Instagram történetek hirdetések: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: Social Media Examiner

Szeretne több leadet és ügyfelet az Instagramról? Fontolgatta az Instagram Stories hirdetéseket?

Annak feltárására, hogy mit kell tudni az Instagram Stories hirdetésekről, interjút készítek Susan Wenograddal a Social Media Marketing Podcast oldalán.

Susan a Facebook hirdetési szakértője és az Aimclear, a fizetett keresésre és a fizetett közösségi oldalra összpontosító marketingügynökség marketingvezetője.

Susan elmagyarázza, hogy a marketingszakembereknek miért kell fontolóra venniük az Instagram Stories hirdetéseket, és megosztja a legjobb gyakorlatokat a jó Instagram sztorihirdetések létrehozásához.

Miért fontolják meg a marketingesek az Instagram-történetek hirdetéseit?

Az Instagram Stories a leggyorsabban növekvő hirdetés elhelyezése az Instagram-on mind a napi felhasználói interakciókban, mind a hirdetéskészlet növekedésében. Az Instagram-történetekben sok organikus tartalom található, de nincs annyi hirdetés. Így egy ideje először elérhető olyan hirdetési készlet, amely még nem érte el a lázadót.

Ön általában alacsonyabb költségeket tapasztal a mesehirdetésekről, és ha jól csinálja, a mesehirdetések is sokkal jobban teljesítenek, mint a hírcsatornák. Az elhelyezés kettős előnyt kínál: Több a készlet, mint a kereslet, és a készlet nagyon jól működik.

2019 augusztusában vagy szeptemberében az Instagram béta-teszteléssel egynél több hirdetést mutat be back-to-back, ami azt jelzi, hogy több készletet kívánnak megnyitni ehhez az elhelyezéshez. A hirdetések nem játszhatók le minden alkalommal, és a legtöbb felhasználó nem veszi észre, hogy egyszerre több hirdetést lát. Ez jól beszél az élményről; nem érzi túlzottan megszakítónak a felhasználókat.

Mivel egy Instagram-történet átveszi a teljes képernyőt, nem versenyez semmivel sem fölötte, sem alatta. Magával ragadó élmény.

Ha a mesehirdetések megfelelően készülnek el, akkor azok keverednek az organikus tartalommal, és nem érzik annyira nyilvánvalónak vagy tépelődésnek, mint más típusú hirdetések.

Ennek vizualizálása érdekében, amikor az Instagram-hírcsatornát görgeti, gyakran nagyon nyilvánvaló, ha valami hirdetés. A felhasználók gyakran gördítenek jobbra a korábbi hírcsatorna-hirdetések között, mert felismerik a hirdetést azonnal. Ha a történetek folyamát nézed, a mesehirdetések az organikus történetek közé kerülnek, és néhány másodpercbe telik, amíg rájössz, hogy mit nézel.

Itt van az előny a marketingesek számára.

Mi a különbség az Instagram-történetek hirdetéseiben vs. Hírcsatorna hirdetések?

A történetek és a mesehirdetések élménye teljes képernyős, zavaró tényezők nélkül, ami nagyon különbözik a hírcsatorna élményétől; elfogottabb közönséged van.

Képarány és kreatív

A legtöbb közösségi média videó 16 x 9 fekvő videó. A Történeteknél a média kinyújtja a teljes képernyőt, és a tájolása 9 x 16 függőleges, nem pedig 16 x 9 vízszintes / fekvő.

Az Instagram sztorihirdetések ezen teljes képernyős élménye más megközelítést igényel a kreatívhoz. A marketingszakembereknek nem egyszerűen az Instagram-történetekre kell kattintaniuk hirdetéseik további elhelyezésére; az elhelyezés nem nagyon fordítja le a hírcsatorna kreatívját, ezért a sztorihirdetéseket kifejezetten az Instagram Stories elhelyezéséhez kell megtervezni.

Fontolja meg például a hírcsatorna-hirdetés történetként történő futtatásának következményeit. Hogyan fog lefordítani a képet teljes képernyős élményben? Ha levágja a kép oldalait, hogyan fog kinézni? Hogyan fogja integrálni a szöveget hozzá?

