Facebook mobil videó: Amit a marketingeseknek tudniuk kell: a közösségi média vizsgáztatója

Több tapadást szeretne a Facebook-videóival?

Látta az új, csak videókhoz kapcsolódó hírcsatornát a Facebook mobilalkalmazásában?

Azok a marketingesek és videokészítők, akik kihasználják ezt a csak videót tartalmazó lapot, stratégiai előnyt élveznek a várakozókkal szemben.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, mi az új Facebook mobil videó fül, és találjon 14 módszert a kiemelésre ebben a dedikált videó hírcsatornában.

Miért érdemes Video Tab-ot használni a Facebook Mobile-on?

A több videó felé tett agresszív elmozdulásának megfelelően a Facebook új hírcsatornát vezet be a natív mobilalkalmazásban: egy olyan lap csak a videók számára, amely a Facebook Live videóit és a rögzített videókat egyaránt megjeleníti.

A Facebook kijelentette, hogy lesz elfogyott a hirdetések megjelenítéséhez szükséges hely 2017 nyaráig, és átfogó élményt kíván nyújtani a felhasználók számára, amely a fizetett és az organikus tartalom megfelelő egyensúlya. Tehát a vállalat keményen dolgozik további hírcsatornák és egyéb termékek kifejlesztésén, ahol hirdetések jelenhetnek meg.

Mint már évek óta mondtam, „a szemgolyó bevételre tehető!” Bárhová is nézi a közönség, potenciális ingatlan jelenik meg vállalkozásának / márkájának, amely vonzza a nézőket és az olvasókat. A legfrissebb dolog a videóval kapcsolatban az, hogy a Facebook csak közzétett egy biometrikus elemzést, amely azt mutatja, hogy az emberek ötször hosszabb pillantást vetnek a videókra, mint a statikus tartalmakra a Facebookon és az Instagramon.

Nicola Mendelsohn, a Facebook alelnöke Európában, a Közel-Keleten és Afrikában, megjósolja hogy a Facebook 2020-ig valószínűleg minden videó és mobil lesz. Az új mobil videó hírcsatorna lehetőséget ad a marketingszakembereknek, hogy most előrébb lépjenek a görbe előtt.

Keresse meg és fedezze fel a Mobil videó lapot

A Facebook iPhone alkalmazásában a videó hírcsatorna Play Button ikonja a képernyő alján található öt lehetőség egyike, amely felváltja a Messengert (amely feljebb került). A Facebook kísérletet tesz a fül elhelyezésére, így néhány felhasználó megtalálhatja az ikont az alsó sor közepén. Számomra az ikon balról a második, a Marketplace van a közepén.

Ez a fül tartalmaz néhány továbbfejlesztett funkciót a felhasználók számára, beleértve a kép a képben lebegő lejátszó funkciót az összes videóhoz. Nak nek aktiválja az úszó lejátszót, éppen koppints bármelyik videóra, és akkor érintse meg a kép a képben ikont hogy összezsugorodjon egy kis dobozig, amely görgetés közben tovább játszik a hírcsatornán.

tudsz húzza az úszó lejátszót a mobil képernyőjének négy sarkába miközben nézi és görgeti. A középre húzás eltávolítja az úszó lejátszót és leállítja a videót; egyszerűen csúsztasson jobbra a teljes videó hírcsatornához való visszatéréshez.

Ezen kívül megteheti koppintson a lefelé mutató nyílra bármely videó jobb felső sarkában nak nek további lehetőségek felfedése, beleértve a videó elmentését a későbbi megtekintéshez. Ezenkívül kiképezheti a Facebook videó algoritmusait a preferenciák felismerésére a Hide Post és Hide All From xxx (oldal vagy személy) használatával.

