a csatornádon, lehetővé teszik csapatod számára a tartalomgyűjtemények közös értékelését is. Az elvihető ételek segítségével lépéseket tehet a javítsa YouTube-csatorna stratégiáját és ambiciózusabb marketingcélokat teljesíteni.

Ha te nem azok csoportok használatával, akkor a YouTube lehetőségei több videótartalom elemzésére meglehetősen korlátozottak. A legtöbb esetben az egyetlen lehetőséged a csatorna áttekintése vagy az egyes videók vagy bejegyzések értékelése.

Vagyis, hacsak nem készítettél lejátszási listákat. Youtube csinál Lejátszási listaelemzésekkel rendelkezik, amelyek segítenek megérteni, mi történik az összes hozzáadott videóban. Hasznos betekintést nyújthatnak bizonyos videótémák vagy -stílusok teljesítményébe. Az egyetlen bökkenő az, hogy a lejátszási listák nyilvánosan láthatók, így nem szeretne elemzési célból lejátszási listát létrehozni.

Analytics-csoportok beállítása a YouTube Studióban

Analitikai csoport létrehozásához nyissa meg a YouTube Studiót egy asztali böngészőben. Nyissa meg az Analytics elemet, és kattintson a Speciális mód hivatkozásra a jobb felső sarokban. Ezután kattintson a csatorna nevére a bal felső sarokban.

Bár technikailag ez a keresősáv, praktikus listákat is tartalmaz csatornád összes videójáról, lejátszási listájáról és csoportjáról. Kattintson a kék Csoport létrehozása gombra az első gyűjtemény beállításához.

Alapértelmezés szerint a csatornád legutóbbi nyilvános videói időrendi sorrendben jelennek meg, a legújabbaktól kezdve. Görgetheti a listát, és manuálisan jelölheti be a négyzetet minden hozzáadni kívánt videó mellett. Ha a lista túl hosszú a böngészéshez, vagy ha régebbi tartalmat keres, használja a keresősávot a tartalom cím szerinti kereséséhez.

Ha sokkal hosszabb tartalmat kell hozzáadni, könnyebben találhat videókat azonosító alapján. Ez a beállítás például jól működik, ha több lejátszási listát szeretne hozzáadni egy gyűjteményhez. Ne feledje, hogy nem lehet lejátszási lista szerint keresni, ezért ismernie kell a hozzáadandó videókat.

Ne feledd, hogy csatornád bármely tartalmát hozzáadhatod egy csoporthoz, állapotától függetlenül. Ez magában foglalja a nyilvános, privát, nem listázott és még vázlatos tartalmakat is. Ha végzett a csoport beállításával, kattintson a Mentés gombra, hogy hozzáadja azt fiókjához. Ezt a Csoportok lapon láthatja a Speciális mód keresésében.

A létrehozott csoportokat bármikor egyszerűen frissítheti. Nyissa meg a Speciális módú elemzést, és kattintson a gombra a keresősáv eléréséhez. A Csoportok lapon vigye az egérmutatót a szerkeszteni kívánt csoport fölé. Kattintson a ceruza ikonra, vegyen fel vagy távolítson el bármilyen tartalmat a listáról, majd mentse az új beállítások alkalmazásához.

A Csoportok lapon az Új csoport létrehozása elemre is kattinthat új gyűjtemény létrehozásához.

A csoportok számára nincs közzétett korlátozás, így annyit hozhatsz létre, amennyit csatornádnak szüksége van. Ha egy gyűjtemény már nem hasznos csapata számára, bármikor törölheti azt a listáról a kuka ikonra kattintva.