A hírcsatorna-hirdetésekben általában két külön eleme van: Egy látvány és szöveg, amelyet a néző kibővíthet, hogy teljesebben olvassa el. A történetek hirdetések korlátozott számú ingatlant kínálnak, amely nem tartalmazza ezt a törzsmásolatot; a látványnak és a másolatnak összetartó kreatív egységként kell működnie.

Üzenet hossza

A mesehirdetések 15 másodpercet is igénybe vehetnek, ami hosszabb, mint egy hirdetés átlagos 8 másodperces nézési ideje a hírcsatornában - és Susan megjegyezte, hogy az emberek nagyjából a teljes 15 másodperc alatt nézik a mesevideókat, ami azt jelzi, hogy ez egy vonzóbb elhelyezés. Csökkenhet a nézési idő, mivel több hirdetést jelenítenek meg a Történetekben, de jelenleg az emberek eléggé elkötelezettnek tűnnek ahhoz képest, amit a hírcsatornában megjelenített hirdetésekkel látunk.

Audio és feliratok

A történethirdetések másik előnye, hogy a Stories hangja általában alapértelmezés szerint némítva van, ami azt jelenti, hogy hirdetése némítás nélkül fog lejátszani. Ez nem feltétlenül van így az Instagram hírcsatornában. Ha valaki elnémított egy videót a hírcsatornában, akkor a videohirdetések is elnémulnak, hacsak a felhasználó nem kattint rá, hogy meghallgassa.

Mivel a történetek hangja alapértelmezés szerint be van kapcsolva, nem kell ezt a kreatív ingatlant használni feliratok. Ez azonban azt jelenti, hogy az emberek által mondott dolgok és a hirdetésében szereplő zene sokkal többet számít; valószínűbb, hogy meghallják.

Cselekvésre

A hírcsatornában a kattintható cselekvésre ösztönzés gombként jelenik meg a hirdetés alján; a felhasználók megérintik vagy rákattintanak a gombra további információkért, vásárlásért stb. Egy Instagram-sztoriban a cselekvésre való felhívás az, hogy felfelé csúsztasson. Az ellop funkció lényegében az URL átkattintás gombjaként működik, és alapértelmezés szerint szerepel benne, függetlenül attól, hogy hozzáadja-e a hirdetéshez vagy sem.

Ez azért értékes, mert a Swipe Up funkció használatához egy organikus Instagram-sztoriban fiókjához legalább 10 000 követőre van szükség. Az Instagram Stories hirdetés létrehozása megkerüli ezt a küszöböt.

Kulcsfontosságú ajánlás az Instagram sztorihirdetések beállításához

Míg az Instagram sztorihirdetések ugyanazokat a közönségcélzási lehetőségeket használhatják, mint a Facebook Ads Manager-n keresztül megjelenített bármely hirdetés, az Instagram célzása nem annyira robusztus, mint lehet. Az Instagram Stories egyelőre nem önálló eszközelhelyezés. Az Instagramra történő újbóli célzás olyan személyeket is magában foglal, akik együtt jártak a hírcsatorna bejegyzéseivel és a történeteivel.

Susan szerint a Facebook Campaign Budget Optimization (CBO) ezt problematikussá teszi, mert a költségvetést nem mindig megbízhatóan osztják be a történetek elhelyezéséhez; gyakran a hírcsatorna-hirdetésekre terelik. Ahhoz, hogy ezt megkerülje, Susan a saját hirdetéskészletébe helyezi el a hirdetéseit. Majd, amikor azonosítja a működő kreatívot, méretezheti annak sikerét és teljesítményét.

Instagram Stories hirdetés létrehozása

A mesehirdetések ugyanúgy megjelennek, mint az organikus történetek; a hirdetés tetején található haladási sávok képet adnak a nézőnek arról, hogy a hirdetés hány különböző szegmensen megy keresztül. Létrehozhat egy hosszú, 15 másodperces történetet, vagy összefűzhet pár videót, így több szegmens létezik, amelyek 15 másodpercen belül lejátszhatók. Vegye figyelembe, hogy az Instagram Story hirdetések jelenleg 15 másodpercre korlátozódnak; három 15 másodperces videót nem fűzhet össze 45 másodperces videohirdetés készítéséhez. Ennek a hirdetéstípusnak az a eredménye, hogy az emberek végighúzódva átugorhatják a történethirdetés egyes részeit anélkül, hogy teljesen elhagynák azt.

