Hogyan lehet vezetőket szerezni a Facebook Messenger hirdetésekkel: Social Media Examiner

Szeretne több leadet generálni a Facebook-marketingedből? Kipróbálta már a Messenger hirdetéseket?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan hozhat létre olyan Messenger hirdetési kampányokat, amelyek új potenciális ügyfeleket generálnak vállalkozása számára.

Megjegyzés a Messenger hirdetési célok használatához

Mielőtt belevetné magát a Messenger hirdetésekbe, érdemes megjegyezni, hogy ez a cikk nem a Messenger hirdetéselhelyezés lehetőségéről szól, vagy arról, hogyan lehet Messenger botkampányokat létrehozni. (Nézd meg ezt bot hogyan ha ez érdekli.) Ez a cikk ehelyett arra összpontosít, hogy miként lehet a Facebook Messenger-hirdetéseket használni a meglévő hirdetések mellett a költséghatékonyabb leadek előállításához.

A Messenger hirdetések valójában nem egy adott hirdetéstípus; nem a „Messenger hirdetés” lehetőséget választja formátumként. Ezek egy hirdetési célpont - egy olyan végpont, amelyet meg akarnak látogatni a hirdetéseivel foglalkozó emberek számára - például az Ön webhelyét vagy alkalmazását.

Egy kattintásos módszerként vannak megtervezve kezdjen beszélgetést potenciális ügyfeleivel vagy ügyfeleivel, ami sokkal gyorsabb, mint a csevegés funkcióra vagy a webhelye elérhetőségeire irányítani valakit.

Milyen Facebook kampánycélokat támogatnak a Messenger hirdetések?

A Messenger-kampányok létrehozásakor zavar lehet, mert kétféle módon állíthatja be őket.

Az első, eredeti módszer a Forgalom vagy a Konverzió célkitűzés kiválasztása, és a hirdetéskészlet szintjén válassza ki a célként a Messengert.

2017-ben a Facebook bevezette az Üzenetek kampány célját, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy a vállalkozások kapcsolatba léphetnek a Facebook-felhasználókkal a Messengeren keresztül, és beszélgetéseket kezdhetnek üzleti céljaik előmozdítása érdekében.

A Facebook azonban nem váltotta fel a Messenger-kampányok létrehozásának régi módszerét, így még mindig kétféleképpen lehet ezeket létrehozni. Az üzeneteket küldő kampányok létrehozásának legmegfelelőbb módja az újabb Messages cél.

Mikor kell Messenger kampányokat szervezni?

A Messenger kampányok a legkevésbé hatékonyak, ha hideg közönséget céloznak a magasabb szintű miatt elkötelezettség szükséges a hirdetéssel való kapcsolattartáshoz, összehasonlítva más kampánycélokkal, például a Videó megtekintések vagy a Forgalom. Ehelyett használja őket a tölcsér közepén megcélozhatja meleg közönségét egyéni video közönségek és oldal elköteleződés egyéni közönségek segítségével.

Használhatja őket az értékesítési csatorna alján is célozza meg forró közönségét. A Messenger-kampányok a leghatékonyabbak, mert a leginkább reagáló közönségeket célozza meg, mivel azok elkötelezettek a webhelyén.

Használja a Messenger hirdetési kampányokat a meleg közönségek megcélzásához

A Messenger kampány első példája meleg közönséget céloz meg, és vezető ajánlatot tesz. Csakúgy, mint bármelyik kampány létrehozása a Facebook-on, ez is a kampány céljával kezdődik. Mint korábban említettük, bár létrehozhat Messenger-kampányokat a Konverziók és Forgalom célok felhasználásával, valójában az Üzenetek célkitűzést kívánja használni.

# 1: Válassza ki a Messenger kampány célját

A kezdéshez navigáljon a Ads Manager Irányítópult és a Kampányok lapon kattintson a Létrehozás gombra.

Következő, kattintson a Váltás gyors létrehozásra gombra ha még nincs engedélyezve.

A gyors létrehozási munkafolyamatban nevezze el kampányát és válassza a legördülő listából az Üzenetek elemet.

