6 tipp a jobb Facebook videohirdetésekhez: Social Media Examiner

A Facebook-hirdetések tartalmaznak videót?

Keresi a Facebook-hirdetések videóval való fokozásának módjait?

A videohirdetések a legerőteljesebb Facebook hirdetési formátumok közé tartoznak a felhasználói elkötelezettség előidézésére.

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel hat tippet a video használatához a Facebook hirdetési kampányaiban.

# 1: Hajtsa végre az első néhány másodpercet

Figyelembe véve, hogy az emberek hány bejegyzést látnak a Facebook hírcsatornáikban, lehetetlen mindegyiket elolvasni és kölcsönhatásba lépni velük. Ezért gyorsan döntenek arról, hogy érdemes-e odafigyelni egy bejegyzésre.

Videohirdetések nem különböznek egymástól. A hatékonyság érdekében a videohirdetéseknek két dolgot kell végrehajtaniuk: 2-3 másodperc alatt fel kell hívniuk a felhasználó figyelmét, és rövid időtartamúnak kell lenniük, valószínűleg összesen legfeljebb 20 másodpercig.

Sajnos sok videohirdetés nem teszi ezt sikeresen, ami alacsony elkötelezettséget és rossz eredményeket eredményez. Ezt maga láthatja, ha elemzi bármely organikus videó közönségmegtartását. A görbe valószínűleg hasonló lesz az alábbihoz. Mint látható, a legördülési arány az első néhány másodpercben volt a legmagasabb, és a videót befejező emberek átlagos százalékos aránya 33% volt.

Az alábbiakban felsoroljuk az alacsony közönségmegtartás leggyakoribb okait:

• Beleértve egy bevezetőt
• Logók vagy kreditek használata az elején
• Próbál túl sokat elmondani a videóban
• Miután egy személy kontextus nélkül beszél a kamerával

Hatékony videohirdetés létrehozásához az első néhány másodpercben hatással kell lennie. Mutasson meg a nézőknek valamit, ami kíváncsivá teszi őket ezért meg akarják nézni, mi történik ezután.

Természetesen kell küldje el gyorsan az üzenetét. Ha nem tudja néhány másodperc alatt elmagyarázni a koncepciót, fejezze be a videót egy cliffhangerrel, és szólítsa fel a felhasználókat, hogy nézzenek meg többet az Ön webhelyén.

# 2: Pique érdeklődés az indexképpel

Videohirdetés létrehozásakor ne feledje, hogy sok Facebook-felhasználó deaktiválta az automatikus lejátszás opciót a mobileszközén. Tehát a videohirdetésre kell kattintaniuk, hogy lejátszhassák.

Bátorításukhoz váltson kíváncsiságot az indexképével. A Facebook lehetővé teszi válasszon a videók közül véletlenszerűen kiválasztott képek közül. Ha ezeknek a képeknek egyikét sem találja elég magával ragadónak, megteheti töltse fel saját képét az indexképhez. Ehhez töltse fel vagy válassza ki a videót amelyet használni szeretne a hirdetésében, majd kattintson az Egyéni indexkép területre.

A legjobb renderelés érdekében válasszon egy azonos bélyegképet oldalarány mint videók, ami négyzet alakú videóknál 16: 9 vagy 1: 1. Ez eltér a linkekhez ajánlott 1: 1.91 aránytól. És bár A Facebook eltávolította a 20% -os szövegkorlátot képek esetén a sok szöveget tartalmazó képek alacsonyabb prioritást kapnak a kézbesítés során. Ez vonatkozik a videohirdetések miniatűrjeire is.

# 3: Több videó közönség létrehozása

Egyedi közönségek létrehozása videókból nem új keletű. Egy ideig az alábbiak alapján két közönséget hozhat létre a videódat néző felhasználókból kritériumok: azok a felhasználók, akik a videó legalább 3 másodpercét megnézték, és azok, akik a videód legalább 95% -át megnézték videó.

Ezek az egyéni közönségek hatékonyak voltak, és sokféle módon használhatók. Volt azonban néhány kérdés. Például a videónak legalább 1000 lejátszásnak kellett lennie 24 órás periódus alatt, ami nem volt könnyű a kis költségvetéssel rendelkező hirdetők számára.

Szerencsére a Facebook frissítette ezt a funkciót. Most tudsz hozzon létre egyéni közönségeket a videókból a következő elkötelezettségi szintek alapján:

• 3 másodpercig figyeltem
• 10 másodpercig figyeltem
• 25% nézte
• 50% nézte
• 75% nézte
• 95% nézte

A legjobb az egészben, hogy lehet kombinálja az elkötelezettség több szintjét több videó között, így hatékonyabb egyéni közönség jön létre. Például létrehozhat egyéni közönséget azok számára, akik egyes videók több mint 50% -át, mások 95% -át stb. Ezeknek a videóközönségeknek az összekapcsolásával hatékony egyéni közönséget hozhat létre, amely felhasználható az újbóli célzáshoz. Továbbá lehet használja ezeket az egyedi közönségeket hatékony, hasonló megjelenésű közönségek létrehozásához.