Kihívás, hogy üzenetét mindössze 8–15 másodperc alatt továbbítsa. Meg kell találnod, hogyan sűrítsd az eladási pontodat talán két soros példányba, mert senki sem akar olvasni egy bekezdést egy 15 másodperces élmény során. Marketingesként kénytelen igazán őszinte lenni magához: Ha az emberek csak két vagy három pontot fognak beolvasni, akkor mik lesznek ezek? Hogyan hozhat létre valami vizuálisan tartóztatót, hogy az emberek megálljanak és lássák?

Instagram történetek hirdetéseinek létrehozása sablonokkal a Facebook Ads Manager alkalmazásban

Az Instagram sztorihirdetés-sablonok néhány hónappal ezelőtt megjelentek az Ad Manager-ben, és Susan szerint meglepően jók.

Ha olyan hirdetéseket futtat, amelyek összekapcsolják az Instagram Stories Ads elhelyezését más elhelyezésekkel, akkor van egy legördülő menü, amely lehetővé teszi különböző hirdetések megadását az adott elhelyezésekhez; ott jelennek meg ezek a sablonok opcióként.

A fő kihívás az, hogy nem használhatja a sablonokat, ha külön hirdetéskészletet hoz létre, amely csak az Instagram sztorihirdetések elhelyezésén keresztül fut.

Mivel Susan jobban szeretné ellenőrizni Instagram Stories-hirdetéseit, egy folyamatot használ egy organikus történet létrehozására, majd hirdetéssé alakítása: Hozza létre a történethirdetést az alkalmazásban, mentse el, és e-mailben küldje el a fájlt videofájlként magának, hogy feltöltse az Ads-be Menedzser.

Instagram sztorihirdetések készítése Hyperlapse és Boomerang használatával

Két Instagram tulajdonában lévő alkalmazás létezik, amelyeket Susan érdekes és figyelemfelkeltő történetek hirdetéseinek elkészítéséhez ajánl:

• A Hyperlapse lehetővé teszi, hogy valós időben rögzítsen valamit, és előre-hátra váltogassa a sebességsávot, hogy gyorsított videót hozzon létre a felvételek gyorsításával.
• A Boomerang segítségével gyors, 5 másodperces videofelvételt készíthet, amely egy hurkon előre és hátra játszik; hasonlóan egy GIF-hez.

Sok alkalmazás használható hasonló videók létrehozására, de a Hyperlapse és a Boomerang az Instagram tulajdonában van, így nagyon jól működnek a platformon.

Miután létrehozott egy Hyperlapse vagy Boomerang fájlt, küldje el e-mailben magának, és ezzel a fájllal hozzon létre egy történetet a telefonján. Ez a folyamat hozzáférést biztosít ugyanahhoz szövegbeállítások, statikus matricák, és egyéb funkciók, amelyeket általában kapna, ha rendes történetet készítene.

Ne feledje, hogy a videó vagy kép alsó részét lefedi a Swipe Up cselekvésre ösztönzés; a képernyő alján található kis kék vonal azt a területet jelöli, amikor organikus történetet készít. Nem igazán számít, hogy van-e kép vagy videó az adott sor alatt, de meg akarja győződni arról, hogy semmi fontosat nem mutat vagy játszik a vonal alatt.

Amikor általában elküldi a történetet a hírcsatornájába, vagy elküldi valakinek, töltse le a telefonjára videóként vagy állóképként. Ezután töltse fel azt a videofájlt a történet hirdetésének kreatívjaként; a történet valójában soha nem jelenik meg a márka Instagramján.

Interaktív szavazások hozzáadása az Instagram sztorihirdetésekhez

Amikor történetét kreatívvá teszi, bejelölhet egy négyzetet, amely azt mondja: „Interaktív közvélemény-kutatást szeretnék lefuttatni”. Írja be a megjeleníteni kívánt szöveget, és az Ads Manager automatikusan átfedi azt a kreatívba.

