Hogyan ösztönözzük a rajongókat vizuális tartalom létrehozására és megosztására: Social Media Examiner

Kihasználja a közösségét, hogy felhívja a figyelmet a márkájára?

Megkérte ügyfeleit és rajongóit, hogy képekkel és képekkel járuljanak hozzá közösségi platformjaihoz?

Ha nem vonja be közösségét a vizuális tartalom létrehozásába és megosztásába, akkor elveszíti a hatalmas organikus elérést és az elkötelezettséget.

Ebben a cikkben fogom megmutatja, hogy a márkák felhatalmazzák-e rajongóikat a velük kapcsolatos vizuális tartalmak létrehozására és megosztására, nagyon jó módszerekkel.

Miért kéri a rajongókat vizuális tartalom létrehozására?

Ha akarod organikus megosztás és nagy forgalom, lenyűgöző és figyelemre méltó képekre van szüksége, amelyek kiemelkednek a közösségi hírcsatornákban. De ez nem azt jelenti, hogy a márka által generált vizuális tartalomra kell hagyatkozni.

Változás történt abban, hogy ki hoz létre vizuális tartalmat (és hogyan). A mobil platformok megkönnyítették a fogyasztók számára a képek készítését és megosztását útközben.

Az intelligens vállalkozások ezt kamatoztatják, és arra ösztönzik a rajongókat, hogy vizuális tartalmat hozzanak létre márkájukról, és osszák meg a közösségi hálózatokon.

Amikor rajongók létrehozhat és megoszthat a vállalkozásához kapcsolódó tartalmat, fontosak társadalmi bizonyíték barátaiknak. Egy barát jóváhagyási bélyegzője bebizonyosodott, hogy kulcsfontosságú befolyást gyakorol a jövőbeli vásárlásokra és a márkákkal való interakciókra.

Háromféle módon működhet együtt a közösségével olyan vizuális kampányok létrehozására, amelyek nagyobb láthatóságot, organikus elérést és forgalmat biztosítanak.

# 1: Helyezze rajongóit a vezetőülésbe

2011 közepén Turizmus Ausztrália megölte szokásos Facebook-taktikáját, és úgy döntött, hogy átadja az oldalt a rajongóknak. Ki mondaná el jobban másoknak Ausztráliát, mint azok az emberek, akik tapasztalják annak szépségét?

A Tourism Australia meghívta a rajongókat, hogy készítsenek és tegyenek közzé fotókat (mindkettőn a Instagram és a Turizmus Ausztrália Facebook-oldal) #seeaustralia hashtaggel. A vállalat nyomon követte a hashtaget keresse meg és emelje ki a rajongói fotókat (és mérje meg a kampány sikerét).

Két és fél évvel később a rajongók naponta több mint 1000 fotót tesznek közzé! Aussie helyi lakosok, turisták, valamint profi és félprofi fotósok közreműködnek ezekben a fotókban. A Tourism Australia kiválasztja a legjobbakat, és fotóalbumokat készít, amelyeket megoszthat a hírcsatornában.

A Tourism Australia sikerének elengedhetetlen része, hogy felhívja a figyelmet másokra. Az idegenforgalmi irodákat, úti célokat, régiókat és a hozzájuk kapcsolódó kisvállalkozásokat Ausztrália körül látja el. Ez a taktika szélesebb körű hozzáférést biztosít mindkét fél számára.

Szóval, hogy sikerült a kísérlet? A Tourism Australia Facebook-oldala mára a világ legnagyobb céloldala, közel 5,5 millió rajongóval. Az elérés és az elkötelezettség az egekbe szöktek, mindez azért, mert a Tourism Australia a rajongókat a vezetőülésbe helyezte.

Gondolod, hogy csak nagy márkák kaphatnak ilyen jellegű tapadást? Gondolkodj újra. Ezen taktikák bármelyikét adaptálhatja és méretezheti. A Tourism Australia még a kötelező vizuális SlideShare előadásban is megosztotta teljes vizuális tartalmi stratégiáját, A világ legnagyobb közösségi média csapata.

# 2: Valós idejű megosztás ösztönzése

Amikor valami izgalmat tapasztal, természetes, hogy azonnal meg akarja osztani azt barátaival és családjával. Az okostelefonok és a mobilalkalmazások azt jelentik, hogy mindenkinek mindig van kamerája. Pillanat alatt szerkesztheti, szerkesztheti és megoszthatja a képet.

Búvárcég Pro Dive Cairns három napos élő-fedélzeti merüléseket tart, ahol a búvárok egy prémium merülőhajón esznek és alszanak. A vállalat tudja, hogy izgalmas, megosztható pillanatokat nyújt, és felismeri a valós idejű megosztás értékét. A Pro Dive Cairns mindkettőt kihasználja, hogy aktívan ösztönözze a lelkes ügyfeleket a lehető legtöbb pillanatnyi megosztásra.

Minden merülő hajó ingyenes Wi-Fi-vel rendelkezik, így a búvárok és a legénység fényképeket készíthet és azonnal megoszthatja őket az Instagramon, a személyes Facebook idővonalakon vagy a Pro Dive Cairns Facebook oldalán.

A legénység segít abban, hogy a dolgok megkezdődjenek, azáltal, hogy egy-egy szórakoztató csoporttal ünneplik az egyes búvárutak haverjait fotó, majd arra ösztönözve mindenkit, hogy jelölje meg és ossza meg a képet, hogy megmutassa barátainak, mennyire szórakoztatóak miután.