14 módszer annak biztosítására, hogy a videotartalom maximális expozíciót érjen el a Videó fülön

Egyelőre úgy tűnik, hogy a videó hírcsatorna csak az Egyesült Államok felhasználóinak szól, de nagy valószínűséggel gyorsan eljut más országokba. Még akkor is, ha saját maga nem rendelkezik az új videó hírcsatornával, ne feledje, hogy a közönség tagjai lehetnek, ezért a legjobb, ha a videót most mobilra optimalizálja.

Tehát részletezzük, mit tehet azért, hogy az embereket a márkájához vonzza és jó kapcsolatot alakítson ki velük élő és rögzített videotartalmakon keresztül, biztosítva ezzel a megfelelő pozíciót a Facebook új mobil videó híreiben takarmány.

Íme 14 módszer, amellyel optimalizálhatja az expozíciót a mobil videó hírcsatorna segítségével:

# 1: Build a mobilhoz, nem az asztali számítógéphez

A Facebook kijelenti: "Tegye videódat vizuálisan vonzóbbá a mobileszközökhöz egyedülálló formátum, például egy függőleges vagy négyzet alakú videó használatával."

A legegyszerűbb, ha már a kezdetektől mobilra építünk. Megkerüli a mobilon történő szerkesztés idejét és költségét.

Kétféle módon lehet mobilra építeni: az első, egyetlen történetre összpontosítson. Ez növeli annak esélyét, hogy a videó emlékezetes legyen. Második, változtassa a képarányt négyzetre a láthatóság növelése a takarmányban. A videóid képaránya a videó szélessége a magasságához viszonyítva. Például a 4: 3 képarány azt jelenti, hogy a kép 4 egység széles és 3 egység magas. tudsz ismerkedjen meg a Facebook-szal videók ajánlott specifikációi itt.

Használat Animatron hullámhogy könnyen és gyorsan hozzon létre ugyanazon videó három változatát: táj, négyzet és portré. Ez az egyik legegyszerűbb videószerkesztő eszköz, amellyel találkoztam!

# 2: Összpontosítson a figyelem gyors megragadására

Hogy gyorsan felhívja az embereket a márkájához, használjon a márkájának megfelelő színeket, témákat és képeket. Az érdeklődés felkeltése érdekében vegye be ezt a négy dolgot a videó elejébe: életmódképek, akciójelenetek, felismerhető szóvivők és élénk háttér.

A Facebook nemrégiben bevezette a használatát is animált GIF-ek hirdetésekben. Kreatív és releváns módon használva az animált GIF friss módon vonzza a közönség figyelmét. A GIF-ekkel együtt a filmbemutatók használata valóban lehet szemrevaló. Valójában a Flixel filmes eszköz felfedezte, hogy a Facebook jelentősen hirdet felülmúlni statikus fotók.

# 3: Némított videolejátszások tervezése

Mivel a videohirdetések 85% -át megnézik hang nélkül, fontos, hogy üzenetét vizuálisan továbbítsa. Ezenkívül a Facebook által végzett belső tesztek azt találták, hogy a feliratos videohirdetések átlagosan 12% -kal növelték a videók megtekintési idejét.

Ennek kihasználására, mondj el egy történetet, amely szavak nélkül is érthető és / vagy adjon szavakat a videóhoz. Akár tartalmazzon szóról szóra írt átirat-fedvényt a videóban, olyan eszközök használatával, mint az iMovie, a ScreenFlow, a Camtasia, az Animoto és az Adobe Spark, és / vagy feliratokat generál vagy töltse fel a SubRip (.srt) feliratok fájlt.

Profi tipp: Győződjön meg arról, hogy a szövegfedvény, a videóba írt anyagok és / vagy a szöveges logók kevesebbek, mint a videó dimenzióinak 20% -a. Bár a Facebook enyhítette a vizuális és videotartalmakra vonatkozó 20% -os szövegszabályt, a fizetős (és organikus) elérésed továbbra is kissé fojtottabb lesz a nagyobb szöveggel.

