Hogyan lehet javítani a Facebook-hirdetések teljesítményén optimalizált kreatívokkal: Social Media Examiner

A megfelelő kreatívot szolgálod ki Facebook-hirdetéseiddel? Kíváncsi arra, hogyan illesztheti hirdetését a jelenleg működőhöz?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan optimalizálhatja Facebook-hirdetéseinek kreatívját az aktuális trendekhez.

Miért fontosak a Facebook-hirdetések a marketingszakemberek számára?

Könnyű feltételezni, hogy a kreatívok csak egy részét képezik annak, ami a Facebook-hirdetési eredményeket vezérli. Végül is a legtöbb esetben egy sikeres kampányhoz olyan elemekre van szükség, mint:

• Hatékony célzás, amellyel hirdetései a megfelelő közönség elé kerülnek
• Lenyűgöző ajánlat, amelyet ideális vásárlója valóban meg szeretne vásárolni
• Világos üzenetek, amelyek rezonálnak a célpiacra
• Szemet gyönyörködtető kreatívok, amelyek kiemelkednek a Facebookon

A legutóbbi tesztek azonban felfedték, hogy amikor a Facebook-hirdetési eredményekről van szó, a kreatívok nagyobb szerepet játszanak, mint gondolnád. Valójában a 2022. november Meta tanulmány Azt találta, hogy ha a Facebook-hirdetések kreatív bevált gyakorlatokat alkalmaznak, akkor 1,2-7,4-szeres növekedést érhetnek el a rövid távú eladásokban, és 1,2-2,7-szeres növekedést a hosszú távú eladásokban. Akár rövid, akár hosszú távú céljai vannak, a megfelelő kreatívok segítségével jelentősen magasabb befektetésarányos megtérülést (ROI) érhet el.

Ez a tanulmány a már meglévő adatokra épít Nielsen és Google tanulmányok. Az előbbi azt találta, hogy egy kampány kreatívja a kapcsolódó értékesítések 56%-áért felelős, míg az utóbbi a kapcsolódó eladások 70%-át kép- és videóelemeknek tulajdonította. Nem számít, melyik statisztikára fókuszál, egyértelmű, hogy a képek és videók jelentős hatással lehetnek a bevételre.

Még ha nem is az értékesítést célozza meg, a kreatívok nagy hatással lehetnek a teljesítményre. Belső A metaadatok azt mutatják hogy a figyelemfelkeltő hirdetések mind a kattintások, mind a webhelykonverziók számának növelésére képesek. Valójában a kreatívok körülbelül 20%-kal csökkenthetik a kattintásonkénti költséget és a webkonverziónkénti költséget.

Tehát mit jelent ez a marketingesek számára? Mivel a közönségcélzási lehetőségek egyre korlátozottabbak a metatulajdonokban, minden eddiginél fontosabb a megfelelő hirdetési kreatívok kialakítása. Ez azt jelenti, hogy ismerni kell a jelenlegi legjobb gyakorlatokat, figyelemmel kell kísérni a szabványok frissítéseit, és elsajátítani az automatizált optimalizálási eszközöket.

7 módszer a képek és videók optimalizálására Facebook-hirdetésekhez

Tegyen lépéseket a hirdetési kreatívok javítása és a kampány teljesítményének javítása érdekében az alábbi javaslatok segítségével. Kevés az erőforrás? A harmadik tippet a legfontosabb megvalósítani – derül ki a Meta friss tanulmányából.

#1: Mobil-első képelemek létrehozása

A kampányokhoz használt hirdetési stratégiája továbbra is használ fekvő formátumú képeket? Ha a képeket mobil-first formátumra frissíti, az óriási változást hozhat a kampány teljesítményében. Bár egykor a fekvő képeket (1200 x 628 pixel) tartották a legjobb lehetőségnek, ezeket az asztali felhasználók számára tervezték.

