Hogyan optimalizálhatja Facebook-bejegyzéseit a Facebook közönségbetekintésével: A közösségi média vizsgáztatója

Növelni szeretné a Facebook elkötelezettségét?

Szeretne felfedezni, hogy milyen tartalom vonzza a közönséget?

A Facebook Közönségstatisztika segítségével megszerezheti a szükséges információkat a tartalom személyre szabásához a közönség preferenciáinak megfelelően.

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan használhatja a Közönségbetekintést a Facebook-bejegyzéseinek optimalizálásához.

Miért érdemes a Facebook közönségbetekintését?

Facebook közönségbetekintés a közösségi média marketingesének álma valóra vált. Eszköznek tervezték megcélozva a Facebook hirdetéseket, de a jelenlegi közönségéről, a célpiacról és a versenytársak ügyfélköréről is kincset tár fel.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Egyszerűen csatlakoztassa az oldalát vagy egy halom kívánt demográfiai adatot

, beleértve az életkort, a nemet, a tartózkodási helyet, az érdeklődéseket, a pénzügyeket, a foglalkoztatást, a jövedelmet, a családi struktúrát, a vásárlási magatartást és egyebeket.

Íme néhány módszer használja ezeket az adatokat a Facebook-bejegyzések optimalizálásához a közönség számára, növeli az organikus elérést és az elkötelezettséget reklám nélkül.

# 1: Használjon életmódadatokat személyek létrehozásához

Az életmód adatok Közönségbetekintés teremt mini-személyek demográfiai adatok, vásárlási magatartás, márka iránti érdeklődés és érdeklődés alapján. Noha a személyek meglehetősen tágak, megalapozzák annak átfogó képét, hogy ki a közönséged.

Az Apple Pie Families életmód személye az Egyesült Államok 18 év feletti Facebook-közönségének 7% -át teszi ki. A Facebook úgy határozza meg ezt a személyt, mint „felső középiskolás párokat iskoláskorú gyermekekkel... háztulajdonosok, gyakran kisbusz-sofőrök és lelkes rádióhallgatók. ”

Ebből az információrészletből megteheti képzelje el ennek a közönségnek az életét. Elképzelheti, hogy a szülők reggel iskolába vezetik gyermekeiket, rádiót hallgatnak. A családi vacsorák után a gyerekek visszavonulnak a szobájukba, hogy hétköznapokon elvégezzék házi feladataikat. Spekulálhat, hogy ezek olyan szülők, akik nagyon jelen vannak gyermekeik életében. Bekapcsolódnak, tájékozódnak, és bizonyos szempontból meghatározzák őket szülői státusuk.

Tehát hogyan alakul ez az információ olyan bejegyzések írásává, amelyek megteszik vonzza e közönség figyelmét és cselekvésre ösztönzi őket? Megteszed az ő feltételeikkel. Gondoljuk át, mi várható jelenleg a fejükben, és hogyan segíthet márkád a szorongásuk csillapításában és életük összességében jobbá tételében.

Ami a közönség személyiségét illeti, a keretezésről szól. Tegyük fel, hogy promóciót indít. Módosíthatja-e a promóció időkeretét és hatókörét úgy, hogy azt back-to-school kampányként keresse meg? Vagy tágabban, hogyan szólhatna a kampány a szülői élet mindennapi örömeihez és kihívásaihoz?

Például a legnagyobb Facebook közönségszegmens Kraft Foods az Apple Pie családok. Ebben az augusztusi bejegyzésben a vállalat linket tartalmaz a gyerekbarát receptekhez.

Megértve, hogy abban az időben a közönség nagy része valószínűleg arra összpontosított, hogy a gyerekeket visszaküldje az iskolába, a Kraft-ot Az ételek nem csak a közönség figyelmének felkeltése érdekében módosították a tartalmukat, hanem azért is, hogy információt nyújtsanak az emberek számára akció.

# 2: Mérje fel az érdeklődéseket és kapcsolatokat az oldal tetszéseivel

Sokat megtudhat a közönségszegmensről a nekik tetsző Facebook-oldalak alapján. Gondoljon ezekre az információkra, mint más vállalkozásokról szóló jelentésekre, és inkább a legfontosabb kamatok lebontására.