# 4: Létrehozás kis képernyőkhöz

Vegye figyelembe a mobil képernyők méretét és méretét. Játsszon az összkompozícióval és a nagyítással, hogy megbizonyosodjon arról, hogy történetét jól elmesélték. Te is szeretnéd tegye videó / vizuális tartalmát magával ragadóbbá. Például a Facebook Vászonhirdetések A helyesen végzett művelet látványos lehet, mint ez a Brussels Airlines számára élénk színekkel és beágyazott négyzet alakú videókkal.

Profi tipp: Kísérletezzen tovább és tesztelje, hogy megtudja, mi működik a legjobban az Ön márkája és közönsége számára. Hozzon létre egy tesztcsoportot a felhasználókról, hogy először kiadhassa videotartalmát és visszajelzést kérhessen.

# 5: Hosszabb élő videók közvetítése

Ez év januárjában Bejelentette a Facebook hogy a hírcsatornában nagyobb prioritást élvez a végig nézett hosszabb videók számára. Érdekes, hogy a bejelentésben a Facebook nem pontosan hozta nyilvánosságra, mit jelent a „hosszabb” kifejezés alatt. Kiderült, hogy kb 90 másodperc vagy több. Ennyi hosszúság szükséges a tartalom közbeni videohirdetések beillesztésének megkezdéséhez.

Az élmény egyre inkább hasonlít a televíziózásra, ezért gondoljon így a videóira, különösen az élő közvetítéseire.

A Facebook gyorsan halad a digitális streaming video platform felé, és végül versenyben áll a három nagy szereplővel: a Netflix, a YouTube és az Amazon. Az eszközökön keresztüli streaming video-szolgáltatások láncsebességgel nőnek, amelyet egy nemzet hajt kábel TV kábelvágók.

Valójában a Facebook nagy összegeket fektet be az eredetik fizetésébe epizodikus tartalom ez 3–30 perc hosszú. A Facebook kijelenti a a videó meggyőző ereje, "Öt tényezőt azonosítottunk az online videomegtekintés térnyerésével kapcsolatban: okostelefonok, rövidebb figyelemfelkeltés, mértéktelen figyelés, a kontextus fontossága és az újdonság izgalma."

Ez egy öt elem ilyen erő-kombinációja. A falatozástól kuncogni kezdtem, de mindennek csak értelme van. A Facebook több száz millió felhasználóval fogad fogadást szerte a világon, miközben egyre több streaming videót néznek mobilon.

A Facebook nemrégiben kezdődött tartalom közbeni hirdetések tesztelése amelyek 20 másodperc múlva jelennek meg a VOD esetében (video on demand; más néven rögzített videók vagy élő visszajátszások), és 4-5 perc elteltével élő videók esetén, élőben. A későbbi hirdetések egymástól legalább 2 percre vannak egymástól. Ez a lépés növelheti a videók hosszát a tartalomkészítők és a hirdetők számára egyaránt.

Milyen hosszúak legyenek a videóid? ajánlom neked törekedjen arra, hogy a videó legalább 3 perc legyen, és ideális esetben 5-20 perc vagy annál hosszabb. Vegyünk egy órás műsort a televíziós formátumnak megfelelően.

# 6: Rövidebb videohirdetések kihasználása

Oké, most majdnem mindennek ellentmondok, amit a fenti 5. helyen mondtam! Igen, mindenképpen használjon hosszabb videókat (3–30 perc vagy több) a megfelelő körülmények között, különösen az élő közvetítésekhez. Azonban, A Facebook állítja hogy „A legújabb tanulmányok bebizonyították, hogy rövid, legfeljebb 15 másodperces videók készítése jelentősen megnövelheti a videók befejezését. Ha azt szeretné, hogy az emberek a videó végéig nézzék meg, akkor a legjobb, ha 15 másodpercet vagy kevesebbet készítenek. "

Profi tipp: Készítsen hosszabb videókat, ideértve a Facebook Live közvetítések HD videofájljának letöltését is, és 15 másodperces szegmensekbe állítsa őket, vagy emelje ki a tekercseket, amelyeket felhasználhat a fizetett tartalomhoz. Ezek a rövid videók mind a Facebook, mind az Instagram hirdetésekben felhasználhatók. Ne feledje, hogy a teszt kulcsfontosságú; nézze meg, hogyan reagál a közönsége.