2023-tól azonban a Facebook-felhasználók túlnyomó többsége már a mobileszközökre támaszkodik. Valójában, a Statista szerint, az egyesült államokbeli Facebook-felhasználók közel 70%-a csak mobileszközről fér hozzá a platformhoz. A hirdetés képeinek frissítéséhez használjon négyzet (1080 x 1080 képpont) vagy álló (1080 x 1350 képpont) formátumot. Ez utóbbi foglalja el a maximális ingatlant a mobil hírfolyamban, amely ideális a kitűnéshez és az eredmények eléréséhez.

Ha az Ön kampánya tartalmaz Reels vagy Stories elhelyezéseket, a legjobb eredmény elérése érdekében használjon teljes képernyős függőleges képeket. Ne feledje, hogy a hirdetések szintjén általában beállíthatja a kreatívokat bizonyos célhelyekhez, például a tekercsekhez és a történetekhez. Ez azt jelenti, hogy portré formátumú képeket használhat hírcsatorna-hirdetésekhez, és teljes képernyős függőleges képeket tölthet fel a tekercsekhez és történetekhez.

Ha különböző kreatívokat szeretne kiválasztani bizonyos elhelyezésekhez, először hozzon létre egy új hirdetést, és töltsön fel egyetlen képet a Hirdetéskezelőbe. Amikor a Hirdetéskezelő kéri, hogy módosítsa a különböző elhelyezések körülvágását, kattintson a Csere gombra a Történetek és tekercsek elhelyezése alatt. Ezután töltsön fel egy függőleges képet.

Alternatív megoldásként dönthet úgy, hogy mindenhol ugyanazt a képet használja, majd egyszerre csak egy célt szerkeszt.

Nem számít, milyen formátumra tervez, ügyeljen arra, hogy a termék vagy szolgáltatás a kép elején és közepén legyen. Bár a Facebook-hirdetések képeinek minősége számít, ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy a hirdetési kreatívoknak túlságosan csiszoltnak vagy színpadiasnak kell tűnniük. Ehelyett az életmód tartalma gyakran jobban teljesít, mint a termékképek.

Nincs életstílus tartalma a hirdetéseihez, vagy nem tudja eldönteni, hogy melyik verziót használja? Az alábbiakban bemutatjuk az életmód-tartalom beszerzésének alternatív lehetőségeit és a legjobban teljesítő képek azonosításának módjait.

#2: Minden kampányba foglaljon képeket és videókat

Nem számít, milyen nagyszerűek az életmódról alkotott képei, nem tudnak minden potenciális ügyfelet vonzani. Míg a célközönség egy része konvertálhat a képalapú hirdetések láttán, mások jobban reagálhatnak a videókra vagy a körhintakra. A célközönség minél nagyobb részével való kapcsolattartás érdekében törekedjen arra, hogy minden kampányban többféle kreatív formátumot alkalmazzon.

A legegyszerűbb módja annak, hogy egy kampányba különböző médiatípusokat foglaljon, a dinamikus kreatív bekapcsolása a hirdetéskészlet szintjén. Ezután hirdetési szinten akár 10 képből és videóból álló keveréket is feltölthet. Minden másolási mezőhöz akár öt különböző lehetőséget is hozzáadhat, beleértve a címsorokat és a leírásokat.

Fizetett tartalom továbbításakor a Meta automatikusan kombinálja az Ön által hozzáadott különféle elemeket, hogy létrehozza azt a hirdetést, amely a legvalószínűbb, hogy az egyes felhasználók számára visszhangra talál. Győződjön meg arról, hogy engedélyezte a Kreatív optimalizálása minden személy számára lehetőséget, hogy teljes mértékben kihasználhassa ezt a dinamikus eszközt.

Bár a dinamikus kreatív használata automatikusan optimalizálhatja a hirdetéseket, nem ez a megfelelő választás minden kampányhoz. Ahhoz, hogy ez a lehetőség működjön, minden eszköznek felcserélhetőnek kell lennie. Ezenkívül ez a beállítás általában korlátozza a gyűjthető hirdetési szintű adatokat, és megnehezíti annak megállapítását, hogy az elemek melyik kombinációja teljesített a legjobban.

Ha több használható adatra van szüksége, amelyet a jövőbeni kampányok fejlesztésére használhat fel, hozzon létre külön hirdetéseket a kreatívok különböző kombinációihoz, és másolja ki őket. Ha áttekinti az eredményeket, pontosan tudni fogja, hogy melyik lehetőség működött a legjobban és melyik kevésbé hatékony.