Ha interaktív közvélemény-kutatást szeretne elhelyezni a hirdetésében, elegendő helyet kell hagynia ahhoz, hogy figyelembe vegye a közvélemény-kutatási fedvény beszúrását a hirdetés létrehozása során. Ez azt jelenti, hogy elegendő stratégiai helyet kell hagyni az átfedés számára.

Hallgassa meg a műsort, és hallja meg, miért Susan inkább a natív Instagram funkciókkal rendelkező hirdetések létrehozását részesíti előnyben harmadik féltől származó eszközök helyett.

Hashtagek, címkék és egyéb szövegek használata az Instagram történeti hirdetésekben

Az Ads Manager kiemeli a vizuális megjelenítést a hirdetésben. Ha hirdetése olyan videót vagy képet tartalmaz, amelyet kifejezetten a teljes képernyő elfoglalására terveztek, akkor is megjelenik egy szóköz törzsmásolat hozzáadásához a hirdetés létrehozása során, de a másolat nem jelenik meg - mert a képe vette fel a megjelenítést tér.

A végső hirdetés előkészítésekor felveheti a szövegbe másolatot / szöveget - beleértve a hashtageket és a címkéket -, de le kell vágnia a kép méreteit. Ha másolatot szeretne egy képpel párosítani, használjon olyat, mint egy 1 x 1 kép, amely nem foglalja el a teljes képernyőt. Ezután a példányának van helye a megjelenítéshez a látvány alatti üres helyen.

Az ezen a területen rendelkezésre álló karakterek száma korlátozott lesz (kb. 25-30 karakter, ha párosul egy 1 x 1 képzelettel), és a szövege csonkolható. Ha mégis úgy dönt, hogy másolatot ad a hirdetésekhez, gondosan figyelje a hirdetés előnézetét, hogy lássa, mennyi szövege jelenik meg valójában.

Érdemes megjegyezni, hogy Susan nem szereti az alábbi helyet használni szövegként. Úgy érzi, hogy jobb, ha organikusan komponál szöveget a natív történetek szövegfunkcióival, és levágja a képet az Ads Managerben.

Ennek ellenére vannak olyan esetek, amikor a látvány kivágása működhet, attól függően, hogy milyen eszközöket kapott. Ha van olyan videód, amelyet nem kifejezetten a Storieshoz készítettek, néha a kivágás az Ön javára válhat. Például, ha a felvétel messziről van, akkor a vágás megszabadul az összes zajtól, így arra irányíthatja a felhasználót, hogy a fontosra koncentráljon. De ha lehetősége van arra, hogy csak egy megfelelően forgatott és kivágott videót használjon az adott elhelyezéshez, az mindig jobb lesz.

Képek és videók használata a sikeres Instagram-sztori hirdetésekhez

Van néhány különféle kreatív videó, amely megállíthatja valakinek a figyelmét a mesehirdetésekben, például a fent említett Hyperlapse és Boomerang alkalmazásokban. Hideg közönség szempontjából általában a legjobb, ha a kreatív kitölti a teljes függőleges képernyőt, mert annyira magával ragadó. Általában Susan statikus képekkel ragaszkodik a körhinta reklámjához, majd önállóként használja a videót.

Gyakran néhány másodpercbe telik, amíg a felhasználók megértik, mit néznek a történetekben. Automatikusan elkezd játszani, így néhány másodpercig állítható az emberek számára, hogy rájöjjenek, mit is néznek. Susan megpróbálja ezt a lehető legkevesebb zavartalanul tartani, mert ha 3-5 másodpercig játszik, akkor is a következő dologra vált, ez nem ad elég időt a felhasználónak ahhoz, hogy megértse, mit keres nál nél.

Susan szerint mindent kipróbált - videókat, zenét és szöveget, beszélő fejeket -, és szerinte az Instagram-sztori hirdetésekben a sikeres formátumok valóban az eladott termékektől függenek. Ha vizuálisan lenyűgöző, akkor kevésbé szól a fej beszéléséről és inkább a termékről és a zenéről, és talán átfedik azt néhány írott kritikával. Ha inkább olyan árutermékről van szó, ahol az emberek tudják, mi ez, de a megkülönböztető tényező a boldog felhasználók, akkor ő inkább a beszélő fejekre koncentrál.

