A Facebook algoritmus demisztifikálva: Hogyan lehet optimalizálni a hírcsatorna-kitettség szempontjából: Közösségi média vizsgáló

Kevesebb embert érnek el a bejegyzéseid a Facebookon?

Kíváncsi arra, hogyan jelenjen meg több ember hírcsatornájában?

A Facebook algoritmusa szabja meg, hogy ki látja a tartalmát és ki nem.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan működik a Facebook algoritmus, és hogy a marketingesek hogyan optimalizálhatják bejegyzéseiket a hírcsatorna maximális láthatósága érdekében.

# 1: Hogyan rangsorolja a tartalmat a Facebook hírcsatorna-algoritmusa

Adam Mosseri (alelnök, a Facebook hírcsatornája) nemrégiben lebontotta a négy lépést Facebook felhasználja a tartalom rangsorolásához a hírcsatornában A 2017-es F8-csúcstalálkozó.

Először elmagyarázta, hogy az algoritmus „képlet vagy lépcső egy adott probléma megoldására”. Ezután egy valós problémát mutatott be annak működésének szemléltetésére; konkrétan mit rendeljen feleségéhez egy étteremben.

A megoldás megtalálásához Ádám ezt a problémát négy lépésre bontja:

• Ellenőrzi a menüt, hogy megnézze, milyen lehetőségei vannak.
• Figyelembe veszi a rendelkezésére álló összes információt (pl. Mit szeret enni a felesége, ebéd vagy vacsora ideje van, mi jó az étteremben?).
• Innentől kezdve könnyű jóslatokkal szolgál a fejében (pl. Élvezné-e ma lazacot ebédelni, furcsa lenne, ha rendelnék neki reggelire egy csokis szuflát?).
• Ezután figyelembe kell vennie ezeket az információkat, és meg kell adnia felesége megrendelését.

A folyamat aktiválásával Adam egy algoritmust hajt végre a fejében. Amit mindannyian csinálunk minden nap. Hasonlóképpen, a Facebook algoritmusa négy lépésben segít eldönteni, hogyan rangsorolja a tartalmat a hírcsatornában.

Ezek a lépések a következők:

• Leltár (Mi van a menüben?)
• Jelek (Ebéd vagy vacsora ideje van?)
• Jóslatok (Élvezné a lazacot?)
• Pontszám (Rendelést leadni.)

Leltár

Amikor először megnyitja hírcsatornáját, a Facebook algoritmusa leltárt készít az összes a barátai által közzétett történetek és az általad követett oldalak (ugyanúgy Adam ellenőrizte, hogy mi van a menü).

Jelek

Ezután a Facebook figyelembe veszi az összes rendelkezésre álló adatot, és megalapozott döntést próbál meghozni arról, hogy mennyire érdekelhet egy bizonyos történet. A Facebook ezeket az adatokat „Signals” -nak nevezi. Több százezren vannak, akiket a Facebook fontolóra vesz a tartalom rangsorolásához, például kiket közzétett egy történetet, hogy a felhasználó milyen telefont használ, hány óra van, mekkora sávszélességgel rendelkezik és hamar. (Bővebben ezekről a jelekről alább.)

Jóslatok

A Facebook ezután ezeket a jeleket felhasználja előrejelzések készítéséhez és bizonyos eredmények valószínűségének kiszámításához; például mennyire valószínű, hogy véleményt fűz egy történethez, megoszt egy történetet, időt tölt egy történet olvasásával stb.

Pontszám

Miután elvégezte ezeket az előrejelzéseket és kiszámította a valószínűségeket, a Facebook konszolidálja az információkat számítson ki egy „relevancia pontszámot”, egy számot, amely azt ábrázolja, hogy a Facebook mennyire érdekli azt, hogy egy bizonyos személyben érdekelt lehet sztori. Érdemes megjegyezni, hogy Adam hangsúlyozta, hogy a Facebook nem igazán tudja, mennyire érdekel egy bizonyos történet; ez legjobb esetben művelt találgatás.

Ez a rangsorolási folyamat minden egyes alkalommal bekövetkezik, amikor megnyitja a Facebook-ot, és végső soron meghatározza, hogyan néz ki a hírcsatorna.

# 2: A jelek, amelyeket a Facebook figyelembe vesz a tartalom rangsorolásakor

Ádám előadásának egyik hatalmas elvétele "a legkritikusabb hozzájárulás ahhoz, hogy mit láthat a hírcsatornájában, az, hogy kit határoz meg barátként, és milyen [oldalakat] követ el elsősorban."

Ennek van értelme, mivel ezek a kritikus inputok nagyban meghatározzák, hogy a Facebook hogyan értelmezi a számtalan jelet, amikor egy olyan hírcsatornát rendel, amely az Ön érdekeinek leginkább megfelelő.