A Facebook Közönségbetekintés Oldal-kedvelések szakasza az egyes kategóriákban kedvelt legnépszerűbb oldalakból és azokból az oldalakból áll, amelyek valószínűleg a relevánsak a közönség számára. Ezek az egyesített adatok segítenek folytatni az átfogó személyek összeillesztését.

Az oldal lájkjai engedik betekintést nyerhet a közönség politikai hovatartozásába, mely médiumokat követi, ahol vásárolnak, milyen szervezeteket támogatnak, milyen alkalmazásokat használnak és még sok más.

Makró szempontból tanulmányozza ezeket az adatokat, hogy a közönség fejébe kerüljön. Adja hozzá a képhez, amelyet az Életmód adatokból kezdett alkotni. Miről beszélnek ezek az emberek a barátaikkal? Hogyan töltik szabadidejüket? Milyen kérdések érdeklik őket?

Nak nek szemcsésebbé váljon, nézd meg az egyes kategóriákat külön-külön a körülötte lévő tartalom fejlesztésének lehetőségeiről. Az alábbi példában a Page Likes adataiból kiderül, hogy az érdeklődő emberek Ponce városi piac (atlantai éttermek, üzletek, irodák és apartmanok otthona) valószínűleg szintén kedveli a Atlanta övvonal (gyalogos és kerékpáros út a városon keresztül).

A Ponce City Market sok Facebook-bejegyzése ezért Atlanta környéki szabadtéri és járható tevékenységekre összpontosít, és alkalmanként bólint a BeltLine-nek.

# 3: Nézze meg, hogyan hat közönsége a tartalommal

A Közönségbetekintés tevékenység szakasz megmondja, hogy a közönségszegmens miként fog a legnagyobb valószínűséggel kölcsönhatásba lépni a Facebook tartalmával. tudsz nézd meg, mennyire valószínű, hogy kedvelik őket, megjegyzést fűzhet és megoszthat oldalakat és bejegyzéseket, kattintson a hirdetésekre, és bizonyos eszközöket használjon a fiókjuk eléréséhez.

Az alábbi közönségszegmens az Egyesült Államokban havi 2–2,5 millió aktív felhasználót foglal magában, akik iránt érdeklődik L.L. Bean. A kék a közönségszegmens tevékenységének gyakoriságát, a szürke pedig a Facebook egészét jelöli. Mint látható, ez a közönség lényegesen aktívabb a Facebookon, mint a Facebook általános lakossága.

Ezen adatok alapján L. L. Bean arra a következtetésre juthatott, hogy közönségüket elkötelezettségi kampányra szánják. Az elmúlt 30 napban közönségük körülbelül ötször nagyobb eséllyel kommentálta egy bejegyzést, mint a Facebook általános közönsége. Ez valószínűleg azt jelenti, hogy hajlandóbbak megosztani véleményüket, információkat és tartalmukat, mint a többi közönség.

Júniusban L. L. Bean elindított egy többcsatornás a felhasználók által létrehozott tartalmi kampánya rajongók ösztönzése fotók megosztására kedvenc nyári pillanataik közül a kiskereskedő közösségi csatornáin.

A Facebook Közönségbetekintés használata értékelje, hogy a közönsége mennyire elkötelezett, különösen, ha valami olyan személyes dologról van szó, mint a kommentálás, ez egy okos első lépés minden nagyobb cselekvésre ösztönzés előtt.

Az is fontos, hogy vegye figyelembe, hogy a jelenlegi és a célközönség mely eszközöket használja a Facebook eléréséhez. Bár egyébként szinte az összes Facebook-tartalmat mobilra kell optimalizálni, az, hogy az emberek hogyan férnek hozzá a tartalmához, sokat elárulhat a gondolkodásmódjáról, amikor veled lépnek kapcsolatba.

Például, ha téglafalú áruház vagy, és a közönséged többnyire mobilon keresztül éri el a Facebookot, fontolja meg a földrajzi célzású Facebook kampány hogy a gyalogos forgalmat elterelje a környéken élőktől.