Az Instagram sztorihirdetések használata ajánlásokhoz

Az ajánlások jól teljesítenek, főleg, ha sok olyan videót vág össze, amely gyorsan bekapcsol. Ha akarod, egy teljes felülvizsgálatot futtathatsz a teljes 15 másodpercben, de Susan szerint ez nem annyira meggyőző, mint 10 1,5 másodperces felvételt lapozgatva, akik csak mosolyognak, vagy hüvelykujját adják, és tartják a termék.

Átlapozhatja ezeket, majd csak öt csillagból álló szövegfedvényt készíthet, vagy felhívhatja azokat a dolgokat, amelyeket az emberek szerettek, és ennek nem kell olyan gyorsan váltania, mint a képeken. A szerkesztésre fordított idő itt nagy változást hozhat.

Szavazások használata az Instagram sztorihirdetésekben piackutatáshoz

Susan azt is látta, hogy az emberek nagyon jól használják a közvélemény-kutatásokat. Látta, hogy a divatmárkák közvélemény-kutatásokat használnak a felhasználók bevonására a meghozott márka döntésekbe. Megmutathatnak egy megosztott képernyőt két ingről, amelyek elkészítésén vagy hordozásán gondolkodnak, és megkérdezhetik a felhasználókat, hogy melyiket vásárolnák, ha holnap dobnák piacra.

Hirdetőként láthatja ezeknek a felméréseknek az eredményeit. Nemcsak megvannak a kívánt piackutatások, hanem a közvélemény-kutatások eredményei is érdekessé tehetik nyomon követés, ahol remarketinget folytathat bárkinek, aki a hirdetéseivel foglalkozott, amint a nyertes ing megválik Vásárlás. Elég kényszerítő azt mondani: „Ti szavaztatok, mi pedig hallgattunk. Itt a nyertes ing, és most eladó. ”

Az IGTV videók népszerűsítése Instagram sztorihirdetéseken keresztül

Tegyük fel, hogy az egyik IGTV-videódat akarta népszerűsíteni, ami szintén függőleges. Létrehozhat egy történethirdetést, majd az ujját felfelé csúsztatva léphet a teljes IGTV videóra, mindaddig, amíg megadja ezt a külső URL-t. Jelentkezzen be az asztalon, kattintson a profiljára, kattintson az IGTV-re, megkapja a videó URL-jét, és felhasználhatja a cselekvésre ösztönzés felfelé mutató linkjeként a történethirdetésben.

Van valami abban, hogy az emberek már a platformon megnézzék a hosszabb formájú videót. Susan nem biztos abban, hogy megcélozhatja-e még azokat az embereket, akik elhelyezésként nézik az IGTV-t. Gyanítja, hogy ha ez még nem opció, akkor hamarosan; főleg, hogy nemrég kezdték ezt megtenni a Facebook Watch számára. Összességében Susan azt jósolja, hogy az IGTV és a Stories lesz a következő nagy hely a Facebook hirdetések elhelyezésében.

Történetek újragondolása az Instagram-sztori hirdetésekhez

Ne feledje, hogy a már közzétett történetet csak akkor tudja hirdetéssé alakítani, ha először letölti. A kihívás az, hogy az organikus történetek 24 óra elteltével elmúlnak, ezért érdemes kiemelni a legfontosabb történeteket. Ezután letöltheti a történetet külön videofájlként, és feltöltheti a munkára. Ne feledje, hogy a letöltés képként fog feldolgozni, így a címkézett tartalom és egyéb funkciók már nem működnek, és a linkek nem lesznek elérhetők.

A legfontosabb elvonások ebből az epizódból:

• Tudjon meg többet Susanról rajta weboldal.
• Látogatás Cél.
• Kövesse Susant tovább Twitter.
• Kövesse Aimclear tovább Twitter.
• Fedezze fel az Instagram-okat Hyperlapse és Bumeráng alkalmazások.
• Nézd meg Közösségi média marketing világa 2020.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceánon Crowdcast.

Mit gondolsz? Futtat Instagram Stories hirdetéseket a vállalkozásához? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.