# 7: TV-stílusú tartalom biztosítása a felhasználók idővel történő bevonására

Vissza ezekhez a hosszabb videókhoz: Ne feledje, hogy nem elég csak hosszabb videókat készíteni! Ne csak tomboljon tovább és tovább, hogy több percet gyűjtsön. Videóinak rendkívül vonzónak és ideális szórakoztatónak kell lenniük, hogy az emberek figyelmét végig megőrizzék.

Amikor időben közzétesz és releváns videotartalmat tesz közzé, amelyet a felhasználók szeretnek nézni, elkötelezni és megosztani, akkor az valójában mindenki számára előnyös helyzet! Több (tartalom közbeni) hirdetési lehetőséget biztosít a Facebook számára, hozzáadott értéket biztosít a közönség számára, és ennek eredményeként a videotartalma nagyobb elérést és láthatóságot biztosít.

Előfordulhat, hogy folytatja az otthonosabb és hitelesebb okostelefonos megközelítést, például a Chewbacca maszk anyukáját, Candace Payne-t.

Az én jóslatom szerint a Facebook a tévés stílusú műsorokra helyezi a hangsúlyt, hogy a professzionálisan készített videók kapják a legnagyobb kitettséget a hírcsatornában. Tudom, hogy sok társam a közösségi média iparban nem ért egyet velem ebben. De komolyan szólva, erősen bátorítalak benneteket, hogy figyeljetek erre az én jóslatomra: a marketingszakembereknek éppen most van egy rövid ablakuk előrelépés a gyönyörű videók szerkesztésében, jól megvilágítva, professzionális hangzással és minőségben tartalom.

Tegyen egy lépést a versenyen, tanulmányozva annak bonyolultságát, ami valóban jól működik a videóban és az élő videóban, különösen mobilon. Menjen kívül a saját „szűrőbuborékján”, a fülkéjén és az iparán. Milyen márkák és vállalkozások gyűjtenek több millió nézetet?

Emlékszel arra, amit mondtam arról, hogy a Facebook jobban hasonlít a televíziózásra és a digitális streaming videók felé tör. A minőségi tartalom továbbra is otthonos és hiteles, és érvényesülhet.

Profi tipp: A szakmai szint elérése érdekében használjon minőségi világítást és hangot, vonzó és figyelemelterelés nélküli háttér, és mint mindig, vonzó tartalom.

A keresett elkötelezettség gyors mutatói közé tartozik a felhasználók bejelentkezése az értesítésekre, azonnali csatlakozás az élő közvetítéshez, amikor meglátják az értesítést, valamint a reakciók és megjegyzések útján való részvétel.

# 8: Lejátszás bizonyított videotartalom-kategóriákhoz

Könnyebb lehet videókat készíteni és forgatókönyveket készíteni, ha a tartalmat különféle „vödrökben” közelíti meg. Az alábbiakban bemutatunk néhány ötletet a figyelemfelkeltő tartalom létrehozására:

• Oktatási, hasonló National Geographic és a History Channel
• Inspiráló, egy lista 25 inspiráló Facebook-oldal
• Informatív, például megbízható hírforrások
• Szórakoztató, mint a humoristák, a vicces celebek és az emberek JP Sears!
• Tudományalapú útmutató, mint a barátom Steve Spangler
• Az állatkamerák nagyszerű példái a sas-ikrák kikelése vagy a zsiráf-babák születése

# 9: Mondd el magával ragadó történeteket

Hozza ki vállalkozásának emberi vagy személyes elemét. Mesélj történeteket, reflektorfénybe helyezve az ügyfeleket, menjen ki „az utcára”, és ossza meg a kulisszák mögött. Minél többet találkozik a közönséggel mint társaság, mint személy, könnyebben kapcsolatba lépnek Önnel, elköteleződnek és nagyobb valószínűséggel vásárolnak.