Győződjön meg arról, hogy az osztott teszt és a költségkeret optimalizálása ki van kapcsolva.

Most lépjen a hirdetéskészlet szintjére és nevezze el a hirdetéskészletet, majd a hirdetését. Végül, kattintson a Mentés piszkozatba elemre.

# 2: Töltse ki a Messenger hirdetéskészlet részleteit

Amint megnyílik az új kampánytervezet kampányszintje, navigáljon a hirdetéskészlet szintjére. Most a költségkeret, a közönség, az elhelyezések és az optimalizálási beállítások kiválasztásával hozza létre a hirdetéskészletet.

A hirdetéskészlet szintjének Üzenetek szakaszában győződjön meg róla, hogy kattintson a Messengerrevan kiválasztva szemben a szponzorált üzenetekkel.

Következő, állítsa be a napi költségkeretet. Amikor a közönség meleg közönségével folytatja a remarketinget, magasabb költségkeretet állíthat be, mint a forró közönségkampányban, mert a közönség mérete nagyobb lesz.

Profi tipp: A kampányra beállított költségkeret befolyásolja, hogy a közönségében hány embert ér el naponta. Minél nagyobb a közönség, annál magasabb a napi költségkeret, amelyet beállíthat, mielőtt találkozna hirdetési fáradtság kérdései.

Például, ha a 25% -os egyéni videóközönségben 120 000 ember van, akkor magasabb napi költségkeretet állít be Napi 40 USD, összehasonlítva a csupán 30 000 oldal elkötelezettséggel rendelkező egyéni közönséggel, ahol 10 USD / fő áron indulna nap.

Ezután válassza ki közönségét a hirdetéskészlet Közönség részében. Itt meleg közönséget fog megcélozni, például a videomegtekintéseket és az oldal elkötelezettségét. Ha még nem hozott létre meleg közönséget, nézze meg ezeket a cikkeket, hogy megtudja, hogyan kell létrehozni egy oldal elköteleződés egyéni közönség és a videómegtekintés egyéni közönség.

A Közönség szakasz Egyéni közönségek mezőjéből válassza ki az egyéni közönséget. Mivel az egyéni közönségek az oldaladdal vagy videóiddal való elkötelezettségük alapján leszűkítik a közönséget, nem kell beállítanod a demográfiai információkat vagy a részletes célzást.

Ebben a példában olyan embereket szeretne megcélozni, akik részt vettek az Ön Facebook-oldalán.

Most lépjen az Elhelyezések szakaszra. Válassza az Elhelyezések szerkesztése lehetőséget (szemben az automatizált elhelyezésekkel) és válassza a Facebook hírcsatornák, az Instagram hírcsatornák és a Messenger Beérkező levelek elhelyezéseit.

Az Optimalizálás és kézbesítés részben használja az alapértelmezett beállításokat, optimalizálva az üzenetválaszokat.

# 3: Készítse el Messenger hirdetését

Most navigáljon a hirdetési szintre kampányának és válassza ki Facebook-oldalát és Instagram-profilját az Identitás szakasz legördülő listáiból.

Ezzel a típusú kampánnyal potenciális ügyfeleket szeretne létrehozni azáltal, hogy beszélgetéseket kezd a Messengerben a potenciális ügyfelekkel. Ezért, olyan ajánlati hirdetést mutasson be, mint egy ingyenes konzultáció, stratégiai foglalkozás vagy bármi, ami az első kapcsolattartója potenciális vezetőkkel.

A Hirdetés létrehozása szakaszban válasszon egy képet, egyetlen videót vagy körhinta hirdetési formátumát. Egyetlen képet ajánlok, hogy a dolgok kezdete egyszerű legyen, vagy ha van egy releváns videója, amely nagyobb kontextust adhat az ajánlatának, használja ezt inkább.

A hirdetés sajátosságai, például a kép és a másolat, az Ön ajánlatától és a vállalkozás típusától függ. Amikor létrehozza a másolatát, építse a snap, haszon és cselekvés, egy módszer, amely elősegíti a meleg közönség konvertálását.