#3: Részesítse előnyben a rövid videohirdetéseket

A képalapú hirdetések minden bizonnyal eredményeket hozhatnak, de a Meta legutóbbi tanulmánya azt mutatta, hogy különösen a rövid videók vezetnek magasabb ROI-hoz. Tehát ha korlátozott az időd vagy a költségvetésed, akkor érdemes először a videóra összpontosítani.

A hírcsatorna hirdetéseinél a négyzet alakú és az álló formátum működik a legjobban. De amikor a Reels feedben hirdet, a teljes képernyős függőleges videók (1080 x 1920 pixel) elengedhetetlenek. Bármikor létrehozhat feed- és tekercs-kreatívokat egy harmadik féltől származó videószerkesztő alkalmazásban, mielőtt feltölti őket a Hirdetéskezelőbe.

Valójában a Meta a Vimeo és a Canva használatát javasolja erre a célra. Mindkét alkalmazás könnyen használható függőleges videósablonokat kínál, amelyeket a Reels feedhez terveztek – beleértve a gyors kivágásokat és a szemet gyönyörködtető szöveges fedvényeket.

Bár ezeket a harmadik féltől származó alkalmazásokat minden bizonnyal használhatja videók készítésére a tekercsekhez és a hírfolyamhoz, nem feltétlenül van szüksége külön eszközökre. Ha az összes hírcsatornában hirdetni kíván, gyakran a legegyszerűbb úgy kezdeni, hogy egy függőleges videót tölt fel a hirdetésbe. Az Ads Manager feltöltési folyamata során levághatja a videót, hogy az elférjen a fő feedben is.

Ha videóid nem tartalmaznak szöveges fedvényeket, fontold meg ennek a kiegészítésnek a tesztelését. A Meta rövid videókra vonatkozó bevált gyakorlatai közé tartozik a beágyazott szöveg a kreatív közepén, jóval a védőkorlátokon belül. Feltöltés előtt hozzáadhat szöveget egy harmadik féltől származó alkalmazásban, vagy használhatja az Ads Manager videószerkesztőjét az ajánlatot kiemelő szöveg és grafikai elemek megjelenítéséhez.

Ha csapata nem rendelkezik fizetős tartalomhoz használható videoelemekkel, közvetlenül a Hirdetéskezelőben hozhatja létre azokat. Csak egy vagy több animálható képelemre van szüksége. A hirdetés szintjén kattintson a Videó létrehozása gombra. Ezután válasszon egy előre elkészített sablont a videó felépítéséhez, és válassza ki a kívánt számú képet.

Vegye figyelembe, hogy az Ads Manager négyzet alakú és függőleges sablonokat is kínál. Ha azonban több hírcsatornában szeretne hirdetni, a legjobb, ha inkább a rugalmas sablonok egyikét választja, mivel ezek több képarányú videók létrehozására szolgálnak, amelyek mindenhol jól működnek.

Függetlenül attól, hogy melyik termelési munkafolyamatot használja, hasonló irányelveket kell követnie a hirdetésszöveg írásakor. Videókreatívok esetén a Meta azt javasolja, hogy a hirdetésszöveget legfeljebb 300 karakterre korlátozzák. Legyen rövid és határozott üzenet, hogy gyorsan és hatékonyan átadja a lényeget.

#4: Automatizálja a kreatív optimalizálást a Meta mesterséges intelligencia eszközeivel

Hirdetőként végtelen időt tölthet kreatívok elemzésével, új iterációk kidolgozásával és apró változtatások tesztelésével. A Meta mesterséges intelligencia eszközeivel azonban sok ilyen kézi feladatot kihagyhat. Az Advantage+ és más natív AI-eszközök engedélyezésével lehetővé teheti az Ads Manager számára a kreatívok automatikus optimalizálását.