Néhány olyan konkrét jel, amely befolyásolja a Facebook rangsorolását:

Aki közzétett egy történetet

• Az adott személytől / kiadótól származó bejegyzések gyakorisága
• Korábbi negatív visszajelzés a szerzőről

Eljegyzés

• A tartalomra fordított átlagos idő
• Átfogó eljegyzés már van egy bejegyzés

Amikor felkerült a történet

• Friend tags
• Nemrégiben egy barátom megjegyzése

Történet típusa

• A teljesség oldal profilját
• Egy barátról vagy oldalról küldte el
• Mennyire informatív a poszt

# 3: A Facebook jóslatai a tartalom rangsorolásakor

A Facebook figyelembe veszi az egyes felhasználók baráti hálózatát, az általuk követett oldalakat és a fenti jeleket, hogy jóslatok és valószínűségek sorozatát adja, nevezetesen a valószínűséget:

• kattintani.
• hogy egy történettel töltsön időt.
• kedvelni, kommentálni és megosztani.
• informatívnak találja.
• ez a csalik.
• ez meztelenséget tartalmaz.

Ez relevancia pontszámot eredményez, és ezáltal egy hírcsatornát, amely a Facebookon minden ember számára egyedi.

# 4: Hogyan optimalizálhatjuk tartalmát a Facebook algoritmus számára

Marketingszakemberként mindig azt szeretné, ha tartalmait minél többen látnák, főleg most, amikor minden eddiginél nagyobb a zaj. Adam legújabb előadása megerősítette, hogy mennyire fontos olyan tartalmat létrehozni, amely releváns, értékes és érdekes a célközönség számára. Ha ezt nem teszi meg, akkor valószínűleg kevesebb hírcsatornában jelenik meg.

Az alábbi tipplista segít olyan tartalom létrehozásában, amely a lehető legtöbb hírcsatornát eléri (Ádám fenti keynote-jának betekintése alapján):

Tartson fenn egy Facebook-oldalt, amely minimálisra csökkenti a felhasználók negatív visszajelzéseit az élettartama alatt. Lektorálja a példányát és ellenőrizze még egyszer a linkjeit mielőtt közzétenné az oldalát.

Hozzon létre olyan tartalmat, amely valószínűleg pozitív visszajelzést vált ki a közönség részéről, pozitív megjegyzések, tetszések vagy reakciók formájában, amelyek igen most súlyozott tehát valamivel jobban befolyásolják a bejegyzések rangsorolását, mint a lájkok.

Tegyen közzé olyan tartalmat, amely elősegíti az elkötelezettséget és az idő befektetését a közönségedtől; videotartalom kiváló lehetőség itt.

Társadalmi és megosztható tartalmat tegyen közzé, mint ez a vizuális bejegyzés innen: A kínos Yeti.

Hozzon létre olyan bejegyzéseket, amelyek valószínűleg azt eredményezik, hogy a közönség kedveli, kommentálja és megosztja őket barátaikkal. Ez a bejegyzés innen: Silverwood vidámpark több mint 500 alkalommal osztották meg mindössze 6 óra alatt.

Hozzon létre olyan bejegyzéseket, amelyek valószínűleg kattintásokat eredményeznek linkjein, fotóin, másolatán, videóin és egyéb tartalmain. Ez a bejegyzés innen: Utazás és szabadidő arra kér mindenkit, aki jó ajánlatot keres egy szigeti kiruccanáson, kattintson és tudjon meg többet.

Tartson konzisztens tartalmi ütemezést.

Hozz létre közönséget és követést, amely releváns az átfogó céljaid szempontjából mint vállalkozást, és hozzon létre olyan tartalmat, amely megfelel ezeknek a céloknak. tudsz ellenőrizze a Facebook-oldal közönségének sminkjét és érdeklődését Közönségbetekintés és kiválasztja az Ön oldalához csatlakozó emberek lehetőséget.

Végső gondolatok

A hírcsatornában továbbra is látható marad, és továbbra is egyre nagyobb kihívást jelent, mivel a Facebookon a zaj mennyisége folyamatosan növekszik. Ezért fontosabb, mint valaha, olyan releváns tartalom létrehozására összpontosítani, amelyet a közönség örömmel fogad a hírcsatornáiban. Ha továbbra is olyan tartalmat adhat közönségének, amelyet relevánsnak és élvezetesnek talál, úgy tűnik, a Facebook továbbra is megjeleníti az Ön tartalmát hírcsatornáikban.

Mit gondolsz? Mit tesz annak érdekében, hogy javítsa a láthatóságot a Facebook hírcsatornájában? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.