A fotók címkézése azonnal elküldi azokat az ügyfél barátainak hírcsatornájába, így a búvárcég teljesen új közönséget érhet el.

Logikus, hogy a Pro Dive Cairns legénysége kihasználja ezt az ingyenes hirdetést. Végül is azt akarják, hogy rajongóik (és a rajongók barátai) vizualizálják magukat a következő élő fedélzeti utazáson!

Az igazi arany az, amikor a tapasztalatok közepette lévő ügyfelek elmondják erről a barátaiknak. Hatalmas társadalmi bizonyíték arra, hogy az ügyfelek megosszák saját tartalmukat az Ön márkájáról, miközben továbbra is kapcsolatban állnak Önnel.

A lendület fenntartása érdekében a Pro Dive Cairns kiemeli és megosztja az ügyfelek által közzétett nagyszerű fotókat és tapasztalatokat, virtuális ötös számot adva nekik.

Az egész folyamat szerves, mert az emberek szeretik megosztani, amit csinálnak.

Cége képes ösztönözze a tapasztalatok megosztását az eszközök biztosításával (ingyenes Wi-Fi), a viselkedés modellezésével (csoportképek készítése, javasolja az embereknek, hogy címkézzék meg magukat, vagy tegyenek közzé az oldaladra), és díjazzák a részvételt (az az ügyfelek fotói).

Milyen változtatásokat hajthat végre az üzleti életében, hogy arra ösztönözze ügyfeleit, hogy "pillanatnyilag?

# 3: Kövesse rajongói vezetését

Nikki Parkinson stylist jól ismert sikeres blogjáról Stílus és nagy figyelemmel kíséri a Facebook, a Pinterest és a Instagram.

Nikki blogjában rendkívül népszerű szolgáltatás A modell és én, ahol Nikki megosztja a képeket egy modellről és magáról is, ugyanazon ruhában.

2013 novemberében Nikki rajongói arra kérték, hogy tegye közzé, mit visel egy szokásos napon, amikor kint van. Ami a közösségére adott válaszként egyszerű fotóposztként indult, megosztotta olvasóit - nemcsak Nikki bejegyzésével, hanem saját mindennapi stílusú fotóikkal is.

Egy hét után egyértelmű volt, hogy Nikki közössége többet akar tőle, és ők maguk is többet akarnak hozzájárulni. Nikki meghívta rajongóit, hogy csatlakozzanak a Mindennapi Stílus Kihíváshoz és terjessze a szót a hashtag használatával #mindennapstílus.

Amint a kihívás elindult, Nikki a #everydaystyle-t társadalmi identitásának megalapozott részévé tette.

Minden héten Nikki készít egy kollázst az általa, rajongói és más divatbloggerek által készített ruhák felhasználásával együtt, majd megosztja ezt a vizuális tartalmat a blogján, a Facebookon és az Instagramon (a közönség számára összegyűjti a legtöbbet).

Az alábbi példában vegye észre, hogy Nikki három taktikát alkalmaz a Facebook-közönség bevonására: egy létrehozott hashtaget, egy linket a webhelyére és egy kérdést a rajongóinak.

A hashtag a bejegyzéseket a nagyobb közönség elé helyezi, felhasználva és nyomon követve, míg a webhelyére vezető link visszahozza a forgalmat a jelenlegi bejegyzéséhez, és további kattintásokhoz vezethet a korábbi bejegyzésekhez. Végül a kérdés arra ösztönzi a közösségét, hogy vegyen részt és ossza meg bejegyzését.

Nikki használ Flipagram a videó kreatív módja változtassa meg a dolgokat az Instagramon. A videóval nem korlátozódik egyetlen fényképre, körülbelül 15 másodperc alatt megmutathatja #everydaystyle ruháit az előző hónapra!

Nikki egy fotógyűjtemény segítségével rövid videókat készít, hogy vonzza rajongóit.

A rajongóinak meghallgatásával és az ötleteik gyors cselekvésével Nikki hatalmas ugrást tapasztalt az organikus elérés terén, minden platformon. Valójában a Styling You Facebook-oldal növekedett az elkötelezettség és a részvények száma, és 25% -kal nőtt a rajongók száma.

Mint más sikeres márkák, Nikki sem tartja magának a sikert. Arra biztatja rajongóit adj hozzá más hashtageket mint például a #snscolour kihívás, amelyet Vanessa Rowse indított Stílus és Shenanigans. Ez potenciálisan kibővíti mindkét blog elérhetőségét.

Te jössz

Ha már vizuális tartalmat készít, de valóban hatni akar, vonzza rajongóit a folyamat. Kezdje azzal, hogy meghallgatja őket.

Mi világítja meg őket? Milyen tartalmat szeretnek megosztani rólad? A rajongók lelkesedésének követése nagyobb eléréshez, elkötelezettséghez és megosztásokhoz vezet!

Mit gondolsz? Dolgozott már rajongóival annak érdekében, hogy felvegye őket a tartalom létrehozásába és a marketingbe? Látott már olyan vállalkozást, aki okosan vagy innovatív módon csinálta ezt? Szívesen meghallgatnánk ötleteit. Kérjük, hagyja meg gondolatait és megjegyzéseit alább!