# 10: Felveszi és bevonja közönségét az adásokba

A Facebook emellett új funkciókat is bevezet az élő videók számára, beleértve az asztali műsorszórást, kétfős egymás mellett (egyelőre csak mobilon), és az a képesség, hogy az egyes nézőket élőben közvetítsék veled.

Nemrégiben engedélyezőlistára kerültem ehhez a funkcióhoz, és nagyszerű robbanásvizsgát tettem mind tesztre, mind álló (kép a képben, mint a FaceTime) és fekvő (egymás mellett) képekre.

# 11: Válassza ki a megfelelő személyt, aki megjelenik a videóban

Kinek a társaságában vagy a csapatában van nagyszerű személyisége a kamerához? Kérjen bemenetet. Kellemes meglepetés lehet, hogy teljes rocksztár „TV-személyiség” van, aki születésre vár. Ha valaki képviseli a vállalkozásodat, aki kiválóan alkalmas fényképezőgéppel, vonzó és természetes, mindez megváltoztathatja videóid sikerét. Ez a személy ismerős visszatérő „szereplővé” válhat a vállalatáról szóló történetekben.

# 12: Ütemezze vagy jelentse be az élő videót, hogy közönséget építsen, mielőtt élőben indulna

Vázolja fel a videók és a Facebook Live tervét ami üzleti céljaihoz kötődik, és használja az ütemezési funkciót a közönség idő előtti felépítéséhez az élő közvetítésekhez. Az ütemezés harmadik féltől származó eszközökkel működik, mivel meg kell ragadnia a közvetítés kulcsát. Remélhetőleg a Live for desktop fejlesztésével a Facebook előbb-utóbb az ütemezési képességet a natív Live-ra és nem csak harmadik feleken keresztül juttatja el a natív Live-ba.

Eközben az egyik legegyszerűbb eszköz, amelyet a Facebook Live asztali ütemezésére és közvetítésére találtam BeLive.tv. Pár gyors kattintással az élő videód ütemezésre kerül, az oldaladra (vagy bármilyen választott célra; például profil, oldal, csoport). Aztán, hogy valóban megcsináld a Live-t, csak egy újabb kattintás és voila. Nincs zavar a stream gombokkal.

# 13: Fontolja meg az Influencer videókat

Te talán megközelítés gondolat vezetők és befolyásolók az Ön iparán belül vagy egy kapcsolódó iparágban, és hátha hajlandóak lennének közvetíteni a Facebook Live videókat és / vagy videotartalmat rögzíthet az Ön számára. Ha megvan a Márkás tartalom a Facebookon, akkor ezt használniuk kell. Ez egy csodálatos, mindenki számára előnyös módszer a szélesebb közönség számára történő elérés és elkötelezettség kiaknázására.

# 14: Használja az Utánkövető kérdéseket és válaszokat az elérése erősítéséhez

Feltétlenül kövesse nyomon a videóit, és vonzza a nézőket kérdések megválaszolásával.

Például amikor Facebook Live Q&A adást végzek, annak ellenére, hogy a legtöbb kérdésre már válaszoltam a élő közvetítés, a csapatom és én visszamegyünk, és válaszokat írunk a lehető legtöbb kérdésre a megjegyzésekben, mielőtt a post. Ez a további lépés lehetővé teszi az új nézők számára, akik esetleg nem nézik meg a videó nagy részét, egyszerűen átlapozzák a megjegyzéseket, és elolvassák a kérdéseket válaszokkal.

További ötletekért használja a Mari módszer hogy tovább növelje láthatóságát.

Tanulmányozza az Ötletek hírcsatornáját

Kövesse folyamatosan a mobil videó hírcsatornát, és vegye észre, mi vonzza a figyelmét. Mely oldalak vagy profilok kapnak nagyszámú megtekintést? Vegye figyelembe, hogy mit csinálnak, az egyedülálló. Ki csinál igazán jól videót és élő közvetítést? Figyeljen arra, ami másoknak látszik és jöjjön létre a saját egyedi verziójával.