A példány első szakasza a pillanat. Itt akarsz mutassa be ajánlatát. Következő, közölje az ajánlat néhány előnyét, nem csak a funkciókat. Végül, tegyen fel egy cselekvésre ösztönzést. Ebben az esetben, mivel ez egy Üzenetek kampány, használjon olyan CTA-t, mint például: „Kattintson az alábbi gombra, hogy üzenetet küldhessen nekünk a további információkért”.

A Követés szakaszban győződjön meg arról, hogy a Facebook pixel engedélyezve van majd folytassa a Messenger beállításával. Itt testreszabhatja azokat a kezdő üzeneteket, amelyeket a célközönség látni fog, amikor rákattintanak, hogy üzenetet küldjenek Önnek, és megnyitják a Messenger eszközt.

Két lehetőség közül választhat: Normál sablon és Egyéni sablon. Javaslom az egyéni sablon használatát, mert az több lehetőséget kínál, és ugyanolyan egyszerűen beállítható, mint a szokásos sablon.

Válassza az Egyéni sablon lehetőséget és akkor kattintson az Első lépések gombra.

Most megjelenik a Messenger beállításainak létrehozása. A Messenger beállítása az üzenet formátumából, a tesztüdvözletből és az ügyfél műveleteiből áll. A Facebook előre feltölti a köszöntést és az ügyfelek tevékenységét a GYIK-vel, és előre kiválasztja a csak szöveges formátumot. Szerkeszteni fogja ezeket testreszabhatja azt az üzenetet, amelyet a közönsége lát, miután rákattintott az Üzenet küldése gombra a hirdetésén.

Először a formátumválasztás. A Csak szöveg a legegyszerűbb; az értékesítési tölcsér ezen szakaszában azonban válassza a Szöveg és kép lehetőséget hogy maximalizálja a hirdetési élmény és a Messenger közötti folytonosságot.

Használja ugyanazt a képet és címsort, amelyet a hirdetésben használt hogy megőrizze ezt az elismerést. Egyszerűen válassza ki a képét a képtárból, és állítsa be a címsort és a leírást.

Következő, módosítsa az üdvözletet, hogy megfeleljen vállalkozása hangjának és márkanévnek. Ha olyan hivatásos szakmában dolgozik, amely formálisabb, akkor az, hogy hogyan üdvözöl valakit a Messengeren, különbözik az induló üzlettől, ami beszélgetési hangot használhat.

Itt használtam az utónév személyre szabását, majd megköszöntem az illetőnek az üzenetküldést, és megkérdeztem, hogyan segíthetek neki ma. tudsz személyre szabhatja az üdvözletet az illető keresztnevével, vezetéknevével vagy teljes nevével.

A Messenger beállításának utolsó szakasza az ügyfél műveletének kiválasztása. A Szöveg és Kép formátum használatakor választhatja a Gomb vagy a Gyors válaszok lehetőséget. Annak érdekében, hogy a célközönség a lehető legegyszerűbben kezdhesse el a beszélgetést, ajánlom válassza a Gyors válaszok lehetőséget, amelyek felszólításként működnek.

tudsz adjon hozzá akár 11 gyors választ, de ez túl sok. Helyette, ne komplikáld túl és korlátozza a közönség által meghozandó döntések számát.

Ebben a példában az egyik választ a hirdetésben szereplő ajánlat iránti érdeklődés kifejezésére, a másikat pedig a teljes vállalkozás iránti érdeklődésre hoztam létre.

Majd nézze meg a válaszok előnézetéthasonló a Messenger jobb oldali előnézeti paneljén. Te is küldjön élő előnézetet a telefon Messenger alkalmazásába az Előnézet gombra kattintva a Messenger alkalmazásban.

Miután befejezte a beállítást, kattintson a Befejezés gombra. A Facebook sablonként menti az Messenger beállításait. Csak akkor szerkesztheti, ha lemásolja a sablont, ezért győződjön meg róla, hogy 100% -osan elégedett a beállítással.

Most létrehozta az első Messenger-kampányát. Az utolsó lépés az kattintson az Előnézet létrehozása gombra és akkor tegye közzé új kampányát.