Nem tudja, hol kezdje? Próbálja csoportosítani YouTube-videóit a következők szerint:

• Kampányok
• Tölcsér szakaszai
• Videóformátumok (pl. rövidnadrág vs. teljes hosszúságú videók)
• Témák (pl. a színfalak mögött, magyarázók vagy életmód)
• Tartalomstílusok
• Indexképek
• Hook fogalmak
• Záróképernyő-formátumok

6 kérdés, amelyet megválaszolhat a YouTube Analytics csoportok használatával

Ha Speciális módban tekinti meg a videócsoportokat, egyéni jelentéseket készíthet, amelyek sokkal magasabb szintű betekintést nyújtanak, mint amit a YouTube Studio szokásos elemzésében talál. Vegye figyelembe, hogy az összes jelentés különféle vizuális diagramformátumokban érhető el a YouTube Studióban. Mindig lehetősége van exportálni ezeket a jelentéseket, de csak táblázatos formátumban. Nézzük meg, mit tanulhat meg ezekből a jelentésekből.

#1: A nézők az idő múlásával többet vagy kevesebbet néznek ebből a tartalomból?

Sok esetben előfordulhat, hogy a közzétételt követő első 24 órában vagy héten a videók szerezhetik a legtöbb megtekintést. De ha rendszeresen tesz közzé videókat bizonyos témákban, akkor valószínűleg állandó nézettségre számíthat az idő múlásával.

Az egyes videók elemzésének ellenőrzése nem sokat mond. Ha azonban tartalomcsoportot hoz létre egy adott témában, a Nézetek jelentés segítségével kereshet mintákat. Továbbra is kiugrások jelenhetnek meg, ha általában sok megtekintést kap közvetlenül a tartalom közzététele után. Nyomon követheti a mintákat az idő múlásával, hogy megtudja, növekszik-e vagy csökken-e az érdeklődés.

A nézési idő és az átlagos megtekintési időtartam még többet elárulhat arról, hogy a nézők hogyan fogyasztják az Ön videóját videókat, és azt, hogy a témák vagy stílusok felkapaszkodnak-e vagy kevésbé érdekesek-e az Ön számára közönség. Az előbbiből kiderül, hogy a nézők naponta összesen mennyi időt néznek a csoportban (órában).

Az Átlagos megtekintési időtartam jelentés megmutatja, hogy a nézők átlagosan mennyi időt töltenek naponta csoportos videókkal. Ha hasonló hosszúságú videókat csoportosít (azaz 15 másodperces rövidfilmeket vagy 5 perces magyarázókat), akkor ez a jelentés különösen hasznos a nézéssel kapcsolatos minták észleléséhez.

A jelentések elemzése során ügyeljen arra, hogy a csoport jellege tájékoztassa meglátásait. Tegyük fel például, hogy a csoport több hasonló videót tartalmaz, amelyek vonzóak a csatorna alján lévő nézők számára, és Ön azt tapasztalja, hogy a videók megtekintései növekszenek. Ez annak a jele lehet, hogy sikeresen felépítette csatornáját, és itt az ideje, hogy a konverziókra összpontosítson. Ezeket az információkat felhasználhatja annak biztosítására, hogy a következő videók a lehető legértékesebbek legyenek vállalkozása számára.

#2: Hogyan reagálnak a nézők az ilyen típusú tartalomra?

A nézők elköteleződnek a tartalmaddal, vagy passzívan nézik, mielőtt odébb görgetnének? A Tetszik és Megjegyzések jelentések képet adnak arról, hogy ezek a mutatók hogyan alakulnak az idő múlásával. De csak a történet egy részét mondják el.

Például, ha a kedvelések általában csökkentek az idő múlásával, akkor a nézettség és a nézési idő is csökken? (Nézze meg újra a fenti jelentéseket.) Ez azt jelezheti, hogy az Ön által elemzett téma vagy stílus veszít lendületéből. Ha megváltoztatod a téma feldolgozásának módját, vagy frissíted a videóstílusodat, az segíthet megfordítani ezeket a trendeket.

Hasonlóképpen, a megjegyzések számának csökkenése az elemzett téma vagy stílus iránti érdeklődés csökkenését jelezheti. Az elvihető tartalmak azonban valójában a csoport videóihoz általában érkező megjegyzések jellegétől függenek. Hasznos lehet, ha manuális elemzést végez, hogy mélyebbre áshassa a hangulatot, majd ennek megfelelően módosítsa stratégiáját.