Például a dinamikus kreatív lényegében automatikusan a legjobb hirdetéseket készíti el a közönség minden tagja számára, így megkímélheti Önt attól, hogy minden verziót külön-külön kell beállítania. Mindössze annyit kell tennie, hogy használja a fenti ajánlásokat több kiváló minőségű kreatív létrehozásához, és a hirdetésszöveg több verziójának megírásához. Ha bekapcsolja ezt a lehetőséget, az Ads Manager automatikusan korlátlan számú iterációba egyesíti az elemeket.

Bár a dinamikus kreatívok rengeteg időt takaríthatnak meg, vannak árnyoldalai is. Például nem fog működni, ha bizonyos hirdetéseket meghatározott feliratokkal kell párosítani. A dinamikus kreatív korlátozza a Hirdetéskezelőben elérhető adatok egy részét is. Például a dinamikus kreatívot használó hirdetéskészletek nem követik nyomon a minőségi rangsorolási pontszámokat, és nem szolgáltatnak sok adatot a legjobban teljesítő kreatívkombinációkról.

Ha egy kicsit jobban szabályoznia kell a hirdetésbeállítást, az Advantage+ kreatív jobb választás. Ez a beállítás lényegében minden feltöltött kreatívot optimalizál, beleértve a képeket és a videókat is. Az optimalizálási eszközök hirdetési formátumonként változnak, de a legtöbb hirdetéstípus tartalmaz egy vagy több lehetőséget, amelyeket szükség szerint be- vagy kikapcsolhat.

Például az Advantage+ Creative bekapcsolása az alábbi videóelemnél bekapcsolja a szabványos fejlesztéseket, amelyek lehetővé teszik a Meta számára a képarányok beállítását vagy sablonok alkalmazását az eredmények javítása érdekében. Ezek a változtatások kicsinek tűnhetnek, de lehetővé teszik az optimalizálás tesztelését anélkül, hogy többszöri iterációt kellene létrehoznia.

Az alábbiakban egy képelemhez tartozó Advantage+ kreatív négy különböző optimalizálást tesz lehetővé. A szabványos fejlesztések mellett ez az opció lehetővé teszi a platform számára a kép fényerejének és kontrasztjának beállítását, valamint 3D animáció létrehozását. Ezenkívül zenét is hozzáadhat a Meta jogdíjmentes hanggyűjteményéből. Engedélyezheti az Ads Managernek, hogy automatikusan válassza ki a hangot, vagy kiválaszthat egy számot manuálisan is.

Ha termékkatalógust hirdet, az Advantage+ katalógus egy másik jó választás a kreatív optimalizáláshoz. Kapcsolja be ezt a lehetőséget kampányszinten a teljes beállítási folyamat egyszerűsítéséhez, vagy engedélyezze Advantage+ Creative for Catalog hirdetési szinten a kreatív és a célhely optimalizálása érdekében minden felhasználó.

Ha engedélyezi ezt a lehetőséget egy katalógusnál a hirdetés szintjén, akkor feliratkozhat a Hirdetéskezelő automatikusan generált termékvideójára is. Az Ads Manager Advantage katalógus-videóeszköze az Ön katalógusából származó termékfotók segítségével rövid videót hoz létre a hírfolyamhoz anélkül, hogy Öntől további bevitelt igényelne.

#5: Felhasználó által generált tartalom népszerűsítése

Egyes esetekben a legjobb kreatívok nem belső csapattól vagy külső ügynökségtől származnak. Ehelyett támaszkodhat az befolyásolókra, a márkanagykövetekre és még az ügyfelekre is, hogy olyan felhasználó által generált tartalmat (UGC) állítsanak elő, amely rezonál a célközönségével.

Az ügyfelek által létrehozott eszközök Facebook- vagy Instagram-hirdetésekben való használatához mindig közvetlenül biztosíthatja az engedélyt. De ha te együttműködni influencerekkel és márkanagykövetekkel, csapata számára egyszerűbb és jobb gyakorlat a Meta márkás tartalomeszközeinek használata.

Először az Instagram alkalmazáson vagy a Meta Business Suite Ad Partnerships platformján keresztül tegyen engedélyezőlistára minden befolyásolót vagy nagykövetet. Bármely partnertől kérheti az összes releváns felhasználói tartalmat a hirdetésekhez, vagy engedélyt kaphat bizonyos kreatívok hirdetésére.