A Messenger hirdetési kampányok segítségével konvertálhatja azokat a potenciális partnereket, akik meglátogatták az Ön webhelyét

Az üzenetkampányok másik módja az, ha olyan embereket céloz meg, akik ellátogattak a webhelyére, de nem tették meg a vezető szerepet. Itt egy forró közönséget szeretne megcélozni a webhely egyéni közönségein keresztül, és a Messenger segítségével segíthet a válaszadásban kérdései, amelyek a célközönségnek felmerülhetnek, mielőtt elköteleznék magukat az Ön oldalán korábban bemutatott ajánlat mellett weboldal.

A kampány létrehozásához kövesse ugyanazt a háromlépéses folyamatot, amelyet fent részletesen vázoltunk. Az élet megkönnyítése érdekében használja a Másolat funkciót más üzenetek kampányának másolásához majd hajtsa végre a következő, alább felsorolt ​​módosításokat.

Kezdje ugyanazzal az Üzenetek kampánycéllal. A hirdetéskészlet szintjén válassza a Click to Message lehetőséget, állítsa be a költségkeretet, és ugyanazt az elhelyezést és optimalizálásokat használja. Azonban ahelyett, hogy megcélozná az oldal elkötelezettségének egyéni vagy a videó egyéni közönségét, változtassa meg a célzást egy webhely egyéni közönségére.

Ha korábban még nem hozott létre webhely egyéni közönségeit, kattintson a gombra itt a közönségek irányítópultján megismerheti a létrehozható különféle típusokat és beállításuk módját.

Miután frissítette a közönséget, navigáljon a hirdetési szintre.

Kezdje a másolatot úgy, hogy felhívja az előző webhelylátogatást. Azután helyezze el újra az ajánlatot, és végül, adja hozzá a CTA üzenetet, hogy a célközönség segítséget kérjen és megkaphassa mielőtt vállalják az ajánlatot. Ez a megközelítés segít abban, hogy bizalmat és bizalmat alakítson ki kilátásaival, és létfontosságú, ha a szolgáltatási kínálata magas színvonalú.

Végül a hirdetés Messenger beállításában használja az alapértelmezett Csak szöveg formátumot. Ennek megfelelően állítsa be üdvözletét és akkor változtassa meg a három gyakran ismételt kérdést, hogy illeszkedjen az Ön által említett ajánlathoz.

A kampány befejezéséhez nézze át, majd tegye közzé. Ezután belép a Facebook hirdetés-felülvizsgálati folyamatába, és jóváhagyása után a webhely forgalmáról közönségének megmutatja, és beszélgetéseket indít a Messengerben.

Következtetés

Ha vállalkozása Facebook-hirdetést használ potenciális ügyfelek generálásához, a Messenger-hirdetések sarokköve lehet a célközönség potenciális ügyfelekből potenciális ügyfelekké történő átalakításában.

Használhatja a hirdetéseket az értékesítési csatorna közepén és alján egyaránt, megcélozva az oldal elkötelezettjeinek vagy a videót megtekintők meleg közönségét, valamint a webhely látogatóinak nagy közönségét.

Helyes használat esetén a Messenger hirdetések segíthetnek a bizalom növelésében és a bizalom fokozottabb megteremtésében a célközönség felé. A potenciális ügyfelek számának növelése mellett az értékesítési csatornában korábban folytatott beszélgetés lehetővé teszi az ügyfelek előzetes minősítését és az ólom minőségének javítását.

Mit gondolsz? Kipróbálta már a Messenger hirdetéseket? Milyen eredmények születtek? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Fedezzen fel öt kérdést, amelyek befolyásolják a Facebook hirdetések teljesítményét, és hogyan lehet ezeket kijavítani.
• Ismerje meg, hogyan használhatja a Facebook automatizált szabályait, hogy időt takarítson meg a Facebook hirdetési teljesítményének kezelésével.
• Négy tipp található az új ügyfelek megszerzésének és konverziójának költségeinek csökkentésére a Facebook-hirdetések segítségével.