Kíváncsi vagy, hogy a közönséged elkezdett-e aktívan ellenszenv a videóid? A kedvelések vs. A Nemtetszés jelentése segíthet figyelemmel kísérni ezt a fontos arányt. Egy gyengén teljesítő videó ide vagy oda nem ad okot aggodalomra, de az általános tendencia, hogy több a nemtetszés, mint a tetszésnyilvánítás, valószínűleg indokolttá tesz néhány változtatást a YouTube-csatorna stratégiájában.

#3: Hol találják ezt a tartalmat a nézők?

A YouTube Studio forgalmi jelentése kiválóan alkalmas arra, hogy felfedje, hogyan találják meg a nézők a tartalmat. Általában azonban ezeket az adatokat csak a csatorna vagy a videó szintjén láthatja. Amikor videócsoportokat hoz létre, figyelemmel kísérheti a forgalmi forrásokat az idő múlásával, és megnézheti, hogy bizonyos webhelyek vagy keresőmotorok továbbra is növelik-e a kattintások számát.

Tegyük fel például, hogy a csoportod videói általában rengeteg forgalmat generálnak a YouTube-keresésen keresztül. Ha azt észleli, hogy a platform natív keresőmotorja csökkenő mennyiségű forgalmat irányít a tartalmaira, az azt jelezheti, hogy a tartalom nincs optimalizálva a YouTube-keresésre. Ez azt is jelentheti, hogy a téma vagy a kulcsszavak nem rendelkeznek nagy keresési mennyiséggel, ami indokolhatja a YouTube SEO-stratégiájának újragondolását.

Másrészt észreveheti, hogy egy másik forgalmi forrás, például a böngészési funkciók vagy a csatornaoldalak, hirtelen sokkal nagyobb forgalmat irányít a tartalomra. A fő Analytics lapon ellenőrizheti a csoport egyes videóinak forgalmi forrásadatait. Ezután kitalálhatja, honnan származnak a többletmegtekintések – például egy lejátszási listából, amely a videódat tartalmazza, vagy egy olyan videót, amely az Ön tartalmait javasolja.

#4: Növekednek vagy csökkennek az indexképek vagy a rövidnadrágok hírcsatornájának megjelenítései?

A YouTube-keresés és a javasolt videók értékes forgalomforrások lehetnek. De ahogy a csatornád növekszik, és a feliratkozók kapcsolatba lépnek a tartalmaddal, ideális esetben több megjelenítést generál a nézők kezdőlapján és a rövidfilmek hírcsatornájában.

Mindkét mérőszámot nyomon követheti csoportszintű jelentések segítségével. Ne feledje, hogy a Megjelenítések jelentés elsősorban a hosszú formátumú tartalomhoz készült, mivel a YouTube kezdőlapjain megjelenő indexképeket tükrözi. Az indexképek általában abból származnak, hogy a nézők feliratkoznak a csatornádra, vagy a YouTube-on ajánlják videóidat, és mindkettő pozitív elköteleződést jelezhet.

A Megjelenítés a hírfolyamban jelentést rövid formátumú tartalomra tervezték, mivel tükrözi a rövidfilmek hírcsatornában történt megjelenítéseket, ami gyakran azt jelzi, hogy a YouTube az Ön tartalmait ajánlja.

Még hasznosabb betekintésekért használja a Megtekintett vs. Elcsúsztatva jelentés, hogy megtudd, milyen gyakran döntenek a nézők a videóid megtekintése után, miután látták őket a hírfolyamban. Ha ez a mutató csökkenő tendenciát mutat, idővel valószínűleg kevesebb megtekintést fog látni, ami negatív növekedéshez vezethet.

#5: Ez a tartalom sikeresen generál nézettséget klipekből és remixekből?

Ha videócsoportjai sok hosszú formátumú tartalmat tartalmaznak, használhatja a YouTube Natív klipek eszközét, hogy a tartalmat könnyebben emészthetővé tegye közönsége számára. Mostantól bármely csoport klipjéből nyomon követheti a megtekintések számát és a teljes nézési időt. Ha úgy találja, hogy a klipek a megtekintések életképes forrásaivá válnak csatornád számára, érdemes megfontolni, hogy stratégiád szerves részévé tegye őket.