A hirdetés szintjén engedélyezze a Márkás tartalmi hirdetés lehetőséget. Válassza ki az alkotót elsődleges identitásnak, és a márkáját partneridentitásnak. Ezután dönthet úgy, hogy új hirdetést hoz létre, vagy válasszon a meglévő jogosult partnertartalmak közül.

#6: Hirdessen platformok között

Ha a csapatod jellemzően csak Facebook-kampányokkal hirdet, érdemes az Instagramon is tesztelni a hirdetéseket. A Meta legújabb tanulmánya azt mutatja, hogy az Instagramon a rövid videókkal való hirdetés különösen magas ROI-t eredményez, így ez a platform potenciálisan értékes kiegészítője lehet bármely kampánynak.

Ahhoz, hogy hirdetéseket jelenítsen meg az összes elérhető célhelyre a Meta platformokon, egyszerűen engedélyezze az Advantage+ Placements szolgáltatást a hirdetéskészlet szintjén. Alternatív megoldásként kiválaszthatja a Kézi elhelyezéseket, majd kiválaszthat bizonyos Instagram-célhelyeket, beleértve a tekercseket, a történeteket és a hirdetéskészlet feedjét.

Amint a hirdetések megjelennek, használja a Hirdetéskezelő elhelyezésszintű lebontásait a legjobban teljesítő célhelyek azonosításához. Ha UTM-követősablonokat ad hozzá a hirdetésekhez, akkor az elhelyezésspecifikus eredményeket is figyelemmel kísérheti webhelyén, beleértve a további felkeresett oldalakat és a végrehajtott konverziókat.

7.: Tekintse át a Hirdetéskezelő kreatív jelentéseit

Ha az Ads Manager A/B tesztelési eszközeit használja a kreatívok összehasonlítására, akkor egyértelmű választ kaphat arra vonatkozóan, hogy mely elemek teljesítenek a legjobban. De nem az osztott tesztelés az egyetlen módja a legjobban teljesítő kreatívok megtalálásának. Az Ads Manager kreatívjelentéseit is használhatja az eredmények összehasonlítására.

Az Összes eszköz menüből válassza a Kreatív jelentések lehetőséget, majd lebontásként válassza a Hirdetéshirdetés lehetőséget. Ezután a mutatók listájából válassza ki azokat, amelyek a legfontosabbak hirdetési eredményei szempontjából. Például a megjelenítések, kattintások és konverziók összehasonlítása képet ad arról, hogy minden lépésben mely kreatívok működnek a legjobban.

Meg tudja azonosítani a mintákat a legjobban teljesítő kreatívokban? A képek vagy videók a legjobbak a közönség számára? Mely kreatív elemek rezonálnak a legjobban? Használja ki az elvihető anyagokat, hogy jobb hirdetéseket készítsen, vagy akár sablonokat állítson be a jövőbeli kampányokhoz, és folytassa az eredmények nyomon követését és optimalizálását.

Következtetés

A Facebook-hirdetési kampányok eredményeinek javítása érdekében elengedhetetlen, hogy előrébb maradjon, és kiválóan teljesítő kreatív eszközöket állítson elő. A bevált gyakorlatok követésével és az automatizált eszközök kihasználásával a marketingszakemberek maximalizálhatják a hirdetések hatását hirdetéseket, végül mindössze néhány kattintással magasabb megtérülést, valamint rövid és hosszú távú eredményt érhet el konverziók.

---

Legyen naprakész: új marketingcikkeket küldünk Önnek!

Ne maradjon le a közelgő közösségimédia-marketing betekintésekről és stratégiákról! Iratkozzon fel, hogy értesítést kapjon, amikor új cikkeket teszünk közzé a Social Media Examiner szolgáltatásban. Szakértelemmel elkészített tartalmaink segítenek abban, hogy az élen járjon, és eredményeket érhessen el vállalkozása számára. Kattintson az alábbi linkre, regisztráljon most, és megkapja éves jelentésünket!

IGEN! A FRISSÍTÉSEKET KÉREM