A Facebook Közönség Insights segítségével elemezheti az egyéni közönséget és további betekintést nyerhet arról, hogy a felhasználók hogyan foglalkoznak az Ön tartalmával.

# 4: Optimalizálja a videomegtekintéseket a maximális elérés érdekében

Kampány készítésekor olyan célt kell választania, amely segít optimalizálni a megjelenítést. A videohirdetések önmagukban nem objektívek, inkább formátumok. Mint ilyen, futtathat videohirdetéseket konverziók generálásához, a forgalom növeléséhez, a bejegyzés utáni elköteleződéshez, növelje az elérést, és természetesen videomegtekintéseket kap.

Mivel azonban a forgalomképző és konverziós kampányok nagy része a vagy a linket használja körhinta formátumok, A Facebooknak több felhasználói adata van ezekre a kombinációkra, mint a videohirdetésekre. Ez megnehezíti az algoritmus számára, hogy olyan felhasználókat találjon, akik egy videohirdetésre kattintanak, és felkeressenek egy webhelyet, így lassabb hirdetésmegjelenítést és kampány elérését tapasztalhatja.

A probléma kiválasztásával kiküszöbölheti állítsa a videómegtekintéseket hirdetési célként. A Facebook könnyebben azonosíthatja azokat a felhasználókat, akik valószínűleg megnézik a videót, ami hozzájárul a kampány elérhetõségének növeléséhez.

Van még egy előnye a Videómegtekintés objektum kiválasztásának. Ha kampányának célja a kattintások és konverziók generálása, a Facebook megmutatja a hirdetést azoknak a felhasználóknak, akik valószínűleg linkre kattintanak (nem pedig azoknak a felhasználóknak, akik valószínűleg megnézik a videót). Tehát gyakran előfordul, hogy nagyon alacsony a videók megtartása, mert a felhasználók valószínűleg egy linkre kattintanak, anélkül, hogy megnéznék a videót.

A videomegtekintésekre való optimalizálás során a Facebook megpróbálja megtalálni azokat a felhasználókat, akik valószínűleg a lehető legtöbb videót nézik meg. Ezáltal jobb videóközönségeket hozhat létre.

# 5: Használja a videót a link és körhinta hirdetésekben

Ha az a célja, hogy külső webhelyre irányítsa a forgalmat, a videók segíthetnek abban, hogy link- vagy körhinta-hirdetései kiemelkedjenek a tömegből.

A legtöbb felhasználó hozzászokott olyan linkek vagy körhinta hirdetésekhez, amelyek csak statikus képeket mutatnak, és olyan videohirdetésekhez, amelyek csak videoklipeket mutatnak. Ha azonban videókat használ a link- vagy körhinta-hirdetésekben, akkor mindkét funkció közül a legjobbakat kombinálhatja. tudsz tartalmazzon további információkat a videóban címsorokkal, cselekvésre ösztönző gombokkal, linkleírásokkal, és több.

Ezen kívül megteheti használjon több videót egy körhinta hirdetésben és tartalmazzon néhányat vizuális történetmesélés kampányában. A következő hirdetés a Target-től nagyszerű példa arra, hogy ez a technika mennyire hatékony lehet.

Mindkét esetben fontos rövidítsd a videót. Ahelyett, hogy sok tartalmat próbálna megadni a videóban, az az használd a videót figyelemfelkeltőként. Ezt megteheti a használt kampánycéltól függetlenül. Sőt, akár videókat használhat vezető generációs kampányok.

# 6: Csak akkor célozzon mobileszközöket, ha csatlakozik a WiFi-hez

Amint azt korábban említettük, sok felhasználó deaktiválta az automatikus lejátszás opciót, hogy adatokat tároljon a mobil terveiben. Ugyanakkor figyelembe kell venni azokat a felhasználókat is, akik nem deaktiválták az automatikus lejátszást. Ha a kapcsolatuk lassú, akkor a videó lejátszása leállhat. Ez rossz élményt jelent a nézők számára, és előfordulhat, hogy felhagynak a hirdetéssel. Más szóval, fizetnie kell egy pazarolt megjelenítésért / kattintásért.

Szerencsére könnyen elkerülheti ezeket a problémákat, ha csak akkor célozza meg a mobileszközöket, ha azok csatlakoznak a WiFi-hez. Ezt csináld meg, válassza ki az elhelyezést a Hirdetéskészlet szintjén kampányának.

Vannak, akik úgy gondolják, hogy ez a lehetőség csökkentheti kampányaik potenciális elérését, de ez nem igaz. Ha a Facebook-ot használja Becsült napi elérés eszközzel, saját maga is láthatja, hogy a Csak WiFi opció kiválasztása nem okoz jelentős különbséget a becsült elérésben.

Következtetés

A kampány céljától, elhelyezésétől, célzásától és egyéb tényezőktől függetlenül fontos, hogy videohirdetése egyszerű és tömör legyen. A rövid videókat nemcsak nagyobb valószínűséggel nézik meg teljes egészében, hanem egyenesen működnek, amelyek kiváltják a néző kíváncsiságát.

Mit gondolsz? Hogyan működtek az Ön számára a Facebook videohirdetések? Látott olyan jó videohirdetést, amely felkeltette a figyelmét? Videókat néz mobileszköz használata közben? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.