A remixek figyelése abban is segíthet megérteni, hogy a videók csoportja hogyan rezonál a célközönségével. Ha azt tapasztalod, hogy a remixek száma folyamatosan növekszik a csoportnál, ez annak a jele, hogy a nézők reagálnak a tartalmadra. Az egyes videók remixeit nyomon követheted a fő Analytics képernyőről, ahol mélyebbre merülhetsz az alkotói hangulatban.

#6: Hogyan hasonlíthatók össze a trendek a csoportok között?

A videók meghatározott csoportjaira vonatkozó jelentések megtekintése minden bizonnyal leegyszerűsítheti a YouTube-elemzést, és hasznos betekintést nyújthat a tartalom javításához. A Youtube-csatorna összehasonlító elemzésével azonban lehetősége van még többet megtudni videótartalma teljesítményéről.

Kíváncsi, hogyan teljesített egy videócsoport az elmúlt negyedévben az előző negyedévhez képest? Válassza ki az elemezni kívánt csoportot, majd kattintson a jobb felső sarokban található Összehasonlítás gombra. Ezután válassza a Period-Over-Period lehetőséget az elmúlt két negyedév mutatóinak összehasonlításához. Ebben a versenyelemzésben a fentebb tárgyalt jelentések bármelyikét használhatja – a nézési időtől a megjelenítéseken át az elköteleződésig.

Ezzel az eszközzel két különböző videócsoportot is összehasonlíthat egymással. A videócsoport kiválasztása után kattintson a jobb felső sarokban található Összehasonlítás gombra, és válasszon egy második csoportot. Ezután használja az alábbi jelentéseket, hogy megtudja, hogyan viszonyul egymáshoz a két csoport az átlagos megtekintési idő, a hírfolyamban való megjelenítés vagy más, a csapata számára fontos mutatók tekintetében.

Összehasonlíthatja például a különböző videóformátumok eredményeit, hogy megtudja, melyik segít a leghatékonyabban elérni marketingcéljait. Ha összehasonlítja a hosszú formátumú videók egy csoportját olyan rövid formátumú videók csoportjával, amelyek ugyanazt a témát tárgyalják, jobban megértse, milyen típusú tartalom eredményez magasabb befektetési megtérülést, így tudja, hová kell összpontosítania erőforrások.

Ezek az összehasonlító grafikonok akkor is hasznosak, ha segítségével áttekinti azokat a videócsoportokat, amelyekben jelentős eltérések mutatkoznak. Tegyük fel például, hogy egy új miniatűrstílust vagy egy új típusú horogot tesztel. Pontosabban mérheti a különbséget, ha összehasonlítja a módosítás előtti videók egy csoportját a frissítést tükröző csoporttal.

Következtetés

A YouTube csoportelemzés értékes kiegészítője lehet a videómarketing-betekintési munkafolyamatnak. Ha olyan csoportokat hoz létre, amelyek illeszkednek kampányaihoz, csatornáihoz, tartalmi réseihez és videókísérleteihez, akkor könnyebben elemezheti a teljesítményt, és könnyebben észlelheti a trendeket. Ezt követően az eredmények segítségével módosíthatja YouTube-csatorna stratégiáját, és fontosabb célokat érhet el.

---

Legyen naprakész: új marketingcikkeket küldünk Önnek!

Ne maradjon le a közelgő közösségimédia-marketing betekintésekről és stratégiákról! Iratkozzon fel, hogy értesítést kapjon, amikor új cikkeket teszünk közzé a Social Media Examiner szolgáltatásban. Szakértelemmel elkészített tartalmaink segítenek abban, hogy az élen járjon, és eredményeket érhessen el vállalkozása számára. Kattintson az alábbi linkre, regisztráljon most, és megkapja éves jelentésünket!

IGEN! A FRISSÍTÉSEKET KÉREM