# 4: Bemerül a közönség háztartásaiba

A Facebook Közönségbetekintés nemcsak a jelenlegi közönség állapotának felmérésénél használható, másrészt felhasználható. Használnia kell arra is a háztartásuk jövedelmének és alkotóelemének figyelembevételével ismertesse az elérni kívánt emberek jellemzőit.

Például, ha sikerült Nellie's Sports BarFacebook-oldalára csatlakoztathat olyan felhasználókat, akik 21 évnél idősebbek, Washington DC-ben élnek és érdeklődnek a környék három nagy sportcsapata iránt.

Ha megnézi a háztartás adatait, láthatja, hogy közönségük 54% -a olyan háztartásban él, ahol csak egy vagy két ember él, ami azt jelenti, hogy valószínűleg egyedülálló vagy gyermektelen. Szintén 61% -uk háztartási jövedelme kevesebb, mint 100 000 USD évente. Legtöbben otthonaikkal rendelkeznek, amelyek értéke nagy valószínűséggel 200 000 és 500 000 USD között van.

Ez elég sok információt ad a munkához. Az adatok hasznosak a közönségbetekintésből származó egyéb érdeklődési körök és személyek kiegészítésében, valamint új nézőpont megszerzésében a közönség életmódjában.

Az alábbi bejegyzésben a Nellie's Sports Bar emlékezteti a rajongókat, hogy a bár szombaton 11:00 órakor nyit. Miért fontos ez?

Közönségüket olyan felnőttek alkotják, akiknek valószínűleg nincs gyermekük, így villásreggelire menni egy sportbárba teljesen ésszerű. Bár elég jól megélnek ahhoz, hogy kényelmesen élvezhessék az ételeket és italokat, mégsem olyan gazdagok, hogy valószínűleg villásreggelivel rendelkezzenek a négy- és ötcsillagos éttermekben.

A háztartás adatai nem csupán az emberek érdekeinek megragadása, hanem bennfentes betekintést nyújtanak az emberek életének életébe. Valakinek az otthona felépítése és az, hogy mennyit keres, sokat elárulhat az esetlegesen meghozott nagy döntésekről (például hol lakhat) és a mindennapi döntéseiről (például hol lehet villásreggelit fogyasztani).

# 5: Használja a vásárlási magatartást a költekezési szokások felfedezéséhez

A vásárlási magatartásról szóló betekintések hasonlóan működnek, mint az életmódra és az oldalak kedveléseire. Lényegében ezek az adatok lehetővé teszik nézze meg, mi érdekli az embereket, amit prioritásként kezelnek, és ami a legfontosabb, hogyan költik a pénzüket.

PoolSupplyWorld egy online medenceellátó vállalat, amely kissé híressé vált megnyerő és szellemes Facebook-oldaláról, amely több mint 99 000 rajongóval büszkélkedhet. Általánosságban elmondható, hogy ha Ön kezelte ezt a Facebook-oldalt, akkor érdekelheti a 25 év feletti lakástulajdonosok vásárlási magatartása. A Facebook Insights szerint ez a demográfiai adat 17% -kal nagyobb eséllyel vásárol háziállat-termékeket, mint a Facebook általános lakossága.

E szegmens hajlandósága miatt kedvtelésből tartott állatok vásárlására az alábbi Facebook-bejegyzés teljesen logikus.

Vannak más vásárlási kategóriák is, amelyeket a Facebook Insights rangsorol. tudsz fedezze fel az ételt és italt, Ruházat, előfizetési szolgáltatások, Egészség és szépség, Gyerektermékek, Otthon és kert, Sport és szabadban, Üzleti vásárlások és egyebek.

Bár ezek tág kategóriák, mégis rávilágított arra, hogy az emberek hogyan helyezik előtérbe az életük különböző elemeit, és hogyan töltik szívesebben az idejüket.

Következtetés

A vállalkozás jellegétől függetlenül a Facebook Közönségbetekintés elősegítheti a közönségkutatást és végső soron a társadalmi elkötelezettséget. Ez a hatékony eszköz értékes adatokat kínál Önnek költség nélkül.

Mit gondolsz? Hogyan használhatja a Facebook Közönségbetekintést a Facebook stratégia előmozdításához és az üzleti növekedéshez? Mondja el nekünk az alábbi megjegyzésekben!

L.L. Bean Facebook-oldal képe készítve: Helyezd el.