Még ennél is fontosabb, tesztelje, mi működik Önnek. Megvan a maga egyedi stílusa és megközelítése, amely vonzó lesz a közönség számára. Tesztelje a különböző megközelítéseket: keverje össze tartalmát a kulisszák mögül, az ügyfelek történetein át az ajánlásokig. Próbálja ki a különböző szóvivőket és nézze meg, ki következetesen vonzza a legnagyobb közönséget.

Változtasson a tartalmán, tanulmányozva az oktatási, szórakoztató vagy informatív tartalmat. Kövesse nyomon a nézők számát és az elkötelezettség szintjét (a hozzászólások és reakciók száma, különösen a Like-on kívüliek, hogy megértsék videóinak érzelmi impulzusait), és különösen a megosztások száma határozza meg, hogy mi működik a legjobban az Ön és a márkája számára.

Mit kell keresni a jövőben a mobil videó hírcsatornán

Hamarosan a Facebook hozzáadja a reflektorfény modul, egy kiemelt elem, amelyet a Videó fülön helyeznek el a mobilon, a műsorok és más hosszú formájú videotartalmak kiemeléséhez. Ez az új funkció további expozíciót biztosít a hosszabb videók számára, ezért használja a fentebb leírt tippeket, hogy videotartalmát hosszabb tévés stílusú formátumra fejlessze.

Azzal a képességgel, hogy élőben sugározhatunk mobileszközeinkről, és mostantól több videotartalmat fogyaszthatunk nézőként, Mark Zuckerberg egyszer a Facebook Live-ra úgy hivatkozott, mint „élő televízió a zsebében”. Ennek oka van hogy. Gondoljunk csak az összes fejlődő országra, valamint a fiatalabb generációkra, amelyek gyakorlatilag mobileszközeiken élnek, és lehet, hogy nem is rendelkeznek laptop / asztali számítógéppel. Minden mobil.

Következtetés

Mint A Facebook állítja, „A lehetőség szó szerint kéznél van. Itt az ideje, hogy a marketingesek, a stratégák és a kreatívok egyaránt kapcsolatba lépjenek az emberekkel, inspirálódjanak és többet játsszanak kreatívjaikkal, amikor együtt vállaljuk a mobilhatárt.

Kapcsolatba lépni azokkal az emberekkel, ahol vannak: A mobilfogyasztás nem TV-fogyasztás, és a kapcsolattartás az emberekkel ott, ahol vannak, kulcsfontosságú a figyelem felkeltéséhez. A mobilfogyasztás szintén nem lineáris és gyorsan történik; az emberek statisztikailag szignifikáns arányban tudják felidézni a mobil hírcsatorna tartalmát, miután csupán 0,25 másodpercet néztek meg egy bejegyzést. "

A videó egyértelműen előnnyel rendelkezik a Facebookon. Naponta átlagosan 100 millió óra videót néznek meg az emberek a Facebookon. A videotartalom pedig a teljes mobil adatforgalom hihetetlen 75% -áért felel majd 2020-ig - derül ki a Cisco tanulmányából.

Kihasználhatja ezt a növekvő platformot, hogy felhívja a vállalkozásra a figyelmet, és magasan elkötelezetteket építsen ki közösségét, és a Facebook mobil videó híreinek felhasználásával forgalmazhatja termékeit és szolgáltatásait takarmány. Az új hírcsatorna magában foglalja a videó előnyeit, például a márkád megkönnyítését és építését érzelmi kapcsolat, a fokozott expozíció lehetőségeivel, amelyeket a mobil videó hírcsatorna kínál biztosítja.

Mit gondolsz? Felfedezte már az új Facebook videó lapot mobilon? Hogyan befolyásolja ez az új lap a marketingterveit? Ossza meg gondolatait és kérdéseit az alábbi megjegyzésekben.